💫Итоги 2025 года. Рост акцизов, налоговая реформа и новый ГОСТ

2025 год для российского пивного рынка прошел под знаком ужесточения регулирования: тренд на усиление региональных ограничений, растущие требования к прослеживаемости и грядущее повышение налогов заставили бизнес в ускоренном режиме адаптироваться. Удалось ли пройти этот переходный период, покажет 2026-й, а пока — время подвести итоги уходящего года.

А чем запомнился 2025 год вам? Делитесь в комментариях 👇🏻

Разберем новый кейс по оформлению баннеров для пивных магазинов

Управление Федеральной антимонопольной службы по Орловской области признало ненадлежащей рекламой баннер торговой точки в городе Ливны.

После обращения администрации города Ливны УФАС выявило, что на баннере на лицевой стороне фасада торговой точки «Пенное» размещены наименование магазина, выполненное на конструкции в виде бутылки, графическое изображение трехлитровой банки с наименованием (этикеткой) «Пенное», рыбы, шишек хмеля, колосьев и т. д. УФАС сочло, что всё это вызывает у потребителей прямую явную ассоциацию с тем, что в магазине «Пенное», реализуется именно алкогольная продукция (пиво), а следовательно, является рекламой алкоголя.

👉🏻Подробнее на Profibeer

Согласно результатам опроса представителей бизнеса, проведённого Торгово-промышленной палатой РФ, лишь 13% предпринимателей считают, что введение маркировки действительно сократило объём контрафактной и фальсифицированной продукции.

➖В опросе 23% респондентов ответили, что «Честный знак» не справился с задачей:
▫️проблема контрафакта и фальсификата осталась;
▫️затраты на маркировку выросли.

➖64% участников опроса не смогли оценить эффект «Честного знака» из-за отсутствия объективных критериев.

➖45% участников опроса полагают, что маркировка уже чрезмерна, и расширять список маркируемых товаров не следует.

Министерство финансов определило минимальные цены на крепкий алкоголь с 1 января 2026 года.

Согласно приказу от 18.12.2025 № 181н «Об установлении цен, не ниже которых осуществляются закупка (за исключением импорта), поставки (за исключением экспорта) и розничная продажа алкогольной продукции крепостью свыше 28 процентов», розничная цена 0,5 л водки вырастет с 349 до 409 рублей.

Закупочная цена водки вырастет с 287 до 337 рублей, цена поставки — с 299 до 351 рубля.

Власти субъектов РФ должны иметь право самостоятельно увеличивать возраст, с которого разрешено приобретать алкоголь и табак, заявил председатель комиссии Общественной палаты по демографии, защите семьи, детей и традиционных семейных ценностей Сергей Рыбальченко.

— Инициативы по повышению возраста розничной продажи алкогольной продукции гражданам есть. Министерство здравоохранения Российской Федерации рекомендует повысить возраст до 21 года. Общественные эксперты поддерживают эту инициативу. Но мы видим, что пока эта инициатива не нашла своего решения, не закреплена федеральным законом. Я считаю, что нужно дать регионам право увеличивать возраст, начиная с которого продается алкоголь, — сказал он в интервью ТАСС.

По мнению общественника, многие регионы поддержат инициативу и повысят допустимый возраст «одномоментно и достаточно быстро, с большой радостью». Аналогичное решение может быть принято и в отношении табака. Это позволит сократить доступность продукции для молодёжи и школьников.

Тверской пивоваренный завод «Афанасий» зарегистрировал товарный знак JESUS. Вырученные с проекта деньги планируется направить на реставрацию православных храмов.

В пресс-службе компании заметили, что такое пиво они рассматривают «как формат общения со всеми верующими, и в частности с молодёжью, на понятном современном языке».

— Для нас это способ говорить о роли христианской религии в жизни общества с уважением к традициям и церкви, без назиданий и формальностей. У нас уже есть практический опыт такого взаимодействия. Совместно с Тверской епархией мы построили собор «Неупиваемая чаша» на средства отчислений с продаж пива «Марочное». Мы рассматриваем этот проект как пример открытого и прозрачного взаимодействия церкви и бизнеса, — заявили в компании.

Тверская епархия назвала проявлением лицемерия попытку прикрыть коммерческий проект благими словами о миссии, молодёжи и пожертвованиях.

— Со стороны епархии было прямо рекомендовано отказаться от употребления имени Спасителя в наименованиях и маркировке каких бы то ни было товаров, тем более в контексте производства и реализации пивных и иных алкогольных напитков.

👉🏻Подробнее на Profibeer

Американская пивоваренная компания Anheuser-Busch выпустила лимитированную версию Bud Light совместно с футбольным клубом «Баффало Биллс». Для варки пива использовали снег с домашнего поля команды.

Это последний сезон, который команда Buffalo Bills проведёт на своём домашнем стадионе «Хаймарк Стэдиум» в пригороде Буффало, штат Нью-Йорк. Особый релиз Bud Light стал данью уважения стадиону и традиционной для болельщиков уборке снега с поля перед игрой.

В Воронежской области планируют ужесточить ограничения для пивных магазинов

В Воронежской области разработали законопроект о дальнейшем ограничении работы пивных магазинов в жилых домах — им придётся увеличить площадь торговых залов или оформить лицензию на продажу алкоголя.

С 1 марта 2025 года в регионе ввели запрет продажи пива и пивных напитков в магазинах, расположенных в многоквартирных домах, общей площадью торговых и складских помещений менее 50 кв. м на территории Воронежа и не менее 25 кв. м на территории районов области. После этого 59 магазинов прекратили работу, а 42 внесли изменения в планировку и продолжили работу. 

Подробнее на Profibeer

И снова про вывески…

В Челябинске ФАС признала ненадлежащей рекламой вывеску «Разливные напитки»

Управление Федеральной антимонопольной службы по Челябинской области признало нарушающей законодательство рекламную конструкцию пивного заведения «Пивной паб».

На рекламной конструкции размещались надписи «разливные напитки», craft», beer, «крафтовое пиво». Вывеска располагалась на фасаде жилого дома, доступном для широкой аудитории.

Согласно закону «О рекламе», рекламу алкоголя нельзя размещать на конструкциях, располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их.

С начала действия закона об ограничении реализации алкоголя в магазинах, расположенных в многоквартирных домах, в Забайкальском крае прекратили деятельность 420 торговых объектов, сообщил вице-премьер правительства региона Алексей Гончаров.

— Всего насчитывалось 454 таких объекта, на сегодняшний день деятельность прекратили 420, пять из них — на прошлой неделе. Также в результате проверок с 15 по 19 декабря выявлено несколько фактов передачи лицензии третьим лицам, нарушения в «наливайках», факты продажи в запрещенное время, — рассказал Гончаров.

Депутаты от КПРФ внесли на рассмотрении законопроект о расширении полномочий регионов по ограничению продажи алкоголя в любых объектах общепита, в том числе в ресторанах и в расположенных в нежилых зданиях заведениях.

📄Законопроект № 1106401-8 предлагает снять все ограничения полномочий субъектов РФ по регулированию времени и условий продажи алкоголя в общепите и дополнительно расширить их — дать право вводить ограничения для заведений, находящихся не только в жилых домах, но и в любых местах.

Речь может идти даже о полном запрете продажи алкоголя в общепите.

Эксперимент по онлайн-продаже алкоголя и табака по биометрии необходимо прекратить.

С такой просьбой к премьер-министру Михаилу Мишустину обратились первый зампред комитета Госдумы по контролю Дмитрий Гусев и глава комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Нина Останина.

«Просим вас прекратить проведение данного эксперимента и не допускать в дальнейшем противоречащих политике российского государства экспериментов, ставящих под угрозу здоровье, демографические показатели и традиционные духовно-нравственные ценности многонационального российского народа», — говорится в обращении.

🥃В январе-ноябре 2025 года выдача новых лицензий на торговлю алкоголем в рознице и общепите сократилась на четверть в сравнении с прошлым годом.

По данным сервиса проверки и анализа контрагентов Rusprofile, всего в январе–ноябре в России было выдано около 10,5 тыс. лицензий на продажу алкоголя, что на четверть меньше год к году.
До этого на протяжении двух лет тенденция на рынке была противоположной.

Всего в России сейчас действуют около 33,2 тыс. лицензий.

👉 Эксперты считают, что на лицензировании сказались региональные ограничения. В таких условиях открывать новые заведения или точки торговли алкоголем становится достаточно рискованно для инвесторов.