​​Казанский шаурмячный бизнесмен и блогер «Болт» в очередной раз подтвердил мои рассуждения о том, что для пиара сегодня не надо иметь семь пядей во лбу. Немного слабоумия, ещё чуть-чуть отваги - и ты звезда интернета. Накануне наш специалист по дешманскому хайпу дал ещё один мастер-класс по дешёвой и эффективной пиар-кампании, прокатившись по площади Тысячелетия на SUP-борде.

Итог - десятки упоминаний в СМИ и соцсетях и сотни тысяч охватов. И всё это удовольствие — всего 2 тысячи рублей. Как говорится, дёшево и сердито. Даже интересно стало, чего ждать в следующий раз?

На #почта прилетело письмо, автор которого делится своим мнением про нашумевший ролик с поздравлением главы Елабужского района Рустема Нуриева. Далее привожу текст письма и по традиции предлагаю дать оценку увиденному.


Жанр корпоративной видеопоздравлялки не нов. Созданы тысячи дорогих и дешевых, хороших плохих, бездарных и оригинальных роликов. Часть из них по разным сливается в сеть. Некоторые получают популярность, вирусятся, опять таки по разным причинам: в силу гениальности или особой тупости.
Поздравление главы Елабужского района Рустема Нуриева набрало свыше 30 тысяч просмотров. Интересно почему? Ролик вышел необычайно профессиональным или же наоборот, по-сельски наивным? А может просто елабужские чиновники этой поделкой показали высочайший уровень провинциального лизоблюдства?

​​В продолжение темы про структуры и ведомства, нарастившие активность в соцсетях этим летом. Вслед за МУП "Метроэлектротранс" различные площадки активно осваивает и Центризбирком Татарстана. Так, в марте ЦИК РТ зашёл в Telegram, а буквально на днях обзавелся и инстаграм-аккаунтом.

Что интересно, подписчиков в аккаунт набирают с помощью рекламы. Судя по всему, делая ставку на эффект неожиданности. Сидишь, листаешь ленту и тут вслед за фото полуголой девицы — промо-пост ЦИК РТ. В моем случае сработало — не удержался и зашел-таки посмотреть, что же внутри.

По содержимому пока что-либо сказать сложно. Во всяком случае, оно хотя бы соответствует формату соцсетей. Минимум занудного текста, но не хватает интерактива.

Кстати, это не первая попытка татарстанского Центризбиркома освоить модную соцсеть. Старожилы должны помнить старенький аккаунт, который просуществовал около 2 лет - с июня 2015 по декабрь 2017. Потом, видимо, кто-то потерял к нему доступ, что неудивительно - там частенько что-нибудь теряют. Сколько проживет новый аккаунт, посмотрим. Во всяком случае до нынешней осени точно должен.

​​Похоже, что лайф-гуру и попрошайка лайков Игорь Сивов взрастил достойных последователей.

Теперь его подписчик и по совместительству основатель очковтирательной «Фабрики предпринимательства» Айдар Булатов тоже клянчит просмотры и реакции на сторис в надежде стать блогером, за жизнью которого всем интересно будет наблюдать.

Только вот обычно для поднятия активности блогеры гивы проводят с подарками, а не просто как цыганки у вокзала лайков выпрашивают. Это уже какая-то «сивовщина» получается.

​​Руководитель Высшей школы журналистики Леонид Толчинский, наконец, ответил на вопрос, куда же деваются его качественные выпускники и что происходит с местными СМИ. Оказывается, нынешние редакции не готовы встречать новое передовое поколение современной формации.

Что конкретно имеется в виду, Леонид Григорьевич не поясняет, хотя надо бы. Если речь о низких зарплатах, за которую современная молодежь не готова работать — это правда. Но если выпускник с корочкой журналиста уже на выходе мнит себя профи и запрашивает высокую ЗП при реально низком уровне подготовки и отсутствии опыта, то это уже совсем другое.

Толчинский прав в том, что вопрос действительно избитый. И даже в своих намеках на то, что местные СМИ не развиваются, тоже прав. Только пока выходит так, что редакции хают качество выпускников, а сам «выпускающий» хает редакции. Где консенсус, где диалог, где работа в этом направлении Союза журналистов Татарстана? Ладно, последний вопрос риторический, на этот декоративный орган заседающих пенсионеров, любящих гонять чаи с чак-чаком, давно нет никакой надежды.

Но рано или поздно старая гвардия журов доработает и уйдет на покой. А кто займет их место и какими будут СМИ?

«Мы, наше поколение, желаем знать, в чьи руки попадет воздвигнутое нами здание».

​​#почта

Дорогой пиарщик. В спорном вопросе нашей тутошней журналистики я встану на сторону уважаемого Леонида Толчинского. Достаточно посмотреть что и как пишут СМИ.

Вечерняя Казань, которая когда-то держала за яйца всех чиновников своими расследованиями, теперь стругает статьи про помидоры-монстры. Еще и комментарии экспертов там набрала по поводу помидорки. Ну это тебе как пример непонятного мне падения уровня этой самой журналистики. А правда, нужна ли выпускникам такая редакция, где будут заставлять писать про печки-лавочки, текущие трубы, бабушек, да про овощи на рынке?

Дело не только в вечерке, хотя за газету очень обидно. Открой любое СМИ и диву дашься чуши, которую там иногда порют, еще и с ошибками!

В сегодняшней пятничной #битваблогеров сразятся успешные во всех смыслах дамы. Так что в каком-то смысле снова битва титанов.

А участвуют сегодня депутаты Госдумы от Татарстана Альфия Когогина (akogogina) и Ольга Павлова (o.i.pavlova). Обе очень активно ведут инстаграм и стараются разбавлять рабочую повестку чем-то неформальным. Хоть и не всегда это получается. Разница между ними только в количестве подписчиков, но это еще никогда не было препятствием для наших битв.

Итак, кому из парламентариев ставите лайк?

На #почта пишут, что «Фабрика предпринимательства» подтерла свои прошлогодние посты, где основатель рушащейся финансовой пирамиды «Финико» Кирилл Доронин был представлен как один из лучших спикеров и крутых бизнесменов.

Бегло пролистал их ленту до 2019 года – и правда, этого поста уже не встретил. А ведь когда-то он действительно там вел семинары и учил, как зарабатывать деньги. Хотя справедливости ради – Доронин реально знает действенные способы поднять кэш и уже продемонстрировал это.

Ну, а «Фабрика» просто сделала вид, что не знает такого «бизнесмена».

​​Традиционный воскресный рейтинг республиканских СМИ по местному трафику от Liveinternet. Такое случается нечасто, но в этот раз топ-10 полностью копирует положение недельной давности по замерам на 11 июля. Т.е. за семь дней в первой десятке расстановка сил не изменилась. Отмечу лишь устоявшуюся тройку лидеров: объединенный счетчик ресурсов «Татмедиа», «Бизнес-онлайн» и Kazanfirst.

А вот ниже уже есть изменения. Так, за неделю поднажал Inkazan, который все еще регулярно покушается на попадание в первую десятку. А вот «Челнинские известия», подбиравшиеся к этой зоне, сбавили обороты и пошли вниз.

Также за неделю очередной рывок совершил сайт ГТРК «Татарстан». А вот газета «Шахри Казан» и челнинский «Портал предпринимателей» откатили и теперь находятся вне зоны топ-15. Сдулся и «Казанский репортер», окончательно ушедший ниже 20-го места. Туда, где сегодня болтаются «АиФ», «ТНВ» и другие, кто совсем недавно бывал в топ-15.

Понедельничный мониторинг Телеграм-каналов по объему аудитории. По итогам прошедшей недели очередной знаковый рубеж взяла «Неудаща». Теперь у ветерана татарской телеги 25 тысяч подписчиков и еще лидерство по относительному приросту аудитории.

Также в плюсе, пусть и небольшом, за эти семь дней оказались «Рассказы о смешной России», «Без булдырабыз» и «Казанский папа». У остальных откат. Снова самый большой наблюдется у «Еду в Татарстан», там он продолжается второй месяц подряд после майского наплыва на волне трагических событий в Казани. Аналогичным образом дела складываются и у ВТП. «Татарская якудза» пока продолжает оставаться вне рейтинга, поскольку еще не избавилась от всех ботов.

В первой колонке показано количество подписчиков на 12 июля, во второй колонке — на 8:30 утра 19 июля. В скобках изменение числа подписчиков в процентном отношении.

🟢 Неудаща
@dirtytatarstan
24 861 / 25 000 (+0,5%)

🟢 Рассказы о смешной России
@ttrstn
2537 / 2546 (+0,3%)

🟢 Без булдырабыз
@bezbuldyrabyz
3589 / 3595 (+0,1%)

🟢 Казанский папа
@kznpapa
1427 / 1428 (0%)

🔴 Татмедиа
@tatmediaofficial
17 633 / 17 618 (0%)

🔴 Аппаратная
@apparatustatar
4783 / 4771 (-0,2%)

🔴 Замполит Татарии
@tatvybory
2061 / 2054 (-0,3%)

🔴 ВТП
@vkazani
9076 / 9045 (-0,3%)

🔴 Шалтай-Бабай
@shaltaybabay
14 609 / 14 456 (-1%)

🔴 Еду в Татарстан
@eduvtatarstan
33 064 / 32 648 (-1,2%)

Татарская Якудза
@tadza
18 179 / 17 311

​​Всегда было интересно, кто вообще отвечает за официальные вывески и с кого держать спрос за ошибки в них. В Елабуге вот появилось чОртово городище. И судя по табличке, образовалось оно при участии Минкульта Татарстана, администрации района и местного музея. Остается только выяснить, кто это пропустил.

Тут, конечно, можно попытаться оправдать это тем, что когда-то написание «чорт» было правильным, но оно давно ненормативно и ошибочно. Очень давно, еще до рождения многих чиновников.

Кстати, на позорную ошибку обратил внимание прокурор Менделеевского района Ришат Шакиров. Остается надеяться, что теперь обратят внимание и чиновники.

​​Тот случай, когда журналист «Татар-информа» сидел на пресс-конференции вместе со всеми, но как нерадивый студент на лекции занимался своими делами и потом неправильно списал у соседа.

За нарушения закона «О рекламе» не возбуждают уголовные дела. Попытка дать жареного провалилась, да еще и в заблуждение вводит читателей.

Ирония в том, что пресс-конференция проходила на территории самого «Татар-информа», только другие журналисты услышали спикера правильно, потому что слушали.

​​#почта

Не только татаринформ накосячил) Инказан бездумно перепечатали информацию и даже не сослались на ТИ. Но спалились с этим уголовным)

​​Магазин Б/Ушных яблок Re:Bro Store продолжает откровенно троллить своих клиентов.

Тамошние маркетологи уверены, что если обстебать айфоноводов, то продажи непременно вырастут, ну или просто хотя бы кто-то оценит подход к рекламе местных криэйтеров.

Юмор, конечно, злободневный. Но куда интереснее, чем закончились суды с клиентами, которые обвиняли магазин в продаже пали. Не хотят ли маркетологи обыграть в рекламе эту историю?

​​#почта

Привет пиарщик. Пока финико скамится уже появляются новые пирамиды. Вот такую шнягу инстаграм подкинул. Внимание на хештеги!

Готов спорить что особо одаренные и туда понесут деньги. А еще что наши продажные блогеры и эту тему тоже подхватят. И такого говна сейчас навалом.

Мэрия Казани открыла вакансию обзорщика СМИ и соцсетей, который, очевидно, будет мониторить медиаресурсы и собирать в папочку все, что пишут про городские власти. Кстати, должность весьма распространенная в госструктурах и крупных компаниях с большими пиар-отделами. Параллельно в мэрии ищется и специалист пресс-службы, зарплату, конечно же, не называют.

Это традиционный обзор вакансий на местном рынке маркетинга, пиара и СМИ.

И сразу к интересному: ушедший в забвение информационный портал TatCenter открыл вакансию пиар-менеджера, которому предстоит поднять ресурс из руин. Судя по планам, хотят выстрелить не просто как СМИ, а как многогранный проект с эвентами, исследованиями и рейтингами. Обещают 50 тысяч и даже удаленку, когда все притрутся друг к другу.

Банк «Тимер» ищет себе начальника отдела маркетинга и PR, которому, судя по списку задач, в одном лице предстоит заменить собой целый отдел: работать в графически редакторах, заниматься аналитикой, мониторингом, писать поздравления, выпускать полиграфию, вести сайт и это только малая часть задач. Чтобы человек согласился на такое, его нужно замотивировать очень хорошей ЗП, которую банк не называет.

Маркетплейс KazanExpress обновил вакансию менеджера по работе с блогерами, которому предстоит продвигать через них торговую площадку. Пока, видимо, их новому пиарщику Ксении Лукичевой — бывшему главреду журнала «Инде» — не удается быстро собрать команду. Хотя попытки длятся уже месяца два.

Что касается СМИ, то у «Бизнес-онлайн», например, вообще кадровый голод, там ищут сразу четырех корреспондентов в разные тематические отделы. Зарплатный диапазон составляет 35-55 тысяч рублей. Также корреспондентов ищут «Реальное время» и Kazanfirst. Портал 116.ру продолжает обновлять вакансию шеф-редактора, но пока, видимо, желающих вписаться в проект нет. Ну, и напоследок вакансия журналиста от «Совкомбанка», с которого будут требовать лонгриды, рерайты и SEOшные тексты. В сущности, нужен писака, литературный негр.

Интересно, можно ли назвать «дороновщиной» явление, когда инфоцыгане начинают продавать своей аудитории БАДы? Если кто забыл, Кирилл Доронин начал впаривать биодобавки и это, похоже, очень зашло некоторым «инфобизнесменам».

Тут лайф и бизнес-коуч Шамиль Аляутдинов на волне темы с вакцинацией от «короны» предлагает укреплять иммунитет БАДами с «природными антибиотиками». Еще раз – укреплять иммунитет антибиотиками, пусть и природными. Тут вообще очень много вопросов к тому, что несут в массы люди с большой и лояльной аудиторией, и что им продают под видом целебной продукции.

Но больше всего поражает все-таки откровенная спекуляция на острой и обсуждаемой теме для увеличения продаж. Хотя с точки зрения маркетинга, конечно, все логично.

#почта

Исәнмесез, мөхтәрам пиарщиклар!) По поводу “Чортового городища”, хотелось бы напомнить вашим читателям, что этот вопрос поднимался еще в 2018 году. Ответ на него давался в СМИ.

Поясняем: в дореволюционное время, до орфографической реформы русского языка 1917-1918 годов, слово «Чорт» можно было писать и через Ё(е) и через О. В словаре Владимира Даля также встречаются обе формы написания: «Чорть»/ «чёртъ». Известны дореволюционные открытки с видом елабужской башни Чертова городища, где встречается и написание «ЧОртово гороДбище» (именно «гороДбище», что, впрочем, равнозначно слову «городище») и «Чертово городище».

В свете вышеобозначенного отмечаем, что в Елабуге установлены два информационных стенда. На первом после вала стенде по пути к легендарной башне слово «ЧОртово» написано по всем правилам прежней орфографии (дореволюционной и реформы 1956 г.) и взято при этом в кавычки, а вот у стенда близ башни использовано современное и привычное нам написание – «Чертово».

В «Списке исторических памятников, подлежащих охране как памятники государственного значения» (Приложение №1 к Постановлению Совета Министров РСФСР от 30 августа 1960 года №1327) в разделе «Елабужский район» в части «Наименование памятника» указано «ЧОртово городище» (в части «Местонахождение памятника» - «г.Елабуга, в 1 км юго-западнее города, на высоком берегу реки Тойма»).

То есть, при подготовке соответствующих документов для постановки Елабужского городища на государственный учет как исторического памятника, результаты языковой реформы 1956 года, изменившей написания слова «Чорт» с гласной «О» на «Е», не были приняты во внимание. В то же время, данный орфографический казус стоит рассматривать не как досадное недоразумение, а как интересную историю, которую иногда можно услышать и из уст экскурсоводов.

В какой-то мере она придаёт определенного шарма и не стоит лишаться его.

/ Ваш Минкульт РТ

​​Как только не изворачиваются нынче, чтобы тиражи поднять. Интересно, это новая маркетинговая стратегия «Татмедиа»?

Легкое чувство дежавю вызывают новости, которые сейчас обсуждают в медиатусовке. Говорят, что на «БИМ-Радио» опять околокризисная обстановка и часть персонала отправляют в административный отпуск, потому что просто нечем платить.

Вспомнил вдруг, что чуть больше года назад — в апреле 2020-го — было практически то же самое, и вот опять. Но тогда случился локдаун и все сопутствующие события на рекламном рынке. В чем дело сейчас, сказать сложно. Но не исключаю, что показатели продаж рекламы к докризисным цифрам не вернулись. Собственно, поэтому в прошлом году скукожились сразу несколько крупных бумажных изданий.

Печально, конечно, этот кризис подкашивает даже таких мастодонтов, как «БИМ». Все же надеюсь, что команда выкарабкается с минимальными потерями. Все-таки, можно сказать, это радиобренд Казани.

​​SMMщики «Рубина», конечно, знают толк в «интригующих» и «ярких» заголовках, чтобы хотелось перейти по ссылке и почитать интервью. Говорят, там долго искали спеца на эту должность и вот, видимо, нашли.

«С самого начала у меня была какая-то тактика и я ее придерживался», — как сказал когда-то один великий.