Кто есть кто на международной арене микродрамы?

Много было сказано выше о коротком вертикальном формате. Пришло время посмотреть, who is shaping the landscape, то есть на ключевых игроков рынка. Итак:

КИТАЙ 🐼

Родина формата. Главные игроки - в первую очередь медиагиганты с богатой собственной диджитал инфраструктурой:

✅ByteDance (Red Fruit)
✅ Tencent (Wechat Video accounts)
✅ Kuaishou ( Xi Fan)

Важнейший производитель микро-IP - ✅COL ( China online literature), создающий тонны контента на базе популярных веб-тунов и веб-новелл. Также совладелец вертикальных платформ в Китае и США.

Издатели China Literature и Tomato Novell вслед за COL являются важным источником новых IP. А мы говорим, паблишинг умирает! Прекрасный пример, как в Китае сфера адапировалась к новому тренду.

✅ iQiYi и Bilili - топ-стриминги, которые выкатили вертикальные секции внутри традиционного онлайн-кинотеатра и активно производят оригинальный контент в этом формате.

США 🇺🇸

Вертикальные приложения со своими продакшен-хаусами:

✅ DramaBox
✅ ReelShort
✅ FlareFlow
✅ ShortMax

ЮЖНАЯ КОРЕЯ 🇰🇷

✅ Vigloo (Spoonlabs) - топ производитель микроформата

✅ Shortcha - вертикальное приложение традиционного стриминга Watcha

✅ TVing - второй важный корейский стриминг, запустил у себя внутри вертикальный раздел

ДРУГИЕ ВАЖНЫЕ ИГРОКИ ❗️

✅ Holywater - стартап из США, привлекший инвестиции Fox для производства “альтернативных” жанров микро-формата в качестве а-ля Голливуд

✅ QianFan - рекламное агентство, специализирующееся на продвижении вертикальных микро-форматов

✅ Lunar Ticks - сценарное агентство с фокусом на адаптацию китайских форматов в США и другие рынки

✅ KukuTV - заметный игрок рынка Индии на базе мобильного оператора

✅ TrueID - новый игрок рынка ЮВА родом из Тайланда с большим потенциалом

✅ Viu Shorts - вертикальный раздел пан-регионального стриминга Viu

✅ Crisp - организатор первой конфы вертикальных видео Future is Vertical в Сеуле.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Ближайшие два дня я на тайско-российском инвестиционном форуме. «День Кино» начнется только завтра, ну а сегодня мое внимание привлекла сессия «Трансформация информационного пространства” с представителями Forbes, Yandex Asia и агентства по работе с селебрити и блогерами Krasavin media group.

Например, вот что я узнала для себя нового:

🌈 В Тайланде очень развиты соцсети, при этом здесь на несколько лет раньше России прошел этап, когда соц сети заместили СМИ, а самой распространенной для этого платформой стал Facebook.

🌈 Повышение значимости микроблогеров. Их ценность в высокой аутентичности, и как следствие - гипер лояльной аудитории. Многие бренды сейчас предпочитают коллабы с большим кол-вом микроблогеров одному-двум дорогим инфлюенсерам.

Много было сказано в подтверждение факта, что сейчас любая работа с контентом должна неразрывно быть связана с UGC и креаторами, с чем я полностью согласна. Современные ИИ инструменты позволяют почти полностью стереть гео-, языковой и и культурный барьеры, и наладить такую инфраструктуру становится с каждым днем более доступно.

Тема не совсем моя, но сессия была интересная. А вот завтра в рамках «Дня кино» буду модерировать дискуссию про потенциал сотрудничества в дистрибуции и ко-продукции с Тайландом. Stay tuned!

Все о международке в кино и медиа 🍿

Сегодня модерировала дискуссию про перспективы сотрудничества с Тайландом в сфере анимации, которая проходила в прекрасном составе да и что уж тут, месте 🌴

Все это - в рамках российско-тайского инвестиционного форума.

Ключевые тейки:

🌴 Тайская анимационная индустрия не получает гос поддержку и в основном полагается на доходы от сервисных заказов, свои IP производят мало, но сервис делают в том числе для крупнейших игроков индустрии. В то же время, основная бизнес модель российских студий заключается в производстве собственных IP, построении бренда и последующей его монетизации.

🌴 Несмотря на это, что могут предложить в партнерстве тайские студии:

1️⃣Тайцы много работают с заказами больших стримингов, как Netflix и
Amazon, и крупные местные студии хорошо понимают их запрос с точки зрения девелопмента и качества производства.

2️⃣ Большой лицензионный рынок для персонажей. Тайланд - второй рынок после Китая для знаменитых PopMart, производителей Лабубу. Здесь открылся их самый большой в мире флагманский магазин, что только подтверждает значимость территории. Тут и огромный туристический поток со всего мира, и высокий интерес локалов к такого рода character-based товарам.

3️⃣ Local to global подход, который так любят глобальные стриминги, и которого у местных студий навалом.

4️⃣ Высокая экспертиза в производстве аниме. Японское аниме очень популярно в регионе с точки зрения смотрения, но и производство могут обеспечить.

Так что в целом договорились до того, что точки соприкосновения у индустрий есть, но подход к реализации проектов должен быть нестандартный, то есть не привычная западная модель ко-продукции.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Ого! А вот это новость! 🤩

Слоны медиа аналитики Parrot Analytics и недавно открывшийся Qatar Film Committee объявили о стратегическом партнерстве, а регион агрессивно вступает в конкуренцию за привлечение зарубежных съемок!

И это не просто слова на бумаге. Parrot открывает офис в Дохе, который будет поддерживать устойчивое развитие медиа индустрии. Поддерживать они будут немногочисленные местные продакшены и студии, а также консультировать желающих снимать в регионе, и все это скорее всего полностью за счет Катара (ну нефти там полно, так что эти точно могут себе позволить).

Тайминг - не случайный. На прошедшем Doha Film Festival Катар выкатил рибейт на съемки до 50%. Учитывая, что другие игроки региона Ближний восток уже давно запустили и отладили систему рибейта (Абу даби, Дубай, Сауди, Иордания), можно сказать, что Катар оказался в позиции “догоняющего”.

И как результат, они готовы на такие масштабные шаги, чтобы скорее сравнять счеты.

Кстати, рулит инициативой Qatar Film Committee Хассан Аль Тавади, известный по руководству проведением FIFA World cup 2022 в Катаре, которую в стране считают большим успехом.

А еще не забываем, что в Катаре базируется главный конкурент МВС - сильнейший игрок медиа рынка BEIN media group, со своими каналами и стриминговым сервисом TOD.

Кажется, в 2026 пора исследовать Катар!

Все о международке в кино и медиа 🍿

В Саудовской Джедде вовсю идет Red Sea Film Festival.

В этом году Москино присутствует на фестивале со стендом, представляя арабским продюсерам новый рибейт на съемки в столице, запущенный в этом году.

Кстати говоря, впервые за пару лет статья в Screen про нашу индустрию с довольно нейтральной подачей со стороны издания, даже с характеристикой к стенду Москино как among the more prominent stands at this year’s Red Sea Souk.

Вот так дела!

Все о международке в кино и медиа 🍿

Саудиты открыли еще одну огромную студию, куда планируют привлекать съёмки - PlayMaker Studios неподалеку от Эр Рияда.

Объявили об этом на Red Sea буквально вчера, как и о том, что их первым проектом будет масштабный исторический эпик от создателей Игры престолов,снятый на деньги Saudi General Entertainment Authority.

PlayMaker - огромная студия, которая предлагает инфраструктуру для съемок полного цикла и также доступ к тому самому саудовскому рибейту в 40%.

Есть ощущение, что в стране уже становится тесновато от студий, и есть вопрос, будет ли привлечен такой объем съемок, чтобы заполнить их все? Уже активно развернулись Neom и Alula, а рибейт хоть и уже работает, но я слышала, есть много подводных камней, в том числе завышенные цены на все услуги. Ну посмотрим, как это будет развиваться.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Очередное доказательство факта, что никогда не поздно сделать ремейк крепкой и зарекомендовавшей себя на других рынках истории.

⚡️ Турецкий ремейк 1+1 (Untouchables) стал самым кассовым фильмом в прокате Турции в этом году и продолжает рвать кассу.

⚡️ Yan Yana (местное название) уже собрал более $12,4 миллионов, в том числе обогнал самые кассовые фильм Турции 2024 (Lohusa - $8,7 мил.) и 2023 (Oppenheimer $7,1 мил.) года соответственно. Все три “победителя”, кстати, катал местный офис Universal. *данные по Box Office Mojo

Напомню, что оригинал фильма имеет французский origin, он вышел аж в 2011 году и до сих пор считается одним из самых успешных французских фильмов.

Фильм получил голливудский ремейк (2019), а ранее - аргентинский и индийский. И вот спустя почти 15 лет с даты релиза оригинала с огромным успехом выходит турецкая версия.

Какой вывод делаем? Если это реальный 💯 high conсept, то у истории может быть очень длинный “срок годности” и потенциал успеха на локальных рынках. Интересно, а думали про российский ремейк?

Все о международке в кино и медиа 🍿

⚡️ Перед нами - большой shake up стриминг ландшафта Ближнего востока:

Онлайн-платформы MBС Shahid, Disney+ и OSN+ запустили единую подписку в бандле, который доступен через Shahid.

Почему это прорывная история?

🔥 MBC Shahid - стриминг №1 в арабском мире. Их сильная сторона - арабская драма, которая, в свою очередь, - абсолютный лидер смотрения на Ближнем востоке.

🔥 OSN - дом контента HBO и Warner Brothers. Их sweet spot - студийный западный кoнтент.

🔥 C Disney+ все ясно - family focused entertainment и мир Marvel.

Для Shahid прекрасная возможность закупать меньше студийного кино и пустить еще больше бюджета на производство оригинального арабского контента, что у них прекрасно получается. Для OSN - можно и дальше не идти в локальное производство и прекрасно жить на своих аутпутах, ну а Disney+ вообще не в первых рядах по рейтингам в арабском мире, так что им вообще супер выгодно "привязаться" таким образом к лидерам.

Все о международке в кино и медиа🍿

🏖🏖 Пожалуй, и я не останусь в стороне от подведения итогов года.

В этом году в своем канале я много внимания уделяла темам, которые, на мой взгляд, будут системообразующими для мировой медиа индустрии в ближайшие годы, и безусловно отразятся и на нашем рынке, а именно:

✅ вновь набравшей актуальность теме гипер-дистрибуции и коллабораций игроков международного рынка;
✅ микро-форматам контента и их эволюции из Китая в мир;
✅ новым перспективным рынкам (evolving markets), на которых еще не до конца установились правила игры, а ландшафт все еще формируется (Саудия, Бразилия, Индия, Индонезия и т.д.)
✅ важнейшей роли Youtube, который взял и обогнал вообще всех, став платформой №1 (Omdia);
✅ ремейкам как evergreen инструменту международной экспансии.

💯 Мероприятием года для себя я назову Hong Kong Filmart. Китайская медиаиндустрия претерпевает большие изменения с пост-ковида, причем как водится в Поднебесной, тренды меняются со скоростью сверх-звука. В этой ситуации Filmart - одно из лучших мест, чтобы держать руку на пульсе изменений и общаться с китайскими коллегами.

🔥 Еще очень запомнилась Московская международная неделя кино, где Москва анонсировала долгожданный рибейт. Хочется, чтобы он стал основой для новых международных коллаб.

👍 Кстати там же была наша крутейшая панельная дискуссия про феномен микродрам. Это еще до того, как тема перешла в разряд мейнстрима, что как будто произошло с осени. Ну а мне эта панель запомнилась не темой, а крутой энергетикой спикеров и взглядом 360 из Китая и с ОАЭ.

💗 А еще в 2025 были классные спецпроекты с индустриальными каналами @animation_life @alperina @movieandmarketing @nivnvdo_animation! Хочу в 2026 делать больше таких штук, ведь коллаборации - наше все.

Наконец, своим проектом года и одновременно главным челленджем 2025 я назову свой курс в Школе кино Индустрия. Надеюсь, что в 2026 мы увидим несколько suсcess stories от тех студентов, кто хотел попробовать себя в нашем непростом деле.

Пожалуй, на этом все! Всем 🧡 и 🥂!

Хочу взять небольшую паузу и отдохнуть подумать, что добавить в канал, чтобы он стал еще полезнее для всех, кто занимается международной работой в кино и медиа.

А еще, если вы с удовольствием читали мой канал весь год - с вас реакция под постом 🍓

Все о международке в кино и медиа 🍿