Продолжаем внимательно наблюдать за новыми рекламными кампаниями девелоперов.

Самолёт ушёл в минимализм, наружка - синий щит с надписью «Самолёт. Квартиры со скидкой».

ПИК выкатил свою кампанию с Заквартирей. Детально рассказали на Составе: https://clck.ru/LGWLK

Нейминг цепляющий, не всем сразу зашел. Нам напоминает помимо Нарнии и Зазеркалья Лукоморье, поэтому кот кажется очень логичным.

Со своей стороны добавим, что «голосом» Заквартирии стала АИГЕЛ, это у неё «татарин авторитарен». Учитывая, что крайне мало используется женских голосов в рекламе - это супер идея. А уж то, что кто-то из девелоперов в курсе, что есть русская музыка кроме группы Серебро, вообще отлично.

В Яндексе люди уже интересуются, где та самая Заквартирия? И что это такое?

ПИК логично перешел от продуктового ПИК-Стандарта к описанию эмоций, что абсолютно в тренде мировой рекламы. Айфон покупают не за процессор, а спортивную тачку - не за двигатель.
А тут реклама обращается к покупателям, с помощью актеров, с которыми легко себя ассоциирировать, и обещает не сказочную жизнь (что было бы странно для ПИКа, который строит и в Бутово, и в Мытищах), а просто нормальную, счастливую и инстаграмную при этом.

Нам кажется, такой подход очень здравый - потому что фактически "ПИК-Стандарт" (ну кроме озеленения) можно найти уже в любом массовом проекте в Москве - везде урбан-блоки, разновысотные дома и тд.

Интересно было бы узнать о том, как работает "мастерплан" и как реально пиковские архитекторы проектируют новые ЖК, учитывая выходы следующего года.

Полный ролик с Заквартирией:
https://youtu.be/xkXKES-M_20

В продолжение темы о рекламных кампаниях …

Самолет уже не первый месяц транслирует ролик о жизни в Спутнике. Да, пока только в youtube, но можно смело рассчитывать на молодую аудиторию.
Спутник - это не только базовая социалка, но и общественное пространство, парки, плейхабы, где будет интересно людям любого возраста (а молодеж точно даст отклик): https://youtu.be/IL46ZgeOFZE

Давайте подумаем, чем для застройщиков так привлекателен женский голос в рекламе? Именно женщины в большинстве семей являются драйвером изменений. Кроме того, девушки и сами стали активными покупателями недвижимости.