Второй кейс. Говорим «зумеры» — думаем «конструктор».

Одна из команд решила разобраться, как делать ивенты для Gen Z не по наитию, а по системе. В итоге — EventBricks: визуальный гайд по форматам, механикам, метрикам и примерам, который помогает быстро собрать концепт мероприятия именно под эту аудиторию.

Перед стартом обсуждали рамку: делать универсальный инфопродукт или сфокусироваться на конкретной группе. Взяли второе — как раз потому, что у всех был личный интерес и опыт в работе с Gen Z, а значит, и шанс собрать что-то внятное был выше.

ИИ подключали на всех этапах:
— формулировали с ним подход и структуру,
— уточняли форматы,
— искали референсы,
— сравнивали названия и визуальные образы.

🧠 Что сработало:
— Промты от лица профильного ивентщика, работающего «здесь и сейчас»
— Уточнение рынка и периода — критично, особенно в DeepSeek
— Подход «пошаговый бриф» работал лучше, чем общие запросы
— Визуальные идеи выдавались понятнее, если брифовать ИИ как недавно нанятого арт-директора

🛠 А вот что делали вручную:
— Финальную структуру
— Презентацию — ИИ-сервисы пока с ней не справляются: рвут текст, искажают логику, теряют стиль
— Содержимое собирали с помощью моделей, но каждую часть вычитывали и докручивали

💡 По времени экономии нет — но появляется выбор. Можно прогнать несколько версий, сравнить, собрать из них лучшее и быстрее выйти на прототип, с которым уже можно работать и обсуждать.

📎 Конструктор по ссылке. Пишите нам, если свидание с Gen Z уже запланировано, но детали неясны.

Бабушка пришла работать в бистро в Москве от Московского долголетия😀

Автор📽️📝 corazonbistro ❤️

Сначала вы над ней смеетесь.

Неоднократно последнее время попадались на глаза данные про одиночество молодых. Вообще, тема нетривиальная совсем, но особо погрузиться всё не хватает времени.

Мы однажды с коллегами сидели и размышляли, как мне сейчас кажется, об этом же, но с другого конца. Подросткам и молодым, будто бы, стало сложнее знакомиться. Я всё время возвращаюсь к этой мысли, когда думаю о нетворкингах. Вот жили раньше без нетворкингов же, форумы проводили, школы активов. Нетворкингом был быт. В детском лагере, где я летом работал, тренингом на командообразование вожатых было разнести 200 железных сеточных коек по корпусам и расставить к каждой тумбочку. Носили или из трактора, подводящего всё к корпусу (это тем кому повезло), или сразу со склада.
Но я не про траву зеленее, небо и всё вот это.

Если я, конечно, правильно помню основы возрастной психологии, у старшего школьника при условии успешного разрешения возрастных подростковых кризисов, необходимости внешней помощи в знакомстве быть уже не должно. У взрослого человека — тем более. Взрослый человек с этой задачкой справляется сам, без специальных форматов и пространств. А вот подросток не всегда может.

Ещё одно наблюдение в тему того, что это последствие неразрешенности возвратных кризисов — спросите у любых ребят, приехавших на форум или мероприятие, зачем они тут.
Первое, что скажут — «за новыми знаниями». Второе — новые знакомства. А потом день на четвертый соберите всех и спросите «кто всех участников выучил по именам?». Скорее всего будет недоуменный взгляд и вопрос «зачем?». Ну или могут ещё сказать «а вы нас не познакомили», «на нетворкинг только час отвели, мы не успели».
Вот подростку задачу на знакомство надо ставить, и помогать, в силу возрастных особенностей. Но не взрослому.

Это неоконченное размышление, если что. Даже скорее просто наблюдение по мотивам материала. Но и не поделиться не могу.

20 августа 19:00-21:00 пройдет Экспертная сессия АКИ х РАСО

«Межкультурное взаимодействие через коммуникации: практики использования национальной и культурной идентичности в международном PR»

Вопросы для обсуждения:
1) Бренд-персональность России на разных рынках: как нас воспринимают через призму культуры?
2) Адвокаты бренда: кто популяризирует российские продукты зарубежом и почему?
3) Ложные друзья национальной идентичности: как мы думаем о том, что думают о нас и на сколько это соответствует реальности?

Модераторы:
Юрий Нестеренко, основатель агентства НЕпросто PR;
Андрей Андреев, председатель комитета по международному сотрудничеству РАСО.

Эксперты сессии:
Михаил Канавцев, проректор Мастерской управления «Сенеж», руководитель Мастерская новых медиа;
Юлия Загитова, основательница коммуникационного агентства Breaking Trends, секретарь Союза журналистов России
Кермен Манджиева, международный эксперт по стратегическим коммуникациям и культурным кодам, CEO “Smell Terra”;
Елена Зайцева, генеральный директор Продюсерского центра "Счастье", продюсер-стратег;
Владимир Барсегов, руководитель отдела аналитики и исследований SPN Communications.

До встречи 20 августа в креативном пространстве «АКИ.лаб»

Ссылка на бесплатную регистрацию

📍Продлеваем срок приема заявок на Сертификацию PR-специалистов: успейте пройти процедуру в третьем квартале 2025.

🗓 До 31 августа 2025 г. принимаются заявки на участие в третьем потоке добровольной и обновленной Сертификации PR-специалистов. Процедура Сертификации проводится РАСО в партнерстве с отраслевыми ассоциациями АКОС и АМ, и направлена на повышение качества PR-услуг и компетенций PR-специалистов, систематизацию кадрового PR-рынка, повышение престижа и авторитета профессии.

Обновленная Сертификация включает в себя три этапа:
1️⃣ анализ портфолио заявителя
2️⃣ тестирование на знание профессиональных стандартов, принятых отраслью
3️⃣ решение практических кейсов в рамках собеседования с Сертификационной комиссией.

Для того, чтобы подготовится к процедуре и пройти ее максимально легко, читайте нашу подробную инструкцию.

Правила участия и полный перечень необходимых документов на сайте

Изучайте материалы, пишите в исполнительную дирекцию РАСО и приходите за своим Сертификатом!

📧directorate@raso.ru