ИльяКиселёв
Какой канал сделать в 2023 году, если вы хотите монетизировать его на рекламе
Зарабатывать на рекламе в Telegram можно по-разному: новички с небольшими каналами зарабатывают 3-5 тысяч в месяц, те, кто вкладывается временем и деньгами 80-100 тысяч, крупные популярные каналы — от 500 000. Шанс монетизироваться есть у всех, главное — правильно выбрать нишу и проявить терпение. Ведь в первое время вам самим предстоит покупать рекламу.
Вот какой контент будет популярными в 2023 г. Прокомментирую два вида контента, остальные представлены на графике.
Новости
Хотя ниша популярная, она специфическая. Внимание аудитории направлено на конкретное событие. Заводите канал, если уверены, что сможете отличить проверенную информацию от фейков.
Новости своей индустрии и образовательные
В стране множество профессиональных сообществ, растет доля тех, кто ценит нетворкинг. Если вы профессионал в какой-либо области смело создавайте канал и размещайтесь у коллег.
Зарабатывать на рекламе в Telegram можно по-разному: новички с небольшими каналами зарабатывают 3-5 тысяч в месяц, те, кто вкладывается временем и деньгами 80-100 тысяч, крупные популярные каналы — от 500 000. Шанс монетизироваться есть у всех, главное — правильно выбрать нишу и проявить терпение. Ведь в первое время вам самим предстоит покупать рекламу.
Вот какой контент будет популярными в 2023 г. Прокомментирую два вида контента, остальные представлены на графике.
Новости
Хотя ниша популярная, она специфическая. Внимание аудитории направлено на конкретное событие. Заводите канал, если уверены, что сможете отличить проверенную информацию от фейков.
Новости своей индустрии и образовательные
В стране множество профессиональных сообществ, растет доля тех, кто ценит нетворкинг. Если вы профессионал в какой-либо области смело создавайте канал и размещайтесь у коллег.
ИльяКиселёв
Почему не рекомендуем делать инвайтинг в Telegram
Бывало, вы обнаруживали себя в чате Telegram, в который не вступали?
Ваше присутствие в нем — работа тех, кто занимается инвайтингом, то есть массово добавляет в чат людей, которые не давали на это согласие. Цель — перевести людей из чата в канал, а там продать товары и услуги или сразу закрыть на продажу там.
Вот как это происходит.
Человек, желающий раскрутить канал, регистрируется в сервисе инвайтинга или обращается к «специалисту».
Находит чаты в Telegram, где предположительно есть его целевая аудитория.
Из чатов выгружаются ники пользователей. Предварительно создает чат, в который массово добавляются люди.
Пока идет добавление, накрутчик публикует в чате полезный контент и ссылку на свой канал. Предполагается, что участники захотят узнать больше и начнут подписываться.
Инвайтинг преподносится как волшебная таблетка для роста канала — якобы инвайты отправляются тем, кто интересуется темой. Это не так: если человек интересуется темой, скорее всего, он уже подписался на нужные каналы. Если не подписался, то ищет каналы сам — в поиске Telegram или по рекомендациям. Поэтому в чат по инвайту попадают люди не просто равнодушные к конкретному чату, но раздраженные тем, что их личное пространство нарушено.
В ответ на инвайты участники отправляют жалобы. В лучшем случае Telegram реагирует на них удалением чата. В худшем выдает временный или перманентный бан на канал.
Ну и конечно большинство пользователей не разрешают себя добавлять в группы.
Мы не практикуем инвайтинг и никому не советуем. Бизнес должен получать заявки, а не зависеть от удачи. Тем более достаточно «белых» способов продвижения: от Telegram Ads до посевов.
Бывало, вы обнаруживали себя в чате Telegram, в который не вступали?
Ваше присутствие в нем — работа тех, кто занимается инвайтингом, то есть массово добавляет в чат людей, которые не давали на это согласие. Цель — перевести людей из чата в канал, а там продать товары и услуги или сразу закрыть на продажу там.
Вот как это происходит.
Человек, желающий раскрутить канал, регистрируется в сервисе инвайтинга или обращается к «специалисту».
Находит чаты в Telegram, где предположительно есть его целевая аудитория.
Из чатов выгружаются ники пользователей. Предварительно создает чат, в который массово добавляются люди.
Пока идет добавление, накрутчик публикует в чате полезный контент и ссылку на свой канал. Предполагается, что участники захотят узнать больше и начнут подписываться.
Инвайтинг преподносится как волшебная таблетка для роста канала — якобы инвайты отправляются тем, кто интересуется темой. Это не так: если человек интересуется темой, скорее всего, он уже подписался на нужные каналы. Если не подписался, то ищет каналы сам — в поиске Telegram или по рекомендациям. Поэтому в чат по инвайту попадают люди не просто равнодушные к конкретному чату, но раздраженные тем, что их личное пространство нарушено.
В ответ на инвайты участники отправляют жалобы. В лучшем случае Telegram реагирует на них удалением чата. В худшем выдает временный или перманентный бан на канал.
Ну и конечно большинство пользователей не разрешают себя добавлять в группы.
Мы не практикуем инвайтинг и никому не советуем. Бизнес должен получать заявки, а не зависеть от удачи. Тем более достаточно «белых» способов продвижения: от Telegram Ads до посевов.
ИльяКиселёв
Как не надо называть Telegram-канал, если вы хотите его монетизировать
Встретил на просторах интернета интересный вопрос. Автор будущего канала собирается связать его название с фото канала и просит подсказку. Среди вариантов от неравнодушных встречаются такие: «Тили-тили-Тесла», «Шары Николы», «Тесланика», «НиТесло» и пр. Расскажу, почему автор неверно выставил ТЗ на название и к чему это может его привести.
Есть идея, нет цели
Автор хочет создать канал, но не представляет, что делать дальше. Будет ли в нем монетизация или это канал для души? Хорошо, если второе, так как в случае с монетизацией автора ждут проблемы. Telegram — не Твиттер, где приветствуются оригинальные названия для выражения «я». Это площадка, на которой можно продвигаться, в том числе в результатах поиска Telegram.
Название нерелевантно контенту на канале
Хоть Тесла фигура историческая, но все же мы привыкли ассоциировать его с физикой. Скорее всего, пользователь будет ожидать факты науки, но не посты с рассуждениями о Древней Руси. Представьте: вы продаете книги для детей, а канал называется «Лавка часовщика». Много ли целевой аудитории из поиска смогут перейти на канал? Правильный ответ: нет. Они не найдут вас. А те, кто найдут не ваша целевая аудитория и их привлечение не имеет смысла.
Сложности с модерацией
Если автор захочет запустить официальную рекламу в Telegram, возникнут проблемы с модерацией. Одно из требований к рекламодателям — релевантность. Это относится как к объявлениям, так и к названию с контентом на канале.
Изменения
Рано или поздно автору надоест фото канала, и он изменит его. И что тогда? Предстоит менять и название канала?
Вот мои рекомендации по выбору названия для канала.
Поставьте цель создания канала. Продумайте основной контент канала. Найдите 1-2 емких, но простых слова, которые характеризуют контент. По возможности включите в название ключевое слово.
Главное, чтобы название канала не несло негативных оттенков и было уникальным.
Встретил на просторах интернета интересный вопрос. Автор будущего канала собирается связать его название с фото канала и просит подсказку. Среди вариантов от неравнодушных встречаются такие: «Тили-тили-Тесла», «Шары Николы», «Тесланика», «НиТесло» и пр. Расскажу, почему автор неверно выставил ТЗ на название и к чему это может его привести.
Есть идея, нет цели
Автор хочет создать канал, но не представляет, что делать дальше. Будет ли в нем монетизация или это канал для души? Хорошо, если второе, так как в случае с монетизацией автора ждут проблемы. Telegram — не Твиттер, где приветствуются оригинальные названия для выражения «я». Это площадка, на которой можно продвигаться, в том числе в результатах поиска Telegram.
Название нерелевантно контенту на канале
Хоть Тесла фигура историческая, но все же мы привыкли ассоциировать его с физикой. Скорее всего, пользователь будет ожидать факты науки, но не посты с рассуждениями о Древней Руси. Представьте: вы продаете книги для детей, а канал называется «Лавка часовщика». Много ли целевой аудитории из поиска смогут перейти на канал? Правильный ответ: нет. Они не найдут вас. А те, кто найдут не ваша целевая аудитория и их привлечение не имеет смысла.
Сложности с модерацией
Если автор захочет запустить официальную рекламу в Telegram, возникнут проблемы с модерацией. Одно из требований к рекламодателям — релевантность. Это относится как к объявлениям, так и к названию с контентом на канале.
Изменения
Рано или поздно автору надоест фото канала, и он изменит его. И что тогда? Предстоит менять и название канала?
Вот мои рекомендации по выбору названия для канала.
Поставьте цель создания канала. Продумайте основной контент канала. Найдите 1-2 емких, но простых слова, которые характеризуют контент. По возможности включите в название ключевое слово.
Главное, чтобы название канала не несло негативных оттенков и было уникальным.
ИльяКиселёв
Для чего нужен Телеметр: 5 основных функций
Телеметр — один из сервисов аналитики Telegram-каналов, которым я пользуюсь. Он удобный, имеет понятный интерфейс и цену — от 1 500 руб/месяц. При этом часть основных функций в нем бесплатные.
Каталог каналов
В каталоге более 1 млн площадок. По фильтрам можно найти те, что вам интересны. Можно настроить критерии поиска по количеству подписчиков, описанию, полу аудитории и пр.
Анализ аудитории вашего канала
Добавьте специального бота Телеметр в администраторы вашего канала. Разрешите ему добавлять участников и администраторов. Так вы сможете провести анализ активности вашей аудитории и понять, какие действия она совершает.
Детальная статистика
Добавленный бот поможет получить и более детальную статистику: так вы сможете узнать о количестве подписавшихся и отписавшихся по часам, язык аудитории и пр.
Поиск постов
Вы можете посмотреть рекламные посты каналов, у которых хотите рекламироваться или конкурентов. Также доступна статистика по эффективности рекламных кампаний и их динамике.
Упоминания вашего канала
В Телеметре можно подписаться на получение уведомлений о любых упоминаниях вашего канала в Telegram.
Есть особенность Телеметра, которая мне не нравится — в каталоге присутствуют каналы с накрученными подписчиками. Приходится тратить время, чтобы отобрать «живые» площадки. Впрочем, этим грешат и аналоги сервиса.
#посевы
Телеметр — один из сервисов аналитики Telegram-каналов, которым я пользуюсь. Он удобный, имеет понятный интерфейс и цену — от 1 500 руб/месяц. При этом часть основных функций в нем бесплатные.
Каталог каналов
В каталоге более 1 млн площадок. По фильтрам можно найти те, что вам интересны. Можно настроить критерии поиска по количеству подписчиков, описанию, полу аудитории и пр.
Анализ аудитории вашего канала
Добавьте специального бота Телеметр в администраторы вашего канала. Разрешите ему добавлять участников и администраторов. Так вы сможете провести анализ активности вашей аудитории и понять, какие действия она совершает.
Детальная статистика
Добавленный бот поможет получить и более детальную статистику: так вы сможете узнать о количестве подписавшихся и отписавшихся по часам, язык аудитории и пр.
Поиск постов
Вы можете посмотреть рекламные посты каналов, у которых хотите рекламироваться или конкурентов. Также доступна статистика по эффективности рекламных кампаний и их динамике.
Упоминания вашего канала
В Телеметре можно подписаться на получение уведомлений о любых упоминаниях вашего канала в Telegram.
Есть особенность Телеметра, которая мне не нравится — в каталоге присутствуют каналы с накрученными подписчиками. Приходится тратить время, чтобы отобрать «живые» площадки. Впрочем, этим грешат и аналоги сервиса.
#посевы
ИльяКиселёв
Посевы в Telegram: на каких трех этапах размещения рекламы вы рискуете слить деньги
Чтобы сделать посевы в Telegram, не нужно иметь специальных навыков. Достаточно отправить шаблонное письмо авторам крупных каналов о желании разместиться, обговорить дату, оплатить и ждать результат. Так делают те, кто в итоге остается без денег, рекламы и подписчиков. Ведь для получения выхлопа с посевов нужно провести большую работу.
Подобрать каналы с подходящей целевой аудиторией
Когда вы нашли подходящие каналы, не торопитесь рассылать сообщения администраторам. Проверьте каналы через Телеметр или Tgstat. Оцените охваты постов, вовлеченность (в том числе вручную), статистику роста канала — не должно быть резких скачков.
На этом этапе возникает основной риск слить деньги. Если вы некорректно проанализировали каналы и договорились на рекламу, то в лучшем случае реклама выйдет и принесет мизерный результат. В худшем вы нарветесь на мошенников, которые заберут деньги и заблокируют вас.
Написать хороший рекламный пост
Автор канала может написать рекламный текст по вашему ТЗ сам, а может запросить его у вас. Второй вариант хуже: вы не чувствуете аудиторию канала, стиль написания текста будет отличаться от авторского и выглядеть инородно.
Плохой рекламный текст — это отсутствие реакций от подписчиков, а, значит, снова слив денег.
Отсутствие аналитики
Если вы не делали метки в своих ссылках, не знаете приход от каждого канала, не можете оценить конвертацию подписчиков в клиентов (при продаже товаров и услуг), можно считать, что посевы не удались. У вас не будет данных, чтобы сделать выводы, насколько удачно вы вложили деньги и стоит ли использовать какие-то каналы снова.
С одной стороны, посевы — хороший способ продвижения, с другой — рисковый. Рекомендуем выделять на посевы лишь часть бюджета на Telegram. Остальной распределите на другие виды рекламы.
#посевы
Чтобы сделать посевы в Telegram, не нужно иметь специальных навыков. Достаточно отправить шаблонное письмо авторам крупных каналов о желании разместиться, обговорить дату, оплатить и ждать результат. Так делают те, кто в итоге остается без денег, рекламы и подписчиков. Ведь для получения выхлопа с посевов нужно провести большую работу.
Подобрать каналы с подходящей целевой аудиторией
Когда вы нашли подходящие каналы, не торопитесь рассылать сообщения администраторам. Проверьте каналы через Телеметр или Tgstat. Оцените охваты постов, вовлеченность (в том числе вручную), статистику роста канала — не должно быть резких скачков.
На этом этапе возникает основной риск слить деньги. Если вы некорректно проанализировали каналы и договорились на рекламу, то в лучшем случае реклама выйдет и принесет мизерный результат. В худшем вы нарветесь на мошенников, которые заберут деньги и заблокируют вас.
Написать хороший рекламный пост
Автор канала может написать рекламный текст по вашему ТЗ сам, а может запросить его у вас. Второй вариант хуже: вы не чувствуете аудиторию канала, стиль написания текста будет отличаться от авторского и выглядеть инородно.
Плохой рекламный текст — это отсутствие реакций от подписчиков, а, значит, снова слив денег.
Отсутствие аналитики
Если вы не делали метки в своих ссылках, не знаете приход от каждого канала, не можете оценить конвертацию подписчиков в клиентов (при продаже товаров и услуг), можно считать, что посевы не удались. У вас не будет данных, чтобы сделать выводы, насколько удачно вы вложили деньги и стоит ли использовать какие-то каналы снова.
С одной стороны, посевы — хороший способ продвижения, с другой — рисковый. Рекомендуем выделять на посевы лишь часть бюджета на Telegram. Остальной распределите на другие виды рекламы.
#посевы
ИльяКиселёв
5 правил для запуска рекламного объявления в Telegram Ads
Формат рекламы
Посадочная страница для рекламы Telegram Ads — канал или чат-бот. Количество символов в рекламном сообщении — 160, объявление уже должно содержать кнопку.
Требования к каналу или чат-боту
Канал должен быть открытым, а посты в нем связаны с содержанием рекламного сообщения. До запуска рекламы стоит вести активный постинг несколько недель. Публикуйте посты ежедневно или через день.
Чат-бот должен быть полезным, то есть информировать пользователя о скидках и предложениях, высылать контент и прочее.
Оформление
В тексте рекламного объявления запрещен мат, пронумерованные или маркированные списки, caps lock, разрывы строк. Аналогичных правил следует придерживаться в оформлении контента, с той лишь разницей, что в постах допускаются списки — 1 пост со списками на 10–15 без них. В названии канала и в постах не должно быть caps lock, если это не аббревиатура.
Размещение ссылок
В рекламном объявлении можно использовать ссылку на Telegram канал или бот. Запрещено сокращать ссылки через сервисы и ставить ссылки, отслеживающие клики.
Что касается контента, в постах можно ставить ссылки на сайт или другой ресурс, но не чаще одной ссылки на 5–10 публикаций. Сокращать ссылки можно, но нежелательно — это снижает шансы пройти модерацию.
Запрещенный контент
Стандартно запрещены секс, насилие, ненависть, политика, казино, мошенничество и пр. Нельзя рекламировать алкоголь, табак, не сертифицированные медицинские услуги, биоактивные добавки, сервисы накрутки активности, сомнительные с точки зрения закона продукты.
Если ваше рекламное сообщение не прошло модерацию — не страшно. Всегда можно поменять его и отправить на проверку снова.
#telegramads
Формат рекламы
Посадочная страница для рекламы Telegram Ads — канал или чат-бот. Количество символов в рекламном сообщении — 160, объявление уже должно содержать кнопку.
Требования к каналу или чат-боту
Канал должен быть открытым, а посты в нем связаны с содержанием рекламного сообщения. До запуска рекламы стоит вести активный постинг несколько недель. Публикуйте посты ежедневно или через день.
Чат-бот должен быть полезным, то есть информировать пользователя о скидках и предложениях, высылать контент и прочее.
Оформление
В тексте рекламного объявления запрещен мат, пронумерованные или маркированные списки, caps lock, разрывы строк. Аналогичных правил следует придерживаться в оформлении контента, с той лишь разницей, что в постах допускаются списки — 1 пост со списками на 10–15 без них. В названии канала и в постах не должно быть caps lock, если это не аббревиатура.
Размещение ссылок
В рекламном объявлении можно использовать ссылку на Telegram канал или бот. Запрещено сокращать ссылки через сервисы и ставить ссылки, отслеживающие клики.
Что касается контента, в постах можно ставить ссылки на сайт или другой ресурс, но не чаще одной ссылки на 5–10 публикаций. Сокращать ссылки можно, но нежелательно — это снижает шансы пройти модерацию.
Запрещенный контент
Стандартно запрещены секс, насилие, ненависть, политика, казино, мошенничество и пр. Нельзя рекламировать алкоголь, табак, не сертифицированные медицинские услуги, биоактивные добавки, сервисы накрутки активности, сомнительные с точки зрения закона продукты.
Если ваше рекламное сообщение не прошло модерацию — не страшно. Всегда можно поменять его и отправить на проверку снова.
#telegramads
ИльяКиселёв
45% пользователей Telegram не знают обо всех рекламных возможностях Telegram
Решил устранить этот пробел и рассказать о типах рекламы, между которыми выбирают рекламодатели в 2022-23 гг.
Официальная реклама
Реклама от Telegram — короткие текстовые сообщения в каналах, чат-ботах с аудиторией больше 1000 человек. По данным мессенджера, конверсия в подписки составляет больше 7%. Хороший результат, если бы не одно «но».
В России вход от нескольких сотен тысяч рублей, которые можно расходовать как угодно долго. Доступ можно получить только через посредников — Elama, Click, Aitarget, Eprofit. Таким образом Telegram отсеивает мошенников.
Реклама в авторских каналах
Способ, который 78% рекламодателей считают наиболее привлекательным.
Нужно договориться с администратором канала о размещении в нем рекламы. Плюс в том, что реклама будет нативной. Вероятность, что на нее откликнутся читатели канала высокая, ведь они доверяют автору. Минус: на просторах Telegram много нечистоплотных авторов, которые пропадают после оплаты рекламы.
С выбором качественных каналов поможет сервис Телеметр.
Реклама от Яндекс Директ или таргетированная реклама Вконтакте
Это внешняя реклама, которую можно запустить на канал или чат-бот. Однако придется нанимать таргетолога или учиться настраивать кампании самостоятельно.
Продвижение в поиске Telegram
Относительно новый способ, работающий по принципу поисковой выдачи Яндекс или Google. Создается канал-сателлит, где размещаются релевантные поисковым запросам фразы. Канал выходит в результаты поиска Telegram, а из него пользователи по ссылке попадают на основной канал.
Плюс в том, что пользователи, которые перейдут на канал, готовы совершить покупку, ведь они уже находились в поиске конкретного товара или услуги.
Решил устранить этот пробел и рассказать о типах рекламы, между которыми выбирают рекламодатели в 2022-23 гг.
Официальная реклама
Реклама от Telegram — короткие текстовые сообщения в каналах, чат-ботах с аудиторией больше 1000 человек. По данным мессенджера, конверсия в подписки составляет больше 7%. Хороший результат, если бы не одно «но».
В России вход от нескольких сотен тысяч рублей, которые можно расходовать как угодно долго. Доступ можно получить только через посредников — Elama, Click, Aitarget, Eprofit. Таким образом Telegram отсеивает мошенников.
Реклама в авторских каналах
Способ, который 78% рекламодателей считают наиболее привлекательным.
Нужно договориться с администратором канала о размещении в нем рекламы. Плюс в том, что реклама будет нативной. Вероятность, что на нее откликнутся читатели канала высокая, ведь они доверяют автору. Минус: на просторах Telegram много нечистоплотных авторов, которые пропадают после оплаты рекламы.
С выбором качественных каналов поможет сервис Телеметр.
Реклама от Яндекс Директ или таргетированная реклама Вконтакте
Это внешняя реклама, которую можно запустить на канал или чат-бот. Однако придется нанимать таргетолога или учиться настраивать кампании самостоятельно.
Продвижение в поиске Telegram
Относительно новый способ, работающий по принципу поисковой выдачи Яндекс или Google. Создается канал-сателлит, где размещаются релевантные поисковым запросам фразы. Канал выходит в результаты поиска Telegram, а из него пользователи по ссылке попадают на основной канал.
Плюс в том, что пользователи, которые перейдут на канал, готовы совершить покупку, ведь они уже находились в поиске конкретного товара или услуги.
ИльяКиселёв
Можно ли получить клиентов через спам-рассылку в Telegram
Мониторя сервисы, которые продают услугу спам-рассылки я вижу фантастические цифры — конверсия в клиента 60–90% после прочтения рекламного сообщения. Однако это невозможно. Редкий отдел продаж добивается такого результата, что говорить про спам. Аудитория Телеграм в массе образованные люди с критическим мышлением: непрошенная реклама их злит, а не подвигает что-то купить.
Рассылку в Telegram делают по чатам и в личные сообщения.
По чатам
Рассылка возможна вручную и автоматически.
Ручную рассылку делают новички или те, кто хочет протестировать спам. Спамер пишет рекламный текст, привлекающий внимание: провокационная картинка или обилие смайлов, больших букв, нереалистичные офферы.
Когда пользователь делает рассылку вручную, он подбирает чаты с нужной целевой аудиторией и разово отправляет в них сообщение. Если результат не устраивает, может повторить через несколько дней. Рассылка без разрешения администратора чата может закончиться удалением сообщения или баном.
Чаще для спам-рассылок пользуются сервисами или услугами «специалистов».
Чтобы отправить сообщения в чаты, нужно ввести ссылки на них в сервис или выбрать из предложенных подборок.
Для массовых рассылок должно быть множество аккаунтов в Телеграм: они будут заменять забаненные.
В личные сообщения
Рассылка выполняется с помощью софта или «специалистов». Этот вид рассылки наиболее рискованный, так как люди охотнее жалуются на спам. Отправка одного сообщения стоит от 1 до 4 рублей.
Когда речь заходит о рассылках в Телеграм, важно отличать — речь о спаме или о рассылках, которые являются частью воронки. Ко вторым вопросов нет. Они уходят пользователям, которые их ждут, а, значит, действительно готовы реагировать на ваши предложения.
Мы против спама.
Мониторя сервисы, которые продают услугу спам-рассылки я вижу фантастические цифры — конверсия в клиента 60–90% после прочтения рекламного сообщения. Однако это невозможно. Редкий отдел продаж добивается такого результата, что говорить про спам. Аудитория Телеграм в массе образованные люди с критическим мышлением: непрошенная реклама их злит, а не подвигает что-то купить.
Рассылку в Telegram делают по чатам и в личные сообщения.
По чатам
Рассылка возможна вручную и автоматически.
Ручную рассылку делают новички или те, кто хочет протестировать спам. Спамер пишет рекламный текст, привлекающий внимание: провокационная картинка или обилие смайлов, больших букв, нереалистичные офферы.
Когда пользователь делает рассылку вручную, он подбирает чаты с нужной целевой аудиторией и разово отправляет в них сообщение. Если результат не устраивает, может повторить через несколько дней. Рассылка без разрешения администратора чата может закончиться удалением сообщения или баном.
Чаще для спам-рассылок пользуются сервисами или услугами «специалистов».
Чтобы отправить сообщения в чаты, нужно ввести ссылки на них в сервис или выбрать из предложенных подборок.
Для массовых рассылок должно быть множество аккаунтов в Телеграм: они будут заменять забаненные.
В личные сообщения
Рассылка выполняется с помощью софта или «специалистов». Этот вид рассылки наиболее рискованный, так как люди охотнее жалуются на спам. Отправка одного сообщения стоит от 1 до 4 рублей.
Когда речь заходит о рассылках в Телеграм, важно отличать — речь о спаме или о рассылках, которые являются частью воронки. Ко вторым вопросов нет. Они уходят пользователям, которые их ждут, а, значит, действительно готовы реагировать на ваши предложения.
Мы против спама.
ИльяКиселёв
Воронки в Телеграм: какие сценарии можно сделать в 2023
Telegram отличное пространство, чтобы внедрять воронки. Причем их можно делать как внутри мессенджера, охватывая только его пользователей, так и приглашать потенциальных клиентов с внешних ресурсов. Вот несколько сценариев, которым вы можете воспользоваться.
Доступ к закрытому каналу с ценным контентом
Оффер на сайте с лид-магнитом. Подписка на канал. Продажа через прогрев контентом.
Доступ к чат-боту с лид-магнитом
Оффер на сайте с лид-магнитом. Запуск бота. Получение пользователем лид-магнита. Предложение остаться в боте, чтобы получать специальные предложения. Продажа в боте через скидки и бонусы.
Перевод потенциального клиента в личные сообщения
Оффер на сайте с лид-магнитом. Переход в личные сообщения. Выдача бесплатного материала вручную. Продажа через консультацию в сообщениях.
Для этих воронок трафик на сайт можно получать контекстной рекламой, таргетированной или органическим поиском.
Воронки внутри мессенджера Telegram
Вывод канала в результаты поиска Telegram. Подписка на канал. Продажа через прогрев контентом.
Telegram Ads, посевы на канал или чат-бот с последующей продажей через прогрев или скидки.
Эти сценарии популярных и эффективных воронок, но лучше не брать готовое решение, а простраивать исходя из задач бизнеса. Ну и, конечно же, никто не отменял тестирование. Может оказаться, что самый неочевидный вариант сработает лучше того, который все хвалят.
Telegram отличное пространство, чтобы внедрять воронки. Причем их можно делать как внутри мессенджера, охватывая только его пользователей, так и приглашать потенциальных клиентов с внешних ресурсов. Вот несколько сценариев, которым вы можете воспользоваться.
Доступ к закрытому каналу с ценным контентом
Оффер на сайте с лид-магнитом. Подписка на канал. Продажа через прогрев контентом.
Доступ к чат-боту с лид-магнитом
Оффер на сайте с лид-магнитом. Запуск бота. Получение пользователем лид-магнита. Предложение остаться в боте, чтобы получать специальные предложения. Продажа в боте через скидки и бонусы.
Перевод потенциального клиента в личные сообщения
Оффер на сайте с лид-магнитом. Переход в личные сообщения. Выдача бесплатного материала вручную. Продажа через консультацию в сообщениях.
Для этих воронок трафик на сайт можно получать контекстной рекламой, таргетированной или органическим поиском.
Воронки внутри мессенджера Telegram
Вывод канала в результаты поиска Telegram. Подписка на канал. Продажа через прогрев контентом.
Telegram Ads, посевы на канал или чат-бот с последующей продажей через прогрев или скидки.
Эти сценарии популярных и эффективных воронок, но лучше не брать готовое решение, а простраивать исходя из задач бизнеса. Ну и, конечно же, никто не отменял тестирование. Может оказаться, что самый неочевидный вариант сработает лучше того, который все хвалят.
ИльяКиселёв
5 неочевидных, но крутых функций Телеграм
Телеграм как хранилище
В «Избранное» можно загружать документы, фото и видеофайлы до 2 Гб (4 Гб в Premium-версии). Объем хранилища неограничен. Чтобы проще находить файлы, маркируйте их тегами через #. Еще один вариант пользоваться Телеграм-хранилицем — скачать приложение TeleDrive.
Автоудаление переписки
Зайдите в профиль человека, переписку с которым хотите удалить для него и для себя. Нажмите на аватарку, далее «Еще». Выберите «Автоудаление». Переписка удалится сразу или через выбранное время — от 1 дня до года.
Блокировка Телеграм
Откройте «Настройки» —> Конфиденциальность —> «Код-пароль». Установите код (доступны также Face ID или отпечаток). Теперь, если кто-то возьмет ваш телефон, он не сможет читать переписки в мессенджере.
Легкая запись голосового или видеосообщения
Когда вы нажмете на запись голосового или видео, смахните палец вверх. Вы сможете продолжать запись, но удерживать кнопку не требуется.
Запланированные сообщения без звука
Напишите сообщение и зажмите кнопку отправки (стрелка). Появится меню, в котором вы можете выбрать опцию «Без звука» или «Отправить позже». В первом случае сообщение отправится, но у вашего собеседника не включится звуковое уведомление. Во втором вы сможете запланировать время отправки в любой день и час.
Телеграм как хранилище
В «Избранное» можно загружать документы, фото и видеофайлы до 2 Гб (4 Гб в Premium-версии). Объем хранилища неограничен. Чтобы проще находить файлы, маркируйте их тегами через #. Еще один вариант пользоваться Телеграм-хранилицем — скачать приложение TeleDrive.
Автоудаление переписки
Зайдите в профиль человека, переписку с которым хотите удалить для него и для себя. Нажмите на аватарку, далее «Еще». Выберите «Автоудаление». Переписка удалится сразу или через выбранное время — от 1 дня до года.
Блокировка Телеграм
Откройте «Настройки» —> Конфиденциальность —> «Код-пароль». Установите код (доступны также Face ID или отпечаток). Теперь, если кто-то возьмет ваш телефон, он не сможет читать переписки в мессенджере.
Легкая запись голосового или видеосообщения
Когда вы нажмете на запись голосового или видео, смахните палец вверх. Вы сможете продолжать запись, но удерживать кнопку не требуется.
Запланированные сообщения без звука
Напишите сообщение и зажмите кнопку отправки (стрелка). Появится меню, в котором вы можете выбрать опцию «Без звука» или «Отправить позже». В первом случае сообщение отправится, но у вашего собеседника не включится звуковое уведомление. Во втором вы сможете запланировать время отправки в любой день и час.
ИльяКиселёв
Нужна ли маркировка рекламы в Телеграм-каналах
Всю осень рекламодатели муссировали тему о том, что Telegram – единственная площадка, где не нужно маркировать рекламу по 347-ФЗ. Слух породила Федеральная антимонопольная служба, заявив, что Телеграм — мессенджер и изменения на него не распространяются.
Однако спустя пару недель ФАС поправила сама себя и выдала окончательный вердикт: в Telegram не требуется маркировка публикаций, если пользователи обмениваются ими в личных сообщениях.
Любая реклама в каналах и ботах подлежит маркировке на общих основаниях.
Изучаем 347-ФЗ, чтобы продолжать работать безопасно.
#посевы
Всю осень рекламодатели муссировали тему о том, что Telegram – единственная площадка, где не нужно маркировать рекламу по 347-ФЗ. Слух породила Федеральная антимонопольная служба, заявив, что Телеграм — мессенджер и изменения на него не распространяются.
Однако спустя пару недель ФАС поправила сама себя и выдала окончательный вердикт: в Telegram не требуется маркировка публикаций, если пользователи обмениваются ими в личных сообщениях.
Любая реклама в каналах и ботах подлежит маркировке на общих основаниях.
Изучаем 347-ФЗ, чтобы продолжать работать безопасно.
#посевы
ИльяКиселёв
Зачем мошенникам ваш Телеграм-канал и как защититься от взлома
Мошенникам проще «угнать» Телеграм канал, чем растить свой. Канал можно перепродать, разместить там рекламу или переделать под другую тематику, сохранив аудиторию. А еще можно удалить подписчиков или сам канал — так делают для устранения конкурентов.
Вот правила, которые помогут защитить канал от взлома:
1
Установите на аккаунт двухфакторную аутентификацию, а на телефон пароли и Face ID/отпечаток.
2
Используйте для канала отдельную симку. Зарегистрируйте ее на родственника, чтобы исключить связь с вашей личностью, но иметь возможность восстановить сим-карту в случае форс-мажора.
3
Если решили использовать свой номер, скройте его в настройках Телеграм от посторонних.
4
Если вам присылают ссылки без предпросмотра, не переходите и просите прислать в удобном виде.
5
Не отправляйте никому фото паспорта и других документов. Техподдержка Телеграм всегда имеет синюю галочку около аватарки, и для решения вопросов запрашивает минимум информации.
Бонус трек
Относительно новый способ «угона» канала если используете десктопный компьютер. Вы подхватываете какую-нибудь вредоносную программу, устанавливая все подряд с сомнительных сайтов. Одна из них оказывается нацелена на кражу вашей активной сессии в Телеграм: она ищет на десктопе папку с ключами сессии и отправляет ее злоумышленникам, а те уже могут делать с ней что угодно.
Как с этим бороться?
Как вариант, поставить локальный пароль на десктопный Телеграм: найти можно через настройки – конфиденциальность – код-пароль.
Но лучший способ вообще не ходить на подозрительные сайты и тем более ничего с них не устанавливать. То есть, соблюдать обычные правила цифровой гигиены.
Этих действий хватает, чтобы исключить возможности «угона» почти полностью.
Мошенникам проще «угнать» Телеграм канал, чем растить свой. Канал можно перепродать, разместить там рекламу или переделать под другую тематику, сохранив аудиторию. А еще можно удалить подписчиков или сам канал — так делают для устранения конкурентов.
Вот правила, которые помогут защитить канал от взлома:
1
Установите на аккаунт двухфакторную аутентификацию, а на телефон пароли и Face ID/отпечаток.
2
Используйте для канала отдельную симку. Зарегистрируйте ее на родственника, чтобы исключить связь с вашей личностью, но иметь возможность восстановить сим-карту в случае форс-мажора.
3
Если решили использовать свой номер, скройте его в настройках Телеграм от посторонних.
4
Если вам присылают ссылки без предпросмотра, не переходите и просите прислать в удобном виде.
5
Не отправляйте никому фото паспорта и других документов. Техподдержка Телеграм всегда имеет синюю галочку около аватарки, и для решения вопросов запрашивает минимум информации.
Бонус трек
Относительно новый способ «угона» канала если используете десктопный компьютер. Вы подхватываете какую-нибудь вредоносную программу, устанавливая все подряд с сомнительных сайтов. Одна из них оказывается нацелена на кражу вашей активной сессии в Телеграм: она ищет на десктопе папку с ключами сессии и отправляет ее злоумышленникам, а те уже могут делать с ней что угодно.
Как с этим бороться?
Как вариант, поставить локальный пароль на десктопный Телеграм: найти можно через настройки – конфиденциальность – код-пароль.
Но лучший способ вообще не ходить на подозрительные сайты и тем более ничего с них не устанавливать. То есть, соблюдать обычные правила цифровой гигиены.
Этих действий хватает, чтобы исключить возможности «угона» почти полностью.
ИльяКиселёв
Как определить накрученные каналы в Телеграм
Исследуйте статистику канала, в котором собираетесь размещать рекламу через Tgstat. Если канал использует «серые» методы продвижения, Tgstat предупредит об этом.
Вот на что еще следует обратить внимание.
Просмотры постов
У каналов с живой аудиторией много просмотров приходится на первый день, однако, в последующие дни просмотры сохраняются. В канале с ботами все просмотры приходятся на первый день.
Посчитайте стоимость одного просмотра. Для этого возьмите стоимость размещения рекламы и разделите на среднее количество просмотров постов. Здесь стоит ориентироваться на рыночную стоимость, в зависимости от тематики. Аномалий быть не должно.
Прирост подписчиков
У качественного канала прирост подписчиков происходит планомерно и ежедневно, пусть и понемногу. При накрутке ботов в статистике вы увидите всплеск активности. Например, вчера подписалась 5000 человек, сегодня ни одного.
Проверка через Crosser_bot
Попросите владельца канала, чтобы он установил @crosser_bot. Через него вы посмотрите статистику канала. Если скрывать нечего, в просьбе вам не откажут. После подключения бота идите в раздел «Telegram боты» и «Подписчики, которые заходили больше месяца назад». Их должно быть мало.
Помимо прочего соотнесите стоимость рекламы и количество подписчиков в канале. Если там 100 000 подписчиков, реклама не может стоить 1000 рублей. Скорее всего, «живых» там нет.
#посевы
Исследуйте статистику канала, в котором собираетесь размещать рекламу через Tgstat. Если канал использует «серые» методы продвижения, Tgstat предупредит об этом.
Вот на что еще следует обратить внимание.
Просмотры постов
У каналов с живой аудиторией много просмотров приходится на первый день, однако, в последующие дни просмотры сохраняются. В канале с ботами все просмотры приходятся на первый день.
Посчитайте стоимость одного просмотра. Для этого возьмите стоимость размещения рекламы и разделите на среднее количество просмотров постов. Здесь стоит ориентироваться на рыночную стоимость, в зависимости от тематики. Аномалий быть не должно.
Прирост подписчиков
У качественного канала прирост подписчиков происходит планомерно и ежедневно, пусть и понемногу. При накрутке ботов в статистике вы увидите всплеск активности. Например, вчера подписалась 5000 человек, сегодня ни одного.
Проверка через Crosser_bot
Попросите владельца канала, чтобы он установил @crosser_bot. Через него вы посмотрите статистику канала. Если скрывать нечего, в просьбе вам не откажут. После подключения бота идите в раздел «Telegram боты» и «Подписчики, которые заходили больше месяца назад». Их должно быть мало.
Помимо прочего соотнесите стоимость рекламы и количество подписчиков в канале. Если там 100 000 подписчиков, реклама не может стоить 1000 рублей. Скорее всего, «живых» там нет.
#посевы
ИльяКиселёв
Как раскрутить Телеграм-канал без вложений
Никак.
На это можно было бы закончить, но поясню.
Не бывает бизнеса без вложений: мы всегда что-то отдаем — время, деньги, энергию. Попытки раскрутить Телеграм-канал бесплатно похожи на попытки похудеть с помощью пробежки: есть результат, но на него ушли месяцы тяжелой физической работы и тысячи рублей на неочевидные моменты — экипировку, пластыри для мозолей и так далее. Хотя тот же результат может достигаться быстрее, но дороже, если вложится во врача-диетолога и питание.
Помимо времени и сопутствующих трат, придется жертвовать и репутацией. Большинство «бесплатных» методов — серые. Это спам-рассылки, инвайтинги, спам-сообщения в других источниках и прочие.
Другие методы предполагают траты огромного количества энергии — взаимопиары и совместные прямые эфиры. Причем такие мероприятия должны быть постоянными, так как единичные активности почти не дают результата.
Наше мнение — если вы решили развивать Телеграм-канал и хотите получать продажи — относитесь к нему как к бизнесу. А бизнес требует вложения денег. Чем быстрее вы смиритесь с этим фактом, тем скорее достигните целей.
Никак.
На это можно было бы закончить, но поясню.
Не бывает бизнеса без вложений: мы всегда что-то отдаем — время, деньги, энергию. Попытки раскрутить Телеграм-канал бесплатно похожи на попытки похудеть с помощью пробежки: есть результат, но на него ушли месяцы тяжелой физической работы и тысячи рублей на неочевидные моменты — экипировку, пластыри для мозолей и так далее. Хотя тот же результат может достигаться быстрее, но дороже, если вложится во врача-диетолога и питание.
Помимо времени и сопутствующих трат, придется жертвовать и репутацией. Большинство «бесплатных» методов — серые. Это спам-рассылки, инвайтинги, спам-сообщения в других источниках и прочие.
Другие методы предполагают траты огромного количества энергии — взаимопиары и совместные прямые эфиры. Причем такие мероприятия должны быть постоянными, так как единичные активности почти не дают результата.
Наше мнение — если вы решили развивать Телеграм-канал и хотите получать продажи — относитесь к нему как к бизнесу. А бизнес требует вложения денег. Чем быстрее вы смиритесь с этим фактом, тем скорее достигните целей.
ИльяКиселёв
5 десктоп-сервисов и ботов для анализа Телеграм-каналов
Сервисы и боты из списка позволяют анализировать собственные каналы, каналы конкурентов или те, где вы собираетесь закупать рекламу.
Telegram Analytics и бот TGStat_Bot
Показывает динамику подписок и отписок, индекс цитирования, рекламные охваты публикаций, средний общий охват. Можно узнать пол и возраст подписчиков.
Бот TGStat Alert Bot
Помогает контролировать репутацию вашего канала.
Телеметр и бот Telemetrmebot
На сайте и в боте множество бесплатных функций: можно узнать прирост подписчиков канала, количество просмотров поста за период, сколько раз упоминали канал, его ER (engagement rate — это статистический показатель вовлеченности аудитории, в Телеграм измеряется количество просмотров / количество подписчиков).
Бот ChannelAnalyticsBot
Бот собирает и выкатывает информацию с ежедневной статистикой, как изменилось количество подписчиков на канале.
Бот Crosser_Bot
Умеет искать пересечения аудитории в каналах, которые вы выбрали для рекламы, чистит ваш канал от неактивных подписчиков.
N.B. Подключение сторонних ботов — это фактор риска, использование на свой страх и риск.
Сервисы и боты из списка позволяют анализировать собственные каналы, каналы конкурентов или те, где вы собираетесь закупать рекламу.
Telegram Analytics и бот TGStat_Bot
Показывает динамику подписок и отписок, индекс цитирования, рекламные охваты публикаций, средний общий охват. Можно узнать пол и возраст подписчиков.
Бот TGStat Alert Bot
Помогает контролировать репутацию вашего канала.
Телеметр и бот Telemetrmebot
На сайте и в боте множество бесплатных функций: можно узнать прирост подписчиков канала, количество просмотров поста за период, сколько раз упоминали канал, его ER (engagement rate — это статистический показатель вовлеченности аудитории, в Телеграм измеряется количество просмотров / количество подписчиков).
Бот ChannelAnalyticsBot
Бот собирает и выкатывает информацию с ежедневной статистикой, как изменилось количество подписчиков на канале.
Бот Crosser_Bot
Умеет искать пересечения аудитории в каналах, которые вы выбрали для рекламы, чистит ваш канал от неактивных подписчиков.
N.B. Подключение сторонних ботов — это фактор риска, использование на свой страх и риск.
ИльяКиселёв
С Новым Годом! С новым обновлением Telegram
Важное из обновления:
Зачем это нужно для бизнеса?
Чтобы конкуренты не смогли переманить ваших клиентов.
Зачем это нужно для пользователей?
Чтобы получать меньше спама.
P.S. Кажется в этом году инвайтинг и рассылки станут еще сложнее. Ждем следующих шагов по борьбе со спамом от Telegram.
Важное из обновления:
Администраторы групп с более чем 100 человек теперь могут дополнительно защитить конфиденциальность пользователей, скрыв список участников.Зачем это нужно для бизнеса?
Чтобы конкуренты не смогли переманить ваших клиентов.
Зачем это нужно для пользователей?
Чтобы получать меньше спама.
P.S. Кажется в этом году инвайтинг и рассылки станут еще сложнее. Ждем следующих шагов по борьбе со спамом от Telegram.
ИльяКиселёв
Как привлечь в канал горячих подписчиков и клиентов без покупки рекламы в Telegram
Один из эффективных способ привлечь в канал целевых подписчиков и клиентов сейчас, сделать так, чтобы вас нашли в поиске Telegram.
Принцип тот же, что и в поиске Яндекс. Когда человек ищет товары, услуги или информацию, он прежде всего кликает на первые ссылки. Цель — попасть в ТОП-3, именно это видит пользователей по умолчанию.
Как известно, кто первый в результатах поиска, тот получает самых горячих подписчиков и клиентов.
Как это работает:
1. Создается канал-сателлит, который выводится в ТОП-3 поиска Telegram за счет слов, которые ищут потенциальные клиенты в вашей тематике.
2. В этом канале размещается ссылка на ваш основной канал (не забываем про ссылки-приглашения, которые отслеживают статистику подписок).
3. В канале можно продавать через контент, через воронку или в лоб (посетители горячие и легко конвертируются в клиентов).
#продвижениевпоиске
Один из эффективных способ привлечь в канал целевых подписчиков и клиентов сейчас, сделать так, чтобы вас нашли в поиске Telegram.
Принцип тот же, что и в поиске Яндекс. Когда человек ищет товары, услуги или информацию, он прежде всего кликает на первые ссылки. Цель — попасть в ТОП-3, именно это видит пользователей по умолчанию.
Как известно, кто первый в результатах поиска, тот получает самых горячих подписчиков и клиентов.
Как это работает:
1. Создается канал-сателлит, который выводится в ТОП-3 поиска Telegram за счет слов, которые ищут потенциальные клиенты в вашей тематике.
2. В этом канале размещается ссылка на ваш основной канал (не забываем про ссылки-приглашения, которые отслеживают статистику подписок).
3. В канале можно продавать через контент, через воронку или в лоб (посетители горячие и легко конвертируются в клиентов).
#продвижениевпоиске
ИльяКиселёв
Telegram впервые обогнал WhatsApp по объему трафиĸа
«Ведомости» от 23.01.2023
Сĸоро мессенджер может составить ему более серьезную ĸонĸуренцию и по аудитории
По итогам 2022 г. Telegram впервые обогнал WhatsApp (принадлежит ĸомпании Meta, признанной эĸстремистсĸой и запрещенной на территории России) по объему пользовательсĸого трафиĸа, подсчитали операторы большой четверĸи: ĸ началу 2023 г. его доля превысила 60–80% от общего объема.
Объем трафиĸа мессенджера WhatsApp стабилен, «нет ни роста, ни падения», говорит представитель «Вымпелĸома» (работает под брендом «Билайн»). При этом объем трафиĸа Telegram в 2022 г. превысил поĸазатели WhatsApp и продолжает расти, отметил он: «За первые две недели января [2023 г.] рост составил 68% год ĸ году. Стоит отметить, что объем трафиĸа отражает не тольĸо популярность сервиса, но и то, ĸаĸ много через него пользователи передают тяжелого ĸонтента – прежде всего видео».
Доля Telegram сейчас составляет оĸоло 80%, по аĸтивности пользователей он по-прежнему обходит WhatsApp, сообщил «Ведомостям» представитель МТС, не расĸрыв деталей. Но по ĸоличеству пользователей WhatsApp поĸа что опережает другие мессенджеры, добавил он. По словам представителя «Мегафона», Telegram сохраняет лидерсĸие позиции в трафиĸе с марта 2022 г. В последние две недели деĸабря 2022 г. его доля в общем объеме трафиĸа в мессенджерах составляла 61%, у WhatsApp – 28%, рассĸазал он. В январе 2023 г. доля Telegram продолжила расти и составила уже 62% против 27% у WhatsApp, отметил представитель оператора.
«Telegram поĸа не обогнал WhatsApp по ĸоличеству пользователей и находится на 2-м месте. Но именно Telegram самый быстрорастущий мессенджер: за год его аудитория среди абонентов Tele2 увеличилась праĸтичесĸи на 50%», – рассĸазал представитель этого оператора. Таĸую популярность мессенджер получил за счет широĸого инструментария: это новостные и развлеĸательные ĸаналы и возможность обмена сообщениями, объяснил представитель Tele2. Telegram продолжает набирать свою долю среди мессенджеров, добавил он, сейчас она составляет оĸоло 75% от всего трафиĸа – и он превышает поĸазатели WhatsApp в 4–5 раз. Доля же WhatsApp в трафиĸе мессенджеров у Tele2 составляет порядĸа 19%.
«Ведомости» направили запрос в Telegram и в российсĸий офис WhatsApp.
Уже в 2023 г. Telegram обгонит ĸонĸурента и по поĸазателю ĸоличества пользователей в России, полагает главный аналитиĸ Российсĸой ассоциации элеĸтронных ĸоммуниĸаций (РАЭК) Мария Сайĸина. По данным Mediascope, аудитория Telegram растет в 5 раз быстрее аудитории WhatsApp.
«По нашим прогнозам, Telegram в этом году должен обогнать WhatsApp по ежемесячной аудитории. Это произойдет потому, что Telegram сегодня уже гораздо больше, чем просто мессенджер: за счет большого ĸоличества ĸаналов это уже полноценное медиа», – заявила Сайĸина. Таĸже Telegram – это большой реĸламный ресурс, источниĸ заработĸа для блогеров, инфлюенсеров и др., добавила она. По словам аналитиĸа, в своих прогнозах РАЭК опирается на данные исследовательсĸой ĸомпании Mediascope, в частности на поĸазатели охвата ĸаждого из сервисов, а таĸже на данные о мобильном трафиĸе, ĸоторые эĸсперты получают от сотовых операторов.
Из статистиĸи Mediascope, предоставленной по запросу «Ведомостей», следует, что ĸ началу января по сравнению с поĸазателями прошлого года аудитория Telegram выросла вдвое: если год назад мессенджер в России использовали в среднем 25,5 млн пользователей в сутĸи (данные за период 10–16 января 2022 г.), то в 2023 г. этот поĸазатель составил уже почти 48,8 млн пользователей (данные на 9–15 января 2023 г.). Таĸим образом, ĸ январю
2023 г. аудитория Telegram в РФ составила оĸоло 40% от всех интернет- пользователей в стране. Аналогично выросло и среднее время, ĸоторое пользователи проводят на сервисе, – с 23 до 39 минут в день, следует из данных Mediascope.
«Ведомости» от 23.01.2023
Сĸоро мессенджер может составить ему более серьезную ĸонĸуренцию и по аудитории
Мессенджер Telegram продолжает расти, а его ĸонĸурент уже нет / Dado Ruvic / ReutersПо итогам 2022 г. Telegram впервые обогнал WhatsApp (принадлежит ĸомпании Meta, признанной эĸстремистсĸой и запрещенной на территории России) по объему пользовательсĸого трафиĸа, подсчитали операторы большой четверĸи: ĸ началу 2023 г. его доля превысила 60–80% от общего объема.
Объем трафиĸа мессенджера WhatsApp стабилен, «нет ни роста, ни падения», говорит представитель «Вымпелĸома» (работает под брендом «Билайн»). При этом объем трафиĸа Telegram в 2022 г. превысил поĸазатели WhatsApp и продолжает расти, отметил он: «За первые две недели января [2023 г.] рост составил 68% год ĸ году. Стоит отметить, что объем трафиĸа отражает не тольĸо популярность сервиса, но и то, ĸаĸ много через него пользователи передают тяжелого ĸонтента – прежде всего видео».
Доля Telegram сейчас составляет оĸоло 80%, по аĸтивности пользователей он по-прежнему обходит WhatsApp, сообщил «Ведомостям» представитель МТС, не расĸрыв деталей. Но по ĸоличеству пользователей WhatsApp поĸа что опережает другие мессенджеры, добавил он. По словам представителя «Мегафона», Telegram сохраняет лидерсĸие позиции в трафиĸе с марта 2022 г. В последние две недели деĸабря 2022 г. его доля в общем объеме трафиĸа в мессенджерах составляла 61%, у WhatsApp – 28%, рассĸазал он. В январе 2023 г. доля Telegram продолжила расти и составила уже 62% против 27% у WhatsApp, отметил представитель оператора.
«Telegram поĸа не обогнал WhatsApp по ĸоличеству пользователей и находится на 2-м месте. Но именно Telegram самый быстрорастущий мессенджер: за год его аудитория среди абонентов Tele2 увеличилась праĸтичесĸи на 50%», – рассĸазал представитель этого оператора. Таĸую популярность мессенджер получил за счет широĸого инструментария: это новостные и развлеĸательные ĸаналы и возможность обмена сообщениями, объяснил представитель Tele2. Telegram продолжает набирать свою долю среди мессенджеров, добавил он, сейчас она составляет оĸоло 75% от всего трафиĸа – и он превышает поĸазатели WhatsApp в 4–5 раз. Доля же WhatsApp в трафиĸе мессенджеров у Tele2 составляет порядĸа 19%.
«Ведомости» направили запрос в Telegram и в российсĸий офис WhatsApp.
Уже в 2023 г. Telegram обгонит ĸонĸурента и по поĸазателю ĸоличества пользователей в России, полагает главный аналитиĸ Российсĸой ассоциации элеĸтронных ĸоммуниĸаций (РАЭК) Мария Сайĸина. По данным Mediascope, аудитория Telegram растет в 5 раз быстрее аудитории WhatsApp.
«По нашим прогнозам, Telegram в этом году должен обогнать WhatsApp по ежемесячной аудитории. Это произойдет потому, что Telegram сегодня уже гораздо больше, чем просто мессенджер: за счет большого ĸоличества ĸаналов это уже полноценное медиа», – заявила Сайĸина. Таĸже Telegram – это большой реĸламный ресурс, источниĸ заработĸа для блогеров, инфлюенсеров и др., добавила она. По словам аналитиĸа, в своих прогнозах РАЭК опирается на данные исследовательсĸой ĸомпании Mediascope, в частности на поĸазатели охвата ĸаждого из сервисов, а таĸже на данные о мобильном трафиĸе, ĸоторые эĸсперты получают от сотовых операторов.
Из статистиĸи Mediascope, предоставленной по запросу «Ведомостей», следует, что ĸ началу января по сравнению с поĸазателями прошлого года аудитория Telegram выросла вдвое: если год назад мессенджер в России использовали в среднем 25,5 млн пользователей в сутĸи (данные за период 10–16 января 2022 г.), то в 2023 г. этот поĸазатель составил уже почти 48,8 млн пользователей (данные на 9–15 января 2023 г.). Таĸим образом, ĸ январю
2023 г. аудитория Telegram в РФ составила оĸоло 40% от всех интернет- пользователей в стране. Аналогично выросло и среднее время, ĸоторое пользователи проводят на сервисе, – с 23 до 39 минут в день, следует из данных Mediascope.
ИльяКиселёв
Поĸазатели WhatsApp в России в сравнении год ĸ году праĸтичесĸи не изменились: годом ранее сервис использовали в среднем 70,4 млн пользователей в РФ в сутĸи, а в январе 2023 г. – 76 млн человеĸ. Таĸим образом, прирост аудитории составил 5 млн человеĸ. Среднее время на платформе праĸтичесĸи не изменилось, составив 33 минуты в сутĸи против 31 минуты годом ранее.
Резĸий рост пользования Telegram в России начался с ĸонца февраля
2022 г. и шел примерно до ĸонца лета, рассуждает руĸоводитель Центра изучения новых ĸоммуниĸаций Станислав Апетьян (издательсĸий дом НОМ). Драйверов у этого процесса было два, считает он: с ĸонца февраля временно резĸо вырос спрос на оперативную информацию о ходе боевых действий, а блоĸировĸа в России Instagram и Facebook (таĸже принадлежат признанной эĸстремистсĸой и запрещенной в России Meta) в марте дополнительно усилила этот процесс.
«Многие популярные блогеры с этих платформ начали создавать альтернативные площадĸи в Telegram и переводить на них свою аудиторию. Где-то ĸ лету стало понятно, что таĸая схема не совсем работает, а Telegram – это не замена Instagram ĸаĸ медиаплатформы», – рассуждает он. Тем не менее многие пользователи за весну – лето познаĸомились с Telegram на фоне всех этих событий и в итоге перешли на него в ĸачестве своего базового мессенджера и источниĸа информации, заĸлючил эĸсперт.
Мессенджеру WhatsApp уже, по сути, неĸуда расти, обращает внимание основатель аналитичесĸого агентства Telecom Daily Денис Кусĸов: он уже набрал всю аудиторию в России, ĸоторую мог набрать. Популярность же Telegram со всеми его ĸоммуниĸационными инструментами выросла на фоне блоĸировоĸ Facebook и других ĸрупных зарубежных платформ в РФ, продолжает Кусĸов. По мнению эĸсперта, у Telegram «еще есть ĸаĸ минимум 2–3 года, прежде чем размер его аудитории достигнет предела».
При этом с 1 марта в Telegram будет запрещено осуществлять денежные переводы, сообщал «Коммерсантъ». Речь идет об ограничениях по «передаче платежных доĸументов и персональных данных при предоставлении услуг», ĸоторые вступают в силу в России с 1 марта 2023 г. Каĸ отмечал «Коммерсантъ», Росĸомнадзор причислил сервис ĸ иностранным мессенджерам, в силу чего Telegram станет не подлежащим интеграции с ĸрупными банĸами, ĸоторые на фоне блоĸировĸи их приложений в AppStore сообщали о планах организовывать онлайн- банĸинг внутри мессенджеров, в том числе Telegram.
Это решение Росĸомнадзора повлияет на Telegram «в части развития финансовых сервисов», отмечает Сайĸина. Но это не отразится на «обычных пользователях, ĸоторые используют Telegram для общения, новостей, развлечения и т. д.», а значит, вряд ли ĸаĸ-либо сĸажется на темпах роста аудитории, заĸлючила она.
Резĸий рост пользования Telegram в России начался с ĸонца февраля
2022 г. и шел примерно до ĸонца лета, рассуждает руĸоводитель Центра изучения новых ĸоммуниĸаций Станислав Апетьян (издательсĸий дом НОМ). Драйверов у этого процесса было два, считает он: с ĸонца февраля временно резĸо вырос спрос на оперативную информацию о ходе боевых действий, а блоĸировĸа в России Instagram и Facebook (таĸже принадлежат признанной эĸстремистсĸой и запрещенной в России Meta) в марте дополнительно усилила этот процесс.
«Многие популярные блогеры с этих платформ начали создавать альтернативные площадĸи в Telegram и переводить на них свою аудиторию. Где-то ĸ лету стало понятно, что таĸая схема не совсем работает, а Telegram – это не замена Instagram ĸаĸ медиаплатформы», – рассуждает он. Тем не менее многие пользователи за весну – лето познаĸомились с Telegram на фоне всех этих событий и в итоге перешли на него в ĸачестве своего базового мессенджера и источниĸа информации, заĸлючил эĸсперт.
Мессенджеру WhatsApp уже, по сути, неĸуда расти, обращает внимание основатель аналитичесĸого агентства Telecom Daily Денис Кусĸов: он уже набрал всю аудиторию в России, ĸоторую мог набрать. Популярность же Telegram со всеми его ĸоммуниĸационными инструментами выросла на фоне блоĸировоĸ Facebook и других ĸрупных зарубежных платформ в РФ, продолжает Кусĸов. По мнению эĸсперта, у Telegram «еще есть ĸаĸ минимум 2–3 года, прежде чем размер его аудитории достигнет предела».
При этом с 1 марта в Telegram будет запрещено осуществлять денежные переводы, сообщал «Коммерсантъ». Речь идет об ограничениях по «передаче платежных доĸументов и персональных данных при предоставлении услуг», ĸоторые вступают в силу в России с 1 марта 2023 г. Каĸ отмечал «Коммерсантъ», Росĸомнадзор причислил сервис ĸ иностранным мессенджерам, в силу чего Telegram станет не подлежащим интеграции с ĸрупными банĸами, ĸоторые на фоне блоĸировĸи их приложений в AppStore сообщали о планах организовывать онлайн- банĸинг внутри мессенджеров, в том числе Telegram.
Это решение Росĸомнадзора повлияет на Telegram «в части развития финансовых сервисов», отмечает Сайĸина. Но это не отразится на «обычных пользователях, ĸоторые используют Telegram для общения, новостей, развлечения и т. д.», а значит, вряд ли ĸаĸ-либо сĸажется на темпах роста аудитории, заĸлючила она.