🚀 Как молодежь видит Россию? Новое исследование — ключ к эффективным коммуникациям!

Спойлер: Моргенштерна и Инстасамки в периметре нет.

🔥 Дали подержать относительно свежее исследование-диссертацию Литвинова В.Ю. под руководством профессора Матвеевой Л.В. Факультета психологии МГУ им. М.В. Ломоносова «Психосемантический анализ представлений о России у молодежи, проживающей в различных регионах России».

🎩 Мое почтение. Обратите внимание на пантеон героев молодежи.

🔍 755 респондентов, 8 макрорегионов, 3 этапа анализа — раскрыты ключевые паттерны восприятия страны и регионов у молодежи. Что важно знать коммуникаторам?

1️⃣ Структура образа: Россия ассоциируется с силой и духовностью, но каждый регион добавляет свои «акценты» (например, Дальний Восток — социальные связи, Черноземье — процветание).

2️⃣ Герои и символы: В федеральных кампаниях делайте ставку на военную историю и лидеров (Путин, Жуков), в региональных — на локальных тружеников и социальные достижения.

3️⃣ Цифровой след: Виртуализация бытия меняет идентичность — интеграция онлайн-форматов в патриотические проекты критична.

📊 Практический вывод: Учитывайте региональную специфику и баланс между «героическим» и «социальным» в контенте.

👉 Какие тренды отмечаете вы? С какими и как работаете? Делитесь в комментариях!

#Коммуникации #Исследования #Молодежь #РегиональныйМаркетинг #Цифровизация

Объявлены победители XXVIII Национальной премии «Серебряный Лучник»

В Москве вручили награды лауреатам премии в области коммуникаций.

🏆 Гран-при получила акция «Урони игрушку» от фонда «Гордей» и агентства TrendFox.

👤 «Персона года» — гендиректор Института развития интернета Алексей Гореславский.

👩‍🎓 В номинации «Мастер» победила директор по коммуникациям OZON Мария Заикина.

🏦 Т-банк отмечен в трёх категориях:
– «Событийные коммуникации» — проект «Подпольный форсаж»;
– «Цифровые коммуникации» — кампания «Третий богатырь»;
– «Корпоративные коммуникации» — проект «Хищник становится добычей».

🎬 «Россия — страна возможностей» победила с конкурсом «Это у нас семейное», а «Москино» и Prophet — с проектом «От идеи до премьеры».

💬 «Брусника» получила награду за Telegram-канал «Брусника. Говорит и показывает».

🎁 Спецнаграды:
– Фестиваль «НашПушкин.225» (АГТ);
– Проект «Синергия культур» («Сибур» и «Нижнекамскнефтехим»);
– Инклюзивный кинопроект «Незримое кино» («Креативные индустрии Урала»).

🎯 Лучшие в маркетинге:
– «Столото» и First Place — розыгрыш «Новогодний миллиард»;
– «Сахалин — остров возможностей» — проект «Сахалин — маяк России».

🌐 Международные коммуникации:
– «Игры будущего» (АНО «ДССП», SPN Communications и др.);
– «Росконгресс» и SPN — проекты в Саудовской Аравии, Турции, Индии и других странах.

✈️ Лучший региональный проект — авиафорум «Air Travel Sochi» («Аэродинамика»).

🚂 Спецприз — «РЖД» за проект к 50-летию БАМа.

Поздравляем всех лауреатов! 🌟

Полный список: здесь.

P.S. Фото Маши Заикиной спёрли у Ярослава Федосеева.

#СеребряныйЛучник #Коммуникации #Награды2024
#PR
#Москва