СИЛА ПРАВДЫ

Восемь лет назад я читал лекцию студентам факультета пиара и рекламы про политические технологии в интернете. С пафосом Натана Дубовицкого я рассказал, как без вложений в показатели доходности какого-нибудь СМИ создавать ажиотаж и попадать в это самое СМИ, минуя рекламный отдел, по-братски — бесплатно.

Потом с хромой скромностью Доктора Хауса я поведал слушателям о том, как иногда некоторыми нечестными (плохие! плохие!) специалистами используется такой, казалось бы, отвратительный инструмент, как ложь. Рассказал несколько кейсов.
После чего меня спросили:

— Константин, а вы лично часто используете ложь?
— Лично я — никогда, — с уверенностью сына Розы Сябитовой ответил я.

И это был, конечно же, тот самый искренний и чистой воды пиздёж, о котором я целый час рассказывал до этого вопроса — от теории к практике.

С Днём пиарщика, пиарщики! Желаю вам органических лайков, репостов и просмотров!

ВСЕ МЫ ТАМ БУДЕМ: ПРОТЕСТИРОВАЛ МЕССЕНДЖЕР «МАКС»

Тревога.
Повышенное давление.
Паническая атака. И желание избежать шага в неопределённость, распирающее сердце тахикардией.

Всё это человек может испытать, когда сталкивается с чем-то неизвестным и новым для себя опытом. Например, дебютный спуск в кипящее затылками московское метро на станции «Пролетарская» во время утреннего часа пик на перегруженной ветке цвета «Вайлдберриз». А позже это трансформируется в незаметную повседневность. Или во время первого и последнего женского свидания с мэтчем, который меняет фото в профиле не чаще, чем раз в десять лет, словно убегая от себя настоящего, и воздуханно рассказывает про крипту, суету и темки под треки Макана. А позже для некоторых и это трансформируется в ту же самую незаметную повседневность. Храни их Бог. Выход из зоны комфорта — стресс для организма. Потом привыкаешь.

Подобное может испытывать и тот, кому вот-вот предстоит впустить в свою цифровую жизнь новое приложение вместо привычного Вотсапа или Телеграма. Мы же как-то пережили, что Дуров убрал стену? И это вытерпим. Я решил протестировать хваленный Инстасамкой с парковки мессенджер «МАКС» и дать его организаторам мои знаменитые на кухнях непрошенные советы.
Итак, начнём.

Контент и функциональность. Учитывая ваших конкурентов (и мессенджеры, и соцсети), должны быть сторис/статус — все к этому привыкли. Сейчас этого нет. Как минимум, это даст мессенджеру жизни и возможность пользователям проверить, кто тут ещё активен.

Работа со звёздами. Хорошая идея протестировать каналы сперва на звёздах и СМИ, но не совсем. Одна звезда выкладывает в «МАКС» посты, где кидает ссылки на Телеграм. В чём смысл? Мне в итоге в Телеграм за ним следить или в «МАКС»?

Дизайн. У вас «реакции» под постами визуально залазят на цифры местами. Дизайнеры, алло, почему так криво? Выглядит как надпись на футболке «АБИБАС» из Суфэньхе.

Государственные каналы. Пусть чиновники уже начнут выдавать эксклюзивы именно в «МАКС». 89 региональных пресс-служб + депутаты и остальные. Системные прямые трансляции (эфиры) в «МАКС» в виде интервью с губернаторами — нормальная тема. Попробуйте.

Отправка медиафайла. Я отправил в личку видео, которое было записано с экрана, и при отправке отобразился текст ScreenRecording_07-14-2025 11-49-40_1.mov — что это вообще такое? Может, уберёте эту информацию и просто видео оставите, как и должно быть?

Шрифты. Не совсем понятная история со шрифтами: у меня текст размером как в Телеграм, а у моего собеседника шрифт в «МАКС» крупнее, как для бабушек. Не понял, почему так — в настройках функции менять размер нет.

Маскот. Когда будете делать маскота «МАКС», пожалуйста, проведите нормальное исследование. Уверен, что в итоге маскотом станет белый мишка по имени МАКС, но вдруг всё же и другие варианты рассмотрят.

Работа с инфлюенсерами. Когда будете привлекать медийных людей к раскрутке, пропишите пункт, чтобы они потом не очерняли вас. Вспомните, как Джарахов получил деньги от VK Видео, а потом пошёл рассказывать в подкасте, как он ловко поимел бабла и забыл про площадку. Таких случаев надо не допустить. Про какие-то деньги вообще пусть рты не разевают.

С уважением. Надеюсь, успеете всё до ума довести к осени!

Трэш-ток-дипломатия — ноу-хау Трампа

Когда мы слышим, как громкое и, возможно, резкое заявление делает какой-либо депутат, мы обычно реагируем — мол, как же так, человек, представляющий государство, да такое говорит! Журналисты это приветствуют, СМИ перепечатывают цитату с пометкой «В Госдуме заявили», депутат, в свою очередь, получает цитируемость и охваты с просмотрами своей фамилии. Ситуация вин-вин, а главное, никто не пострадал от налитой H₂O.

Потому что в большинстве случаев новость с пометкой «В Госдуме заявили» не имеет отношения к реальному законотворчеству, а является самопиаром конкретного политика — креативом пресс-службы. В общем-то, общество и привыкло к тому, что политики могут позволять себе запоминающиеся и грубые высказывания — за это их народ и любит. За это их партия и держит.

Вспомним покойного Вольфовича Жириновского или менее известного и менее мёртвого политика прошлого Митрофанова, который уже десять лет находится в типичном для коррупционера и вымогателя марафоне — в бегах. Он тоже любил ходить по телепроектам, участвовать в шоу и писать книжки, будучи депутатом. Но и Жириновский, и Митрофанов всегда занимали депутатские должности, а значит, большой власти как таковой у них не было — только народная любовь и нелюбовь.

Безусловно, это тоже важно — харизма и обаятельность — когда есть задача пообщаться с разгневанной толпой и убедить их купить спасение от всех бед за три копейки в виде курса по саморазвитию или криптоинвестиции. Но если говорить о власти — как правило, яркие и харизматичные политики в большинстве своём не получают возможности исполнительной власти, а остаются депутатами в логике «Хорошо говоришь! Ну вот и продолжай!».

И вот только представьте, что большую должность в исполнительной власти получил бы кто-то такой хаотичный и гонящийся за хайпом и цитированием. А в США и представлять не надо: эпатажный шоумен, построивший карьеру в медиа как телеведущий, стал президентом.

Его сила в слове. Но имеет ли оно такой же вес, как документ? Например, как пишет издание The Washington Times, за последние полгода Дональд Трамп проиграл 75% федеральных дел, в которых оспариваются его президентские указы. Это из 500 дел (по 4 штуки в день). Лихо? А то.

То есть он по привычной схеме, в которой предвыборное обещание мчится отдельно от реальности, став президентом, взял ручку и печать и начал штамповать указы, вероятно, заведомо зная (у него же большая команда крутейших юристов вокруг, уверен), что эти указы — лишь пыль в глаза и позже будут отменены. Шоумен в деле.

Теперь же этот стиль общения с избирателями, оппонентами и партнёрами внутри страны стал распространяться и на международную политику. Дональд Трамп, принимавший в 2007 году участие в Wrestlemania (WWE), отлично владеет трэш-током.

И теперь этот неотъемлемый провокационный инструмент он привнёс в свою актуальную работу, чтобы решать вопросы геополитики. Трэш-ток-дипломатия — или как ещё можно назвать его подход к международному взаимодействию? Надолго ли Трамп в Белом доме? Почему списки Эпштейна ещё не опубликованы в каком-нибудь анонимном телеграм-канале «Прошмандовцы с острова Эпштейна»? Эти и другие вопросы пусть пока повисят в душном августовском воздухе.

Трамп использовал трэш-ток в шоу-бизнесе. Теперь для него это стало языком дипломатии. Сомнительно или окэй? Текст про это здесь.

РЫБАКОВ ИЛИ РКН — КТО БЫСТРЕЕ?

Год назад я спас музыкантов от срока и штрафа. Как? Да по-дружески, как непрофессиональный юрист-любитель. Ко мне обратились поэты-музыканты, которые работают в весьма провокационном постмодернистском жанре на стыке панка, рока, рэпа и попсы — в общем, всего да кучи для нишевой ЦА. Они предложили мне послушать их альбом до релиза. И чтобы я, как некогда журналист, выдал своё мнение насчёт готовящегося релиза.

Я послушал и, конечно же, выдал мнение, но не только как ценитель красивого слога и современной поэзии, но и как человек, держащий руку на пульсе новостей, с рекомендацией на всякий случай найти адвоката и законтрактоваться с ним, потому как ряд изречений могут вызвать вопросы. Естественно, в андеграунд-проектах нередко понятие «свобода слова» используется смело, как на тех самых кухнях в треке группы «Бонд с кнопкой», — и это был тот случай…

Далее я азартно погрузился в тему, изучил судебные практики, посмотрел, какие могут быть санкции за то, за это и вон то, полистал список Минюста с экстремизмом, и после своего увлекательного приключения в мире юриспруденции выдал итоговую экспертизу. Расписал, где в теории нарушение какого КоАП, а где и вовсе УК (по актуальности на 2024), и предложил эти строчки либо убрать, либо заменить, от греха подальше. 12, кажется, замечаний сделал. Конечно, порекомендовал обратиться к настоящему юристу, ведь, вероятно, я мог что-то и упустить. Так или иначе, мои советы были приняты к сведению, а строчки заменены.

К чему была такая долгая подводка? Недавно миллиардер Игорь Рыбаков заявил, что выкупит альбом Гуфа «Город дорог» за 95 миллионов рублей и удалит его. Но меня дико насмешил ответ продюсера Антона Пронина (Гуфу альбом не принадлежит, права на альбом у Антона Пронина), который сказал: «Я уважаю творчество артистов и считаю, что эта история недопустима, каких бы денег ты ни заплатил».

Честно говоря, я чуть со смеха не уссался в этот момент. Нет, не потому что я не уважаю творчество Гуфа, мне, наоборот, нравится. Просто легендарный альбом «Город дорог» в будущем и так удалят со всех площадок по решению Роскомнадзора, и не надо быть юристом, чтобы это предсказать. Поэтому господину Пронину рекомендую брать деньги, пока дают, потому как РКН в силах превратить это предложение в тыкву. И если недавняя новость о том, что трек Басты, Гуфа и АК-47 «Тем, кто с нами» был удалён со всех площадок по решению РКН — это не сигнал, то что тогда сигнал? Такова реальность 2025 года.

Всем и каждому желаю предложений о выкупе авторских прав за 95 миллионов рублей от Игоря Рыбакова. Тоже жду. С уважением и без негатива.

Я ж говорил, что альбом в любом случае удалят. Вот увидите.

Почитайте мой лонгрид, что я сделал вчера — «Спасибо Центру за это»

Когда Надежда Кадышева впервые услышала, что её голос семплируют в дрилл-бите, она подумала – это шутка. Потом поняла: шутка – это вся её карьера до этого момента.
Молодёжь, уставшая от глобального гламура и пресных трендов, вдруг обнаружила эпичный дзен в голосе, пахнущем сеном, подмороженной землёй и тем самым детским ощущением, когда ешь мороженое из холодильника «Ока» под хриплое «Поле, русское поле» из радиоточки.
Потому что когда весь мир играет в политкорректный глобализм, только Россия умеет продать ностальгию по совку как диджитал-арт.
Раньше было просто: если ты вырос в нулевых, ты обязан был ненавидеть надоевших Киркорова и Пугачеву. Они как скрипт, который должен был завершиться ещё в 1998-м, но продолжает работать в фоне, потребляя оперативную память нации.
И вдруг поколение, которое презирало «звезд эстрады», внезапно открыло для себя Надежду Кадышеву – ту самую, которая надоела так давно, что все даже забыли, что она надоела.
И вроде твой внутренний критик в ужасе шепчет: «Ты же современный человек, ты читал Пелевина и слушал Red Hot Chili Peppers!». Но поздно.
Это – реванш берёз над электросамокатами, Кадышевой над Билли Айлиш, и русской тоски над миром, который так и не понял, что настоящий «постмодерн» – это когда ты осознанно плачешь под «Широка река». Это про то, что болит где-то в районе сердца (или печени).
Россия слушает себя через Кадышеву. И когда в твоём плейлисте вдруг звучит «Ой, то не вечер» – это Родина, брат. Это она тебе тихо говорит: «Я здесь. Я просто ждала, когда ты вернёшься».
Кадышева поёт – и ты идёшь через бесконечные снега, где нет ничего, кроме тебя, дыхания и необъяснимой любви. Не к стране по паспорту, а к Родине, как к женщине в платке, которая в детстве закрыла тебя собой от метели.

Если после встречи Путина с Трампом в Россию вернётся Netflix, то вот кандидат на главную роль байопика про Надежду Кадышеву.

Это — реванш берёз над электросамокатами, Кадышевой над Билли Айлиш и русской тоски над миром, который так и не понял, что настоящий постмодерн — это когда ты осознанно плачешь под «Широка река».


Рекомендую подписаться тем, кто ценит красивый слог.

Хит Айсгергерта «Наследство», который уже несколько месяцев висит в топе чарта ВК-музыка, и прошлогодний трек американских рэперш GloRila и Sexyy Red.

Совпадение? Бывает.