Космоэнергетэсса и денежная коучэсса Айгуль Мирзаянова хейтит жадин, которые затариваются в «Пятерочке» по скидосам (где-то мы подобное уже слышали).

Короче, если вы экономите, то никогда не будете богатым.

Все же просто. Чо какие непонятливые нищеброды пошли.

Скоро каникулы закончатся, криэйтеры местных автосалонов будут опять очень заняты, выйдут из отпусков серьезные пиарщики и будет качественный креатив.


Да ладно, шучу. Не будет.

Поскольку в недавнем голосовании среди местных «общественных» министерств, чья деятельность в медиа наиболее заметна, победил татарстанский Минмол, стало любопытно, а как он выглядит на фоне других молодежных проектов.

Тут, конечно, самым крупным и значимым можно назвать татарстанское «Движение первых». К тому же, и возглавляет его бывший министр молодежи Тимур Сулейманов.

По вашим ощущениям, кто сегодня наиболее заметен в медиаполе: Минмол или Движение первых?

#почта

Привет, ттп. Тут к вопросу про то, что телек «поднимает голову» и бьет рейтинги. Что-то не похоже на то, судя по ситуации изнутри. У гиганта из ТНВ сейчас вполне себе проблемки с кадрами наблюдаются, работать почти некому. Сначала там слегка оптимизировали народ, кто-то сам поуходил, а потом схватились за голову, что людей то нет. Очень по-нашенски. Теперь ТНВ в судорогах ищет телевизионщиков, обращается к людям, у кого такое прошлое есть. Даже хвастаются, что зарплаты подтянули, ага. Мне и знакомым уже звонили с предложениями) Но все равно зэпэшки не в рынке, а пахать предлагают неистово, как это всегда было на телеке, когда порой, извините, в туалет некогда было сбегать. Зато всех нас пытаются убедить, что ТВ в фаворе. Чего тогда люди-то оттуда бегут, раз все шоколадно? Не злорадства ради, а чисто любопытно, чего так.

#почта

Привет ТТП! Проблемы с кадрами ведь не только на телеке. Все отрасли остро чувствуют нехватку специалистов. И дело тут, скорее, в подходе молодёжи к работе. Выпускникам без опыта нужна сразу большая зп, гибкий график или удаленка. Им нужно все и сразу. С одной, стороны, молодцы, с другой - так редко бывает в жизни. 16 лет назад, будучи студенткой 4 курса, я была счастлива, что меня взяли на работу без опыта. Готова была работать за копейки, чтобы получить необходимые навыки. Что касается опытных специалистов, то многие просто уезжают в столицу на федеральные каналы. Но, на мой взгляд, примерно 70 % сотрудников работают на телеке более 15 лет. И это те фанаты своей работы, для которых телевидение - увлекательный мир, не сравнимый ни с чем другим.

Не знаю, заметили ли вы эту тенденцию, но даже у крупных компаний в последнее время «креатив» упростился до рилсов тик-ток формата и теперь нацелен на зумерскую аудиторию.

Кто-то еще старается в концептуал, но большинство, по субъективным ощущениям, буквально скатились до упрощенного формата на коленке. Ну, как пример, наружники из «Рим» выше, но сюда еще можно напихать застройщиков, автосалоны, общепит и т.д.

Как будто времена крутого и дорогого креатива безвозвратно ушли даже у коммерчески стабильных компаний.

Заметили?

#почта

Привет, ТТП. Мысли по поводу «всратых» креативов крупных компаний 👇🏻

Дело не в конкретном рилсе конкретной компании, а в общем тренде по работе с соцсетями. Соцсети — это часть верхней воронки, тем более если речь идет о коротких видео. Главная цель — собрать максимальный охват, просмотры и вовлеченность при минимальном бюджете. Местные компании (даже крупные) особо не хотят тратить деньги на продакш, потому что эффект будет плюс/минус один и тот же, то есть средства не оправдывают цель. Даже более того скажу: «всратые» креативы могут набрать гораздо больше просмотров, чем профессиональный продакшн. По своему опыту (работаю в IT с федералами): ролик снятый на коленке (буквально на айфон и с записью голоса на диктофон) может легко собрать миллион просмотров даже если идея вторичная, а вот вылизанные видео редко достигают планки больше 15.000 просмотров.

У аудитории соцсетей есть запрос на «всратость» и сырой контент. Это и пробивает банерную слепоту (и речь не только о зумерах, но и в большей степени о миллениалах). Так что оценить общий подход к маркетингу на основе одного ролика — это не очень профессиональный путь. Слишком мало вводных: цели, бюджеты, команды, площадки.

«Всратость» в соцсетях — норм, на телеке — стрем, «всратость» в инфлюенсе — норм, в перфоме — стрем. И так далее. Очевидно одно: все хотят быть как АААААААвиасейлс, но не у всех получается. Но хорошо, что пытаются. Это верный путь.

Тут сообщают, что совладелец и маркетинг-директор брендингового агентства ILAR Станислав Федоренков покидает проект и, похоже, вообще перестанет иметь к нему отношение. Вообще, у ILAR немало разных кейсов и тут вот что любопытно.

Не исключено, что это связано с яркими фейлами агентства. Ну, например, когда они крупно облажались с фотографией Гавриила Державина, когда креативили для ЖК «Академик».

Но самый сок, конечно, с тем же ЖК, который возводит «Арт Строй», случился после провала земли у стройплощадки, из-за чего на месяцы перекрыли дорогу в центре Казани. По сути, вся история этого ЖК начала крутиться вокруг злополучного провала и пиарщики просто не смогли отработать негатив и увести внимание в другую сторону. В итоге этот провал и остался имени ЖК «Академик», так себе бренд получился, конечно.

Репутация «илитного» казанского ЖК «Академик», как и его застройщика «Арт Строй», трещит по швам буквально. Очередной скандал с этой же стройкой – из-за работ на ней повредился целый детсад, который теперь закрывают.

«Арт Строй» то ли строить вообще не умеет, то ли в маркетинг не может, а может и все вместе, потому что это уже стройка-беда, а девелопер уже просто выглядит какой-то токсичной проблемной бякой, а не лухари-застройщиком.

После такого уже практически не отмыться, и тот же ILAR, который делал ему пиар, вряд ли вывезет такую задачу. Провал и буквальный, и концептуальный.

#почта

Телевизионная зарплата уже притча во языцех, только ленивый не потоптался на этом вопросе. Разговор простой – не хочешь, не работай. Но практика говорит о том, что и на эти зарплаты идут, и работают. Это личный выбор каждого. Другой вопрос в том, что каждый такой специалист еще как-то крутится и подрабатывает. Тут идет стаж, отчисления и официальное оформление. А зарабатывать допденьги не в ущерб основному месту никто и никогда на телеке не запрещал. Точнее так. Никто у тебя и не спрашивает, если ты свои обязанности выполняешь хорошо. Те же ведущие «тамадят», ведут корпоративы, раскрутив себя через телек в соцсетях. Кто хочет – крутится, кто не хочет – плачется.

Надо же, какая неожиданность. Работники реже стали говорить о позитивных карьерных ожиданиях в журналистике и вообще в креативных индустриях. А что не так-то?

Давайте просто сверим ощущения. По-вашему, в нашей татарской медийке вообще есть какие-то ощутимые карьерные перспективы?

#почта

В официальном канале Елабужского района предложили странную викторину. Или всё прозаичнее: прогоняли через нейронку и скопировали не то, что нужно

Пресс-сек челнинской мэрии Римма Мухаметзянова заманивает к себе работников в пиар-отдел социальной ипотекой, обещает отсутствие удаленки и не называет зарплату.

Явные признаки того, что вакансия для тех, «кому за». Римма Равилевна, зумеры на такое не клюнут, а если хотите в команду крепкого миллениала, то надо полис ДМС предлагать и санатории с электрофорезом и лечебными грязями.

Надо было с эйчаром сначала посоветоваться.

#почта

Вот тут все холивары разводят про зарплаты на телеке. А давайте в коммерческий сектор посмотрим, где типа неплохие. Вот попалась вакансия Унистроя на специалиста по связям с общественность. Т.е. пресс-секретарь по сути. И зарплата 80 тыс. Вроде неплохо да?

Отдельной табличкой список задач. Из него мы видим, что один человек должен за эти деньги заменить собой пиарщика, бильд-редактора, сммщика, эвент-менеджера и еще офис-менеджера, потому что надо бронить помещения и выстраивать логистику. Ну чо, зарплата уже не кажется норм? Когда за 80 кусков закрываются обязанности нескольких отделов? Поэтому все относительно, дуслар.

Начальник комитета по туризму Казани Дарья Санникова решила найти человека, который вместо нее станет «голосом и лицом» местной туротрасли. Вернее, конкретно нового городского туристического портала, куда сейчас ищут главного редактора и дальше будут активно пиарить ресурс. По сути, главные задачи сводятся к тому, чтобы организовать редакционную работу и пахать на имидж столицы РТ. Зарплату, правда, не озвучивают, но ждут мощных кандидатов со знанием английского.

Это традиционный обзор вакансий на местном рынке маркетинга, пиара и СМИ.

Из самых жирных и до сих пор актуальных предложений сейчас – это большой начальник пресс-службы банка «Ак барс» на 150 тысяч рублей; бренд-менеджер в «Нэфис косметикс» на 90 тысяч; бренд-менеджер в «Унистрой» на 100 тысяч и туда же специалист по связям с общественностью на 80 тысяч (но есть нюанс).

Кстати, стабильно раз в два года Госоркестр Татарстана ищет себе очередного начальника отдела по связям с общественностью, которому предлагает очень даже неплохо – 100-130 тысяч. Вот и сейчас это предложение вновь актуально. Куда делись предыдущие – вопрос непраздный.

Спеца по рекламе и также по связям с общественностью ищет сейчас ТАИФ-НК АЗС, предлагают там до 94 тысяч – придется отвечать за весь маркетинг и рекламу в компании. Также спеца по рекламе хочет «ТНВ», но предлагает потолок в 65 тысяч и про бонусы от рекламы речи нет.

«Бизнесонлайновский» издательский дом «Парадигма» опять ищет пиарщика, но ЗП не разглашает. Такого же спеца хочет (уже долгое время) Институт развития города, но там зарплату тоже держат в секрете. Мусорный оператор «Гринта» хочет пресс-секретаря на 74 тысячи с вполне адекватными задачами для должности.

А из покрывшихся пылью, но по-прежнему актуальных предложений сегодня – это менеджер по внутренним коммуникациям на завод «Элекон» (80 тысяч); бренд-маркетолог к любителю пафоса, застройщику «Авторы» (80-100 тысяч); ведущий специалист по коммуникациям с экспертами в КФУ (50 тысяч); и эвент-менеджер в «Химград» на 80 тысяч.

И что касается СМИ. «Бизнес-онлайн» хочет корреспондента-новостника (69 тысяч); портал 116.ру – корреспондента и до сих пор главреда; агентство К9 – журналиста; Kazanfirst – новостного жура (от 35 тысяч); Управление госэкспертизы и Ценообразования РТ по строительству и архитектуре – начальника пресс-службы/журналиста на, внимание, 110 тысяч рублей.

Все, мы дождались наконец-то. Креативную индустрию Татарстана ждет мощный ренессанс.

По крайней мере, бизнесвумен Лариса Фомина, которую когда-то называли королевой наружной рекламы Казани (ее фирмам и фирмам ее сына Ильи Фомина принадлежит 90% щитов в городе), обещает именно это. Говорит, что будет поднимать индустрию.

Скоро нас ждет локальная креативная революция. Фомина говорит, что это даст хороший толчок развитию всего Татарстана. Короче, сенсация на рынке креативных индустрий, друзья, не иначе. Ждем'с.

Кажется, выкристаллизовалась тема №1 в челнинской медийке.

Нет, ну а что. Когда пресс-сек – локальная суперстар, это вполне объяснимо. Принимайте новую реальность.

Поздравления!