Творческой группой поставили себе задачку найти еще один способ вовлечения разных поколений в дискуссию о ценностях, сформулированных Указом 809.
Нам важно было сделать продукт простым и действенным – тем, что станет и полезным, и со временем привычным, при этом легко проникающим в сознание.

В формате ежемесячного календаря в течение года мы представим все 17 ценностей в собирательных образах героев разных эпох, что даст пользователю выбор, разместить ли на экране своего устройства всех трех героев – далекого прошлого, недавнего советского периода и настоящего времени – либо одного из них.

Логично решили начать с ценности «Жизнь».
Три образа – былинный богатырь, строитель и врач-спаситель времен пандемии.
Пояснение – что, как и почему – в папке с материалами.
Материалы - вертикальные, горизонтальные, для телефонов и ноутбуков, с календарем и без, все три героя вместе и по одному - здесь

Надеемся на помощь с распространением контента и вашу поддержку

Друзья, это мое выступление в Плехановке

Поделился со слушателями и коллегами своими соображениями относительно роли социальных архитекторов в природоохранной повестке, эпохи заголовков и цифровой гигиены, значимости межпоколенческих коммуникаций в экополитике и дефиците объяснительного языка, а также критического мышления у молодежи.

Со Славой Завалиным, Ольгой Петровой, Вадимом Дудой, Институтом «Первая Академия Медиа», РАСО.

Запись V Международной научно-практической конференции «Межпоколенческие коммуникации: роль коммуникации разных поколений в социальной архитектуре», которая прошла в РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Хотите стать муниципальным депутатом? Коротко стригитесь, перекрашивайтесь в блондинку и учитесь вести соцсети.

Праздник 8 Марта становится всё более соответствующим сути. В среде передовых экспертов стало традицией накануне праздника (впрочем, и до, и после него) говорить о женской доле не в ракурсе «Kinder, Küche, Kirche», а о положении, достижениях и перспективах женщин в политической жизни страны.

Сегодня председатель «Молодёжи СПРАВЕДЛИВОЙ РОССИИ», обладатель Grand Prix Премии для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова Анастасия Павлюченкова презентовала доклад «Женская доля и власть шаговой доступности: представленность женщин в корпусе муниципальных депутатов 2025». Исследование Павлюченкова провела вместе с Антоном Тимченко в рамках проекта «Представляя женщин» по заказу Комитета по политтехнологиям РАСО.

МСУ – самый близкий к человеку этаж власти, «власть шаговой доступности». Муниципальные депутаты, с одной стороны, наделены наименьшими полномочиями, а с другой – на них основная нагрузка по «терапии болей» населения и работе «на земле». Женская это работа, в общем.

В стране из 43 067 муниципальных депутатов (без учета городских и сельских поселений) - 16 161 (37,5%) женщин. Гипотеза «ближе к земле – больше женщин во власти» подтверждается. Согласно предыдущим исследованиям, на федеральном уровне - 17% женщин-депутатов, на региональном 18%.

Женщина-депутат столицы региона – какая она? Избиратель предпочитает блондинок (как и на федеральном, и региональном уровнях) с короткой стрижкой, представительниц «Единой России» поколения «Х» (1965 – 1980 г.р.), с высшим образованием, в архетипичном образе «Заботливый».

Евгения Стулова, председатель Комитета РАСО по политтехнологиям, перевела обсуждение в прагматичное русло: как применить исследование муниципальным депутатам - «коротко постричься, покраситься в блондинок?» Павлюченкова уверена - внешность имеет значение, но сосредоточиться надо не только на ней:

На муниципальном уровне не проходят популистские истории и отстранённость от избирателей. А если говорить про образы, то образ «Заботливого» - «всех обнять» - самый редкий на федеральном уровне для женщин-политиков, очень востребован на муниципальном.

Так надо становиться «блондинкой-единороссом» или стараться выбиться из этих стройных рядов? Евгений Минченко, президент РАСО, предложил «цинично-технологический подход»:

Если в конкретном муниципалитете высокий уровень доверия к муниципальной власти, значит, надо походить на типичный «портрет». Если есть антирейтинг, если есть высокий уровень недоверия, тогда надо отличаться.

Хотите стать успешным политиком? Правильно ведите соцсети, - считает Павлюченкова. Никаких шаблонных постов «‎сходила на мероприятие и вот я тут, красивая, стою». Только виральный и полезный контент.

И сакраментальный вопрос: как сделать, чтобы женщин в политике стало больше?

Евгений Минченко:

Есть понятные технологии, их используют, например, в США: EMILY's List, который занимается продвижением женщин во власти. Это системная история: первое – рекрутинг; второе – обучение; третье – финансирование избирательных компаний женщин. Когда у нас появится аналог, это сразу будет действенно.

Но и сейчас ничто не мешает женщинам идти к политическому Олимпу. Даже помогают. Так, Анастасия Павлюченкова отметила «Женское движение ЕР», которое эффективно обучает женщин-партийцев, и Социал-демократический Союз женщин «СР-ЗП» - работает с 2012 г., под руководством сенатора Ольги Епифановой. Евгений Минченко рассказал о женском крыле ЛДПР, во главе которого сенатор Елена Афанасьева - «активные, боевые, продвигают идею: ЛДПР раньше была мужской партией, а теперь у нас женщины - ого-го!».

Павлюченкова анонсировала «гайд» по образам, инструментам и ресурсам для женщин-политиков. Заинтриговала, сообщив: «невероятнейшим ресурсом» на муниципальных выборах могут быть мастера маникюра, массажа и косметологи . Как это по-женски. Ждем.

#РАСО
#politteh

@politteh

Дорогие дамы!

Сегодня, в этот прекрасный весенний день, мы отмечаем международный женский день — 8 марта. От имени Российской ассоциации по связям с общественностью и от себя лично хочу поздравить всех женщин с этим замечательным праздником!

8 марта — это день, когда мы не просто отмечаем, но и выражаем искреннюю признательность, уважение и восхищение всем женщинам, их сильному духу, мудрости и невероятной способности вдохновлять и поддерживать окружающих. Вы вносите неоценимый вклад в развитие нашего общества, и ваша работа, забота и профессионализм служат примером для многих.

Пусть каждый день вашей жизни будет наполнен радостью, любовью и гармонией. Желаю вам здоровья, счастья и успехов в делах. Пусть в ваших семьях всегда царят тепло и уют, а в сердцах — надежда и мечты, которые сбываются!

С праздником, дорогие женщины!

С уважением,
Евгений Минченко
Президент Российской ассоциации по связям с общественностью

📣 Премьерную сертификацию PR-специалистов РАСО прошли звёзды современной коммуникационной индустрии

Сегодня обновленную процедуру добровольной профессиональной Сертификации РАСО проверили на себе известные "евангелисты"' коммуникационной отрасли:

⭐️ Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства “Интериум”, автор канала Кудрявый диджитал;

⭐️ Юлия Загитова, CEO коммуникационного агентства Breaking Trends, автор канала Breaking trends;

⭐️ Айта Лузгина, директор по развитию М.И.Р. by TWIGA, автор канала Особый русский digital;

⭐️ Юрий Нестеренко, СЕО НЕпросто PR, автор канала НЕ просто PR;

⭐️ Ярослав Федосеев, автор канала Хуже Федосеева.

Каждый из них прошел тестирование на знание отраслевых стандартов в области PR, представил Комиссии решение двух коммуникационных кейсов и блестяще ответил на дополнительные вопросы.

Искренне поздравляем коллег!

В первом составе Сертификационной комиссии работали члены Исполнительного совета РАСО: Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО, руководитель проектов по цифровизации в сфере устойчивого развития Группы «Интерфакс», Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, Илья Житомирский, директор по коммуникациям и связям с общественностью Группы ЧЭМК, Анна Старкова, директор по спецпроектам, руководитель аппарата главы компании, Wildberries & Russ, а также представители ассоциаций-партнёров: Светлана Баранова, директор департамента по связям с общественностью Ассоциации менеджеров, и Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, руководитель комитета по новым членам АКОС.

Сертификаты будут вручены их обладателям в торжественной атмосфере 25 апреля 2025 года на форуме "РАСО. Репутация" (РСПП, Котельническая наб., 17, Москва). Там мы с удовольствием поздравим коллег ещё раз!

Добровольная профессиональная сертификация PR-специалистов была начата РАСО в 2000 году. В 2023-24 годах в связи с обновлением Устава РАСО актуализацией комплекса процедур по сертификации занималась рабочая группа РАСО во главе с Лилией Глазовой. Новая процедура профсертификации включает в себя анализ портфолио заявителя, тестирование на знание стандартов, признанных отраслью, решение двух практических кейсов и их защиту на заседании сертификационной комиссии.

Поздравляем члена комитета по межпоколенческим коммуникациям РАСО Юлию Загитову с прохождением сертификации.

Почему поколению зумеров сложно найти общий язык с потенциальными работодателями

Эксперты говорят, что суть обсуждений о том, что зумеры какие-то не такие - легкомысленные, безответственные, ленивые и т.д., - лежит в обычном конфликте поколений. Про миллениалов, родившихся с начала 1980-х до середины 1990-х, говорили так же - мол, поколение пепси, выросли на клипах и западных боевиках, ничего хорошего не жди. Однако мир не рухнул и теперь уже миллениалы, построившие бизнесы и сделавшие карьеру, ругают следующее поколение.

Но свои особенности у зумеров, конечно, есть. Например, 8 из 10 представителей поколения Z не обратят внимания на вакансии с зарплатой по договоренности. Это когда в объявлении нет конкретной суммы, а узнать ее предлагают на собеседовании.

Молодежь предпочитает конкретику уже на этапе знакомства с вакансией. "Торги по зарплате не нравятся. Работодатель должен четко понимать, сколько готов платить": https://rg.ru/2025/03/13/zadanie-dlia-zumera.html?tgm

@rgrunews

Выступление президента РАСО, президента "Минченко Консалтинг" Евгения Минченко на V Международной научно-практической конференции "Межпоколенческие коммуникации: роль коммуникаций разных поколений в социальной архитектуре".

Кратко тезисы, полностью выступление смотрите на видео.

✔️Мы в РАСО уже создали рабочую группу по социальной архитектуре. И более того, провели три мероприятия по социальной архитектуре, причем одно из них выездное в Тюмени. Мы включили номинацию по социальной архитектуре в Премию для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова.
Я всячески поддерживаю тему Конкурса социальных архитекторов, потому что одна из ключевых проблем специалистов политических профессий - это сезонный характер работы, особенно сейчас, когда только один единый день голосования. Понятно, что ситуация, когда люди 3-4 месяца в хорошем случае работают, а потом ждут следующего сезона, это неверная история. Поэтому мысль администрации президента дать возможность специалистам в сфере коммуникации зарабатывать не только в электоральный период - заслуживает всяческой поддержки.

✔️Теперь о нашей практике использования межпоколенческих коммуникаций в сфере политического консультирования и социальной архитектуры.
Мы уже пять лет используем в своей работе теорию поколений, а начиная с осени 22 года еще и матрицу 4 на 4, то есть сегментирование на 16 групп.

Что это значит? К сегментированию на поколения мы добавляем еще и модель "Четырех Россий" (воюющая, глубинная, столичная, уехавшая), которая предложена исполнительным директором "Минченко Консалтинг" и председателем комитета по политтехнологиям РАСО Евгенией Стуловой.

От редакции - о модели "Четыре России" подробнее здесь.

✔️Теперь о практическом применении.
В кампании партии "Новые люди" в Госдуму 2021 году был очень четкий акцент на два поколения: поколение Y и на поколение Х.
Месседж для поколения Y: "Дайте дорогу молодым" и месседж для поколения Х: "Мы хотим реализоваться. Мы уже настоящие профессионалы. И мы хотим, чтобы наша профессиональная экспертиза была услышана". И кампания была заточена под эти два поколения, что подтверждается данными социологии.

Если взять планирование избирательной кампании Владислава Даванкова на выборах президента в 2024 году, то там была использована уже усовершенствованная матрица 4 на 4. Акцент в кампании был сделан на поколение Y и на Россию столичную и частично уехавшую. И это дало достойный результат, причем без экспансии в электорат основного кандидата.

Мой вывод: теория поколений всесильна, потому что она верна.

@mcrepostru

Баня стала новым трендов среди зумеров по всему миру — походы в бары постепенно теряют актуальность, а им на смену приходят регулярные визиты в парилку

В чём причина? Всё просто — хроническая усталость. Вместо того, чтобы снимать стресс алкоголем после работы, люди предпочитают расслабляться в бане и действительно восстанавливать силы.

С планами на выходные определились