Непубличный врио: первые два месяца работы Королева

С назначения Виталия Королева врио губернатора Тверской области, последовавшего за продолжительной кадровой паузой, прошло уже более двух месяцев.

▫️ Как правило, для новых руководителей это наиболее удачный период для формирования образа. Пока жителям интересен врио, активная публичная повестка позволяет быстро нарастить положительную узнаваемость и сформировать первые контуры доверия. Особенно это важно для варяга.

▫️ Но Виталий Королев действует иначе. Его присутствие в медийной повестке сводится к поводам, которые нельзя проигнорировать, или к протокольным мероприятиям: выезд на место падения обломков БПЛА, передача ключей многодетной семье, участие в «Елке желаний» и новогоднее поздравление тверчан. До сих пор не было (по крайней мере, публично) поездок в районы, открытого диалога с жителями (в том числе прямой линии). Нет рефлексии по кругу актуальных проблем и их решению. Нынешний врио работал по направлениям, которые обозначил президенту: безопасность объектов ТЭК, новая программа поддержки участников СВО, заключение соглашений в рамках строительства ВСМ.

▫️ При этом Виталий Королев — не случайная фигура. Выпускник «Школы губернаторов», профессионал с 20-летним стажем в ФАС, он стал третьим представителем этого ведомства, назначенным главой региона. Однако для жителей такой опыт абстрактен. За ним сложно увидеть управленца, способного решать местные проблемы.

▫️ Именно поэтому его коллеги по ФАС — Дмитрий Махонин в Пермском крае и Михаил Евраев в Ярославской области — быстро включались в публичную повестку, минимизировав имиджевые риски. Дмитрий Махонин начал с поездок по районам на городской электричке и кадровых перестановок, Михаил Евраев — с контроля ремонта больницы и реформы транспорта.

▫️ В условиях повышенных ожиданий от врио затягивание с выходом в публичную плоскость вряд ли позитивно отразится на рейтинге.

Интриги стартующего избирательного сезона сводятся к нескольким сюжетам:

▫️ проверка партии власти на устойчивость в условиях ограниченных ресурсов,
▫️ борьба за статус второй силы в Госдуме,
▫️в нескольких регионах — напряженные кампании в законодательные органы,
▫️проверка способности политических игроков попасть в актуальный общественный запрос.

Подробнее —в моем комментарии для канала «Депутатские будни».

Коренные народы в политике единства

Год единства народов России стартовал с утверждения трехлетнего плана мероприятий в рамках Концепции устойчивого развития коренных малочисленных народов. В основе — переход от социальной поддержки к развитию субъектности народов.

▫️ Рост приоритетности. Новые документы впервые интегрируются в систему стратегического планирования. Коренные народы становятся неотъемлемой частью модели развития страны. Традиционный уклад перестает быть периферией государственной политики и становится ее структурным элементом.

▫️ От охраны к интеграции. Роль коренных народов переосмысляется. Из категории защищаемых меньшинств они становятся участниками социально-экономического и пространственного развития территорий.

▫️ «Государство – бизнес – общины». Виден новый акцент во взаимодействии — от ведомственной вертикали к партнерским форматам с участием ассоциаций КМНС, НКО и бизнеса. Последние обеспечивают приток внебюджетных средств для проектов общин. Одновременно план посвящен социальному проектированию среды: коренные народы, в том числе молодежь, включаются в процессы принятия решений и проекты территориального развития.

▫️ Символическая рамка. Развитие коренных народов — одна из ключевых задач национальной консолидации. Инструменты социальной архитектуры, стратегических коммуникаций, языковой и культурной политики позволят укреплять общероссийскую гражданскую идентичность при сохранении этнокультурной самобытности.

Опубликованы первые неофициальные данные о предполагаемой пятерке «Единой России» на выборах в Госдуму. В нее вошли Дмитрий Медведев, Сергей Лавров, директор 52-й московской больницы Марьяна Лысенко, начальник центрального штаба «Юнармии» Владислав Головин (позывной «Струна»), а также военкор, Герой России Евгений Поддубный.

⏺ По сравнению с пятеркой 2021 года новый состав стал более «мужским», а четыре из пяти лидеров списка так или иначе связаны с патриотической повесткой, темой СВО. Это пятерка военного времени, что предвещает ужесточение партийной риторики. От партии власти это сигнал — в патриотической повестке другим партиям (и, в частности, ЛДПР) особо делать нечего.

⏺ С другой стороны, каждый из лидеров представляет свой значимый электоральный сегмент:

➖ Дмитрий Медведев, существенно улучшивший свой рейтинг за счет активного (и даже агрессивного) медийного присутствия и успешной работы на посту зампредседателя Совбеза РФ — маркер для ядерной провластной части электората: бюджетников, избирателей старшего возраста.
➖ Сергей Лавров — один из самых узнаваемых и пользующихся доверием российских политиков, ориентир для патриотической интеллигенции.
➖ Марьяна Лысенко — бюджетники социальной сферы, ориентир для женщин-избирателей.
➖ Владислав Головин — молодое поколение; очевидно, будет координировать программный трек по патриотическому воспитанию.
➖ Евгений Поддубный — патриотический сегмент: участники СВО, «рассерженные патриоты».

⏺ Важно подчеркнуть, что пятерка гармонична с точки зрения внутриэлитного консенсуса, вполне представительна и медийна. Ее неофициальное обнародование уже в январе — шаг удачный. Это заявка на доминирование в повестке и ранний старт кампании. В том числе это позволит добиться максимальной определенности перед началом внутрипартийного предварительного голосования. Потенциальные кандидаты будут понимать, с какими лидерами они войдут в кампанию.

♦️ Коммуникация во время стихии: опыт Камчатского края

Для региональной власти зимние циклоны на Камчатке — ежегодный стресс-тест. Текущий сезон, однако, стал экстремальным вызовом. В условиях, когда длительная погодная аномалия сопровождается сбоем привычного уклада, умение Владимира Солодова управлять повесткой проверяется на прочность.

▫️ Фокус на действиях и публичная критика. Губернатор Владимир Солодов выстраивает коммуникацию вокруг конкретных решений: итоги штабов, поручения, сроки, оперативные данные. Тон жесткий: критика исполнителей, требования ускорить темпы и сигналы о возможных кадровых последствиях. Это создает пространство честного разговора с жителями и демонстрирует готовность брать ситуацию под личный контроль.

▫️ Личная вовлеченность. В канале Владимир Солодов регулярно сообщает о заседаниях штабов, объезде столицы. Фото- и видеоконтент усиливают эффект личного присутствия и формируют образ «ручного управления». Причем губернатор слышит людей: отвечает напрямую и выдвигает решения. Так, после критики в комментариях он поддержал работу медиков, обеспечил доступность интернета.

▫️ Мобилизация усилий через все уровни. Введение главой региона режима ЧС в Петропавловске-Камчатском и обращение к федеральному правительству фиксируют масштаб кризиса и готовность задействовать все доступные ресурсы. Параллельно реализуются локальные решения: привлечение служебного транспорта, техники бизнеса и задействование автопарка правительства. Губернатор подчеркивает синхронную работу муниципалитетов, краевых предприятий, МЧС, ГИБДД, медиков и студотрядов. Это формирует ощущение единого фронта в борьбе со стихией.

Затяжные аномальные осадки, которые стали известны во всем мире — настоящий управленческий экзамен для главы Камчатского края. В части публичной коммуникации Владимир Солодов справляется с ключевыми задачами: сокращает дистанцию с жителями и снижает общественное недовольство, переводя его в управляемые процессы. Однако экзамен еще не сдан — впереди ликвидация последствий стихии и защита результатов перед общественностью.

🗽 vs 🔵 в борьбе за технологическую повестку

С переходом предвыборной гонки в активную фазу партии активно перехватывают повестки друг друга в борьбе за голоса. Яркий пример — тема технологий, где ЛДПР заходит на территорию «Новых людей».

🇷🇺 Первопроходцы техноповестки. «Новые люди» не первый сезон позиционируют себя как главная прогрессивная партия. Они продвигают внедрение ИИ в разные сферы: от мониторинга выборов (бот «НейроНаблюдатель») и банковского дела до создания правового сервиса «ИИ-юрист». Партия была одной из первых, кто стал активно использовать нейросети для генерации контента в соцсетях. В думской кампании технологическое просвещение становится одним из важных каналов для привлечения нового электората. Такие проекты уже действуют: «Нейролаб» для бизнеса, курсы по защите от интернет-мошенников и цифровая адаптация ветеранов СВО.

🇷🇺 Заступница цифровой валюты. Заход в криптоиндустрию — одна из попыток ЛДПР создать образ современной технологичной партии и привлечь избирателей из нового бизнеса. Хотя электоральная отдача у нишевой сферы ограничена, риторика партии о майнинге и криптовалюте попадает в молодой и предпринимательский электорат — ядро НЛ. В то же время по количеству реализованных проектов, а также целостности и последовательности технологического образа ЛДПР проигрывает конкурентам. Прогрессивные тезисы сменяются заявлениями о необходимости блокировки соцсетей, вызывая явный диссонанс. Интригой традиционно станет способность либерал-демократов превратить популистские жесты в реализованные проекты и реальные голоса.

ℹ️ Акценты Года единства

Старт Года единства народов России — символическое событие, закрепившее актуальную идеологическую рамку. Задача — консолидировать смыслы и перевести их в практики государственного и регионального управления.

⏺ «Угроза — сплочение — защита». В своем выступлении Президент раскрыл историческую природу единства — путь совместного развития, основанного на уважении к культуре, традициям и духовным ценностям всех народов России. Сплочение достигает пика в момент угрозы и носит оборонительный характер. СВО встраивается в этот нарратив.

⏺ Переоценка понятия «империя» Владимиром Мединским — моральное и историческое обоснование сильного централизованного управления, где единство — форма исторического бытия. Империя в этой логике — путь сохранения разнообразия в рамках суверенного государства.

⏺ Отдельный политический сигнал — анонс Международного фестиваля молодежи и празднование регионами старта Года единства в домах молодежи. Молодое поколение уязвимо перед угрозой ценностного разлада, но именно от усвоенных им сегодня установок будет зависеть будущее страны. Ответом становятся соцархитектурные решения. Фестивали показывают: идентичность «мы — Россия» не противоречит диалогу с миром. Молодежные пространства — возможность переосмыслить идеи единства на своем языке, в своих форматах, в своей среде.

⏺ Этот год может стать временем переосмысления 4 ноября: подбора подходящих ритуалов и традиций на региональном и федеральном уровнях, а также формирования культуры празднования единства.

🔹 Замедление Телеграм и выборы

Несколько мыслей о том, как замедление Телеграм повлияет на избирательную кампанию 2026 года

▫️ Переход в МАХ кандидатов, партий, ЛОМов, экспертов — вынужденная стратегия и вопрос времени. На старте, однако, конверсия подписчиков из Телеграм будет скорее невысокой. Аудитория начнет фрагментироваться: помимо MAX часть перераспределится по отечественным соцсетям, часть останется в Телеграм, используя VPN.

▫️ Встает вопрос о дальнейшей тактике. Сохранять ли Телеграм в качестве предвыборной медиаплощадки — будет зависеть от государственной риторики. Если она будет ужесточаться, работа в мессенджере для провластных кандидатов станет фактически табуирована. Площадка уйдет в серую зону и начнет маргинализироваться, чем воспользуются недружественные акторы.

▫️ Стратегическое преимущество в МАХ получат те, кто быстрее других пройдет стадию отрицания и примет новую реальность. До ЕДГ, однако, полноценно заменить телеграм-сегмент не удастся. Предвыборные кампании пройдут в условиях настройки параллельных каналов коммуникации.

▫️ Ситуация похожа на встряхивание шкатулки накануне ЕДГ. Правила игры меняются, что дестабилизирует повестку и доставку сигнала. Это создает напряжение даже среди лояльных игроков. Тем не менее, всплеск возмущения вряд ли сможет остановить процесс. Переход на суверенные цифровые решения не остановится. Дальнейшие действия власти будут, вероятно, демонстрировать необратимость взятого курса.

🔴 Мой канал в MAX.

Малые партии: кто может пройти в Госдуму?

Для канала «Пять партий» проанализировал шансы непарламентских партий на прохождение в новый состав Госдумы.

♥️ Социология фиксирует потенциал «Партии пенсионеров» приблизиться или даже перешагнуть 5%-й барьер.

🌲 У «Зеленых» есть шанс набрать до 3%, но результат будет зависеть от «зубастости» заявлений, внятной информационной кампании и активности кандидатов.

🇷🇺 «Родине» в патриотической повестке будет непросто сформировать уникальное предложение для избирателей. Положение усложняют отсутствие внятной федеральной стратегии и нереалистичность плана по региональным и муниципальным выборам.

➖Перспективы «Гражданской платформы» туманны: кто поведет ее к результату на выборах в Госдуму и, главное, для чего — неясно.
➖«Коммунисты России» претендуют на 1% в случае сколько-нибудь яркой кампании.
➖О перспективах «Яблока» с существующим антирейтингом говорить не приходится.
➖Есть сигналы о некоторой перезагрузке «Партии прямой демократии», но реального электорального потенциала у нее пока нет.

Подробнее — в материале.
🔴 Мой канал в МАХ.

Отчет Правительства

Ежегодный Правительственный отчет перед Госдумой — акт политической консолидации двух ветвей власти. В этом году риторика выступления Михаила Мишустина фиксирует переход от мобилизационной адаптации в условиях санкций к повышению качества государственного управления и устойчивости национального развития.

⏺ Цифровизация представлена как ключевой элемент госуправления: единые цифровые планы, социальное казначейство, автоматизация выплат, обратная связь с гражданами. Цифровая трансформация позиционируется как главный механизм повышения эффективности государства и доверия граждан.

⏺ Семейная политика закрепляется в качестве системообразующего направления. Государство переходит от социальной компенсации к активному демографическому стимулированию и совместной ответственности государства и работодателей. Демографическая повестка окончательно закрепляется как идеологический фундамент.

⏺ Технологический суверенитет, развитие ИИ и инфраструктуры остаются приоритетами. Правительство демонстрирует переход от стратегического планирования к стадии реализации и институционального закрепления технологической независимости.

Период турбулентности успешно пройден — Правительство приступило к формированию новой социально-экономической реальности, в центре которой — главный приоритет: качество жизни и доверие граждан.

🔴 Мой канал в МАХ.

⚡️ Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России

Анонсируем главный книжный бэнгер этой весны: в преддверии выборов депутатов Государственной Думы IX созыва в свет выйдет книга Романа Моложона, заместителя генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, известного политтехнолога России, члена РАПК.

В книге «Как стать депутатом» вы найдёте ответы на ключевые вопросы для каждого политика, кандидата и политтехнолога:
🎯 как сформировать образ депутата, который востребован сегодня;
🎯 какие инструменты реально работают прямо сейчас, а какие — трата денег и нервов;
🎯 как организовать кампанию, которая приведёт к победе, и многое другое.

Этот труд предназначен для всех, кто интересуется и увлекается выборами, и в первую очередь будет полезен тем, кто намерен сделать первые шаги в политике: бизнесменам, общественникам, инфлюэнсерам.

🔥 Ждите. Скоро всё расскажем. И нет, такой книги у вас ещё не было!

Судьба второго места в Госдуме IX созыва не определена:

🎯 конкуренция между партиями нарастает;
🎯 межпартийные различия стираются;
🎯 международная динамика формирует фон неопределенности во внутренней повестке;
🎯 ключом к избирателю в 2026 году станет «терапевтическая» кампания.

Подробнее — в моем комментарии для «Полилог. Экспертиза».

🔴 Мой канал в МАХ.

Роман Моложон — заместитель генерального директора КГ «Полилог» по политическим проектам, член РАПК — о партийной динамике недели:

🇷🇺 Наиболее яркое событие в партийной повестке этой недели — съезд «Новых людей». Самая молодая парламентская партия показала, что по-прежнему умеет устраивать хайп и хорошую провокацию. В отличие от других партий НЛ выбирает работу не со слоями населения, а с сообществами: это владельцы домашних животных, активные студенты, начинающие предприниматели и т.д. Пока остальные политические силы бьются на одном электоральном поле, «Новые люди» ищут и находят незанятые электоральные ниши. Риторика здравого смысла и борьбы с тревогой, озвученная на съезде, по всей видимости, останется ключевой в рамках избирательной кампании «бирюзовых».

🇷🇺 «Справедливая Россия» тоже готовится к выборам — на прошедших выходных эсеры провели масштабные штабные учения. Был озвучен новый состав аппарата партии, лидер партии Сергей Миронов сделал программные заявления, в числе которых нацеленность на второе место. Многие эксперты поторопились списать партию со счетов, однако с учетом состоявшейся организационной и грядущей содержательной перезагрузки СР может в хорошем смысле удивить скептиков.

🇷🇺 Для КПРФ эта неделя прошла в рабочем режиме. Протестные акции против цифровых блокировок, а также ряд выдвинутых инициатив: запреты частной коллекторской деятельности и отключения за долги газа и электричества, используемых для отопления.

🇷🇺 ЛДПР вспахивает поле патриотического электората. В центре — III Всероссийский форум содействия СВО. На нем ЛДПР смогла интегрировать и продвигаемую женскую повестку — были вручены партийные медали «Мать героя». До этого Леонид Слуцкий выступил с инициативой о «едином окне» поддержки участников СВО и их семей. Партия активно вживается в роль главного защитника семей участников СВО, у которых возникают проблемы при взаимодействии с государственной системой.

🇷🇺 «Единая Россия» фокусируется на помощи людям в сезон паводков. Акцент на защите социально незащищенных граждан — активисты, волонтеры и партнерские организации будут работать совместно с МЧС, формируя мобильные группы и штабы мониторинга. Тема политически актуальна еще и потому, что сезон паводков накладывается на период предварительного голосования ЕР, когда помощь партийцев будет работать на повышение рейтинга партии и выдвигаемых кандидатов. В целом подготовка к предварительному голосованию на этой неделе шла полным ходом: сформирован федеральный оргкомитет, на следующей неделе стартует регистрация кандидатов, желающих принять участие во внутрипартийной процедуре отбора.

🔥 Тем временем до думских выборов остается 198 дней. Инструкция о победе на выборах — книга от Романа Моложона совсем скоро.