🤓Итоги первого года импортозамещения социальных сетей. Или история о том, как российский рынок соцсети перековал.

Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма» (тиктока, фейсбука и пр., нужное дописать).

Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то ведут массовые рекламные кампании и набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры).

Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Сим постом мы начинаем специальный проект этой недели и возрождаем забытую было рублику — #теманадели.

План исследования. Под лупой Постмаркетинга результаты работы следующих проектов:
Серия 1: Yappy
Серия 2: Fiesta
Серия 3: Ярус
Серия 4: Грустнограм
Серия 5: Россграм
Серия 6: Now
Серия 7: TenChat
Серия 8: Looky
Серия 9: QR’me

Добавьте кого мы забыли упомянуть.
VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не станем, поскольку стартапами они не являются.

#импортозамещениесоцсетей #карикатурка
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Серия №1 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Yappy.

Кто? Газпром-медиа, на базе приложения «Я Молодец», которое было разработано при поддержке фонда «Иннопрактика» еще до 2020 года.

Что? Аналог TikTok, с небольшими дополнениями и модификацией функционала. Официальное определение, используемое в коммуникации: «платформа вертикальных видео».

Как продвигали?
- Привлечение популярных блогеров на платформу, среди которых: Jony, Глюkоzа, Аня Хилькевич, Катя Адушкина, Мия Бойка, Дима Гордей, Карина Кросс, Макс Немцев, Чана, Эльман, Вероника Золотова, Стивен Темкенг и так далее.
- Плата авторам за контент. Чтобы получить деньги, пользователь должен иметь 300 подписчиков, а также суммарное количество просмотров его видео должно быть не менее 5 тыс.
- Рекламные кампании c федеральным охватом, с привлечением селебов.

Каковы результаты?
В Google Play, приложение скачивали 10 млн раз, в AppGallery Huawei — 1 млн установок. В Apple Store данных о числе скачиваний нет, однако у приложения почти 13 тыс. оценок.

Данных о точном количестве активных пользователей приложения нет, но еще летом 2022-го глава «Газпром-Медиа» Александ Жаров в ходе своего выступления на ПМЭФ заявил, что ежемесячная аудитория Yappy достигла 4 млн человек.

Критика пользователей:
• Слабый функционал по сравнению с TikTok: нехватка фильтров и эффектов для обработки видео.
• Нехватка бесплатной музыки для создания интересного видеоконтента.
• Пользователи жалуются на подвисание приложения во время загрузки роликов.

Каков итог?
Пока Yappy — «кот в мешке», его нельзя назвать провальным проектом, но и особых публичных результатов (учитывая объем ресурсов затраченных на продвижение) он не показал.
Однако, есть вероятность что в перспективе из него получится какой-то рабочий аналог Тиктока, хотя бы для ограниченного числа аудитории.

Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

​🤓И еще один потенциальный «убийца западных соцсетей» в нашем исследовании импортозамещения. Приложение TenChat. Они даже что-то смогут.

Кто и зачем? Публичное лицо — Семён Николаевич Теняев - российский IT-предприниматель, глава группы ВБЦ. Семен Николаевич родом из Пятигорска и специализируется на создании электронных торговых площадок, судя по этому интервью. В нем же (еще в 2020 году) он рассказывал, что пилит приложение с пикантным названием «Гостиндер», что, кстати, цинично верно с точки зрения сермяжной сущности бизнес-партнерств.

Что такое? На фоне всеобщего уныния с безыдейным копированием запрещенной инсты, идея клона Линкедина — даже восторгает. «TenChat объединяет предпринимателей, сотрудников, блогеров и обычных людей на одной платформе. Главная особенность TenChat в том, что он сфокусирован на работе и бизнесе. Большая часть контента там направлена на то, чтобы найти клиентов, сотрудников или партнеров.»

Как понимаем, актуалочка оказалось почти готовой к февралю 2022 года — ее лишь пришлось быстро переупаковать из «тендера» во что-то более приличное и выкатить на стол голодающих по импортной запрещенке масс.

Что круто? ‼️В сеть интегрированы сервисы аналитики, торгов по банкротству, Госзакупок и Маркет ВБЦ… Это шаг вперед, отрицать не можем.

Как продвигали? Судя по всему, продвижение велось методами бесплатного и платного пиара в СМИ, а также через бизнес-сообщества, при участии админресурса (что, кстати, временно шло неплохо).

Предметы критики деловой сети:
— Все пришли агрессивно продавать, но никто не покупает.
— Обилие инфобизно заточенных экспертов.
— Ну и тухлая среда (для серьезных людей, которые тоже туда заходили).

Они весьма живы и, пожалуй — единственные, кто начал какую-то международную экспансию. TenChat уже пользуются в 12 дружественных странах и он выходит в Ирак. В их число входят Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, Азербайджан, Армения, Грузия, Таджикистан, Киргизия, Турция, Объединенные Арабские Эмираты и Иран. По свежим данным — всего приложением пользуются более 2,5 млн людей. «Ядро аудитории составляют пользователи 20-45 лет – предприниматели, топ-менеджеры, маркетологи, юристы, дизайнеры».
Приложение рекомендовано Минцифрой в целях импортозамещения.

Как итог, проект жив, развивается среди своей аудитории, и имеет потенциал захвата какого-то не очень крупного рынка профессиональных соцсеток. Возможно, когда-нибудь мы и услышим «подпишись на меня в TenChat» от потенциального делового партнера средней руки из далекого региона или от госсподрядчика…

Дальше — больше. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

​🤓Серия №8. И еще один объект нашего исследования импортозамещения соцсетей: сеть Looky.

Кто и зачем сделал? Looky объявила о выходе на российский рынок позже всех — в декабре 2022 года. И нам кажется, им владеет кто-то непростой. Если уши Газпроммедии публично торчат из сетки Yappy, то сделается нам, Looky просто не светит стратегического владельца подобного масштаба. Более того, размывает его образ в публичных раундах инвестиций. Так, в апреле этого года по СМИ прошел анонс привлечения целых 300 млн руб. от частных инвесторов. Что, как мы понимаем, для проекта с претензией — кошкины слезки. Ведь, компания «планирует к 2024 году получить не менее 10% российских пользователей Instagram».

Публичная легенда звучит так: Looky разработала российская команда под руководством основателя стриминговых сервисов Tvigle и Start, создателя Российского интернет-форума (РИФ) Егора Яковлева. Он также участвовал в разработке и запуске технологической платформы онлайн-кинотеатра Amediateka Home of HBO. В команду Looky входят топ-менеджеры и специалисты с опытом работы в «Ростелеком», «Сбер Технологии», Ozon, «Вымпелком».

Что такое? Клон Инсты со схожим функционалом. Авторы проекта прямо заявляют: «Мы хотели сделать свой «Instagram, только лучше — так появился Looky».

Аудитория на сегодня. Последние данные имеются на апрель. На вопрос CNews о количестве пользователей представители Looky ответили: «На данный момент в Looky порядка 300 тыс. юзеров «органики» (органическая аудитория)». «Ранее мы тестировали различные каналы и механики, но не занимались активным маркетированием продукта», – добавили представители компании.

Из интересных фишек сети можно отметить заявленную функцию полного переноса профиля из Инсты, что превращает Looky в банк воспоминаний. Также важное техническое преимущество — возможность публикации внешних ссылок, с чем у Инсты глобальная дыра. А на прошлой же неделе они заявили о внедрении инструментов монетизации.

Критика. Непонятно, как работает алгоритм соцсети. По какому принципу собираются посты в рекомендованных? Есть ли внутри что-то, что анализирует наши интересы и старается подбирать нам подходящие материалы?

Как итог, это неплохая техническая попытка клонировать Инсту. Некоторые решения — даже остроумны. Дальнейший вопрос в маркетинге, а именно качестве аудитории, которую удастся собрать в Looky.

Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

🤓Итоги первого года импортозамещения социальных сетей. История о том, как громкие амбиции стартаперов превратились в ничто, уперлись в порог развития или существенно сократились в объемах.

Прошло больше года с тех пор, как большие и малые игроки стали запускать своих «убийц инстаграма*» (тиктока, фейсбука* и пр., нужное дописать).
На безрыбье позитивных поводов марта 2022 года о них (даже о самых ничтожных) стали писать крупные СМИ, в интервью которым авторы били себя пятками в грудь — мол, через полгода заместим мы эти вражеские соцсети на 100%…

По итогу, ни у кого не вышло. Какие-то проекты за это время уже успели закрыться, продемонстрировав несостоятельность своих амбиций, а какие-то как-то набирают аудиторию (пусть, и не в тех темпах, которые ожидали акционеры, некоторые из которых до сих пор вливают деньги в проекты с недоказанной перспективностью).

Пришло время разобраться в результатах импортозамещения 2022-23!
Подводим итоги проекта #импортозамещениесоцсетей

С конца лета мы подробно оценили результаты полутора лет работы большинства проектов импортозамещения соцсетей, на основании чего составили свой ТОП (сылки на обзоры кликабельны, логика оценки в таблице выше).

👍🏻 Относительно перспективные:
Yappy, TenChat, QR’ME, Looky

🤔 Ни живы ни мертвы:
Грустнограм

👎🏻Совсем дохлые:
Ярус, Россграм, Now, Fiesta

VK, OK, Dzen и пр. намеренно рассматривать не стали, поскольку стартапами они не являются и интереса в данном контексте не представляют.

*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией и запрещена.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!