​Всякий раз после просмотра рекламных роликов от наших застройщиков остается недоумение и непонимание, кого рассчитывают одурить их маркетологи своей банальщиной.

Ведь даже не обязательно ехать и лично смотреть сам жилой комплекс, чтобы оценить весь контраст напускного антуража «лухари» на фоне реальности: улыбчивый успешный мужчина на «мэрсе» (любимый и избитый рекламщиками шаблон) приезжает в огромный, удушающий своим видом человейник-коробку практически без зелени с самой стандартной игровой площадкой, который «Сувар» ласково называет «жильем бизнес-класса».

Хотя, если находящийся прямо в доме фитнес-клуб — это и есть главный признак бизнес-класса, тогда вопросов нет. Правда, ни его, ни салон красоты, ни ресторан, о котором говорит закадровый голос, в самой рекламе даже не показаны.

Чего действительно давно не хватало в местном сегменте интернета, так это беззлобного и легкого троллинга чиновников и депутатов.

В принципе не испытываю теплых чувств ко всякого рода блогерам и пранкерам, но тут ребята наверно попали в яблочко. Особенно интересно наблюдать за реакцией депутатов Госсовета РТ и разных начальников, до которых докопались с утра пораньше перед заседанием.

Это смешно, но чуть ли не самой неприветливой бякой оказался глава госкомитета по туризму Сергей Иванов. Если Сережа такой мизантроп, как он управляется с самым гостеприимным ведомством Татарстана? Похоже, его улыбчивые сторисы в инсте - лишь хорошая актерская игра.

https://www.youtube.com/watch?v=Vl3XpFh5f_s&feature=youtu.be

На #почта по поводу рекламы «Суварстроит» подписчики поделились интересными наблюдениями. Публикую сразу оба письма:

№1
Привет, ТТП.

В Сувар-строит действительно все печально с маркетологами и SMM-специалистом. Большая текучка кадров именно из-за того, что маркетологи там ничего не решают, а их идеи отправляются в топку. Оттуда и роликии, изобилующие штампами местечковой ТВ-рекламы.

Долго в таких условиях адекватный маркетолог не задерживается. Потому, многие задачи СММ там выполняет переобученая на 2-дневных курсах команда отдела прордаж, а за креатив отвечают женщины, чья фантазия ограничивается "успешным успехом" в виде мужчины на мерсе и айфоном в руках.

Очень жаль, что руководство этого не понимает. А слепо выделяет такие бюджеты, что у любого маркетолога руки зачешутся сделать что-то крутое. Но увы....

№2

На заметку.

Судя по отсутствию задней тонировки и наличию московских номеров. Они просто взяли в аренду мерседес от Яндекс Драйва. Видимо, лухари хватит лишь 1500 рублей на 2 часа.

Кстати, если почитать договор от Яндекса. То коммерческое использование авто строго запрещено. За это может прилететь штраф за нарушение договора.

​Интересную статистику интернет-ресурсов публикует «Яндекс» в своем проекте «Радар», который показывает, какие информационные сайты чаще всего посещают в Татарстане. Расклады здесь весьма любопытные.

В пояснении говорится, что рейтинг формируется по данным, которые собираются от пользователей различных сервисов «Яндекса» (браузеры, расширения, приложения т.д.), в том числе заходы из «Яндекс.Новостей».

Посмотрим статистику за последние 30 дней. Сам проект «Яндекс.Новости» и является топовым, находясь на первом месте. Однако видно, что недавно он поменялся с «Бизнес Онлайном», который откатился на вторую позицию. Третья «Комсомольская правда», которая, к примеру, в рейтингах Liveinternet по местному общему траффику находится где-то ближе к концу топ-10.

Дальше видно, что у татарстанских пользователей доминируют федеральные ресурсы вроде РИА «Новости», РБК, Lenta. А вот на седьмом месте идет Kazanfirst. И вместе с БО это два единственных татарстанских ресурса (самостоятельных – нефраншизных и нефилиальных), кто попал в топ-10 «Радара». Дальше «Российская газета», «Московский комсомолец» и «Рамблер/новости».

На скрине этого нет, но и дальше опять без местных. Начиная с 11 места вниз: «Газета.ру», «Коммерсант», «АиФ», ТАСС, Russia Today, «Известия.ру», «Вести.ру», и только на 18-м «Реальное время», далее Lentainform и только 20-й «Татар-информ».

Конечно, в тех же «Комсомолке», РБК, МК и «Росгазете» учтена доля посещений их татарстанских подразделений. Но все же «Яндекс» считает общий траффик вместе с родительскими сайтами. Потому их высокие места точно не единоличная заслуга филиалов. И кстати следующий татарстанский сайт в «Радаре» всплывает только на 27-м месте, и это «Инказан».

Похоже, что команда администрации Кировского и Московского районов Казани соревнуется уже сама с собой в креативе на тему труда дворников. В целом, конечно, нетривиальный подход без колхозного канцеляризма не может не радовать.

Не силен в современных рэп- и хип-хоп-исполнителях, но, кажется, тут что-то в стиле Моргенштерна. Как обычно на голосование:

​Посмотрим сегодня недельный расклад по местному трафику среди республиканских СМИ и интернет-ресурсов по версии Liveinternet. Впервые за долгое время произошли изменения в тройке лидеров.

«РБК-Татарстан» удалось подвинуть Kazanfirst и теперь топ-3 состоит из «Татмедиа», «Бизнес-онлайн» и «РБК». Хотя между третьим и четвертым местом разрыв очень маленький и все еще может поменяться уже в ближайшие дни.

А вот «Татар-информ» все еще серьезно отстает от вершины рейтинга, но серьезно опережает все, кто во второй половине топ-10: «Комсомольская правда», «2ГИС», Prokazan, HeadHunter, «Инказан». Последний, кстати, за неделю подтянулся и вошел в первую десятку, а вот «Реальное время» оттуда снова вылетело.

«Вечерняя Казань» тоже удивительным образом продолжает проседать, хотя газета как раз полностью сосредоточена на местной повестке в отличие от тех же БО и РВ. Окончательно упал в повал рейтинга и «АиФ», который последнее время часто пинал местных чиновников. Как видно, такой подход трафика не приносит.

Традиционный понедельничный мониторинг Телеграм-каналов по объему аудитории. Судя по прошедшей неделе, в татарстанском сегменте наступило затишье: взрывные приросты прекратились. Напротив, некоторые крупные каналы столкнулись даже с оттоком читателей.

Лидерами по относительному приросту этой семидневки оказались «Еду в Татарстан» и «Неудаща», которые ощутимо прирастили аудиторию (хотя тоже без рекордов). Совсем по чуть-чуть прибавили «Замполит Татарии», «Без булдырабыз», «Аппаратная». А вот от остальных подписчики уже уходили.

Среди «худевших» каналов оказались «Татарская якудза», «Шалтай бабай», ВКП и «Рассказы о смешной России». Количество отписавшихся у каждого канала не критическое, можно сказать, в пределах статистических погрешностей. Но факт примечательный, поскольку некоторые из них стабильно только росли с начала года.

В первой колонке показано количество подписчиков на 25 мая, во второй колонке — на 8:30 утра 1 июня. В скобках изменение числа подписчиков в процентном отношении.

Еду в Татарстан
@eduvtatarstan 11 030 / 11 197 (+1,5%)

Неудаща
@dirtytatarstan 19 171 / 19 384 (+1,1%)

Замполит Татарии
@tatvybory 1524 / 1537 (+0,8%)

Без булдырабыз
@bezbuldyrabyz 4368 / 4371 (0%)

Аппаратная
@apparatustatar 5278 / 5280 (0%)

Татарская Якудза
@tadza 11 371 / 11 366 (0%)

Шалтай-Бабай
@shaltaybabay 15 349 / 15 316 (-0,2%)

ВКП
@vkazani 3251 / 3238 (-0,4%)

Рассказы о смешной России
@ttrstn 2648 / 2632 (-0,6%)

Давно слежу за активностью местных музеев в соцсетях и в плане креатива, как правило, зацепиться особо не за что. Потому что его просто нет. Почти все немного с налетом пыли и запахом нафталина.

И вот в музеях Казанского университета сделали попытку как-то разнообразить череду онлайн-экскурсий и получилось довольно забавно: зарядка, во время которой можно узнать интересные исторические факты. За идею однозначно плюс. И как обычно ставлю на голосование.

​В Агентстве инвестиционного развития ввели униформу. Талия Ильгизовна намекает, что «эти ваши доллары нам уже девать некуда».

​Вслед за прокуратурой и пресс-служба татарстанского СКР решила добавить медийности своему начальнику.

Такое ощущение, что там немного приревновали и теперь будем наблюдать пиар-битву двух ведомств в хорошем смысле этого слова. По крайней мере, хочется на это надеяться. На видео начальник СКР читает стих Маяковского в преддверии Дня защиты детей.

Кстати, прокурор Татарстана тоже поучаствовал в этой акции. Кому интересно, может найти в соцсетях.

Сегодня предлагаю устроить #битваблогеров не среди инстаграмных красавиц, а между серьезными мужчинами — главами районов.

В синем углу ринга — глава Нижнекамского района Айдар Метшин, в красном — глава Альметьевского района Тимур Нагуманов. Оба активно ведут свои аккаунты в инсте и нередко кроме официоза постят что-то личное про семью и хобби.

Давайте определим, кто из них двоих самый крутой блогер:

​Сейчас каждый второй относительно медийный пользователь инстаграма считает своим долгом запустить собственную маску. Так сделала и Радмила Хакова, которая кем только не была: и коучем, и писателем, и стартапером дизайнерского проекта.

В итоге она решила, что все-таки она писатель и выпустила маску по мотивам своей книги «147 свиданий», которую она считает успешной (широко известной в узких кругах).

На деле «маска» получилась обычным ч/б-фильтром с подписью в виде названия книги. Тот случай, когда ожидание и реальность совпали — ничего оригинального.

#почта

Доброго дня, коллеги!

И снова мы признательны Вам за внимательное отношение к нам и нашей работе. В ответ на сообщение о странице "БИМ-радио" в ВК:

цели и задачи в социальных сетях у всех брендов разные. Мы делаем разный контент для разных соцсетей и в каждой из них ориентируемся на интересы целевой аудитории конкретной страницы, и ещё в большей степени ориентируемся на цифры. Всем мира и добра!

С уважением, команда БИМ-радио.

Казанские ребята из подкаста «Ты ж бармен!» очень годно тролльнули за весь малый бизнес, который упал в экономическую яму.

Это действительно стильный и неколхозный креатив, который сделали в виде пародии на популярную песню «Монеточки». Тот случай, когда ничего лишнего и без злобы.

Юра Дудь бы перевернулся где-нибудь, увидев такую пародию на свое шоу. В Казанском кооперативном институте решили нетривиально рассказать о своих успешных студентах с ведущим, закосившим под известного журналиста-интервьюера.

За попытку сделать шоу плюс, но иногда лучше придумать что-то свое. Сделать качественную пародию не так-то просто, хоть и возможно (см. выше). Прикрепляю кусочек их шоу и предлагаю оценить:

На неделе в СМИ и соцсетях бурно обсуждали нетривиальные наряды Наталии Фишман, которая облачилась в татарский национальный костюм, и Талии Минуллиной с ее «баксовым» платьем.

Талия Ильгизовна так вообще попала в федеральные телеграм-каналы, так всем понравился ее прикид. Сложно сделать выбор в чью-то сторону, поэтому предлагаю демократичный путь голосования.

Чей наряд вам больше понравился?

Традиционно пробежался по вакансиям на местном рынке пиара, маркетинга и СМИ. Впервые за долгое время появились предложения о работе в нашей электронной прессе.

Например, журналиста-копирайтера на новостную ленту ищет себе «Инказан». Но сама вакансия опубликовала от имени холдинга «ФёстМедиаИнвест», к которому он относится. Требования к кандидату предъявляют минимальные и зарплату не указывают. Что-то подсказывают, что он тоже будет минимальной.

Практически на аналогичную должность ищет себе человека и Prokazan. Тут тоже интересно: еще недавно на почту многие писали, что издание в долгах и дышит на ладан. Но, как видим, даже вакансии открывает. Хотя, одно другому может и не мешать.

Пиарщика, SMMщика и пресс-секретаря в одном лице хочет найти себе КНИТУ-КАИ. Все это обличено в должность «Специалист по связям с общественностью», но в обязанностях полный фарш и работать придется за несколько человек. Всё как любят делать многие местные крупные компании — зарплата и должность одна, а функции нужно выполнять за целый отдел или даже несколько. Кстати, ЗП тоже не указана.

Ну и: полностью обновила всю группу вакансий наш казанский блогер, защитница оргазмов Катя Вагимагия-Бибишева. Она уже два месяца пытается набрать себе команду и становится даже интересно, кто кому не подходит: соискатели Кате или Катя соискателям.

Кризис, конечно, больно ударил по бизнесу. Но не все, как видно, опускают руки. Например, сооснователь бренда «Святая» Рустем Гарипов собрался открывать новый магазин в Москве.

И сейчас под это дело начал активно собирать деньги в инстаграме, обещая сохранить и приумножить капитал вложившимся. Кто скинется на открытие — будет называться инвестором, а когда магазин заработает, Гарипов обещает инвесторам 30% от прибыли.

Звучит очень даже по-деловому, но все это что-то очень сильно напоминает. Ах, да. Эрик Гафаров примерно так же говорил несколько месяцев назад.

​Интересные вещи происходят на «Эфире». Ведущая передачи «Новое утро» Мария Веденеева с обидой пишет, что больше таковой не является. Потому что руководство обязало ее пиарить на своей личной странице в инстаграме коммерческих гостей программы.

Мария отказалась и на этой почве ее «ушли». Только она не уточняет, с кем именно поссорилась: руководством передачи или канала. И сыграл ли тут какую-то роль Андрей Парамонович, от которого разбегаются кадры?

Ведь как тут не вспомнить Зухру Уразбахтину, которая в прошлом году тоже уходила с «Эфира», хлопая дверью.

Кстати, в одном Мария точно права: передача, в которой она работала, была скучной и неинтересной. И это касается большинства продуктов «Эфира» — канал завис на уровне местечкового ТВ и не хочет развиваться.

Во всем «пандемическом» креативе, который попадался ранее, «Мега» тоже выделилась годнотой.

Ребята сделали ролик на тему неработающих ТЦ. Опять же круто, когда есть беззлобный троллинг в неколхозном исполнении. Предлагаю оценить творчество:

#почта

ТТП, приветствую тебя и всех подписчиков.

Наткнулся на креатив от digital-отдела Эфира, прикрепляю к письму. Интересно мнение аудитории касательного таких креативов.

*И правда, божественный креатив. Но предлагаю тоже оценить завлекалочку от эфировских креативщиков