🤓Итоги первого года импортозамещения социальных сетей. Или история о том, как российский рынок соцсети перековал.
Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма» (тиктока, фейсбука и пр., нужное дописать).
Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то ведут массовые рекламные кампании и набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры).
Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Сим постом мы начинаем специальный проект этой недели и возрождаем забытую было рублику — #теманадели.
План исследования. Под лупой Постмаркетинга результаты работы следующих проектов:
Серия 1: Yappy
Серия 2: Fiesta
Серия 3: Ярус
Серия 4: Грустнограм
Серия 5: Россграм
Серия 6: Now
Серия 7: TenChat
Серия 8: Looky
Серия 9: QR’me
Добавьте кого мы забыли упомянуть.
VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не станем, поскольку стартапами они не являются.
#импортозамещениесоцсетей #карикатурка
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма» (тиктока, фейсбука и пр., нужное дописать).
Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то ведут массовые рекламные кампании и набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры).
Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Сим постом мы начинаем специальный проект этой недели и возрождаем забытую было рублику — #теманадели.
План исследования. Под лупой Постмаркетинга результаты работы следующих проектов:
Серия 1: Yappy
Серия 2: Fiesta
Серия 3: Ярус
Серия 4: Грустнограм
Серия 5: Россграм
Серия 6: Now
Серия 7: TenChat
Серия 8: Looky
Серия 9: QR’me
Добавьте кого мы забыли упомянуть.
VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не станем, поскольку стартапами они не являются.
#импортозамещениесоцсетей #карикатурка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Серия №1 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Yappy.
Кто? Газпром-медиа, на базе приложения «Я Молодец», которое было разработано при поддержке фонда «Иннопрактика» еще до 2020 года.
Что? Аналог TikTok, с небольшими дополнениями и модификацией функционала. Официальное определение, используемое в коммуникации: «платформа вертикальных видео».
Как продвигали?
- Привлечение популярных блогеров на платформу, среди которых: Jony, Глюkоzа, Аня Хилькевич, Катя Адушкина, Мия Бойка, Дима Гордей, Карина Кросс, Макс Немцев, Чана, Эльман, Вероника Золотова, Стивен Темкенг и так далее.
- Плата авторам за контент. Чтобы получить деньги, пользователь должен иметь 300 подписчиков, а также суммарное количество просмотров его видео должно быть не менее 5 тыс.
- Рекламные кампании c федеральным охватом, с привлечением селебов.
Каковы результаты?
В Google Play, приложение скачивали 10 млн раз, в AppGallery Huawei — 1 млн установок. В Apple Store данных о числе скачиваний нет, однако у приложения почти 13 тыс. оценок.
Данных о точном количестве активных пользователей приложения нет, но еще летом 2022-го глава «Газпром-Медиа» Александ Жаров в ходе своего выступления на ПМЭФ заявил, что ежемесячная аудитория Yappy достигла 4 млн человек.
Критика пользователей:
• Слабый функционал по сравнению с TikTok: нехватка фильтров и эффектов для обработки видео.
• Нехватка бесплатной музыки для создания интересного видеоконтента.
• Пользователи жалуются на подвисание приложения во время загрузки роликов.
Каков итог?
Пока Yappy — «кот в мешке», его нельзя назвать провальным проектом, но и особых публичных результатов (учитывая объем ресурсов затраченных на продвижение) он не показал.
Однако, есть вероятность что в перспективе из него получится какой-то рабочий аналог Тиктока, хотя бы для ограниченного числа аудитории.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто? Газпром-медиа, на базе приложения «Я Молодец», которое было разработано при поддержке фонда «Иннопрактика» еще до 2020 года.
Что? Аналог TikTok, с небольшими дополнениями и модификацией функционала. Официальное определение, используемое в коммуникации: «платформа вертикальных видео».
Как продвигали?
- Привлечение популярных блогеров на платформу, среди которых: Jony, Глюkоzа, Аня Хилькевич, Катя Адушкина, Мия Бойка, Дима Гордей, Карина Кросс, Макс Немцев, Чана, Эльман, Вероника Золотова, Стивен Темкенг и так далее.
- Плата авторам за контент. Чтобы получить деньги, пользователь должен иметь 300 подписчиков, а также суммарное количество просмотров его видео должно быть не менее 5 тыс.
- Рекламные кампании c федеральным охватом, с привлечением селебов.
Каковы результаты?
В Google Play, приложение скачивали 10 млн раз, в AppGallery Huawei — 1 млн установок. В Apple Store данных о числе скачиваний нет, однако у приложения почти 13 тыс. оценок.
Данных о точном количестве активных пользователей приложения нет, но еще летом 2022-го глава «Газпром-Медиа» Александ Жаров в ходе своего выступления на ПМЭФ заявил, что ежемесячная аудитория Yappy достигла 4 млн человек.
Критика пользователей:
• Слабый функционал по сравнению с TikTok: нехватка фильтров и эффектов для обработки видео.
• Нехватка бесплатной музыки для создания интересного видеоконтента.
• Пользователи жалуются на подвисание приложения во время загрузки роликов.
Каков итог?
Пока Yappy — «кот в мешке», его нельзя назвать провальным проектом, но и особых публичных результатов (учитывая объем ресурсов затраченных на продвижение) он не показал.
Однако, есть вероятность что в перспективе из него получится какой-то рабочий аналог Тиктока, хотя бы для ограниченного числа аудитории.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Постмаркетинг Daily
🤓Итоги первого года импортозамещения социальных сетей. Или история о том, как российский рынок соцсети перековал. Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма» (тиктока, фейсбука и пр., нужное дописать).…
🤓Серия №2 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Fiesta.
Кто? Разработчик упомянутый в стартовых релизах Асламбек Тесаев. Особо ничего о нем не известно, как и владельцах и инвесторах проекта.
Что? Клон Инстаграм, оперативно переделанный из соцсети «про мероприятия», который на старте (весной 2022 года) собрал 150 тысяч скачиваний, на короткое время взобравшись в топы сторов.
Как продвигался? Судя по всему никак. Первичная масса на актуальных публикациях СМИ в жанре «чем нам заменить запрещеннку» — далее тишина.
Критика. На старте у пользователей были следующие претензии:
— жутко странная, нерелевантная моей деятельности аудитория,
— продолжительные подвисания при загрузке сторис и постов,
— неплохая конверсия в подписку при массфоловинге, да и просто при размещении публикаций, за три дня на мой профиль без видимой активности подписались 69 пользователей, но не ЦА совершенно,
— в рекомендациях - шлак-контент.
Дополнительный обзор от пользователя — выше☝🏻.
Каков итог?
Сейчас претензий у пользователей нет, судя по всему, соцсеть не очень жива. Все ее упоминания в интернете были на старте. Последнее обновление приложения выкатывали 14 марта. Лента VC тоже молчит с прошлого года.
#импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто? Разработчик упомянутый в стартовых релизах Асламбек Тесаев. Особо ничего о нем не известно, как и владельцах и инвесторах проекта.
Что? Клон Инстаграм, оперативно переделанный из соцсети «про мероприятия», который на старте (весной 2022 года) собрал 150 тысяч скачиваний, на короткое время взобравшись в топы сторов.
Как продвигался? Судя по всему никак. Первичная масса на актуальных публикациях СМИ в жанре «чем нам заменить запрещеннку» — далее тишина.
Критика. На старте у пользователей были следующие претензии:
— жутко странная, нерелевантная моей деятельности аудитория,
— продолжительные подвисания при загрузке сторис и постов,
— неплохая конверсия в подписку при массфоловинге, да и просто при размещении публикаций, за три дня на мой профиль без видимой активности подписались 69 пользователей, но не ЦА совершенно,
— в рекомендациях - шлак-контент.
Дополнительный обзор от пользователя — выше☝🏻.
Каков итог?
Сейчас претензий у пользователей нет, судя по всему, соцсеть не очень жива. Все ее упоминания в интернете были на старте. Последнее обновление приложения выкатывали 14 марта. Лента VC тоже молчит с прошлого года.
#импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Серия №3 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Ярус, самая темная и загадочная лошадка нашего рейтинга.
Кто? Дмитрий Илюхин — основатель и директор по разработке. Это базовая, публичная версия. Но все не так просто.
Ровно после публичного разгрома системы медиактивов Евгения Пригожина, 30 июня, пресс-служба Ярус заявила о завершении работы проекта. Злые языки называют Пригожина конечным владельцем перспективной соцсети.
Что? ЯRUS — это значит «я из России». Позиционировалась, как кросс-контентая площадка. «Команда была нацелена на объединение всех возможных форматов: новостей, видео, сюжетов, событий, музыки, мини-приложений. Для того, чтобы пользователям было удобно смотреть большое количество контента разного формата и тематик, и родилась идея распределения публикаций по интересам — «ярусам».
По сути — микс полезного функционала всех основных запрещенных зарубежных сетей.
Как развивалась и чего достигла? Официальная позиция спикеров компании такова: «Соцсеть ЯRUS была создана в 2020 году, в самый разгар пандемии коронавируса. А в 2022-м, когда ситуация в стране начала меняться, соцсеть резко приросла новыми пользователями. В марте прошлого года в день в ЯRUS регистрировалось по 500 человек, сейчас с нами уже более 11 млн пользователей.»
В конце прошлого года в Ярусе был запущен какой-никакой рекламный кабинет, что говорит о коммерческих амбициях проекта.
Как продвигалась? Привлечение контентмейкеров начислением виртуальной валюты («монет») и рублевые выплаты за число просмотров.
Также использовалось масштабное онлайн и офлайн-продвижение, включая федеральный телеэфир и партнерство в разного рода церемониях в самых абсурдных номинациях.
Мы не уверены, что проект способен возродится из пепла, поэтому пока откладываем его на мемориальную полку российских стартапов.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто? Дмитрий Илюхин — основатель и директор по разработке. Это базовая, публичная версия. Но все не так просто.
Ровно после публичного разгрома системы медиактивов Евгения Пригожина, 30 июня, пресс-служба Ярус заявила о завершении работы проекта. Злые языки называют Пригожина конечным владельцем перспективной соцсети.
Что? ЯRUS — это значит «я из России». Позиционировалась, как кросс-контентая площадка. «Команда была нацелена на объединение всех возможных форматов: новостей, видео, сюжетов, событий, музыки, мини-приложений. Для того, чтобы пользователям было удобно смотреть большое количество контента разного формата и тематик, и родилась идея распределения публикаций по интересам — «ярусам».
По сути — микс полезного функционала всех основных запрещенных зарубежных сетей.
Как развивалась и чего достигла? Официальная позиция спикеров компании такова: «Соцсеть ЯRUS была создана в 2020 году, в самый разгар пандемии коронавируса. А в 2022-м, когда ситуация в стране начала меняться, соцсеть резко приросла новыми пользователями. В марте прошлого года в день в ЯRUS регистрировалось по 500 человек, сейчас с нами уже более 11 млн пользователей.»
В конце прошлого года в Ярусе был запущен какой-никакой рекламный кабинет, что говорит о коммерческих амбициях проекта.
Как продвигалась? Привлечение контентмейкеров начислением виртуальной валюты («монет») и рублевые выплаты за число просмотров.
Также использовалось масштабное онлайн и офлайн-продвижение, включая федеральный телеэфир и партнерство в разного рода церемониях в самых абсурдных номинациях.
Мы не уверены, что проект способен возродится из пепла, поэтому пока откладываем его на мемориальную полку российских стартапов.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Серия №6, нашего исследования импортозамещения соцсетей: проект Now.
Кто и зачем сделал? Создано бывшим работником «Яндекса» Дмитрием Марининым. Во всех публичных документах фигурирует тоже — только его ИП.
Является одним из клонов запрещенной инсты, без особых свежих идей. Заявленное отличие в модели монетизации: «У нас будет крайне необычная подписка для пользователей.Подписка основана на том, что пользователи будут финансировать платформу и одновременно авторов контента. Мы идем на риск с таким предложением, но это необходимо.»
Анонсирована (как и почти все рассматриваемые нами проекты) в марте 2022-го, имеет версии приложения для Android и iOS. Весной у приложения было уже 5 версий обновлений.
Аудитория. Ровно год назад авторы оглашали такие цифры: «Близимся к отметке в 400 тыс. пользователей. В прошлом фиксировали около 4 тыс. новых пользователей ежедневно, однако сейчас этот показатель сильно плавает из-за лета, сезона отпусков». С тех пор понятных отчетов об объеме пользователей в публичном доступе — нет.
Как продвигалась? Судя по всему, тоже никак — на волне бесплатного хайпа в СМИ. По заявлениям самих авторов: «мы не торопимся с маркетингом» и пилят функционал.
Критика. Отзывы пользователей — не так чтобы очень плохие, но одновременно нет уверенности, что расходы на маркетинг не потрачены на оптимизацию в сторе.
Как итог — еще одна незаметная соцсетка с большими амбициями, заявленными весной 2022 года. Коробка, без особых идей внутри, понятной аудитории интересной рекламодателям, и бюджетов на рекламное продвижение. Авторы проекта в интервью производят впечатление технофриков, оторванных от бизнеса.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Несмотря на то, что пока нам очень скучновато. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто и зачем сделал? Создано бывшим работником «Яндекса» Дмитрием Марининым. Во всех публичных документах фигурирует тоже — только его ИП.
Является одним из клонов запрещенной инсты, без особых свежих идей. Заявленное отличие в модели монетизации: «У нас будет крайне необычная подписка для пользователей.Подписка основана на том, что пользователи будут финансировать платформу и одновременно авторов контента. Мы идем на риск с таким предложением, но это необходимо.»
Анонсирована (как и почти все рассматриваемые нами проекты) в марте 2022-го, имеет версии приложения для Android и iOS. Весной у приложения было уже 5 версий обновлений.
Аудитория. Ровно год назад авторы оглашали такие цифры: «Близимся к отметке в 400 тыс. пользователей. В прошлом фиксировали около 4 тыс. новых пользователей ежедневно, однако сейчас этот показатель сильно плавает из-за лета, сезона отпусков». С тех пор понятных отчетов об объеме пользователей в публичном доступе — нет.
Как продвигалась? Судя по всему, тоже никак — на волне бесплатного хайпа в СМИ. По заявлениям самих авторов: «мы не торопимся с маркетингом» и пилят функционал.
Критика. Отзывы пользователей — не так чтобы очень плохие, но одновременно нет уверенности, что расходы на маркетинг не потрачены на оптимизацию в сторе.
Как итог — еще одна незаметная соцсетка с большими амбициями, заявленными весной 2022 года. Коробка, без особых идей внутри, понятной аудитории интересной рекламодателям, и бюджетов на рекламное продвижение. Авторы проекта в интервью производят впечатление технофриков, оторванных от бизнеса.
Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Несмотря на то, что пока нам очень скучновато. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓И еще один потенциальный «убийца западных соцсетей» в нашем исследовании импортозамещения. Приложение TenChat. Они даже что-то смогут.
Кто и зачем? Публичное лицо — Семён Николаевич Теняев - российский IT-предприниматель, глава группы ВБЦ. Семен Николаевич родом из Пятигорска и специализируется на создании электронных торговых площадок, судя по этому интервью. В нем же (еще в 2020 году) он рассказывал, что пилит приложение с пикантным названием «Гостиндер», что, кстати, цинично верно с точки зрения сермяжной сущности бизнес-партнерств.
Что такое? На фоне всеобщего уныния с безыдейным копированием запрещенной инсты, идея клона Линкедина — даже восторгает. «TenChat объединяет предпринимателей, сотрудников, блогеров и обычных людей на одной платформе. Главная особенность TenChat в том, что он сфокусирован на работе и бизнесе. Большая часть контента там направлена на то, чтобы найти клиентов, сотрудников или партнеров.»
Как понимаем, актуалочка оказалось почти готовой к февралю 2022 года — ее лишь пришлось быстро переупаковать из «тендера» во что-то более приличное и выкатить на стол голодающих по импортной запрещенке масс.
Что круто? ‼️В сеть интегрированы сервисы аналитики, торгов по банкротству, Госзакупок и Маркет ВБЦ… Это шаг вперед, отрицать не можем.
Как продвигали? Судя по всему, продвижение велось методами бесплатного и платного пиара в СМИ, а также через бизнес-сообщества, при участии админресурса (что, кстати, временно шло неплохо).
Предметы критики деловой сети:
— Все пришли агрессивно продавать, но никто не покупает.
— Обилие инфобизно заточенных экспертов.
— Ну и тухлая среда (для серьезных людей, которые тоже туда заходили).
Они весьма живы и, пожалуй — единственные, кто начал какую-то международную экспансию. TenChat уже пользуются в 12 дружественных странах и он выходит в Ирак. В их число входят Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан, Армения, Грузия, Таджикистан, Киргизия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Иран. По свежим данным — всего приложением пользуются более 2,5 млн людей. «Ядро аудитории составляют пользователи 20-45 лет – предприниматели, топ-менеджеры, маркетологи, юристы, дизайнеры».
Приложение рекомендовано Минцифрой в целях импортозамещения.
Как итог, проект жив, развивается среди своей аудитории, и имеет потенциал захвата какого-то не очень крупного рынка профессиональных соцсеток. Возможно, когда-нибудь мы и услышим «подпишись на меня в TenChat» от потенциального делового партнера средней руки из далекого региона или от госсподрядчика…
Дальше — больше. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто и зачем? Публичное лицо — Семён Николаевич Теняев - российский IT-предприниматель, глава группы ВБЦ. Семен Николаевич родом из Пятигорска и специализируется на создании электронных торговых площадок, судя по этому интервью. В нем же (еще в 2020 году) он рассказывал, что пилит приложение с пикантным названием «Гостиндер», что, кстати, цинично верно с точки зрения сермяжной сущности бизнес-партнерств.
Что такое? На фоне всеобщего уныния с безыдейным копированием запрещенной инсты, идея клона Линкедина — даже восторгает. «TenChat объединяет предпринимателей, сотрудников, блогеров и обычных людей на одной платформе. Главная особенность TenChat в том, что он сфокусирован на работе и бизнесе. Большая часть контента там направлена на то, чтобы найти клиентов, сотрудников или партнеров.»
Как понимаем, актуалочка оказалось почти готовой к февралю 2022 года — ее лишь пришлось быстро переупаковать из «тендера» во что-то более приличное и выкатить на стол голодающих по импортной запрещенке масс.
Что круто? ‼️В сеть интегрированы сервисы аналитики, торгов по банкротству, Госзакупок и Маркет ВБЦ… Это шаг вперед, отрицать не можем.
Как продвигали? Судя по всему, продвижение велось методами бесплатного и платного пиара в СМИ, а также через бизнес-сообщества, при участии админресурса (что, кстати, временно шло неплохо).
Предметы критики деловой сети:
— Все пришли агрессивно продавать, но никто не покупает.
— Обилие инфобизно заточенных экспертов.
— Ну и тухлая среда (для серьезных людей, которые тоже туда заходили).
Они весьма живы и, пожалуй — единственные, кто начал какую-то международную экспансию. TenChat уже пользуются в 12 дружественных странах и он выходит в Ирак. В их число входят Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан, Армения, Грузия, Таджикистан, Киргизия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Иран. По свежим данным — всего приложением пользуются более 2,5 млн людей. «Ядро аудитории составляют пользователи 20-45 лет – предприниматели, топ-менеджеры, маркетологи, юристы, дизайнеры».
Приложение рекомендовано Минцифрой в целях импортозамещения.
Как итог, проект жив, развивается среди своей аудитории, и имеет потенциал захвата какого-то не очень крупного рынка профессиональных соцсеток. Возможно, когда-нибудь мы и услышим «подпишись на меня в TenChat» от потенциального делового партнера средней руки из далекого региона или от госсподрядчика…
Дальше — больше. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Серия №8. И еще один объект нашего исследования импортозамещения соцсетей: сеть Looky.
Кто и зачем сделал? Looky объявила о выходе на российский рынок позже всех — в декабре 2022 года. И нам кажется, им владеет кто-то непростой. Если уши Газпроммедии публично торчат из сетки Yappy, то сделается нам, Looky просто не светит стратегического владельца подобного масштаба. Более того, размывает его образ в публичных раундах инвестиций. Так, в апреле этого года по СМИ прошел анонс привлечения целых 300 млн руб. от частных инвесторов. Что, как мы понимаем, для проекта с претензией — кошкины слезки. Ведь, компания «планирует к 2024 году получить не менее 10% российских пользователей Instagram».
Публичная легенда звучит так: Looky разработала российская команда под руководством основателя стриминговых сервисов Tvigle и Start, создателя Российского интернет-форума (РИФ) Егора Яковлева. Он также участвовал в разработке и запуске технологической платформы онлайн-кинотеатра Amediateka Home of HBO. В команду Looky входят топ-менеджеры и специалисты с опытом работы в «Ростелеком», «Сбер Технологии», Ozon, «Вымпелком».
Что такое? Клон Инсты со схожим функционалом. Авторы проекта прямо заявляют: «Мы хотели сделать свой «Instagram, только лучше — так появился Looky».
Аудитория на сегодня. Последние данные имеются на апрель. На вопрос CNews о количестве пользователей представители Looky ответили: «На данный момент в Looky порядка 300 тыс. юзеров «органики» (органическая аудитория)». «Ранее мы тестировали различные каналы и механики, но не занимались активным маркетированием продукта», – добавили представители компании.
Из интересных фишек сети можно отметить заявленную функцию полного переноса профиля из Инсты, что превращает Looky в банк воспоминаний. Также важное техническое преимущество — возможность публикации внешних ссылок, с чем у Инсты глобальная дыра. А на прошлой же неделе они заявили о внедрении инструментов монетизации.
Критика. Непонятно, как работает алгоритм соцсети. По какому принципу собираются посты в рекомендованных? Есть ли внутри что-то, что анализирует наши интересы и старается подбирать нам подходящие материалы?
Как итог, это неплохая техническая попытка клонировать Инсту. Некоторые решения — даже остроумны. Дальнейший вопрос в маркетинге, а именно качестве аудитории, которую удастся собрать в Looky.
Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Кто и зачем сделал? Looky объявила о выходе на российский рынок позже всех — в декабре 2022 года. И нам кажется, им владеет кто-то непростой. Если уши Газпроммедии публично торчат из сетки Yappy, то сделается нам, Looky просто не светит стратегического владельца подобного масштаба. Более того, размывает его образ в публичных раундах инвестиций. Так, в апреле этого года по СМИ прошел анонс привлечения целых 300 млн руб. от частных инвесторов. Что, как мы понимаем, для проекта с претензией — кошкины слезки. Ведь, компания «планирует к 2024 году получить не менее 10% российских пользователей Instagram».
Публичная легенда звучит так: Looky разработала российская команда под руководством основателя стриминговых сервисов Tvigle и Start, создателя Российского интернет-форума (РИФ) Егора Яковлева. Он также участвовал в разработке и запуске технологической платформы онлайн-кинотеатра Amediateka Home of HBO. В команду Looky входят топ-менеджеры и специалисты с опытом работы в «Ростелеком», «Сбер Технологии», Ozon, «Вымпелком».
Что такое? Клон Инсты со схожим функционалом. Авторы проекта прямо заявляют: «Мы хотели сделать свой «Instagram, только лучше — так появился Looky».
Аудитория на сегодня. Последние данные имеются на апрель. На вопрос CNews о количестве пользователей представители Looky ответили: «На данный момент в Looky порядка 300 тыс. юзеров «органики» (органическая аудитория)». «Ранее мы тестировали различные каналы и механики, но не занимались активным маркетированием продукта», – добавили представители компании.
Из интересных фишек сети можно отметить заявленную функцию полного переноса профиля из Инсты, что превращает Looky в банк воспоминаний. Также важное техническое преимущество — возможность публикации внешних ссылок, с чем у Инсты глобальная дыра. А на прошлой же неделе они заявили о внедрении инструментов монетизации.
Критика. Непонятно, как работает алгоритм соцсети. По какому принципу собираются посты в рекомендованных? Есть ли внутри что-то, что анализирует наши интересы и старается подбирать нам подходящие материалы?
Как итог, это неплохая техническая попытка клонировать Инсту. Некоторые решения — даже остроумны. Дальнейший вопрос в маркетинге, а именно качестве аудитории, которую удастся собрать в Looky.
Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Итоги первого года импортозамещения социальных сетей. История о том, как громкие амбиции стартаперов превратились в ничто, уперлись в порог развития или существенно сократились в объемах.
Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма*» (тиктока, фейсбука* и пр., нужное дописать).
На безрыбье позитивных поводов марта 2022 года о них (даже о самых ничтожных) стали писать крупные СМИ, в интервью которым авторы били себя пятками в грудь — мол, через полгода заместим мы эти вражеские соцсети на 100%…
По итогу, ни у кого не вышло. Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то как-то набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры, некоторые из которых до сих пор вливают деньги в проекты с недоказанной перспективностью).
Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Подводим итоги проекта #импортозамещениесоцсетей
С конца лета мы подробно оценили результаты полутора лет работы большинства проектов импортозамещения соцсетей, на основании чего составили свой ТОП (сылки на обзоры кликабельны, логика оценки в таблице выше).
👍🏻 Относительно перспективные:
Yappy, TenChat, QR’ME, Looky
🤔 Ни живы ни мертвы:
Грустнограм
👎🏻Совсем дохлые:
Ярус, Россграм, Now, Fiesta
VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не стали, поскольку стартапами они не являются и интереса в данном контексте не представляют.
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма*» (тиктока, фейсбука* и пр., нужное дописать).
На безрыбье позитивных поводов марта 2022 года о них (даже о самых ничтожных) стали писать крупные СМИ, в интервью которым авторы били себя пятками в грудь — мол, через полгода заместим мы эти вражеские соцсети на 100%…
По итогу, ни у кого не вышло. Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то как-то набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры, некоторые из которых до сих пор вливают деньги в проекты с недоказанной перспективностью).
Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Подводим итоги проекта #импортозамещениесоцсетей
С конца лета мы подробно оценили результаты полутора лет работы большинства проектов импортозамещения соцсетей, на основании чего составили свой ТОП (сылки на обзоры кликабельны, логика оценки в таблице выше).
👍🏻 Относительно перспективные:
Yappy, TenChat, QR’ME, Looky
🤔 Ни живы ни мертвы:
Грустнограм
👎🏻Совсем дохлые:
Ярус, Россграм, Now, Fiesta
VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не стали, поскольку стартапами они не являются и интереса в данном контексте не представляют.
*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM