Постмаркетинг Daily
21.4K subscribers
3.29K photos
181 videos
219 files
3.03K links
Живая летопись рынка маркетинга и коммуникаций РФ в эпоху постапокалипсиса.

✍🏻Редакция и беспорядочные связи с общественностью: @treugolny
Download Telegram
🤓НРФу 30 лет. Сегодня Форум представил новую «архитектуру» деловой программы.

В прошлом году было интересно. По крайней мере, нам удалось уловить общий мотив песен агентств и групп. В этом году тоже пойдем (если пустят) и вам желаем!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Бурный рост в 2022 году показывает NMi Group (у которого сегодня поменялся состав акционеров).

В этот трудный для всего рекламного рынка период, компании удалось вырасти из микропредприятия в полноценное малое.

Поздравим коллег!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Яндекс решил построить свою «телегу.инн». Но есть нюанс. 95% больших и малых каналов — дутые фейки, с разной степенью тщательности подготовки. Большинство — честно наливают ботов, в обмен на рекламные размещения.

Никакой «искусственный интеллект» разобраться в этом не сможет. Для формирования медиапланов нужен человек, его опыт, насмотренность и чуйка.

Будем наблюдать, без веры в успех платформы…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😬Насколько нужно не понимать свою аудиторию и современный цифровой мир, чтобы залить пакет презентаций одной папкой в rar-архиве.

А, 😛Родная речь?
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Любопытные выводы от Ipsos:

1. Экономия стала рутиной.
2. Мотив покупок в онлайне — экономия.

Каковы перспективы? Если доводить до абсурда, развитие собственных CTMов онлайн-площадок. Выгодно и еще раз выгодно.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Полагаем, через Лобушкина Первый ОРД прогревает актуальность темы проверки токенов.

Можем ошибаться, но если так — то вброс изящный.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😬С днем семьи, любви и верности запоздало поздравляет нас kupibilet ru во вражеских соцсетях.

Традиционные ценности, и все дела…
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Доброе утро. Телеграм-каналам доверяют больше, чем телевидению и почти так же, как интернет-СМИ.

Цифры из презентации не кого-нибудь, а целого ТАСС.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Кристина Адамович_RoRe.pdf
1.7 MB
🤓Интересная презентация Родной речи по всем этим вашим кастомерджорням.
Много подробных схем, за которые индивидуальные консультанты пытаются брать деньги, выдавая за свои разработки.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
У одного нашего клиента из сферы электронной коммерции, как это часто бывает, офлайн и онлайн рекламой занимаются разные департаменты.

И департамент интернет-рекламы известное интернет-агентство как-то уговорило пустить часть он-лайн бюджета на программатик в наружке. Закупили ее, естественно, через DSP, принадлежащую большому интернет-холдингу, поскольку суперком еще никто не отменял. И конечно же покупка была по модели СPM, то есть с расчетом за контакты, а не за показы. Почему такая схема при покупке наружки через DSP является полнейшим разводом мы уже подробно объясняли. Если нас мало, то вот то же самое на AdIndex объясняет руководитель РИМ Медиа Илья Фомин. Но сейчас не об этом.

Интернет-агентство, конечно, свой кейс широко распиарило, что и привлекло наше внимание. Решили посмотреть на кампанию внимательнее, благо онлайн мониторинг AdMetrix предоставляет для этого все возможности. И что же выяснилось?

При том что адресная программа вроде равномерно охватывала всю Москву, 80% показов было откручено всего на 15 поверхностях, составлявшие меньше 20% АП и располагались не на трассах, а внутри районов, где контакты дешевле. То есть бюджет попросту слили. В удовольствии предоставить клиенту эфирную справку AdMetrix с подробнейшими комментариями мы себе, естественно, не отказали. С тем пор деньги на наружку клиент инвестирует только через профильный отдел и их, кстати, стало гораздо больше.

Мораль:

1. Сапоги должны шить сапожники, готовить еду повара, а планировать наружную рекламу те, кто в ней разбирается.

2. Возможности и количество опций DSP постоянно увеличиваются. Но обратной стороной этого является усложнение их функционала. Здесь все как в контексте. Запустить рекламу в Директе может любой, но для достижения одной и той же цели неспециалист потратит гораздо больше денег чем специалист.

3. Работайте с DSP, где есть опция равномерного распределение показов не только по дням, но и по поверхностям. Как в DSP all-billboards.ru

И будет вам счастье профессиональное и не только.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🤔Сегодня у коллег вышла новость о выходе группы инвесторов из стартапа Gigant и комментарий команды проекта в лице Дениса Решанова: «Выкупили дорого. И все вышедшие бенефициары на этом хорошо заработали.».

Мы запросили комментарий у вышедших из состава учредителей Гиганта инвесторов. В их глазах ситуация выглядит по-другому. Даем цитату без купюр:

“Остается только догадываться , при каких обстоятельствах был дан этот комментарий.
Де-факто выкуп будет завершён, когда инвесторы получат согласованные суммы. Пока этого не произошло, у фаундера есть на это 2 месяца. При нарушении этого обязательства он снова окажется в суде.
Суммы не комментируем, и речь вообще не о том, чтобы заработать.
Для нас важно заниматься основным бизнесом, а выбивать долги - не наш профиль.”

История вопроса суда инвесторов Gigant с управляющей командой — у нас по тегу #gigant

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рекламным и коммуникационным агентствам не нравится покупка оператором наружной реклам Rus Outdoor 100% в группе Gallery. Через общественную организацию по защите прав потребителей они обратились в ФАС (письмо есть в распоряжении ЖБЗ) с пррсьбой проконтролировать как сделка повлияет на монополизацию на рынке.

🔤 Из комментария Дмитрия Крючкова, члена экспертного совета ФАС России по применению законодательства о рекламе и защите от недобросовестной конкуренции, следует, что в сложившейся ситуации новому монополисту помимо всех сетевых щитов принадлежит право распространения рекламы в метро и на остановках общественного транспорта, а также малых форматах. "Да, есть еще небольшая сеть малого формата у компании "РАСВЭРО", но она не охватывает всего города", - говорит эксперт.

🔤 Таким образом, у клиента, который хотел бы осуществить распространение рекламы на крупных сетевых форматах в Москве (в пределах МКАД) нет выбора - только один оператор. И заменить другими сетевыми форматами, сохранив охват, он не сможет.

🔤 Применительно к регионам. Якорем для контрактов сетевых агентств будет оставаться Москва, значит лицо, распоряжающееся рекламой в Москве, будет иметь возможность влиять и на регионы. Можно ожидать экспансии монополии в города-миллионниках.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔Скрин из внутреннего чата Минцифры, который публикуют профильные каналы.

Напомним, сегодня был задержан целый замминистра Максим Паршин, за получение взятки в особо крупном (свыше 1 млн руб.) размере, следствие просит его арестовать.

Тут — любопытные подробности о задержании предположительного контрагента.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Десятка крупнейших публичных российских тг-каналов по цитируемости.

Напоминаем, что этот показатель — единственный, дающий какое-либо представление о качестве канала. По-хорошему нужно опускаться на уровень ниже, и смотреть — кто и зачем «цитирует».
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Пристальное исследование Форбса, о том какие богатенькие Буратины владельцы Спортмастера, и откуда у них денюжки.

Представляет интерес. Нам кажется, до сих пор особо публичными миллиардерами они не были.
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤓Серега, Зина, Олеся и Света — новый портрет аудитории ТЦ Весна, слепленный The Clients из пластилина и клиентского брифа.

Безумно, как мы любим!
🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM