Вчера состоялась церемония награждения. Было здорово
А пока поздравляем победителей 🥳
Сайты
Мобильные приложения
Абсолютный рекордсмен — студия Chipsa. 5 первых мест!
Red Collar взял три первых места за сайты. Clever Pumpkin — два за приложения.
По одной победе у Палиндрома, Notamedia, Ростелеком ИТ, MТС Банка, MediaSoft, Паравеб, Агентства развития Мончегорска, Only, Kodix, Riverstart, Oxem, Xpage, Wemakefab, Клаудмил, House, Art. Lebedev Studio, Cedro, BLOT, Beta, Gocream, ВкусВилл, KODE, СБЕР, Doubletapp, Самокат, Медиаком, Qvino, red_mad_robot и Code Pilots.
В этом году поставили рекорд по заявкам — 1 265!
Свои проекты подали серьёзные компании: Ростелеком, МТС, СБЕР, Мегафон, ВкусВилл, Спортс.ру. Есть миф, что в конкурсах выигрывают только большие бренды, но в этот раз первые места взяли и небольшие компании.
---
Если у вас есть классный проект, заполните ✍ форму предварительной записи на 2024 год и получите скидку.
---
Генеральный спонсор — агентство интернет-маркетинга Demis Group
Официальная тендерная площадка — Workspace
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18🔥12🍾6
Aero — наверное, главное ecom-агентство России. Они делали приложения и интернет-магазины для почившей Евросети, Ленты, Metro, Стокманна и других известных компаний.
О чём мы поговорили:
+ Что такое ecom в 2023-м и куда он идёт
+ Зачем производителю выходить в ecom, как это сделать и когда ждать результатов
+ Какие задачи ставят перед ecom-агентством и где там продуктовый подход
+ Отличия в работе с малым и крупным бизнесом и как продавать ecom корпорациям
→Читать интервью
💬 Трубный завод ничего не знает про конечного покупателю — дядю Васю на газели. Он даже плохо представляет себе, что такое автодорожное сообщение, потому что мыслит и отгружает вагонами. Идея в том, что завод может сам продать трубу дяде Васе, потому что ecom — это средство масштабирования.
💬 Если инициатива выхода в ecom идёт снизу, это обычно заканчивается междоусобицей. Даже в корпорации, где куча отделов и вся эта игра престолов, есть тот, кто поверил и потащил вперёд. У него должно хватить энергии и веры, чтобы заразить этим других.
💬 Агентством быть классно: одному клиенту можешь сделать одно, а другому — совершенно другое. В целом мы стараемся быть для клиента не подрядчиком, а продолжением его рук, частью организма.
💬 Если ты Coca-Cola, то работаешь с тем-то и закупку делаешь сразу на год. Международная корпорация не может выбрать маленькое, бодрое агентство, даже если дико захочет.
💬 Будет классный продукт — будут классные конверсии.
→Читать интервью
#интервью_с_подрядчиком #b2b #b2с #ecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥7❤4👏1
Георгий — это маркетинговый монстр в хорошем смысле. В e-com с 1999 года (!), четыре года запускал новые направления в OZON, работал в ЦУМ, Lamoda, KupiVIP и т.д. Сейчас он руководит маркетингом международного люксового бренда.
Как обычно, говорили о факторах выбора подрядчиков, но кроме этого, затронули ещё ряд интересных тем.
→ https://vc.ru/marketing/931853-georgiy-chibisov-prezentacii-u-rossiyskih-agentstv-slabye-no-tehnicheski-oni-luchshe
Цитаты для разогрева:
• Победил, кстати, не самый быстрый подрядчик. Но его руководитель позвонил мне и честно сказал, что для нормальной презентации ему мало времени.
• Apple сильно поменяла рынок с точки зрения прайвеси, изменив подход к отслеживанию действий пользователей в приложение посредством ограничений, связанных с IDFAа. Это, наверное, повлияло на ситуацию даже сильнее, чем политические изменения.
• В какой-то момент все начали аккуратно, на цыпочках входить в это «горящее здание» [т.е., в диджитал-рекламу], чтобы понять, насколько мы сможем там существовать. Оказалось, что сможем. Особенно, если хорошо настроены собственные аналитические системы.
• Российские диджитал-агентства за последний год в техническом плане опередили мировые лет на 6-7.
• Презентация маркетинговой активности перед коллегами из других отделов — всегда болезненная история. У нас в маркетинге и в футболе разбираются все.
• В люксе количество клиентов здесь не имеет значения. Нам не нужен постоянный рост клиентской базы, как в масс-маркете.
• Возможно, сейчас лучший момент идти на Запад. Думаю, экспансия российских брендов поможет глобальному рынку подрасти.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥8❤3
HotHeads специализируются на SEO и перформансе. Мы поговорили про эти услуги, индивидуальный подход и конвейер, а ещё отношения с заказчиками, ответственность агентства и немного про рейтинги.
👉 Читать интервью
💬 Рынок SEO сильно дискредитирован недобросовестными подрядчиками — и крупными конвейерными производствами, и средними командами, и недобросовестными фрилансерами. Многие нацелены не на закрытие потребностей и болей заказчика, а на стандартные механики и работы. И часто отсутствие результата закрывается аккаунтингом, красивыми отчётами и обещаниями. В результате заказчик через полгода уходит без результатов и уже не верит сеошникам.
💬 Если у тебя 40 проектов и 20 рабочих дней в месяце, тут не может быть речи о глубинной аналитике. Успеть бы хоть что-то сделать и пойти дальше.
💬 Тариф — это важный ориентир для клиента. Такое вот необходимое зло.
💬 Я знаком с командой, которая специализируется на стоматологии. Они настолько глубоко погружены в эту специфику, что работают просто за чеки — деньги только с продажи их услуг. Представляете? В SEO за чеки.
💬 Чёрное SEO осталось, но сдвинулось в сторону накруток поведенческих факторов. Яндекс в какой-то момент массово выкосил накрученные сайты, сделав свой фильтр. Но я не слышал, чтобы за накрутки стали наказывать. Многие этим пользуются до сих пор, и во многих темах это работает.
💬 Я менеджерам всегда говорю: «Ребят, если вы сближаетесь с заказчиком и уже обсуждаете погоду и семью, это очень круто».
👉 Читать интервью
#интервью_с_подрядчиком #SEO #перформанс
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥7❤5😱1
Этот рейтинг мы запускаем в партнёрстве с агентством KISLOROD.
Давно хотелось сделать что-то не про подрядчиков, что смогут применять и агентства, и продуктовые команды.
Методика и эксперты
Мы решили действовать осторожно и оценивать только сайты и только UX сценариев от поиска до заказа.
Сайты оцениваются по чек-листам, созданным с опорой на исследования Nielsen Norman и Baymard Institute, наш опыт и мнение экспертов из ecom:
• Денис Марфутин, директор ecommerce в METRO Россия
• Михаил Морозов, директор по развитию интернет-продаж в Мегафон
• Дмитрий Никитин, директор интернет-проектов Hobby World
• Константин Бровка, руководитель онлайн-маркетинга в ГК «Детский мир»
• Александр Козориз, руководитель SEO в М.Видео-Эльдорадо
• Андрей Державец, директор электронной коммерции в «Лада-Имидж», АвтоВАЗ
• Алексей Ряховский, CPO в IQOS в Philip Morris
• Дмитрий Батулин, CPO в Divan.ru
• Дмитрий Шляхов, СМО в Сотка
• Ксения Родионова, независимый маркетолог
• Дмитрий Окунев, Lead Product в ЦУМ
• Мария Братчикова, руководитель отдела «Взаимодействие с клиентом», Артур Бармин, руководитель группы «Промо и клубная программа», и Тамара Мусатова, SPO в Спортмастере
Что получилось
Рейтинг разделён на категории, чтобы не сравнивать аптеки с магазинами спортоваров.
В каждой категории свой чек-лист из 150+ пунктов. Чек-листы и результаты оценки открыты, их можно посмотреть на сайте.
В первом подходе у нас не было цели оценить все интернет-магазины в России, поэтому мы взяли магазины из рейтинга ТОП-100 Data Insight и его расширенной версии, предоставленной нам в Data Insight.
Рейтинг НЕ является отражением ситуации на рынке. Сейчас он показывает методику и стандарт, к которому, на наш взгляд, интернет-магазинам стоит стремиться.
Сейчас опубликованы 3 рейтинга — «Электроника и техника», «Продукты питания» и «Красота и уход».
В планах охватить все категории и увеличить количество участников.
Ждём вашу критику и предложения.
👉 Посмотреть рейтинги
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍7🔥6❤4👏2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Анна Иоспа снова комментирует сообщения продажников
Первый Трай ту продай вызвал неоднозначную реакцию. Одна половина поддержала Аню, другая критиковала и иногда просто оскорбляла.
В комментариях под статьёй на VC было очень жарко. Опрос в конце статьи показывает, что поддерживающих сильно больше.
После выхода статьи и попытки её снять (ага, конечно) получилась история, которую мы скоро расскажем. Вместе с третьим выпуском 😄
В больших телеграм-каналах на следующий день после статьи стали выходить
Итак, Анна Иоспа, крутой специалист по маркетингу и коммуникациям, автор канала Мама пиара, экс-пиар директор СДЭК, топ-100 пиар-директоров России, снова разбирает сообщения, которые сыплются ей в личку каждый день.
👉 Посмотреть ролик
В этот раз есть хорошие сообщения. В первом ролике, напомним, были только плохие.
А в третьем и последнем ролике будут только хорошие. И вместе с ним выйдет статья с чек-листом, что категорически нельзя и что нужно писать, чтобы ваше предложение прочитали, не отправили в бан, купили или хотя бы посоветовали коллегам.
Внимание, у вас есть шанс показать себя и попасть в последний ролик!
Представьте, что Аня до сих пор работает в СДЭК, и напишите ей в телеграм @Aiospa классное предложение своих услуг. Мы выберем десяток самых классных и разберём.
#трайтупродай #продажи
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍13🤡7😁6🔥5❤2
За два года мы пообщались с пятьюдесятью топами из Газпромбанка, Ozon, Hoff, МТС, Детского Мира, Tele2, Орматека, Петровича, Самоката, Модульбанка и других достойных брендов.
Смысл этих интервью был в том, чтобы:
• агентства прочитали и доработали услуги, сайты, презентации и КП;
• маркетологи компаний посмотрели на «чужую кухню» — когда варишься в своих процессах, глаз замыливается;
• заказчики отрефлексировали себя (рассказал — лучше понял свой маркетинг);
• мы доработали продукт, чтобы заказчики находили подходящих подрядчиков, а подрядчики получали классных заказчиков.
В реальности получилось ещё то, что благодаря этим статьям:
1. директора по маркетингу участвуют в наших экспертных группах и создают методологию новых рейтингов;
2. рынок видит через интервью умных менеджеров и их компании;
3. люди знакомятся друг с другом: «я читал/а ваше интервью “Рейтингу Рунета”» это повод для нетворкинга.
Для нас 50 статей — большая веха, захотелось её весело отметить. Представляем сайт, на котором нарисованы все спикеры: попробуйте их узнать 😄
→ 50-interviews.ratingruneta.ru
Что ещё есть на сайте?
• все беседы (с рубрикатором) про выбор подрядчиков и отношение к рейтингам. Покажите эту подборку своему отделу продаж или знакомым руководителям;
• мы не давали в статьях контакты топов, подразумевалось, что кому нужно, тот их найдёт. Но если вы отловите на сайте Деда Мороза, то сможете отправить предложение интересной вам компании или человеку.
Сайт работает на декстопе и мобилке.
Благодарности
Без вас ничего бы не получилось. Спасибо, что читаете нас, комментируете, критикуете.
Огромное спасибо также всем представителям компаний!
→ 50-interviews.ratingruneta.ru
С наступающим Новым Годом, успехов на работе, мира вам и вашим семьям.
С уважением, Анатолий Денисов, главред; Виктор Фомин, редактор; Александр Туник, редактор и продакт; Ильнар, Екатерина и Матвей, наши иллюстраторы; и Илья, который собрал сайт.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥21❤12🎉10👏2🙏1
После вчерашнего виммельбуха нужно было продолжить каким-то мощным интервью, и у нас оно есть. Максим — это довольно непубличный человек, который начинал работать в НН курьером 14 лет назад, а теперь маркетинговый отдел под его руководством работает с миллиардными бюджетами.
Поговорили, как он выбирает агентства и можно ли сейчас ему что-то предлагать.
→ https://vc.ru/marketing/950256-maksim-gomozov-hh-ru-esli-tebe-kazhetsya-chto-postavshchik-chudak-tebe-ne-kazhetsya
Цитаты для затравки:
• Приходить можно спокойно. Мы любим нормальный трафик. Единственное, не пытайтесь обмануть. Я на этом собаку съел.
• Не люблю излишне пафосные компании. И это не только про компании, но и про людей в целом.
• Неважно, сколько внутри агентства технологий и налаженных процессов — некомпетентный менеджер все эти процессы просто не донесёт до заказчика.
• Фронт-офис должен быть вылизан максимально, тут должны работать люди с полным знанием продукта.
• Пиариться нужно, иначе о тебе никто не узнает. Но конкурсы не значат ничего, если туда просто занесли денег или не было объективной настоящей борьбы.
• Приходите с конкретными форматами. Никому не интересно слушать, какие вы классные, какие вы ачивки заработали за последние 20 лет и так далее.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥8❤4😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
У нас новый формат.
Ребята из диджитал-интегратора KOTELOV берут интервью у серьёзных людей из ИТ и по нашей просьбе задают им вопросы про работу с подрядчиками.
Вот первое такое интервью:
https://youtu.be/_KR91xXp0jA
Блок вопросов про работу с подрядчиками с 59 минуты.
—
Пара важных мыслей:
💬 Про фокус на результат: «Очень бесят подрядчики, которые тыкают в ТЗ. Дескать, мы уже переработали».
💬 Про погружение в бизнес заказчика: «Ребята подтянули крутых экспертов, PhD, которые им объясняли физику измельчения. Теперь они могут спокойно разговаривать с нашими специалистами».
#интервью #выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥17👍11❤5💩1🏆1
Лента Онлайн — приложение известного ритейлера. Ольга руководит его продвижением, а до этого она работала со всеми видами трафика и доработкой продуктов (чтобы было не стыдно приводить трафик) на стороне банков. Поговорили с ней о выборе диджитал-агентств:
→ https://vc.ru/marketing/957822-olga-lipovskih-lenta-onlayn-rukovoditel-proektnoy-komandy-dlya-klienta-vazhnee-chem-direktor-agentstva
В первую очередь, Ольге интересно общаться с теми людьми, которые будут вместе с ней «в поле». Руководитель агентства может быть умный и адекватный, но это не он будет разгребать задачи по реальному проекту каждый день.
Отсюда можно сделать вывод, что нужно подсвечивать руководителей команд, чтобы продать услуги таким клиентам. С другой стороны, если сильно подсвечивать, то их, вероятно, кто-нибудь схантит. Нет простых решений
Мнение Ольги про рейтинги:
Рейтинговая часть не интересна, но посмотреть в одном месте список клиентов агентств, предметный опыт работы агентств с кем-то — иногда играет роль.
Периодически слышим такие отзывы, что доверия к методологии рейтингов у некоторых клиентов все ещё нет, но это для них место, куда можно прийти и увидеть картинку рынка.
Полезные отзывы, спасибо! Будем работать дальше над повышением доверия к нашей методологии, и над тем, чтобы аккумулировать в одном месте как можно больше полезной информации для заказчиков.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍12🔥6❤5👏1🏆1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В первой части мы в основном критиковали — тендеры за фокус на цене и бюрократию, а личную рекомендацию за незаслуженное доверие. А про преимущества забыли. Нам хотелось сказать, что «Рейтинг Рунета» с нашей методикой и фильтрами — сбалансированный инструмент, который помогает подобрать подходящего подрядчика. Не самого богатого или известного, а подходящего.
После выступления Анатолий сказал: «Они же не перестанут проводить тендеры и просить рекомендации». И правда, не перестанете :) Поэтому мы решили, что после НГ напишем статью и объясним преимущества и недостатки каждого способа подбора подрядчика, чтобы вы ими правильно пользовались.
А доклад всё-таки посмотрите.
#выбор_подрядчика
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14🔥7👏5🏆1
У Елены был запрос «интересно посмотреть креативное агентство, которое может придумать big idea и разложить её на медийную архитектуру».
А ENDY, когда откликались для участия в рубрике и согласились на публичную обратную связь, написали про себя:
Если поставить в один ряд все компании, для которых мы делали брендинг, то эти бренды сопровождают человека в течение всей жизни, начиная от рождения (подгузники, салфетки), детского сада (игрушки), учёбы в школе и вузе (мы делали несколько брендов школ, курсов и 11 вузов), затем в процессе работы (заказ еды, страхование, обслуживание автомобиля и дома, хобби), на досуге (бренды красоты, здоровья, спорта, творчества, музыки) и заканчивая похоронным бюро.
Нам показалось, что это хороший мэтч, и мы показали Елене сайт ENDY c вопросом «купите ли у них услугу проработки big idea?».
Получилось очень интересно, наверняка брендинговым агентствам будет что намотать на ус. А ещё в ролике есть живой кот!
👉 Видео идёт 44 минуты: https://youtu.be/J7tT7UQDHS0
- - -
Прошлые серии Разборки лежат по тегу #разборка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍10🔥8👏3❤2
В октябре мы сходили на большой форум о перформанс-маркетинге, на котором, среди прочего, были интересные дискуссии между клиентами и агентствами. Одну из них, про тендеры, мы подготовили в удобной текстовой версии (но видео тоже приложили).
→ https://vc.ru/marketing/960574-chestnye-tendery-v-performans-marketinge-pravda-ili-vymysel
Обсуждались тендеры по перформансу; но практически всё, что было сказано, касается многих других тендеров в диджитале.
Оцените цитаты:
• Саша, а ты замечал, что если на переговорах тебя назвали партнёром, значит, точно натянут?
• Вы как-то сходу бац, и про переторжку. По хардкору, окей
• А почему маркдиры боятся складывать все яйца в одну корзину?
• Зачем нужна четвёртая переторжка? Если есть причины, то нужна. Бывает и пятая.
• Ксюша подтвердит, мы [перформанс-агентства] почти на грани. Поскольку вы [клиенты] нас давите по марже, а Яндекс нам все время с другой стороны поддавливает разницу.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9👍6🔥5👏1
Сегодня в 9:00 мск мы опубликовали статью на vc.ru с помощью кнопки «Создать запись»:
https://vc.ru/ratingruneta/970160-bombicheskiy-zagolovok-bukvalno-zastavlyayushchiy-otkryt-statyu
В статье есть заголовок, текст и картинка и нет призыва подписаться.
Статья полезна всем, потому что.
Завтра мы прочитаем все комментарии, и авторы пяти лучших получат от нас в подарок белую оверсайз футболку с фирменным принтом РР.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11🔥7😁4❤2
Попались
Сегодня пост про тех, кто помогает делать РР, каким вы его знаете — этот канал и канал для агентств, блог на vc.ru, рейтинги, конкурс и всё остальное.
1. Анатолий Денисов, главный редактор
Общее руководство и стратегия, маркетинг и аналитика, бэкенд, управление подрядчиками, поддержка участников рейтингов, рекламные аукционы и конкурс, публичные выступления и отношения с рынком. Ведёт канал про диджитал и не только. Характер обманчиво спокойный. Растит сына и гибкость.
2. Александр Туник, редактор и продакт
Развивает рейтинги подрядчиков и интернет-магазинов. Отвечает за ToV. Строит отношения с агентствами и экспертами. Делает исследования и контент (неочпоп, интервью с агентствами, юридические статьи и шалости вроде Трай ту продай). Советует крутые подкасты и книжки. Характер ингерманландский. Не верит на слово и авторитетам. Женат, двое детей.
3. Виктор Фомин, редактор
Главный по заказчикам (интервью, разборки), отраслевым материалам и отношениям с сообществами. Автор феерического виммельбуха. Талантливо подбирает людей в команду РР. Ведëт телеграм-канал про проекты и коммуникации. Характер сквежливый. Женат, двое детей.
4. Анастасия Загорская, SMM
Ведёт наши Нста + ВК. Пишет в ТГ про женский бизнес и медиа. Характер яркий. Замужем, воспитывает дочку.
5. Матвей, иллюстратор
Придумал наш визуальный стиль. Рисует обложки и иллюстрации к статьям. Характер урбан сайнтист график дезайнер. Видит то, чего никто не замечает.
6. Ильнар и Екатерина, иллюстраторы
Делают иллюстрации, обложки и заставки к видеороликам. Рисуют семейные комиксы. Характер талантливый. Четверо детей!
7. Маша Чернова, тыловик
Отвечает за расшифровки и публикацию материалов. Помогает строить службу заботы. Характер методичный. Замужем.
С наступающим!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤27🔥12👍8👏4👌1