Топ 5 самых полезных задач для пиарщика, который впервые пришел работать в пиар-агентство.

То, что заставляет глаза слезиться и сердце биться чаще😨:
🔵 В течение первой недели отработать задачи по подготовке креативной рассылки, научиться писать статусы с клиентом, нагенерить креативных идей для коллабораций всех со всеми. (попытаться запланировать время на ночной сон)
🟢Выучить имена коллег и менеджеров на стороне клиента, не перепутать. (опционально)
🔵 Собрать базу с теплыми контактами на 10 отраслей за неделю. Красиво ее оформить. (хотя бы постараться)
🟢 Разобраться с ассортиментом, услугами всех клиентов, задачами по их продвижению прям сейчас. Поставить на все задачи. (можно без явного желания)
🔵Справиться с горящими дедлайнами, нервами, желанием поплакать и бешеной нагрузкой. (если останутся силы)

Как выглядит интеграция работы с репутацией в сети в сериалах.
Интересно, кто сценарист)😨 выглядит, как фантомная боль пиарщиков))).

К слову, мы с коллегами из Comunica рассказывали про "Тренды в репутационном пиаре: сказки про нейроподсказки"

Быть мамой удовольствие не для слабонервных, особенно, если в тебе есть хоть грамм ответственности и любви. Инстинкты берут свое с лихвой, и отвлечься или перестать быть мамой уже почти невероятно.
Когда ты держишь своего ребенка за руку, и он обнимает тебя сильно-сильно - счастье от этого сложно описать. Так же как и страх, если ребенку плохо.

День матери если честно для меня несколько надуманный праздник, мне всегда хватало для этого 8 марта. А 30 ноября - это очередной продукт маркетологов, которые в этот день говорят о том, что ценить и делать приходится каждый день. И меня, как и многих, вот этот искусственный интерес утомляет.

Хотя как показывают исследования, например от Food.ru и «Пятерочки», отношение к празднику — преимущественно позитивное. При этом День матери отмечает лишь треть опрошенных россиян (и я не из них). Значительная часть респондентов рассматривает праздник как день благодарности и любви к маме (45%).

Неекоторые данные вызывают грусть и понимание.


🌷Что узнали в Flowwow
— Главными приоритетами для матерей стали качественное время с семьей, финансовая стабильность и ментальное здоровье 😢(не удивительно, правда?)
Причем приоритеты у женщин меняется за первые пять лет материнства. Эту тенденцию подтверждает и выбор желаемых подарков: лидируют деньги (27%) и время для себя (сертификат в спа, на массаж, маникюр) — 22%.
Современные мамы выбирают деньги и отдых не просто так: 46% опрошенных мам (из 2000) работают полный день, еще 10% ведут собственный бизнес. При этом большая часть бытовых обязанностей и заботы о ребенке по-прежнему лежит на женщинах. Чаще всего респонденты отмечали уход за детьми (70%), организацию быта (69%), уборку (61%), приготовление еды (50%), стирку и глажку (42%) (я если честно ненавижу гладить).

👀 В исследовании Food.ru также говорится, что россияне отмечают День матери в кругу семьи. Наиболее распространенными ответами стали «домашнее застолье» (36%) и «личный визит» или «звонок маме» (33%). Самый распространенный подарок ко Дню матери — цветы🌷. Их дарит более 48% опрошенных.
Второе место среди популярных подарков занимают сладости.
Реже всего россияне дарят своим мамам подарки-впечатления: путешествия, билеты или мастер-классы выбрали около 5% опрошенных. А жаль.

В декабре юмор становится черным как самая черная дыра.

А терпение иссякает.

Поэтому часто хочется ответить так.

🌎
— Успеете до дедлайна?
— Успеем, но дедлайн придется перенести.
✨
— Можете сделать бесплатно?
— Можем, но не хотим.
🕔
— Почему ты опоздал?
— Я не хотел приходить.
👍
— Не хочешь мне помочь?
— Хочу, но мне не хотелось бы.
💭
— Ты же обещала сдать отчет до обеда!
— А я еще не обедала

Петь я люблю с детства, в жизни был разный песенный опыт: и пение под внезапно выключенную музыку во время выступления, и опыт в театре с пением вживую с 9 ариями в настоящем азербайджанском водевиле. 🎤

Но жизнь, как точно говорят, пишет свои сценарии.
Я часто пою во время уборки, не пою в душе, но для меня пение — это признак хорошего настроения. Если долго не пою, значит все не очень позитивно в жизни.

В последние несколько лет занимаюсь вокалом онлайн, а финалом выучивания песни — запись в студии.
Вчера прислали запись песни «Невольница», которую я учила больше полугода и месяц назад записала. Песню пересводили дважды.

Надеюсь, вам понравится. 😍

Очень люблю, когда коллеги из пиархаба придумывают свои очередные новые бродилки-миры, где надо находить как твой канал зашифрован на этот раз.

Честно скажу, угадываю через раз, но всегда увлекательно.

Еще обычно я ищу себя на картинках и сразу вспоминаю чашу кофе из набора эмодзи, который был придуман ими в прошлый раз 😀😀😀

Что делает руководитель проекта в декабрьский день:

🍬 Повторяет как мантру: ставьте плюсики на отработанные комментарии, вносите в режиме правок
🍬 Просит: фиксируйте процесс выполнения задач: если забыл внести, считай ты сделал ее два раза и еще твой сосед параллельно тоже. И переспросили раз 10
🍬 Переписывает фидбэк с матерного на цензурный. Иногда наоборот, так понятнее.
🍬Занимается микроменджментом: переделывает отчеты, просит оформить подпись в корпоративной почте и записаться на корпоратив
🍬 Мечтает об оливье и Евгении Лукашине

Как пишутся и делаются тендеры?
Самое интересно, что результат часто может быть непредсказуемым.
Можно штормить командой 10 человек два месяца, и получить отрицательное решение. А можно собрать франкенштейна за выходные и пару ночей, и получить контракт с неплохим бюджетом.

Вчера в ночи сидела писала тендер, вспоминала все предыдущие заходы, в очередной бесперспективной попытке вывести идеальную формулу победу.
Какие были случаи удач и неудач:

1️⃣не было ресурсов у команды, аврал в два раза больше, чем обычно, бриф не возбуждает. Но мне было прикольно. Села собрала за три дня, включая выходные, предложение из трех близких по теме презентацию. Нужно было КП по продвижению HR-бренда. На момент подготовки, уже в портфеле было несколько похожих контрактов. Переосмыслила, потупила и сделала сборную солянку. Показала руководителю, поправили пару слайдов. Отправили на площадку. Выиграли.
✅Почему? Потому, что есть понимание рынка, понимание инструментов, хорошая база, которую можно адаптировать.

2️⃣ К одному очень известному бренду трижды ходили в тендер. Первый раз, ну очень хотели и горели, потратили много сил. Неудача.
Обоснование: не увидели рабочих механик по ежедневным задачам, а предлагали креатив. Упс. Второй, а особенно третий раз нас звали, ну пожалуйста, ну идите в тендер, хотим очень вас, большие шансы, будем делить загрузку…
❌Печальным итогом стал факт, что нас позвали исключительно для количества. В качестве обратной связи получили невнятное молчание.

3️⃣ Часто в тендерной работе жаркие дебаты в команде, аж искры летят. Работаем по брифу или не по брифу? Но ведь, клиент четко сказал, что этого делать не нужно? И тут, кто прав в итоге, покажет только удача. Поставили на то, что делаем, как видим, а не так, как забрифовали — и попали в точку. Как итог — удачный контракт.
✅А ведь, такого не заказывали 👁👁

4️⃣ Самый нелюбимый вариант, особенно с теплыми клиентами. Сценарий такой: сделайте, пожалуйста, смету и пришлите кейс.
— Точно только так? Может что-то еще подготовить? Забрифуемся?
— Нет, ничего не нужно.
❌ Спустя две недели, мы выбрали другое агентство, они нам подготовили стратегию.
— Так, но вы же не просили? Мы же спрашивали.
— Ну их я мы тоже не просили, но они подготовили….

Иногда я по потребительски, как девочка радуюсь, что на рынке еще есть бренды, с которыми мы не работаем.

Когда бренд — твой клиент, включается логичная самоцензура. Нельзя просто пойти и написать что-то в своих соцсетях про то, что тебе не довезли в который раз бургер… А иногда очень хочется...

Например, про сеть DDX-фитнес год назад я составила огромный отзыв. А в этом году они прислали запрос на тендер, который мы, проигнорировали.
А теперь много нытья:

ECCO
Позиционируется, как качество и вот это вот все. Но цены растут, а качество машет ручкой. 😭
Купили кожаные перчатки за 7,5 тысяч — через месяц порвались в четырёх местах.
В магазине нам заявили: "А зачем вы их тянете за манжет?»

а за что их тянуть при надевании, интересно?

Консультанты пытались "сплавить" нас в другой магазин и не хотели принимать возврат.
Сработало только после включения "бычка".

EKONIKA
В этом году решила потратить денег. Отзывы были — суперкачество, устойчивость к нашей жизни. Купила там осенние казаки. Дизайн отличный, сервис хороший.🔥

Уже через две недели (я на удалёнке, хожу немного, носила еще одну пару, ездила на машине) каблуки ободрались, будто из пластилина.
Мои старые казаки Tommy Hilfiger за 8 сезонов — хоть бы хны, а эти потеряли всю свою эстетику и лоск за две недели. Отвезла их на экспертизу, но уже предвижу, что скажут ну вы сами виноваты, это же механическое повреждение. Ок, то есть я покупаю обувь, чтобы на нее смотреть, видимо.

И теперь я в ступоре. 👀
Раньше работало правило "скупой платит дважды". А сейчас платишь приличные деньги — и всё равно нарвешься на пластилин.

Где вообще искать гарантированное качество?

И вот уже второй раз мне, написав такой пост интересно, будет ли какая-то реакция от бренда?

В прошлый раз не было)

😍😍😍В конце года, когда все горит, очень хочется думать о позитивном опыте и классных кейсах. Поэтому сегодня будет немножко хвастаюсь)🌠🌠🌠🌠

🏆🏆🏆 Более 170 миллионов просмотров при минимальном бюджете: как мы помогли клиенту создать успешный креативный проект

Одна из целей нашего клиента, медиаплатформы Food.ru, усилить лайфстайл-присутствие и придумать вирусный инфоповод. Ко Дню рождения компании клиент пришел к нам с классическим запросом - придумать креативный проект, который станет заметным в офлайне. В идеале, чтобы это была еще и коллаборация с большим брендом, и, конечно, с минимальными финансовыми затратами. Забегая вперед: все удалось на 100 процентов.

🎂Так появилась концепция информационно-развлекательного проекта, который рассказал москвичам об истории их родного города, – "Вкусные улицы".
Почему Калашный, Хлебный и Молочный переулки называются именно так? Какая история связана с ними? Рассказ об этом мы планировали оформить в видео.

На начальном этапе ролики планировали сеять по соцсетям, но проект предполагал прицел именно на москвичей. Какова вероятность поймать исключительно москвичей на одном посте? Ниже, чем нам нужно.

Так мы нашли своего звездного партнера – Департамент транспорта города Москвы, в распоряжении которого находятся сотни и тысячи экранов в столичных автобусах, трамваях и метро.

Но это наружная реклама, и обычно она обходится дорого. Чтобы минимизировать затраты клиента, мы выбрали подходящие маршруты автобусов, написали драфты сценариев и понесли наш питч в Дептранс. (как добывались нужные контакты – история отдельная, но не такая увлекательная).

В итоге коллеги из Дептранса согласились на некоммерческую коллаборацию (!), предложили сделать три ролика вместо одного и показать их не в паре автобусов, а во всем городском транспорте Москвы, включая метро.

Затем были правки, согласования, продакшен, и, наконец, москвичи увидели наши “Вкусные улицы”. 🥳🥳🥳🥳🥳

Клиент получил:
показ трех роликов с логотипом Food.ru в течение 21 дня на всех экранах городского транспорта Москвы: включая наземный и метро.
Более 170 миллионов просмотров роликов
коллаборация обошлась клиенту за минимальный бюджет на продакшен.

Чему мы научились благодаря этому проекту:
Иногда идеи кажутся бредовыми, а проекты - нереализуемыми, но успех строится не на количестве идей, а на их качестве и концептуальной целостности.
Везет тем, кто везет. Не стоит опускать руки со словами “нас пошлют в коммерцию”. Создайте и доработайте креативную идею так, чтобы партнер искренне в ней заинтересовался.

А теперь — пост с хорошим отзывом.

Недавно неделе ходили по магазинам с дочкой Сашей — и заново открыли для себя Zarina.

✅Раньше для меня Zarina была маркой "для женщин с опытом", условно 35+. Но теперь с удовольствием заметила, как вырос уровень дизайна, визуального стиля, самих образов. Особенно понравилась их коллаборация с Роговым. Купили Саше классную шубку с её инициалами AR на бантике.

С этим брендом нас многое связывает: там работает наша бывшая клиентка — пиар-директор. Я заходила в гости в офис Zarina во время Болтика, а в прошлом году делали для бренда креативную рассылку для блогеров - выучила тогда слово "тишью".

✔ Но сейчас я говорю не как специалист, а как мама, которая выбирает вещи для дочки. И могу сказать: Zarina явно переосмыслила подход. Смотрится симпатично прям, с интересными дизайнами и неплохим качеством в своём сегменте.

Приятно, когда бренд растёт — и ты это видишь не в отчёте, а в примерочной 😆.