Эволюция наружной рекламы
На прошлой неделе был по работе в Питере, на обучении. Длилось оно со вторника по среду.
В итоге четверг и пятницу использовал для приведения в порядок почты. В которой, за мое отсутствие, накопилось куча неотвеченных писем.
Праздники и изменения в рабочем графике дали о себе знать. Как следствие, я не писал постов больше недели.
Прошу прощения, исправлюсь.
Но зато смена обстановки дала новые темы для изучения.
На обучении шла речь о маркетинге. В рамках этого блока преподаватель упомянул интересное наблюдение.
Изначально рекламные вывески были вещественные. На них не писали название заведения и не описывали услуги, которое оно оказывает, а рисовали символ, который легко заменял эти слова.
Например на булочной красовался калач, у гончара горшок, у кузнеца подкова.
Я никогда не задумывался почему было именно так. Всегда это воспринимал как часть городской культуры.
Но у этого приема было практическое значение. В то время было мало грамотных людей. Уметь читать было большой роскошью. Владельцам магазинов и лавок нужно было как-то налаживать коммуникацию с потенциальными покупателями, вот и придумали такой нехитрый способ.
Потом покупатель начал образовываться и на смену вещественным вывескам пришли вывески с надписями. Они не только информировали прохожих об спектре оказываемых услуг, но и утоляли информационный голод зеваки.
Гаджетов раньше не было, а время коротать нужно было. От сюда и рекламные лонгриды в метро, и мем про богатый мир этикетки с освежителя воздуха.
Позже появился мобильный интернет, баннерная реклама, телефонные спамеры, и люди стали избегать информационного шума.
Не дай бог ваше рекламное сообщение больше двух слов – никто это читать не будет. Утрирую.
Все вернулось на круги своя и вещественные вывески стали более эффективными, чем куча громких слов.
Как выделиться из кучи информационного изобилия? Правильно, не использовать слова, а прибегнуть к другому способу коммуникации.
В подтверждении своих рассуждений, лектор показал нам фото контейнера с раздельным сбором мусора.
На контейнере было подробно описано куда кидать какой мусор. Но местные жильцы все равно кидали как попало.
В итоге дворник приколотил с одной стороны металлическую банку, а с другой – пластиковую.
И все наладилось. Наглядно и коротко.
Такой вот круговорот наружной рекламы.
На прошлой неделе был по работе в Питере, на обучении. Длилось оно со вторника по среду.
В итоге четверг и пятницу использовал для приведения в порядок почты. В которой, за мое отсутствие, накопилось куча неотвеченных писем.
Праздники и изменения в рабочем графике дали о себе знать. Как следствие, я не писал постов больше недели.
Прошу прощения, исправлюсь.
Но зато смена обстановки дала новые темы для изучения.
На обучении шла речь о маркетинге. В рамках этого блока преподаватель упомянул интересное наблюдение.
Изначально рекламные вывески были вещественные. На них не писали название заведения и не описывали услуги, которое оно оказывает, а рисовали символ, который легко заменял эти слова.
Например на булочной красовался калач, у гончара горшок, у кузнеца подкова.
Я никогда не задумывался почему было именно так. Всегда это воспринимал как часть городской культуры.
Но у этого приема было практическое значение. В то время было мало грамотных людей. Уметь читать было большой роскошью. Владельцам магазинов и лавок нужно было как-то налаживать коммуникацию с потенциальными покупателями, вот и придумали такой нехитрый способ.
Потом покупатель начал образовываться и на смену вещественным вывескам пришли вывески с надписями. Они не только информировали прохожих об спектре оказываемых услуг, но и утоляли информационный голод зеваки.
Гаджетов раньше не было, а время коротать нужно было. От сюда и рекламные лонгриды в метро, и мем про богатый мир этикетки с освежителя воздуха.
Позже появился мобильный интернет, баннерная реклама, телефонные спамеры, и люди стали избегать информационного шума.
Не дай бог ваше рекламное сообщение больше двух слов – никто это читать не будет. Утрирую.
Все вернулось на круги своя и вещественные вывески стали более эффективными, чем куча громких слов.
Как выделиться из кучи информационного изобилия? Правильно, не использовать слова, а прибегнуть к другому способу коммуникации.
В подтверждении своих рассуждений, лектор показал нам фото контейнера с раздельным сбором мусора.
На контейнере было подробно описано куда кидать какой мусор. Но местные жильцы все равно кидали как попало.
В итоге дворник приколотил с одной стороны металлическую банку, а с другой – пластиковую.
И все наладилось. Наглядно и коротко.
Такой вот круговорот наружной рекламы.
Манту — не прививка
Моему ребенку настало время сделать первую манту и только благодаря этому я узнал, что манту — это не прививка.
Тогда, что это?
Стал разбираться.
Проба Манту - эта процедура названа в честь французского медика Шарля Манту́.
Шарль предложил диагностировать туберкулёз путем введения туберкулина подкожно и наблюдения за реакцией организма пациента.
Копнув чуть глубже, выяснилось, что Манту был не первым, кто предложил подобный способ диагностики.
В 1906 году Клеменс фон Пирке вводит понятие аллергия. Аллергия с древнегреческого ἄλλος — другой, иной, чужой + ἔργον — воздействие.
Венский педиатр заметил, что некоторые его пациенты проявляют сильную симптоматическую реакцию на определенные вещества.
Пирке начал исследования в этом направлении, и туберкулин не прошел мимо него.
Но что такое туберкулин и откуда он взялся?
В 1882 году микробиолог Роберт Кох открывает туберкулезную палочку или палочку Коха. В наше время ее чаще называют микобактерией туберкулеза.
Опять шок: я не знал, что туберкулёз вызывают бактерии.
Чтобы найти лекарство от страшной болезни учёные начинают изучать вредоносные бактерии. И уже в ходе этих исследований был создан туберкулин.
Правда Роберт полагал, что он открыл лекарство от туберкулеза. Но, к сожалению, с тем же успехом пациент мог есть чеснок и дышать луком, эффект был бы тем же — никаким.
Зато было замечено, что реакция на туберкулин у людей больных туберкулёзом и здоровых разная. Это и дало начало исследованиям Пирке и Манту.
Вот только как так получилось, что туберкулинодиагностику чаще называют реакцией Манту, а не пробой Пирке?
Просто метод Манту оказался более точным, чем способ Пирке.
Пирке придумал, Манту доработал, если уж совсем просто объяснять.
Давайте немного систематизируем полученные данные и расставим их в исторической последовательности.
В 1890 г. немецкий учёный Роберт Кох сообщил об открытии им туберкулина.
В 1906 году Клеменс фон Пирке вводит понятие аллергия.
В 1907 году Пирке обнаруживает разницу между реакциями на туберкулин у здоровых и больных пациентов.
В 1908-ом Манту находит более чувствительный метод тестирования.
А теперь самое смешное, в том же 1908 году Феликс Мендель тоже описывает туберкулиновую реакцию. И даже раньше Манту.
Но что-то пошло не так, и этот тест не называется реакцией Менделя. Причину я найти не смог.
Как итог этого поста хочу написать, что манту — это тест. А прививка — это лекарство. Прививаясь, мы стимулируем иммунитет к защите от вирусов. Манту такого эффекта не даёт.
Моему ребенку настало время сделать первую манту и только благодаря этому я узнал, что манту — это не прививка.
Тогда, что это?
Стал разбираться.
Проба Манту - эта процедура названа в честь французского медика Шарля Манту́.
Шарль предложил диагностировать туберкулёз путем введения туберкулина подкожно и наблюдения за реакцией организма пациента.
Копнув чуть глубже, выяснилось, что Манту был не первым, кто предложил подобный способ диагностики.
В 1906 году Клеменс фон Пирке вводит понятие аллергия. Аллергия с древнегреческого ἄλλος — другой, иной, чужой + ἔργον — воздействие.
Венский педиатр заметил, что некоторые его пациенты проявляют сильную симптоматическую реакцию на определенные вещества.
Пирке начал исследования в этом направлении, и туберкулин не прошел мимо него.
Но что такое туберкулин и откуда он взялся?
В 1882 году микробиолог Роберт Кох открывает туберкулезную палочку или палочку Коха. В наше время ее чаще называют микобактерией туберкулеза.
Опять шок: я не знал, что туберкулёз вызывают бактерии.
Чтобы найти лекарство от страшной болезни учёные начинают изучать вредоносные бактерии. И уже в ходе этих исследований был создан туберкулин.
Правда Роберт полагал, что он открыл лекарство от туберкулеза. Но, к сожалению, с тем же успехом пациент мог есть чеснок и дышать луком, эффект был бы тем же — никаким.
Зато было замечено, что реакция на туберкулин у людей больных туберкулёзом и здоровых разная. Это и дало начало исследованиям Пирке и Манту.
Вот только как так получилось, что туберкулинодиагностику чаще называют реакцией Манту, а не пробой Пирке?
Просто метод Манту оказался более точным, чем способ Пирке.
Пирке придумал, Манту доработал, если уж совсем просто объяснять.
Давайте немного систематизируем полученные данные и расставим их в исторической последовательности.
В 1890 г. немецкий учёный Роберт Кох сообщил об открытии им туберкулина.
В 1906 году Клеменс фон Пирке вводит понятие аллергия.
В 1907 году Пирке обнаруживает разницу между реакциями на туберкулин у здоровых и больных пациентов.
В 1908-ом Манту находит более чувствительный метод тестирования.
А теперь самое смешное, в том же 1908 году Феликс Мендель тоже описывает туберкулиновую реакцию. И даже раньше Манту.
Но что-то пошло не так, и этот тест не называется реакцией Менделя. Причину я найти не смог.
Как итог этого поста хочу написать, что манту — это тест. А прививка — это лекарство. Прививаясь, мы стимулируем иммунитет к защите от вирусов. Манту такого эффекта не даёт.
Зачем сыпать на голову пепел?
Наверняка вы слышали выражение «посыпать голову пеплом». И, скорее всего, вы знаете его значение.
Предаться трауру, скорби, печали – такое значение вкладывается в эти слова.
Но откуда появилось это выражение?
Этот фразеологизм довольно старый. В повседневную речь он пришел из библии. У евреев есть обычай – посыпать голову пеплом или землёй во время траура.
Оказалось, все довольно просто.
Наверняка вы слышали выражение «посыпать голову пеплом». И, скорее всего, вы знаете его значение.
Предаться трауру, скорби, печали – такое значение вкладывается в эти слова.
Но откуда появилось это выражение?
Этот фразеологизм довольно старый. В повседневную речь он пришел из библии. У евреев есть обычай – посыпать голову пеплом или землёй во время траура.
Оказалось, все довольно просто.
Как YouTube рынок обрушил
Как я уже говорил, на прошлой неделе я был на учебе. Блок назывался маркетинг. Преподаватели объясняли нам, как сильно поменялась ситуация с формированием информационного поля вокруг компаний.
Если раньше такая власть была только у них, то в наше время каждому человеку посилу пошатнуть репутацию крупной корпорации.
Главное – выпустить резонансный контент.
Как пример нам поведали историю о канадском музыканте Дэвиде Кэрролле (группа Sons of Maxwell) и авиакомпании United Airlines.
Дэвид совершал перелет на борту United Airlines, и ему запретили пронести в салон свою гитару. Музыкант попытался объяснить, что инструмент дорогой и хрупкий. Его заверили, что все будет хорошо.
В итоге, наш герой наблюдал прекрасную картину, как его гитарушка летела на бетонную площадку в аэропорту О’Хара. Грузчик не совладал с хрупким грузом.
Дэвид был уверен, что ему компенсируют нанесенный ущерб. Но нет.
Потерпевший прошел 7 кругов ада корпоративной машины. В течении 9 месяцев шло разбирательство. В итоге ему отказали в компенсации, сославшись на правила рассмотрения подобных претензий. Нужно было успеть подать жалобу в течении 24 часов. Дэвид это сделать не успел.
Бедолага принял решения предупредить каждого человека, до которого сможет достучаться, об ужасном отношение авиакомпании к своим клиентам.
И записал клип с песней о случившемся ситуации. 6 июля 2009 ролик появился на видео хостинге YouTube. В строках песни фигурирует некая мисс Ирлвиг, у которой были полномочия разрулить подобную ситуацию, но она этого не сделала.
На сегодняшний день клип посмотрели почти 20 000 000 человек.
Учитывая, что прошло почти 11 лет, не так уж и много.
Издание The Times опубликовала статью, что через 4 дня после выхода ролика компания потеряла на бирже 10% в цене.
Газета немножко приукрасила факты.
Акции авиакомпании до выхода клипа стоили 3,31$, после выхода видео снизились до 3,17$. — 4,23 %
И самое интересное, что 15 июля 2009 г. акции превысили первоначальную стоимость 3,34$, и продолжили рост до 6,56$ 28 августа 2009 г.
Связаны ли эти события? Не знаю.
Но от этого история не перестает быть отличным иллюстратором того, как в наше время простой человек может повлиять на положение мировых компаний. Пусть и на пару дней.
Вот ссылка на это замечательное видео
Как я уже говорил, на прошлой неделе я был на учебе. Блок назывался маркетинг. Преподаватели объясняли нам, как сильно поменялась ситуация с формированием информационного поля вокруг компаний.
Если раньше такая власть была только у них, то в наше время каждому человеку посилу пошатнуть репутацию крупной корпорации.
Главное – выпустить резонансный контент.
Как пример нам поведали историю о канадском музыканте Дэвиде Кэрролле (группа Sons of Maxwell) и авиакомпании United Airlines.
Дэвид совершал перелет на борту United Airlines, и ему запретили пронести в салон свою гитару. Музыкант попытался объяснить, что инструмент дорогой и хрупкий. Его заверили, что все будет хорошо.
В итоге, наш герой наблюдал прекрасную картину, как его гитарушка летела на бетонную площадку в аэропорту О’Хара. Грузчик не совладал с хрупким грузом.
Дэвид был уверен, что ему компенсируют нанесенный ущерб. Но нет.
Потерпевший прошел 7 кругов ада корпоративной машины. В течении 9 месяцев шло разбирательство. В итоге ему отказали в компенсации, сославшись на правила рассмотрения подобных претензий. Нужно было успеть подать жалобу в течении 24 часов. Дэвид это сделать не успел.
Бедолага принял решения предупредить каждого человека, до которого сможет достучаться, об ужасном отношение авиакомпании к своим клиентам.
И записал клип с песней о случившемся ситуации. 6 июля 2009 ролик появился на видео хостинге YouTube. В строках песни фигурирует некая мисс Ирлвиг, у которой были полномочия разрулить подобную ситуацию, но она этого не сделала.
На сегодняшний день клип посмотрели почти 20 000 000 человек.
Учитывая, что прошло почти 11 лет, не так уж и много.
Издание The Times опубликовала статью, что через 4 дня после выхода ролика компания потеряла на бирже 10% в цене.
Газета немножко приукрасила факты.
Акции авиакомпании до выхода клипа стоили 3,31$, после выхода видео снизились до 3,17$. — 4,23 %
И самое интересное, что 15 июля 2009 г. акции превысили первоначальную стоимость 3,34$, и продолжили рост до 6,56$ 28 августа 2009 г.
Связаны ли эти события? Не знаю.
Но от этого история не перестает быть отличным иллюстратором того, как в наше время простой человек может повлиять на положение мировых компаний. Пусть и на пару дней.
Вот ссылка на это замечательное видео
YouTube
United Breaks Guitars
You saw the video, now GET THE BOOK: http://www.UnitedBreaksGuitarsBook.com. Looking for a unique speaker for your next event: http://www.UnitedBreaksGuitars.com for case studies and highlights of Dave's speaking tour.
There is now a video response:
h…
There is now a video response:
h…
Forwarded from Королев Виталий
24СМИ
Гуфи
Уолт Дисней подарил миру ярких и неповторимых мультипликационных персонажей, среди которых Микки Маус, Дональд Дак, Скрудж Макдак, Плуто и Гуфи. С течением времени герои анимационных сериалов менялись внешне, но задорные характеры чудаковатых зверей оставались…
Forwarded from Королев Виталий
Примечательно, что прототипом героя послужила абердин-ангусская корова
Старая рубрика -"безумные виды спорта". Текбол. Как настольный теннис, только футбол. Рекомендации YouTube на высоте.
Как-то давно, я делился своим удивлением от адресов интернет ссылок в литературе.
Кто не читал, может ознакомиться в закрепленом.
Решение современное, но не практичное.
Мало людей это будут руками перепечатовать.
Только дотошные читатели, как вы и я.
Сегодня мне на глаза попалось элегантное решение этого вопроса.
QR код!
Читаешь книжку, по среди страницы замысловатый узор, сканируешь его смартфоном и ты уже погружен в изучение первоисточника.
Очень круто!
Кто не читал, может ознакомиться в закрепленом.
Решение современное, но не практичное.
Мало людей это будут руками перепечатовать.
Только дотошные читатели, как вы и я.
Сегодня мне на глаза попалось элегантное решение этого вопроса.
QR код!
Читаешь книжку, по среди страницы замысловатый узор, сканируешь его смартфоном и ты уже погружен в изучение первоисточника.
Очень круто!
Forwarded from Точка консолидации
komiks_payat_prosto.pdf
17.9 MB
Гениальный комикс "Паять - это просто". Сохранить, распечатать, передать другу.
Был в гостях у друзей и обратил внимания, что у них вся гостиная и кухня заставлена цветами.
Стоят они не только на подоконниках, а буквально повсюду. Пол, тумбочки, стол, полки, все было заполнено большими и маленькими горшками. Мне это показалось необычным и уютным. Я долго пытался в этом найти какую-то систему и логику, но не смог. Хозяева дома потом мне признались, что это все не просто так.
Оказалось, что это направление в дизайне интерьера. Называется - Urban Jungle.
Стоят они не только на подоконниках, а буквально повсюду. Пол, тумбочки, стол, полки, все было заполнено большими и маленькими горшками. Мне это показалось необычным и уютным. Я долго пытался в этом найти какую-то систему и логику, но не смог. Хозяева дома потом мне признались, что это все не просто так.
Оказалось, что это направление в дизайне интерьера. Называется - Urban Jungle.