Экономика, общество и нацпроекты

В центре федеральных встреч с президентом этой недели были экономика, гражданское общество и нацпроекты. Глава государства подвел итоги за год, актуализировав траекторию развития страны до 2030 года. Темы сошлись в общий контур — успех реализации нацпроектов тесно связан с работой гражданского общества и экономическим ростом.

▫️ «Долгосрочная историческая задача». Демографический вопрос — сквозная тема всех нацпроектов и точка консолидации сил федеральной власти, регионов, бизнеса и общества. Президент обозначил необходимость усиления демографических мер. Задача перешла в повестку Совещания по экономическим вопросам. Борьба с теневым бизнесом и уклонением от налогов даст дополнительные бюджетные доходы для инвестиций в человеческий капитал.

▫️ «Видеть за цифрами человека». Президент озвучил важную тенденцию: от гражданского общества требуется не пассивная поддержка, а соуправление развитием. Гражданские институты сегодня — часть системы мониторинга, верификации результатов госполитики и проведения выборов. НКО, омбудсмены и волонтерские движения — основной источник сбора обратной связи и инструмент для тонкой настройки политики. В условиях, когда субъективные оценки граждан влияют на эффективность нацпроектов, гражданские институты становятся ключевым ресурсом сплоченности.

Тезисы президента сходятся в посыле: синхронизация усилий государства и граждан для выполнения стратегических задач — центральный инструмент противодействия кризисам.

ℹ️ Партии на низком старте

По итогам предновогодних съездов четыре парламентские партии показывают разную степень готовности к выборам в Госдуму-2026. Разбираем итоги:

🇷🇺 ЕР. Полную готовность к выборам ЕР выразил Владимир Якушев на встрече с президентом. Стратегия выстроена заранее: в планах фокус на первичку, работу с молодежью через МГЕР и расширение филиалов Высшей партийной школы. В приоритете — продолжение кадрового обновления за счет выдвижения участников СВО. Впереди — формирование Народной программы из предложений россиян. На фоне замедления экономики партии власти, однако, много пообещать не получится.

🇷🇺 КПРФ. На съезде Геннадий Зюганов заявил о КПРФ как о главной оппозиционной партии. Коммунисты демонстрируют свой статус протестной активностью. В то же время лидер КПРФ поставил в приоритет идеологическое наполнение думской кампании. Удастся ли партии грамотно совместить повестки и мобилизовать как ядерный, так и протестный городской электорат — пока неясно. Успех все также будет зависеть от системных решений по кадровому обновлению и информационной работе.

🇷🇺 ЛДПР. Позицию второй конструктивной («корректирующей») оппозиционной силы заняла ЛДПР. Электоральная стратегия определена: социальный популизм с образом «партии заботы». Отсюда внимание на сложные темы и постоянное расширение электората: жители малых городов, участники СВО и т.д. Одновременно партия продолжает терять кадры — возвращение Станислава Наумова в ЕР говорит о продолжающихся разногласиях внутри партии.

🇷🇺 СР. Эсеры сделали ставку на репутацию Миронова и конструктивное взаимодействие с властью. В основе все тот же «патриотический социализм» (куда, по всей видимости, с начала месяца добавились и традиционные ценности) с фокусом на «бедных патриотов». Однако из идеологического и электорального кризиса партия выхода так и не нашла. Четкого позиционирования у СР пока нет, как и монополии на левую и «умеренно» патриотическую повестку.

📢 Итоги Прямой линии. Региональные акценты

Вопросы региональной повестки традиционно заняли значительную часть диалога президента с гражданами. Они указали на болевые точки и подчеркнули успехи в работе региональных команд.

Обращения из субъектов касались четырех блоков:

🎯 Социальная политика. Ставропольский край, Новосибирская, Тюменская и Томская области выразили запросы на государственную поддержку и социальную справедливость. Центральной темой стало благосостояние семьи и эффективность действующих мер: поддержка молодых семей, выплаты семьям погибших на СВО, семейная ипотека на вторичное жилье, продление и увеличение выплат. Ключевые поручения президента: расширение сети ясельных групп и отмена сокращения поддержки при росте трудовых доходов.

🎯 Инфраструктура. Блок вопросов от Коми, Ульяновской области, Татарстана и ДНР затрагивал острые инфраструктурные проблемы, влияющие на качество жизни в регионах: изношенный транспорт, состояние федеральных дорог, водная блокада Донбасса. Владимир Путин указал на их дальнейшую проработку с правительством и региональными властями.

🎯 Технологический суверенитет и экономика.  Вопросы Ульяновской области, Белгорода и Новосибирска касались перспектив авиастроения, удержания молодых ученых в стране и ограничения мобильного интернета. Предприниматель из Московской области обратил внимание президента на усложнение условий для малого бизнеса. В ответах глава государства сделал акцент на важности развития и поддержки отечественных разработок и МСП, а также создания долгосрочных условий для закрепления кадров на местах.

🎯 Культура. Вопросы из Якутии и Татарстана позволили подсветить тему единства народов России. Владимир Путин высоко оценил усилия Татарстана в духовно-воспитательной и образовательной сферах, включая открытие Российского исламского института. Отдельно президент отметил темп развития Якутии. Местный кинематограф получил слова поддержки, а фильм о герое СВО — обещание помощи.

♦️ Молодежная соцархитектура

Недавнее исследование вновь зафиксировало: несмотря на высокий интерес к политике, реальная вовлеченность российской молодежи остается низкой. Предполагаемых причин две: пессимизм и дефицит доверия к власти.

Несколько мыслей по этому поводу:

⏺ Молодежь как основа устойчивости. Лояльность молодежи политическому курсу во многом определяет лояльность общества. Заручиться ее поддержкой и выстроить «глубокую содержательную преемственность поколений» — значит создать стратегический ресурс для защиты суверенитета и устойчивого развития страны.

⏺ Ответ на ценностный вызов. Кризис ценностных установок молодежи, их настроений и доверия — констатация высокого регионального запроса на соцархитектурные решения. К 2030 году увеличение доли молодежи — от 14 до 24 лет — ожидается на 2,7 млн человек. Это огромный вызов как для системы образования, так и гражданского просвещения. Необходимая трансформация институтов требует нового профессионального подхода. «Соцархитектурная» работа уже ведется — формируется новая модель патриотического воспитания с опорой на систему смыслов и инструменты стратегических коммуникаций. Показательно и переосмысление задачи — фокус на долгосрочную идеологическую работу с молодежью.

⏺ Возможности для эффективного диалога. Особая зона внимания — онлайн-среда. Пространство, где у молодежи формируются социальные связи, идентичность и картина мира. Понимание цифрового поведения и языка молодого поколения — ключ к эффективной трансляции духовно-нравственных ценностей. Здесь именно медиаплощадки играют роль перспективного канала повышения доверия к власти. Один из механизмов — предоставление молодежи реальной возможности влиять на повестку региона и муниципалитета. Вывести же диалог на новый уровень может популяризация профессии социального архитектора. Такой социальный лифт позволит молодежи напрямую включаться в процессы социального проектирования и формирования будущего страны.

#соцархитектура_в_регионах

🇷🇺 «Новые люди»: ставка на любовь

Накануне «Новые люди» завершили предновогодний марафон парламентских партий по презентации думских планов. О результатах подготовки остальных партийных команд писал здесь.

🎯 «Новые люди» демонстрируют поступательное развитие: если целью кампании 2021 года был проход в Думу, то в 2026 партия намерена удвоить представительство. Желаемый уровень поддержки от 7% и увеличение мандатов до 26-30 прогнозируют коллеги и ВЦИОМ.

🎯 Название партии за пять лет не утратило силу ключевого имиджевого ресурса. Актуальность и популярность НЛ отражает устойчивый запрос на новые лица во власти.

🎯 В думской кампании «Новые люди» нацелены работать со спадом социального самочувствия и ростом тревожности. Новый лозунг «Любовь побеждает страх» — первый шаг в позиционировании для предстоящего электорального сезона. Также партия делает акцент на идеях прогресса и технологической независимости страны. Риторика подкреплена инициативами: повышение финансовой грамотности, поддержка бизнеса, внедрение ИИ, перераспределение налоговых отчислений в пользу регионов, новая миграционная политика и цифровизация.

🎯 В то же время «Новые люди» следуют заданному руководством страны курсу: запуск социальных проектов (для пенсионеров, бездомных животных). Параллельно ведется работа по теме СВО — партия наградила медиков, работающих в зоне боевых действий.

Ключевые вызовы в преддверии думской кампании:
🕐 Балансировка между либеральной и консервативной повестками. С одной стороны риторика партии нацелена на городскую интеллигенцию и предпринимателей. С другой — партия вынуждена давать правый крен по ряду проектов и инициатив.

🕑 Красивые и добрые лозунги добавляют очарования партии в глазах ядерного избирателя, но позволит ли хиппи-нарратив добиться любви «периферии» — покажет время.

Непубличный врио: первые два месяца работы Королева

С назначения Виталия Королева врио губернатора Тверской области, последовавшего за продолжительной кадровой паузой, прошло уже более двух месяцев.

▫️ Как правило, для новых руководителей это наиболее удачный период для формирования образа. Пока жителям интересен врио, активная публичная повестка позволяет быстро нарастить положительную узнаваемость и сформировать первые контуры доверия. Особенно это важно для варяга.

▫️ Но Виталий Королев действует иначе. Его присутствие в медийной повестке сводится к поводам, которые нельзя проигнорировать, или к протокольным мероприятиям: выезд на место падения обломков БПЛА, передача ключей многодетной семье, участие в «Елке желаний» и новогоднее поздравление тверчан. До сих пор не было (по крайней мере, публично) поездок в районы, открытого диалога с жителями (в том числе прямой линии). Нет рефлексии по кругу актуальных проблем и их решению. Нынешний врио работал по направлениям, которые обозначил президенту: безопасность объектов ТЭК, новая программа поддержки участников СВО, заключение соглашений в рамках строительства ВСМ.

▫️ При этом Виталий Королев — не случайная фигура. Выпускник «Школы губернаторов», профессионал с 20-летним стажем в ФАС, он стал третьим представителем этого ведомства, назначенным главой региона. Однако для жителей такой опыт абстрактен. За ним сложно увидеть управленца, способного решать местные проблемы.

▫️ Именно поэтому его коллеги по ФАС — Дмитрий Махонин в Пермском крае и Михаил Евраев в Ярославской области — быстро включались в публичную повестку, минимизировав имиджевые риски. Дмитрий Махонин начал с поездок по районам на городской электричке и кадровых перестановок, Михаил Евраев — с контроля ремонта больницы и реформы транспорта.

▫️ В условиях повышенных ожиданий от врио затягивание с выходом в публичную плоскость вряд ли позитивно отразится на рейтинге.

Интриги стартующего избирательного сезона сводятся к нескольким сюжетам:

▫️ проверка партии власти на устойчивость в условиях ограниченных ресурсов,
▫️ борьба за статус второй силы в Госдуме,
▫️в нескольких регионах — напряженные кампании в законодательные органы,
▫️проверка способности политических игроков попасть в актуальный общественный запрос.

Подробнее —в моем комментарии для канала «Депутатские будни».

Коренные народы в политике единства

Год единства народов России стартовал с утверждения трехлетнего плана мероприятий в рамках Концепции устойчивого развития коренных малочисленных народов. В основе — переход от социальной поддержки к развитию субъектности народов.

▫️ Рост приоритетности. Новые документы впервые интегрируются в систему стратегического планирования. Коренные народы становятся неотъемлемой частью модели развития страны. Традиционный уклад перестает быть периферией государственной политики и становится ее структурным элементом.

▫️ От охраны к интеграции. Роль коренных народов переосмысляется. Из категории защищаемых меньшинств они становятся участниками социально-экономического и пространственного развития территорий.

▫️ «Государство – бизнес – общины». Виден новый акцент во взаимодействии — от ведомственной вертикали к партнерским форматам с участием ассоциаций КМНС, НКО и бизнеса. Последние обеспечивают приток внебюджетных средств для проектов общин. Одновременно план посвящен социальному проектированию среды: коренные народы, в том числе молодежь, включаются в процессы принятия решений и проекты территориального развития.

▫️ Символическая рамка. Развитие коренных народов — одна из ключевых задач национальной консолидации. Инструменты социальной архитектуры, стратегических коммуникаций, языковой и культурной политики позволят укреплять общероссийскую гражданскую идентичность при сохранении этнокультурной самобытности.

Опубликованы первые неофициальные данные о предполагаемой пятерке «Единой России» на выборах в Госдуму. В нее вошли Дмитрий Медведев, Сергей Лавров, директор 52-й московской больницы Марьяна Лысенко, начальник центрального штаба «Юнармии» Владислав Головин (позывной «Струна»), а также военкор, Герой России Евгений Поддубный.

⏺ По сравнению с пятеркой 2021 года новый состав стал более «мужским», а четыре из пяти лидеров списка так или иначе связаны с патриотической повесткой, темой СВО. Это пятерка военного времени, что предвещает ужесточение партийной риторики. От партии власти это сигнал — в патриотической повестке другим партиям (и, в частности, ЛДПР) особо делать нечего.

⏺ С другой стороны, каждый из лидеров представляет свой значимый электоральный сегмент:

➖ Дмитрий Медведев, существенно улучшивший свой рейтинг за счет активного (и даже агрессивного) медийного присутствия и успешной работы на посту зампредседателя Совбеза РФ — маркер для ядерной провластной части электората: бюджетников, избирателей старшего возраста.
➖ Сергей Лавров — один из самых узнаваемых и пользующихся доверием российских политиков, ориентир для патриотической интеллигенции.
➖ Марьяна Лысенко — бюджетники социальной сферы, ориентир для женщин-избирателей.
➖ Владислав Головин — молодое поколение; очевидно, будет координировать программный трек по патриотическому воспитанию.
➖ Евгений Поддубный — патриотический сегмент: участники СВО, «рассерженные патриоты».

⏺ Важно подчеркнуть, что пятерка гармонична с точки зрения внутриэлитного консенсуса, вполне представительна и медийна. Ее неофициальное обнародование уже в январе — шаг удачный. Это заявка на доминирование в повестке и ранний старт кампании. В том числе это позволит добиться максимальной определенности перед началом внутрипартийного предварительного голосования. Потенциальные кандидаты будут понимать, с какими лидерами они войдут в кампанию.

♦️ Коммуникация во время стихии: опыт Камчатского края

Для региональной власти зимние циклоны на Камчатке — ежегодный стресс-тест. Текущий сезон, однако, стал экстремальным вызовом. В условиях, когда длительная погодная аномалия сопровождается сбоем привычного уклада, умение Владимира Солодова управлять повесткой проверяется на прочность.

▫️ Фокус на действиях и публичная критика. Губернатор Владимир Солодов выстраивает коммуникацию вокруг конкретных решений: итоги штабов, поручения, сроки, оперативные данные. Тон жесткий: критика исполнителей, требования ускорить темпы и сигналы о возможных кадровых последствиях. Это создает пространство честного разговора с жителями и демонстрирует готовность брать ситуацию под личный контроль.

▫️ Личная вовлеченность. В канале Владимир Солодов регулярно сообщает о заседаниях штабов, объезде столицы. Фото- и видеоконтент усиливают эффект личного присутствия и формируют образ «ручного управления». Причем губернатор слышит людей: отвечает напрямую и выдвигает решения. Так, после критики в комментариях он поддержал работу медиков, обеспечил доступность интернета.

▫️ Мобилизация усилий через все уровни. Введение главой региона режима ЧС в Петропавловске-Камчатском и обращение к федеральному правительству фиксируют масштаб кризиса и готовность задействовать все доступные ресурсы. Параллельно реализуются локальные решения: привлечение служебного транспорта, техники бизнеса и задействование автопарка правительства. Губернатор подчеркивает синхронную работу муниципалитетов, краевых предприятий, МЧС, ГИБДД, медиков и студотрядов. Это формирует ощущение единого фронта в борьбе со стихией.

Затяжные аномальные осадки, которые стали известны во всем мире — настоящий управленческий экзамен для главы Камчатского края. В части публичной коммуникации Владимир Солодов справляется с ключевыми задачами: сокращает дистанцию с жителями и снижает общественное недовольство, переводя его в управляемые процессы. Однако экзамен еще не сдан — впереди ликвидация последствий стихии и защита результатов перед общественностью.

🗽 vs 🔵 в борьбе за технологическую повестку

С переходом предвыборной гонки в активную фазу партии активно перехватывают повестки друг друга в борьбе за голоса. Яркий пример — тема технологий, где ЛДПР заходит на территорию «Новых людей».

🇷🇺 Первопроходцы техноповестки. «Новые люди» не первый сезон позиционируют себя как главная прогрессивная партия. Они продвигают внедрение ИИ в разные сферы: от мониторинга выборов (бот «НейроНаблюдатель») и банковского дела до создания правового сервиса «ИИ-юрист». Партия была одной из первых, кто стал активно использовать нейросети для генерации контента в соцсетях. В думской кампании технологическое просвещение становится одним из важных каналов для привлечения нового электората. Такие проекты уже действуют: «Нейролаб» для бизнеса, курсы по защите от интернет-мошенников и цифровая адаптация ветеранов СВО.

🇷🇺 Заступница цифровой валюты. Заход в криптоиндустрию — одна из попыток ЛДПР создать образ современной технологичной партии и привлечь избирателей из нового бизнеса. Хотя электоральная отдача у нишевой сферы ограничена, риторика партии о майнинге и криптовалюте попадает в молодой и предпринимательский электорат — ядро НЛ. В то же время по количеству реализованных проектов, а также целостности и последовательности технологического образа ЛДПР проигрывает конкурентам. Прогрессивные тезисы сменяются заявлениями о необходимости блокировки соцсетей, вызывая явный диссонанс. Интригой традиционно станет способность либерал-демократов превратить популистские жесты в реализованные проекты и реальные голоса.