Рейтинг Рунета
6.82K subscribers
419 photos
62 videos
3 files
388 links
Проверенные b2b-подрядчики в диджитале и маркетинге: clck.ru/vwMX6

Для участников:
Новости: t.me/+g3XQcMVTuG4xM2Ji
Чат сообщества: t.me/+3s63IWzaWLVmZmEy

Исследования, аналитика, интервью:
https://vc.ru/ratingruneta

Вопросы — @anatolydenisov
Download Telegram
😊 OKR и KPI в работе с подрядчиком: в чём разница и как использовать

Напомним, Разбор темы начался с
этого поста против KPI. Другие посты можно найти по тегу #KPI.

Сегодня Илья Балахнин, управляющий партнёр агентства
Paper Planes, помогает разобраться с OKR и KPI.

KPI — это система ключевых количественных показателей эффективности. Её назначение — управление, контроль, поддержание и постоянное улучшение регулярной деятельности за счёт мониторинга, позволяющего своевременно выявлять отклонения, исправлять недостатки и направлять сотрудничество в нужное русло. Это процессы типа RUN.

OKR — это уже система управления проектами, связанными со значительными изменениями. К таким относятся, например, запуск нового направления, выход на новый рынок или перестройка отдела продаж. Она используется для решения трансформационных и прорывных задач (процессы типа CHANGE), когда недостаточно просто улучшения имеющихся процессов.

KPI отвечает на вопрос «Как работают текущие процессы?»: заявки, конверсия, средний чек, маржа, что-то ещё. Планирование KPI опирается на накопленную статистику.

OKR же направлена на достижение амбициозных изменений. Её основной вопрос — «Какие трансформационные задачи нам нужно решить для развития»? В отличие от KPI, OKR не может основываться на статистике, так как её цель — добиться результата, которого раньше не было.

Примеры KPI и OKR


В маркетинге:
• KPI: количество квалифицированных лидов, переданных в работу менеджерам, или стоимость лида.
• OKR: привлечение корпоративных клиентов со средним чеком х5 к тому, что у нас было за последние два года. Это выход в другой сегмент, и такая цель требует серьёзной перестройки всего маркетинга — от привлечения до процесса продаж.

В контенте:
• KPI: количество постов/сториз в неделю или среднее число просмотров единицы контента.
• OKR: стать главным отраслевым блогом в Телеграме, что предполагает рост целевого трафика вовлечённости аудитории: просмотры, репосты, числа ссылок на блог в СМИ и других блогах, приглашения дать экспертный комментарий или интервью по теме блога, и так далее.

При запуске нового продукта KPI не работают, так как нет статистики. Здесь применимы только OKR — привлечение первых пользователей или достижению целевых показателей продаж.

Что выбрать для подрядчика?

KPI подходят для контроля регулярной работы с понятными процессами и статистикой: контекст, SEO, техподдержка и др.

OKR же стоит ставить только для стратегических проектов, где от подрядчика требуется не просто исполнение, а прорывной результат: разработка и запуск продукта, внедрение новой системы аналитики, брендинг.

Можно ли одному подрядчику ставить и KPI, и OKR?

Да, но на разные типы задач: KPI — на рутину, а OKR — на прорывные изменения.

Можно ли в одном проекте смешивать KPI и OKR?

Нет. Проект — это либо RUN с KPI, либо CHANGE с OKR.

#KPI #маркетинг #советызаказчикам
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥64👍41🤡1
🚩 при согласовании договора
Флаг №11: подрядчик исключает любую свою ответственность из договора  

Если пропустили предыдущие посты — ищите по тегу #красныефлаги. С темой помогает разобраться Юлия Рашкина, специалист юридической фирмы Рунетлекс.

Ситуация

Подрядчик присылает вам договор, а про его ответственность там:

1. ничего;
2. «подрядчик не несёт ответственность за …, потому что на результат влияют факторы, которые подрядчик не контролирует»;
3. что-то на размытом: «подрядчик обязуется выполнить работу качественно и профессионально»;
4. размер ответственности «ограничен суммой в 10% от стоимости услуг подрядчика по договору». 

На практике это означает, что, даже если он подведёт вас под монастырь, вы получите видео с извинением в водолазке, ничего или жалкие 10%.

Почему это красный флаг

Возможно, подрядчик часто нарушает условия договора и заранее страхуется от последствий или не уверен в том, что сможет выполнить, что пообещал. И то, и другое — ничего хорошего.

Даже если он не хитрый дьявол или неуверенный новичок, отсутствие чётко прописанных последствий нарушений плохо и для ваших отношений, и для страховки рисков. Если что-то случится, не надейтесь, что на той стороне добрый самаритянин, который вам всё возместит.

Что делать: Вариант 1

Предложите установить в договоре конкретные санкции за то, что для вас особенно важно. Например, неустойку за:
• срыв сроков;
• утечку конфиденциальных данных;
• просрочку отчётов или других документов;
• если тянет с исправлением ошибок.
 
Но учтите, что подрядчик может потребовать «зеркальные» условия — например, ответственность за задержку оплаты с вашей стороны, — и будет абсолютно прав.

Что делать: Вариант 2

Попросите удалить пункт, где подрядчик ограничивает свою ответственность. Без этого «потолка» вы сможете взыскать полную сумму убытков, если докажете их размер — например, упущенную выгоду из-за срыва запуска продукта.

#договор #красныефлаги
👍74🔥4
😊 Победители конкурса сайтов и мобильных приложений РР

3 декабря состоялась церемония награждения. Поздравляем победителей!

Особенно отличились:
Студия Артемия Лебедева — 7 наград
ONLY. digital agency — 5 наград
СБЕР, ART3D, Студия Олега Чулакова и Oxem — по 3 награды

🤖
ЛУЧШИЕ САЙТЫ-2025
t-j.ru (Т-Банк)
kobzon.city (ART3D)
theterminala.ru (wave)
videoapply.io (Vide Infra)
millident.ru (Oxem)
alfabank.ru (Альфа-Банк)
idooidoo.ru (MobileUp)
career.severstal.com (ONLY. digital agency)
baikal.website (ONLY. digital agency
meph.lenta.ru (Rambler&Co)
selskieteatri.ru (Media5)
madarplatform.com (Vide Infra) shop.tastycoffee.ru (Студия Артемия Лебедева)
aerovlad.ru (Студия House)
1000.kp.ru (Dotimo)
allenbrau.ru (Клаудмил)
mtsmedia.ru (Red Collar)
slider-ai.ru (Oxem)
e-b-agency.com (е—б эдженси)
glamport.me (Spans Agency)
origin.digital (Origin)
diagnocat.com (Студия Артемия Лебедева)
roshchino-residence.ru (ART3D)
productcamp.ru (Purrweb)
climatec.ru (GRCH)
nascent.ru (AVA + ASTRIO)
raketa.com (Студия Артемия Лебедева)
millident.ru (Oxem)
premixology.ru («Молния»)

Все призёры с разбивкой по категориям:
https://awards.ratingruneta.ru/winners/

🍔
ЛУЧШИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ-2025
Tasty Coffee
Мосигра
СберБанк Онлайн
ИДУ
«Подари жизнь»
t2
Почта России
Converse Mobile
YPLACES
TenChat

Все призёры с разбивкой по категориям:
https://awards.ratingruneta.ru/winners/?section=apps

😵
Конкурс РР проводится с 2010 года.

Победители определяются в два этапа — народным и экспертным голосованием.

Приём работ на следующий сезон конкурса стартует весной 2026 года.

Генеральный спонсор — агентство интернет-маркетинга Demis Group.
Официальная тендерная площадка —
Workspace.

#конкурсРР
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎉13🔥87👍3👎2
🚩 при согласовании договора
Флаг №12: огромные штрафы за расторжение и/или большой срок предупреждения о расторжении


Это двенадцатый пост из серии «Красные флаги при согласовании договора». Если пропустили предыдущие — ищите по тегу #красныефлаги. С темой помогала разобраться Юлия Рашкина, специалист юридической фирмы Рунетлекс.

Ситуация

Вы смотрите в условия расставания с подрядчиком, а там пункт 4.5.6, согласно которому «развод» стоит 500 000 ₽, а предупредить вы должны за три месяца. Похоже на браке по расчёту — но расчёт только у одной стороны.

Почему это красный флаг

Если вдруг вам придётся прервать сотрудничество из-за смены стратегии, ситуации на рынке, падении качества услуг подрядчика или просто потому, что «не слюбилось», вы окажетесь в ловушке и будете платить неудобному подрядчику ещё несколько месяцев. Или сразу готовьте кругленькую сумму за разрыв договора.

Такое условие больше похоже не на страховку подрядчика от убытков, а на способ заработать. И именно в таких ситуациях где-то через месяц после заключения договора качество начинает «неожиданно» падать.

Исключение — договоры, в которых подрядчик заранее оплачивает проектные расходы — например, на организацию мероприятия. Тогда плата за отказ может быть оправдана, и, чем ближе дата события, тем выше его невозвратные расходы.

Что делать

Для начала предложите сократить срок уведомления о расторжении до разумных 10–30 дней вместо кабальных 90. Этого должно быть достаточно, чтобы нормально сдать проект и попробовать занять освободившуюся команду проекта.

К слову, досрочно завершить работу с предупреждением — обязанность и подрядчика тоже: если он решит уйти, у вас будет время найти нового исполнителя.

Если речь о компенсации, настаивайте, чтобы она покрывала только фактические расходы подрядчика — например, купленную для вас лицензию. Если же он настаивает на «плате за отказ», то предложите сделать её не фиксированной суммой, а процентом от стоимости фактически выполненных работ.

Справедливо либо дать подрядчику время на адаптацию, либо выплатить ему компенсацию. Но оба условия сразу — это уже двойное наказание.

И самое важное: в договоре закрепите, что, если расторжение инициировано по вине подрядчика (срыв сроков, некачественная работа), то никакие штрафы и компенсации с вас не взыскиваются. Вы не должны платить за то, что вас подвели.

#договор #красныефлаги
55👍3
😊 Продюсерская модель управления проектами — очередной хайп? РР бросает вызов Вадиму Митякину

Вадим Митякин, автор книги «Метод параноика», с которым мы в прошлом году записали несколько крутых методических подкастов, недавно пошумел в своём канале постом про «агентства нового типа».

Краткое содержание для тех, кто не в курсе:
1. Старые агентства вымирают, потому что потеряли ценность для клиента и не способны адаптироваться к изменениям на рынке.
2. На смену им приходят компании, в которых управлять клиентскими проектами будут продюсеры. Как в кино — буквально и фигурально.

Идея интересная, но мы относимся к любому шуму со здоровым скепсисом и решили поставить Вадима в положение «обоснуй».

👋18 декабря с 11:00 до 14:00, с запасом на вопросы зрителей, пройдёт эфир, на котором Александр Туник и Анатолий Денисов, а потом и зрители, будут задавать Вадиму сложные вопросы про эту самую продюсерскую модель: что это, почему именно она сработает сейчас и что не так со старыми моделями (классическое агентство, продакшн), как к ней относиться заказчикам и внедрять подрядчикам, и так далее.

Регистрация на событие:
https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3718949/

Вход свободный.

#РРазговор #управлениепроектами
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥743
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
😊 Как правильно закупать In-App для продвижения мобильного приложения через агентства

Павел Левченко, старший менеджер по интернет-маркетингу в ЕДИНЫЙ ЦУПИС, сравнивает популярные подходы к работе с подрядчиками при закупке мобильного трафика:

Важно понимать: агентству, что бы оно ни утверждало, невыгодно, чтобы вы обнаруживали фрод. Чем больше целевых действий, тем больше их заработок — простая арифметика.


Читать статью:
https://cmsmagazine.ru/journal/items-in-app-mobile-promotion/

👋
Если вам нужно классное агентство для продвижения мобильного приложения, приходите в наш рейтинг:
https://ratingruneta.ru/mobile-marketing/

#мобильныймаркетинг #маркетинг #реклама #фрод #inapp
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥54👍3👌2
🚩при выборе подрядчика
Флаг №2: Полная предоплата до начала работ

Продолжаем серию постов про красные флаги подрядчиков глазами закупщика. Автор серии — Любовь Долгополова, руководитель отдела закупок фармацевтической компании, автор канала О тендерах с Любовью — о работе с тендерами, буднях, делах и мыслях руководителя отдела закупок.

Вот
первый пост — про дату создания компании «вчера».

Когда полная предоплата — красный флаг?

▪️При работе с новым или с подрядчиком без надёжной репутации. О недостаточной надёжности говорят, например, небольшое портфолио, отсутствие в рейтингах, отсутствие наград или срок жизни меньше трёх лет.
▪️Если при проверке подрядчика внутренними службами выясняется, что уставной капитал или средства компании минимальны — например, стандартные 10 тысяч рублей или сильное несоответствие размеру закупки. Если закупается услуга на 10 миллионов рублей, а уставной капитал 100 тысяч рублей, это настораживает.

Риски для заказчика при полной предоплате

▪️Задержка, неоказание или плохое оказания услуги, так как у заказчика нет финансового рычага в переговорах с подрядчиком.
▪️ В случае неоказания услуги или досрочной остановки проекта вернуть предоплату, даже её часть, довольно сложно в досудебном порядке.

Подрядчика можно понять: предоплата нужна, чтобы не допускать кассовых разрывов и поддерживать бесперебойную работу компании. Например, если тендер занял месяц, срок оказания услуги два месяца, а постоплата 60 дней, то у подрядчика срок между началом первых трат и получением денег клиентов составит пять месяцев! Это если не учитывать затраты на пресейл. Не стоит также забывать, что у подрядчиков нет других денег, кроме как деньги клиентов, для оплаты постоянных затрат на содержание офиса, IT расходов и сотрудников.

Условия оплаты — одно из ключевых различий в ожиданиях заказчика и подрядчика. Зачастую предоплата — самый желанный пункт договора для подрядчика, в то время как для заказчика всё ровно наоборот. Клиенты стремятся увеличить постоплату, часто доводя её до 60 дней после оказания услуги. Такое расхождение интересов зачастую становится болевой точкой в переговорах между сторонами.
— Любовь Долгополова

Плюсы полной предоплаты для заказчика

▪️Возможность получить скидку или другие выгодные условия в обмен на полную предоплату.
▪️Возможность купить услугу за фиксированную стоимость — без последующего повышения.
▪️Подрядчик быстрее запускает проект и спокойно работает, потому что ему не нужно искать деньги на запуск и зарплату команде проекта.

Когда полная предоплата — не красный флаг?

▪️Подрядчик проверен, имеет хорошую репутацию и рекомендации.
▪️Сумма оплаты соответствует конкретному этапу и зафиксирована договором с гарантиями возврата.
▪️Предоплата нужна для закупки уникальных материалов или покрытия значительных расходов подрядчика и является практикой рынка.
▪️Предоплата нужна для оплаты чего-то готового, что требуется для реализации проекта помимо услуг: оборудования, лицензий и т.п.

Что делать, если подрядчик просит полную предоплату, а вы не хотите?

Для начала постарайтесь согласовать поэтапную оплату.

Если подрядчик настаивает на полной предоплате, а вы очень хотите работать с ним, тщательно проверьте его надёжность — возраст юрлица, основные средства компании, компания не на стадии ликвидации, численность штатных сотрудников.

Предоплата — это не всегда красный флаг, но она требует баланса риска и выгод. Когда сотрудничество представляет интерес для двух сторон, они могут договориться об условиях оплаты. В моём многолетнем опыте работы в отделе закупок не было случаев, когда несогласие в условиях оплаты становилось поводом прекратить сотрудничество. Однако, чтобы не вести переговоры при каждой закупке, в тендерном задании мы всегда указываем желаемые условия оплаты с нашей стороны.


#красныефлаги #советызаказчикам #говоритзакупщик
4👍4🔥42🤮1
😊 18 декабря в 11:00 разберёмся с продюсерской моделью и смертью агентств «старой школы»

Напоминаем, что в этот  четверг Вадим Митякин, автор книги «Метод параноика» и пропагандист так называемых «продюсерской модели» и «агентств нового типа», будет отвечать за базар на наши вопросы:
📍Что это за модель, как она работает?
📍Чем она лучше «старых» моделей?
📍Где применима, а где нет?
📍Как к ней перейти?
📍Чего ждать заказчикам при работе по такой модели?

Эфир будет в Толке с чатом для зрителей, так что вы сможете задать свои вопросы.

🗓 18 декабря с 11:00 до 14:00

🔖 Регистрация:
https://reiting-runeta.timepad.ru/event/3718949/
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥532🎉2👍1
😊 Заказчик — подрядчик — ещё подрядчик: как правильно передавать технические проекты новому разработчику

Передача проекта — распространённая, но не всегда успешная практика: теряется информация и опыт, что-то ломается в коде, процессе или отношениях.

Как правильно организовать передачу и на что обратить особое внимание, рассказывают эксперты ИТ-компании Morizo (входит в E-Promo Group) — исполнительный директор Андрей Свинцов и директор по заказной разработке Вера Кряжова. В последние годы около четверти проектов Morizo относятся к таким проектам-эстафетным палочкам.

В карточках основные мысли, а вот полный материал на CMS Magazine:

❤️ https://cmsmagazine.ru/journal/items-kak-peredavat-tehnicheskie-proekty-razrabotchiku/

Содержание:
1. Почему меняют технического подрядчика
2. Заказчику: как контролировать передачу проекта — что получить от предыдущего подрядчика и как передать проект новому
5. Подрядчику, принимающему проект: стоит ли браться за проект и как его принять
4. Подрядчику, отдающему проект: как его правильно передать

#разработка #советызаказчикам #управлениепроектом
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👍541
😊 Красные флаги подрядчика в контекстной рекламе: как отличить профессионала от дилетанта и жулика

Это второй материал из нашей серии про рэдфлаги подрядчика. Первый про красные флаги seo-подрядчика ищите тут.

Представляем большой и детальный гайд, результат полугодовой работы, который убережёт вас от неправильного выбора агентства по контекстной рекламе.

🤖
Смотрите карточки и читайте статью:
https://cmsmagazine.ru/journal/items-krasnye-flagi-podrjadchika-v-kontekstnoj-reklame/

Краткое содержание:
1. Нужна ли вам контекстная реклама?
2. Без чего контекстная реклама не сработает 
3. Оцениваем подрядчика на этапе подбора и переговоров
4. Проверяем договор до подписания
5. Находим неладное в процессе работы

Доступ к рекламному кабинету — это вопрос не удобства, а вашего прямого контроля над бюджетом. Его предоставление является вашим законным правом, а не жестом доброй воли агентства.

Я видела такие отчёты у агентств, они просто выгружают статистику из кабинета, к отчёту прикрепляют лого компании и отправляют клиенту.

Бизнесу важно другое: сколько целевых лидов и выручки принесла реклама, как окупились вложенные в продвижения средства, какой эффект от рекламы мы получили.


❤️
Благодарим за работу над материалом:
• Digital-агентство ПроКонтекст
• Виталий Цхай, руководитель группы контекстной рекламы VBI
• Максим Егоров, ведущий менеджер по работе с клиентами i-Media
• Андрей Сахабаев, руководитель отдела платной рекламы KINETICA
• Александр Кузнецов, руководитель департамента перформанс-рекламы ArrowMedia
• Екатерина Стадник, руководитель стратегических проектов Департамента маркетинга и рекламы Southmedia



Если вам нужен профессиональный подрядчик по контекстной рекламе — выберите его в нашем рейтинге.

#контекстнаяреклама #выборподрядчика #какобмнаываютзаказчиков #красныефлаги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2098👍3