#статистика

Пиарщики стремятся учиться — об этом свидетельствуют данные исследования "Яндекс.Реклама": число поисковых запросов, связанных с онлайн-курсам в сфере PR, во втором квартале текущего года выросло на 22% относительного аналогичного периода 2021 г.

В целом среди онлайн-курсов для взрослых чаще всего интересуются программированием (число запросов выросло на 46%), финансовой грамотностью (+36%), data science и аналитикой (+33%).

Все правильно делаем: нацеленный на успех специалист в эпоху перемен всегда ищет новые возможности! 🤓👍🏻

#статистика

Топ радиостанций по объему аудитории по итогам первой половины 2022 года возглавила "Европа плюс". В целом рейтинг за год не сильно изменился, однако заметно перераспределение слушателей в пользу новостных каналов — так, лидером по темпу прироста аудитории стали "ВестиФМ", количество слушателей которого выросло за год на миллион человек.

Источник

Решили, что настала пора сделать для вас удобную навигацию по нашему контенту. Нужные вам по тематике посты вы можете найти по следующим хештегам:

#аналитика — аналитические материалы о состоянии дел в отрасли и отдельных явлениях и тенденциях

#анонсы — анонсы отраслевых мероприятий, вебинаров, конференций, выставок, бизнес-завтраков и бизнес-туров и прочих событий, которые будет интересно посетить пиарщикам

#вакансии — подборки актуальных вакансий в сфере PR (принимаем вакансии профильных компаний на почту olgal@prexplore.ru)

#гуманитарий_спрашивает — отвечаем на вопросы, запросы и боли специалистов с гуманитарным складом ума, которые столкнулись с затруднениями в работе с теми или иными цифровыми инструментами (вопросы принимаем на почту olgal@prexplore.ru)

#карьера — вся информация, которая поможет пиарщикам продвигаться по карьерной лестнице (принимаем заявки на публикацию личных самопрезентаций пиарщиков на почту olgal@prexplore.ru)

#кейсы — конкретные примеры, случаи, ситуации, показательные для отрасли

#конкурсы — информация об объявленных профессиональных конкурсах и сборе заявок от претендентов на различные отраслевые премии

#курсы — анонсы и обзоры учебных курсов для повышения квалификации, расширения спектра компетенций, получения новых навыков

#назначения, #трансферы — новости о назначениях медиаменеджеров на новые должности, обновлении состава руководства отраслевых компаний, завершении сотрудничества с прежними и переходах в новые проекты

#нейросети — все об ИИ, его развитие и практическом использовании в работе пресс-служб

#новости — актуальные события в мире PR, digital, медиабизнеса

#опросы — объявления об онлайн-опросах, голосованиях, приглашения принять участие в исследовании тенденций и состояния рынка

#практика — практические советы, инструкции, алгоритмы, которые могут помочь пиарщикам в работе

#СМИ — новости и информационные сообщения, которые касаются работы СМИ — открытия/закрытия, смена владельцев, новые программы и рубрики, слияния/поглощения, законодательные инициативы, меняющие для пиарщиков правила работы с медиа

#соцсети — новости и материалы о происходящем с соцсетями и инфлюзнсерами

#статистика — статистические исследования, аналитика, цифровизованные факты, инфографика

#тренды — материалы и новости о том, что нас ждет в будущем, набирающих популярность тенденциях, прогнозы

#что_смотреть — в этой рубрике мы советуем фильмы и сериалы, которые могут быть интересны и полезны профессионалам в сфере коммуникаций

#smart_PR — высокие технологии, помогающие пресс-службам, новые инструменты и подходы к PR-работе

#soft_skills — человеческое измерение работы пиарщика: психология коммуникаций, метакомпетенции, саморазвитие

Рубрикатор будет расти и пополняться!

#новости

Коммуникация чиновников и государственных ведомств с аудиторией в соцсетях стандартизирована и законодательно закреплена, соответствующие поправки внесены в закон 8-ФЗ. Нормы по ведению соцсетей представлены в гайде «Экосистема государственных коммуникаций», которую непременно нужно изучить пресс-службам госучреждений.

Согласно документу, все госорганы должны в обязательном порядке вести официальные аккаунты в соцсетях «Вконтакте» и «Одноклассники». Регламентируется оформление профилей, алгоритмы использования инфраструктуры электронного правительства, верификации аккаунтов и обратная связь с подписчиками. Привести свои учетные записи в соответствии со стандартами учреждения должны до 1 декабря 2022 года.

#smart_PR

PR-скандал — страшный сон для любого из нас, ведь он разгорается внезапно, неожиданно и может нанести благополучию нашего бренда критический урон. Чтобы не метаться спросонья как погорелец с кружкой воды, каждый квалифицированный пиарщик имеет под рукой готовые, заранее настроенные и испытанные инструменты для экстренного спасения бизнес-репутации.

В материале PREX на конкретном примере СКАН-Интерфакс разбирается, как системы мониторинга помогают оперативно отрабатывать коммуникационные кризисы, и как этим инструментом правильно пользоваться.

#что_смотреть

Фильм "Основатель" рассказывает реальную историю возникновения бренда и франшизы McDonald's. Немолодой и не очень успешный коммивояжер Рэй Крок однажды знакомится с братьями-рестораторами МакДоналдсами, и их идея семейного ресторана быстрого питания кажется ему блестящей. Став партнером начинающего бизнеса, Крок поднимает его идею на более высокий уровень, создает и кристаллизует идентичность нового бренда, поднимает его ценностью, вкладывая в него все то,что он должен воплощать для аудитории. Узнаваемый бренд с понятными корпоративными стандартами становится идеальным для масштабирования его на весь мир.

#тендеры

📌Олимпийскому комитету России ищет подрядчика на PR-сопровождение Олимпийского движения в Росси. Максимальная стоимость договора — 5,7 млн руб. Заявки принимаются до 5 сентября.

📌"Открытие Брокер" объявило тендер на на размещение рекламы и информационных материалов в интернете, печатных СМИ, ТВ, на радио, максимальная сумма контракта составляет 50 млн руб., заявки принимаются до 2 сентября.

📌Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы ищет подрядчика для запуска социальной рекламы в out-of-home и информирования информированию населения о предпринимательской деятельности. Максимальная сумма контракта — 45 млн руб., прием заявок — до 5 сентября.

📌Фонд капитального ремонта общего имущества многоквартирных домов проводит тендер на проведение медиа-кампании, популяризирующей программы и мероприятия по развитию и модернизации ЖКХ Московской области. Максимальная сумма контракта — 14,9 млн руб. Заявки принимаются до 12 сентября.

#практика

Новый поисковой алгоритм Helpful Content Update, запущенный Google на прошлой неделе, облегчит жизнь пользователям, но серьезно усложнит работу сеошников. Ведь задача нового алгоритма — пессимизировать и понижать в поисковой выдаче сайты, контент которых создан не для пользователей, а для привлечения трафика.

Если Helpful Content Update решит, что в статьях на вашем сайте налито много «воды», они не уникальны и не несут практической пользы для читателей, то, скорее всего, сайт будет понижен в поисковой выдаче, и вернуться на ведущие позиции будет очень непросто. Решение, автоматически принятое роботом, будет невозможно оспорить — придется исправлять недочеты и ждать до полугода, пока доверие алгоритма вернется, и он согласится, что информация на вашем сайте очень нужна людям.

Пока новый алгоритм только входит в свои права, у нас с вами есть время провести ревизию материалов на сайтах и лендингах, и привести их в соответствие с обновленными требованиями.

Подробно ознакомиться с ними можно в инструкции Google, в двух словах новые поисковые стандарты можно описать так: «уникальный и полезный пользователям контент, созданный с привлечением экспертов и личного мнения». (Копирайтерам приготовиться!)

Выписали несколько правил, которые помогут привести "заспамленные" тексты к требованиям Helpful Content Update:

❗️Главное: тексты должны быть написаны людьми и для людей.

📌 Стати не должны носить следы автоматизации, избегайте бездумного копипаста чужих материалов.

📌 Не используйте кликбейт: текст должен точно раскрывать тему, заявленную в заголовке.

📌 Тему старайтесь раскрыть настолько полно и качественно, насколько это возможно — если читатель не найдет в статье ответ на свой запрос и пойдет искать информацию дальше, это «красный флажок» для алгоритма.

📌 При создании текста ориентируйтесь не на работу поисковиков, а на интересы и потребности вашей аудитории.

📌 Повышайте ценность материала, обогащая его личным практическим опытом, экспертными мнениями, цитатами, оформленными в виде прямой речи — в общем, всеми средствами демонстрируйте, что для создания материала, сбора и верификации фактов пришлось постараться.

📌 И еще раз главное: работайте не ради красивых цифр в отчетах, а на благо живых людей!

#статистика

После закрытия привычных музыкальных сервисов доля слушателей, обратившихся к пиратским ресурсам в августе выросла до 9,8% (в начале 2022 года таких пользователей было 6,2%).

Основная часть бывших подписчиков сервисов перешли на российские площадки: 83% пользователей Apple Music, 71% YouTube Music и 65% Spotify перешли на «Яндекс Музыку». По итогам второго квартала у "Яндекс.Плюса", в состав которого входит музыкальный сервис — 13,7 млн подписчиков, на 1,5 млн больше, чем в первом квартале, пишет Коммерсантъ со ссылкой на исследование Kantar.

На втором месте по популярности среди альтернативных площадок — «VK Музыка», на третьем — МТС Music, на четвертом — «Звук» (ранее «СберЗвук»).

#нейросети

Кстати, об автоматизации производства контента — Яндекс вновь открыл неограниченный доступ к своей нейросети Балабоба, способной генерировать тексты на заданную тему, сохраняя авторский стиль. Нужно ли говорить, что текстам, созданным машиной, на сайте с содержательными материалами для вашей аудитории теперь точно не место. Но можно и поиграться — тем более, что нейросеть то и дело подсказывает вполне внятные определения и цитаты к случаю, пригодится для вдохновения.

#новости

Теперь это официально: ФАС одобрило обмен сервисами между VK и Яндексом. Однако компании получили от ведомства предписания, которым они должны будут следовать после заключения сделки. А именно:

📌 VK, получив Новости, теперь обязана запрашивать у пользователей разрешение на обработку персональных данных.

📌 Яндекс должен будет обеспечить защиту ресторанов-партнеров Delivery club от дискриминации при слиянии — никаких преференций партнерам Яндекс.Еды быть не должно. Также Яндекс должен сохранить установленный Delivery club уровень вознаграждения партнерам в течение трех лет после закрытия сделки.

Теперь нам предстоит самое интересное: наблюдать за глобальными изменениями в привычных раскладах сил и медиа-влияния.

#статистика

Кризис больно ударил по рынку рекламных агентств, и менеджмент ответил на это «оптимизацией» затрат на персонал: с марта по июль часть персонала уволили 57% агентств, 46% из них сократили штат вдвое, пишет Коммерсантъ со ссылкой на опрос АКАР.

При этом чаще всего увольняли сотрудников бэк-офиса (IT, АХО, отдел кадров и т. д.) и специалистов перфоманс-маркетинга — таких компаний оказалось 28% среди участников опроса. Почти столько же, 27% сокращали департаменты по развитию бизнеса и клиентского сервиса, по 20% — креативщиков, дизайнеров и препродакшен, 17% — сотрудников спонсорских отделов, 19% — специалистов по медиапланированию и закупкам.

Также половина опрошенных агентств были вынуждены урезать зарплаты: треть компаний — на 25–50%, 67% — меньше, чем на 25%. Чаще всего от сокращения зарплат страдали креатившики — выплаты этой категории сотрудников снизили 34% агентств.

Эксперты отмечают, что больше всего, по понятным причинам, пострадали агентства с международной клиентурой — они столкнулись со снижением выручки на 20–80%. Отмечается также, что это не последняя волна сокращений кадров: в апреле—мае в агентствах уволили до 50% персонала, в июне—июле еще 25%, следующая волна сокращений прокатится по рекламному рынку этой осенью.

Остается надеяться, что все, кто потерял работу на фоне кризиса, найдут свою нишу на обновленном рынке труда в перспективных отечественных компаниях.

#назначения #трансферы

Кадровые изменения произошли в Х5 Retail Group:

📌 Бывший гендиректор лоукостера «Победа» Андрей Калмыков возглавил сеть магазинов «Перекресток»

📌 Иван Калюжный, руководитель по бренду и коммуникациям электронной коммерции X5 («Vprok.ru Перекрёсток») объявил об уходе из компании, где он проработал больше трех лет. Под его руководством появился бренд Vprok.ru и прошел ребрендинг «Перекрестка».

📌 Ранее Х5 Retail Group покинул руководитель сервиса «Vprok.ru Перекрёсток» Леонид Довладбегян, его место заняла Лариса Романовская, которая перешла в X5 из розничной сети «ВкусВилл».

#новости

«Одноклассники» объявили о изменении позиционирования и масштабном обновлении — в социальной сети появится новое направление развития и новый ключевой сервис «Увлечения». Новая концепция позиционирования сформулирована как «Мои увлечения — это ОК» — теперь в соцсети можно найти людей со схожими увлечениями и полезную информацию для занятия любимым хобби. Сервис «Увлечения» работает на основе рекомендательных алгоритмов на базе ИИ, система тегов помогает найти контент по различным темам и категориям. К запуску сервиса ОК собрали в соцсети топ-блогеров рунета, которые делятся своим опытом и знаниями в области восьми самых популярных хобби, среди которых — кулинария, авто, рукоделие, рыбалка, питомцы, мода, отдых и сад.

#СМИ

Закрылся старейший в России профессиональный тематический журнал «Искусство», который издавался с 1933 года. Сообщение о том, что издание прекращает публиковаться и в бумажной, и в электронной версии, подписчики получили по электронной почте.

Ежемесячный журнал, посвященный культуре, создавался редакцией как самостоятельное произведение искусства, акцент делался на качественную полиграфию и иллюстрации, которые несли дополнительный смысл. Так что, вероятно, редакция столкнулась с трудностями, связанными с полиграфическим производством и окупаемостью.

Очень жаль, шлем лучи поддержки сотрудникам. 😔❤️ Будем верить, что настанет день, и «Искусство» к нам вернется.

10 вредных советов, которые помогут вам выбесить журналистов быстрее всего

1️⃣ Купите или позаимствуйте у коллег базу контактов побольше и бомбите по ней без разбору ковровыми рассылками на рандомные темы. Игнорируйте просьбы отписать от вашей рассылки — вам каждый контакт стоил денег/времени, никто от вас не уйдет!

2️⃣ Настойчиво отправляйте журналистам топовых федеральных СМИ пространные пресс-релизы о каждом, даже самом мелком обновлении продукта вашего бренда и рекламных акциях типа «каждому купившему квартиру — кепку в подарок».

3️⃣ Сочиняйте вашим пресс-релизам загадочные игровые заголовки, добавляйте в текст побольше отвлеченных фактов, рекламных эпитетов об «уникальности» вашего продукта и «бренде №1». Не забывайте про разнокалиберное форматирование, капслок, смайлики и картинки, вставленные в доковский файл.

4️⃣ Вообще пишите пресс-релизы подлиннее, большее прилагательных, больше «воды». Цифры и факты не нужны, это скучно.

5️⃣ После отправки пресс-релиза тут же звоните в редакцию и строгим голосом спрашивайте, когда опубликуют вашу новость. И в целом — звоните почаще, по поводу и без, журналисты очень любят поболтать с представителями брендов в разгар рабочего дня.

6️⃣ После публикации позвоните еще раз, и устройте разнос редактору, убравшего из текста упоминания об «уникальности» вашего продукта и «бренде №1» — вы для кого старались???

7️⃣ Если вдруг издание само упомянуло вас в материале, также не забудьте позвонить и потребовать, чтобы материал был переписан согласно вашим правкам и правкам вашего руководителя. Побольше требовательности, настойчивости, категоричности и ультиматумов — наглость города берет! А если про вашу компанию написали в критическом ключе, вы имеете полное право на шантаж, угрозы и скандал.

8️⃣ Если вам поступил запрос от журналиста, пообещайте подготовить комментарий, но тяните с ответом как можно дольше. На всякий случай отключите телефон и не отвечайте на сообщения, пусть не отвлекают от работы.

9️⃣ Заманите журналистов на пресс-конференцию громкими именами спикеров, которые и не собирались там появляться. Вместо интересных спикеров расскажите им какой хороший вы выпустили продукт, и пустите попастись ваших рекламных и сейлз менеджеров в журналистский пул. Сытный фуршет все покроет!

🔟 Преследуйте журналистов. Узнайте их личные контакты, найдите в соцсетях, звоните по личному мобильному телефону, пишите в личку. Чаще требуйте у рядовых сотрудников прогнуть под вас редакционную политику, особенно хорошо это делать в их личном пространстве в их свободное время.

Удачной вам коммуникации со СМИ! 😋🤓

#тендеры

Очень интересный тендер разместили «Облачные технологии»: компания ищет подрядчика на разработку, запуск и продвижение бренд-медиа для своего сервиса Cloud (бывший SberCloud).

Исполнитель должен будет за два месяца работы предложить концепцию B2B журнала, который призван «вырастить знание об облачной инфраструктуре и искусственном интеллекте как части машинного обучения», а также структуру издания, форматы контента, придумать название, логотип, визуальный стиль, разработать сайт, настроить производство и выпуск материалов, создать стратегию рекламного продвижения в рекламной сети «Яндекс» и соцсетях. При этом запланированный охват рекламных публикаций должен составить не менее 400 тысяч пользователей в месяц.

После запуска бренд-медиа, подрядчик будет поддерживать его работу, создавая 4 лонгрида и 18 коротких публикаций в месяц. В документации к тендеру также установлены KPI по ведению Telegram-канала: прирост от 200 подписчиков и охват не менее 160 тысяч читателей в месяц.

Довольно строгие требования выдвигаются к потенциальному исполнителю: кандидат должен иметь подтвержденный опыт реализации не менее пяти проектов сопоставимого масштаба в период с 2019 года. Указанные бренд-медиа должны иметь в совокупности не менее 80 тысяч подписчиков на платформах «ВКонтакте», Telegram и «Дзен». Кейсы об этих проектах должны быть размещены в открытом доступе в портфолио на сайте исполнителя, также заказчик хочет, чтобы авторство кандидата было размещено хотя бы на части сайтов клиентских бренд-медиа.

Если вы узнали себя в этом описании, дерзайте, времени хоть немного, но есть — заявки принимаются до 17:00 6 сентября.

#новости

Медиагруппа «Россия сегодня» представила обновленную базу визуального контента РИА Новости Медиабанк. Сервис предоставляет доступ к актуальным новостным фотографиям и крупнейшему в РФ оцифрованному фотоархиву, историческим фото конца XIX века, видео, статичной и динамической инфографике и даже карикатурам по резонансным событиям. В настоящий момент в базе содержится более 3 млн изображений, и она пополняется на 1000 единиц контента в день. Обновленный сайт предоставляет расширенный мультиплатформенный инструментарий для работы с медиабазой и создания собственных коллекций видео и изображений. Для скачивания контента из Медиабанка потребуется регистрация.

#новости

Важная информация для пресс-секретарей и личных пиарщиков топ-менеджеров крупных компаний: агентство экономической информации «ПРАЙМ», Ассоциация менеджеров и агентство РИА Новости запустили совместный «Спецпроект. Спецмнения». В рамках проекта собраны и систематизированы блиц-интервью с кандидатами на включение в ежегодный рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров».

Лучшие руководители страны делятся своими мнениями о том, как внешние факторы и актуальные события повлияли на бизнес в соответствующих отраслях экономики. Участники опроса расскажут, с какими трудностями в бизнесе им приходится сталкиваться, как они справляются с новыми вызовами, как трансформировался рынок труда, каковы прогнозы по развитию ситуации и т.д.

Материалы спецпроекта будут обновляться до конца сентября этого года. Опрос ведущих топ-менеджеров проводится в этом году в седьмой раз, рейтинг «Топ-1000 российских менеджеров», составленный по итогам экспертного голосования среди руководителей крупных компаний, ежегодно публикуется в газете «Коммерсантъ».

Наша традиционная подборка интересных и полезных ТГ-каналов подоспела. Подписывайтесь и читайте!

✅@prrussia — канал о пиаре и коммуникациях от PR-агентства Vinci. Здесь вы найдете аналитику по рынку, мнения о последних горячих кейсах, исследования и ссылки на полезные, обучающие материалы. Канал поможет вам узнать как пиар влияет на развитие бизнеса и личного бренда.

✅@inter_comm — канал о корпоративных коммуникациях и официальная страница Международной премии и конференции InterComm. Лучшие люди, идеи и кейсы отрасли.

✅@ExLibrisMRA - резво и лампово про аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг, медиатренды - в блоге команды медиааналитического агентства Ex Libris.

✅@estcontact — канал с новостями рынка медиа, инсайтами и вакансиями в PR/СМИ от CEO PR. Всё о самых востребованных навыках в коммуникациях.