#назначения

Константин Обухов занял должность генерального продюсера RTVI. Его основной задачей на новом месте станет обновление блока развлекательных программ и создание новых типов сатирических шоу, которые смогут привлечь новую, в том числе, более молодую аудиторию, что позволит каналу монетизировать развлекательные форматы. Константин известен рынку по своей работе на должности креативного продюсера Comedy Club Production и развлекательным шоу на ТНТ, ТВ-3 и других ТВ-каналах (например, «Танцы», «Открытый микрофон», «Песни» и другие).

#новости

М-Видео, похоже, собирается ворваться в мир виртуальности — на портале b2b-center.ru появилась тендерная заявка от ООО МВМ, владеющего брендами «М-Видео» и «Эльдорадо», на создание 3D-блогера. Стоимость работ не указана, заявки от подрядчиков принимаются до 29 сентября.

Еще один пример серьезного подхода ритейлера к медиа-трендам и бренд-коммуникациям: как мы уже рассказывали, ранее М-Видео запустило собственное бренд-медиа о технологиях «М-клик». Лишнее напоминание всем нам, что кризис нужно встречать во всеоружии и неустанно искать новые подходы к общению с аудиторией, какой бы шторм ваш бизнес ни сотрясал!

#практика

Цифры, факты, инфографика — необходимые элементы любого экспертного контента, особенно предназначенного для деловых СМИ. Однако не каждая компания имеет свой собственный штат аналитиков, которые могут организовать оригинальное исследование и предоставить его результаты пресс-службе. Здесь на помощь пиарщику придут сервисы, которые умеют собирать статистику по запросу или публикуют собственную аналитику в открытом доступе. Коллеги из Pressfeed собрали список из 40 источников, которые могут пригодиться для поиска оцифрованных данных.

#СМИ

Ситуация с многострадальным Forbes далека от завершения: арбитражный суд Москвы все-таки признал недействительной сделку по продаже российской версии Forbes Магомеду Мусаеву в августе 2018 года за 500 тыс. руб. Как мы писали, конкурсный управляющий считает, что акции издания были проданы по заниженной цене (их номинальная стоимость на момент сделки составляли 67 млн руб.) Юристы издания не согласны с решением суда и собираются его оспорить. По их мнению, суд не учел то обстоятельство, что издание досталось Мусаеву с долгами на сумму 364 млн.руб., а также уже к концу 2021 года погасил задолженности перед сотрудниками и подрядчиками и вывел Forbes в прибыль.

#СМИ

Еще один гигант среди деловых изданий, "Ведомости", сменил владельца: теперь газета принадлежит медиаменеджеру Олегу Леонову. Он же возглавил совет директоров компании, состав которого также изменился. Сумма сделки не разглашается.
Будем надеяться, что акции компании-владельца издательства в этом случае были проданы по рыночной стоимости.

#СМИ

«Триколор» расширил линейку телеканалов, которые войдут в сетку вещания оператора. С 19 августа вышел в эфир канал «Криминальное», специализация которого — шоу в формате True Crime: документальные детективные расследования громких и запутанных преступлений конца XX ‒ начала XXI века, их реконструкции на материалах судебных дел, зрители также увидят документальные сериалы «Криминальная Россия», «Детективные истории», «По следу монстра», «Следствие вели…», «Подозреваются все…», «Преступление в стиле модерн» и прочие.

Также с 24 августа начал работу телеканал «Большой эфир» на базе одноименного онлайн-проекта, запущенного в 2019 году. Основной контент канала — оригинальные игровые шоу собственного производства «Триколор», художественные фильмы и сериалы, трансляции с ведущих российских театральных и концертных площадок, лучшие работы выпускников российских вузов театра и кино, а также спортивные трансляции.

Помимо новых, «Триколор» уже производит и транслирует 18 телеканалов различной тематики.

#статистика

Пиарщики стремятся учиться — об этом свидетельствуют данные исследования "Яндекс.Реклама": число поисковых запросов, связанных с онлайн-курсам в сфере PR, во втором квартале текущего года выросло на 22% относительного аналогичного периода 2021 г.

В целом среди онлайн-курсов для взрослых чаще всего интересуются программированием (число запросов выросло на 46%), финансовой грамотностью (+36%), data science и аналитикой (+33%).

Все правильно делаем: нацеленный на успех специалист в эпоху перемен всегда ищет новые возможности! 🤓👍🏻

#статистика

Топ радиостанций по объему аудитории по итогам первой половины 2022 года возглавила "Европа плюс". В целом рейтинг за год не сильно изменился, однако заметно перераспределение слушателей в пользу новостных каналов — так, лидером по темпу прироста аудитории стали "ВестиФМ", количество слушателей которого выросло за год на миллион человек.

Источник

Решили, что настала пора сделать для вас удобную навигацию по нашему контенту. Нужные вам по тематике посты вы можете найти по следующим хештегам:

#аналитика — аналитические материалы о состоянии дел в отрасли и отдельных явлениях и тенденциях

#анонсы — анонсы отраслевых мероприятий, вебинаров, конференций, выставок, бизнес-завтраков и бизнес-туров и прочих событий, которые будет интересно посетить пиарщикам

#вакансии — подборки актуальных вакансий в сфере PR (принимаем вакансии профильных компаний на почту olgal@prexplore.ru)

#гуманитарий_спрашивает — отвечаем на вопросы, запросы и боли специалистов с гуманитарным складом ума, которые столкнулись с затруднениями в работе с теми или иными цифровыми инструментами (вопросы принимаем на почту olgal@prexplore.ru)

#карьера — вся информация, которая поможет пиарщикам продвигаться по карьерной лестнице (принимаем заявки на публикацию личных самопрезентаций пиарщиков на почту olgal@prexplore.ru)

#кейсы — конкретные примеры, случаи, ситуации, показательные для отрасли

#конкурсы — информация об объявленных профессиональных конкурсах и сборе заявок от претендентов на различные отраслевые премии

#курсы — анонсы и обзоры учебных курсов для повышения квалификации, расширения спектра компетенций, получения новых навыков

#назначения, #трансферы — новости о назначениях медиаменеджеров на новые должности, обновлении состава руководства отраслевых компаний, завершении сотрудничества с прежними и переходах в новые проекты

#нейросети — все об ИИ, его развитие и практическом использовании в работе пресс-служб

#новости — актуальные события в мире PR, digital, медиабизнеса

#опросы — объявления об онлайн-опросах, голосованиях, приглашения принять участие в исследовании тенденций и состояния рынка

#практика — практические советы, инструкции, алгоритмы, которые могут помочь пиарщикам в работе

#СМИ — новости и информационные сообщения, которые касаются работы СМИ — открытия/закрытия, смена владельцев, новые программы и рубрики, слияния/поглощения, законодательные инициативы, меняющие для пиарщиков правила работы с медиа

#соцсети — новости и материалы о происходящем с соцсетями и инфлюзнсерами

#статистика — статистические исследования, аналитика, цифровизованные факты, инфографика

#тренды — материалы и новости о том, что нас ждет в будущем, набирающих популярность тенденциях, прогнозы

#что_смотреть — в этой рубрике мы советуем фильмы и сериалы, которые могут быть интересны и полезны профессионалам в сфере коммуникаций

#smart_PR — высокие технологии, помогающие пресс-службам, новые инструменты и подходы к PR-работе

#soft_skills — человеческое измерение работы пиарщика: психология коммуникаций, метакомпетенции, саморазвитие

Рубрикатор будет расти и пополняться!

#новости

Коммуникация чиновников и государственных ведомств с аудиторией в соцсетях стандартизирована и законодательно закреплена, соответствующие поправки внесены в закон 8-ФЗ. Нормы по ведению соцсетей представлены в гайде «Экосистема государственных коммуникаций», которую непременно нужно изучить пресс-службам госучреждений.

Согласно документу, все госорганы должны в обязательном порядке вести официальные аккаунты в соцсетях «Вконтакте» и «Одноклассники». Регламентируется оформление профилей, алгоритмы использования инфраструктуры электронного правительства, верификации аккаунтов и обратная связь с подписчиками. Привести свои учетные записи в соответствии со стандартами учреждения должны до 1 декабря 2022 года.

#smart_PR

PR-скандал — страшный сон для любого из нас, ведь он разгорается внезапно, неожиданно и может нанести благополучию нашего бренда критический урон. Чтобы не метаться спросонья как погорелец с кружкой воды, каждый квалифицированный пиарщик имеет под рукой готовые, заранее настроенные и испытанные инструменты для экстренного спасения бизнес-репутации.

В материале PREX на конкретном примере СКАН-Интерфакс разбирается, как системы мониторинга помогают оперативно отрабатывать коммуникационные кризисы, и как этим инструментом правильно пользоваться.

#что_смотреть

Фильм "Основатель" рассказывает реальную историю возникновения бренда и франшизы McDonald's. Немолодой и не очень успешный коммивояжер Рэй Крок однажды знакомится с братьями-рестораторами МакДоналдсами, и их идея семейного ресторана быстрого питания кажется ему блестящей. Став партнером начинающего бизнеса, Крок поднимает его идею на более высокий уровень, создает и кристаллизует идентичность нового бренда, поднимает его ценностью, вкладывая в него все то,что он должен воплощать для аудитории. Узнаваемый бренд с понятными корпоративными стандартами становится идеальным для масштабирования его на весь мир.

#тендеры

📌Олимпийскому комитету России ищет подрядчика на PR-сопровождение Олимпийского движения в Росси. Максимальная стоимость договора — 5,7 млн руб. Заявки принимаются до 5 сентября.

📌"Открытие Брокер" объявило тендер на на размещение рекламы и информационных материалов в интернете, печатных СМИ, ТВ, на радио, максимальная сумма контракта составляет 50 млн руб., заявки принимаются до 2 сентября.

📌Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы ищет подрядчика для запуска социальной рекламы в out-of-home и информирования информированию населения о предпринимательской деятельности. Максимальная сумма контракта — 45 млн руб., прием заявок — до 5 сентября.

📌Фонд капитального ремонта общего имущества многоквартирных домов проводит тендер на проведение медиа-кампании, популяризирующей программы и мероприятия по развитию и модернизации ЖКХ Московской области. Максимальная сумма контракта — 14,9 млн руб. Заявки принимаются до 12 сентября.

#практика

Новый поисковой алгоритм Helpful Content Update, запущенный Google на прошлой неделе, облегчит жизнь пользователям, но серьезно усложнит работу сеошников. Ведь задача нового алгоритма — пессимизировать и понижать в поисковой выдаче сайты, контент которых создан не для пользователей, а для привлечения трафика.

Если Helpful Content Update решит, что в статьях на вашем сайте налито много «воды», они не уникальны и не несут практической пользы для читателей, то, скорее всего, сайт будет понижен в поисковой выдаче, и вернуться на ведущие позиции будет очень непросто. Решение, автоматически принятое роботом, будет невозможно оспорить — придется исправлять недочеты и ждать до полугода, пока доверие алгоритма вернется, и он согласится, что информация на вашем сайте очень нужна людям.

Пока новый алгоритм только входит в свои права, у нас с вами есть время провести ревизию материалов на сайтах и лендингах, и привести их в соответствие с обновленными требованиями.

Подробно ознакомиться с ними можно в инструкции Google, в двух словах новые поисковые стандарты можно описать так: «уникальный и полезный пользователям контент, созданный с привлечением экспертов и личного мнения». (Копирайтерам приготовиться!)

Выписали несколько правил, которые помогут привести "заспамленные" тексты к требованиям Helpful Content Update:

❗️Главное: тексты должны быть написаны людьми и для людей.

📌 Стати не должны носить следы автоматизации, избегайте бездумного копипаста чужих материалов.

📌 Не используйте кликбейт: текст должен точно раскрывать тему, заявленную в заголовке.

📌 Тему старайтесь раскрыть настолько полно и качественно, насколько это возможно — если читатель не найдет в статье ответ на свой запрос и пойдет искать информацию дальше, это «красный флажок» для алгоритма.

📌 При создании текста ориентируйтесь не на работу поисковиков, а на интересы и потребности вашей аудитории.

📌 Повышайте ценность материала, обогащая его личным практическим опытом, экспертными мнениями, цитатами, оформленными в виде прямой речи — в общем, всеми средствами демонстрируйте, что для создания материала, сбора и верификации фактов пришлось постараться.

📌 И еще раз главное: работайте не ради красивых цифр в отчетах, а на благо живых людей!

#статистика

После закрытия привычных музыкальных сервисов доля слушателей, обратившихся к пиратским ресурсам в августе выросла до 9,8% (в начале 2022 года таких пользователей было 6,2%).

Основная часть бывших подписчиков сервисов перешли на российские площадки: 83% пользователей Apple Music, 71% YouTube Music и 65% Spotify перешли на «Яндекс Музыку». По итогам второго квартала у "Яндекс.Плюса", в состав которого входит музыкальный сервис — 13,7 млн подписчиков, на 1,5 млн больше, чем в первом квартале, пишет Коммерсантъ со ссылкой на исследование Kantar.

На втором месте по популярности среди альтернативных площадок — «VK Музыка», на третьем — МТС Music, на четвертом — «Звук» (ранее «СберЗвук»).

#нейросети

Кстати, об автоматизации производства контента — Яндекс вновь открыл неограниченный доступ к своей нейросети Балабоба, способной генерировать тексты на заданную тему, сохраняя авторский стиль. Нужно ли говорить, что текстам, созданным машиной, на сайте с содержательными материалами для вашей аудитории теперь точно не место. Но можно и поиграться — тем более, что нейросеть то и дело подсказывает вполне внятные определения и цитаты к случаю, пригодится для вдохновения.

#новости

Теперь это официально: ФАС одобрило обмен сервисами между VK и Яндексом. Однако компании получили от ведомства предписания, которым они должны будут следовать после заключения сделки. А именно:

📌 VK, получив Новости, теперь обязана запрашивать у пользователей разрешение на обработку персональных данных.

📌 Яндекс должен будет обеспечить защиту ресторанов-партнеров Delivery club от дискриминации при слиянии — никаких преференций партнерам Яндекс.Еды быть не должно. Также Яндекс должен сохранить установленный Delivery club уровень вознаграждения партнерам в течение трех лет после закрытия сделки.

Теперь нам предстоит самое интересное: наблюдать за глобальными изменениями в привычных раскладах сил и медиа-влияния.

#статистика

Кризис больно ударил по рынку рекламных агентств, и менеджмент ответил на это «оптимизацией» затрат на персонал: с марта по июль часть персонала уволили 57% агентств, 46% из них сократили штат вдвое, пишет Коммерсантъ со ссылкой на опрос АКАР.

При этом чаще всего увольняли сотрудников бэк-офиса (IT, АХО, отдел кадров и т. д.) и специалистов перфоманс-маркетинга — таких компаний оказалось 28% среди участников опроса. Почти столько же, 27% сокращали департаменты по развитию бизнеса и клиентского сервиса, по 20% — креативщиков, дизайнеров и препродакшен, 17% — сотрудников спонсорских отделов, 19% — специалистов по медиапланированию и закупкам.

Также половина опрошенных агентств были вынуждены урезать зарплаты: треть компаний — на 25–50%, 67% — меньше, чем на 25%. Чаще всего от сокращения зарплат страдали креатившики — выплаты этой категории сотрудников снизили 34% агентств.

Эксперты отмечают, что больше всего, по понятным причинам, пострадали агентства с международной клиентурой — они столкнулись со снижением выручки на 20–80%. Отмечается также, что это не последняя волна сокращений кадров: в апреле—мае в агентствах уволили до 50% персонала, в июне—июле еще 25%, следующая волна сокращений прокатится по рекламному рынку этой осенью.

Остается надеяться, что все, кто потерял работу на фоне кризиса, найдут свою нишу на обновленном рынке труда в перспективных отечественных компаниях.

#назначения #трансферы

Кадровые изменения произошли в Х5 Retail Group:

📌 Бывший гендиректор лоукостера «Победа» Андрей Калмыков возглавил сеть магазинов «Перекресток»

📌 Иван Калюжный, руководитель по бренду и коммуникациям электронной коммерции X5 («Vprok.ru Перекрёсток») объявил об уходе из компании, где он проработал больше трех лет. Под его руководством появился бренд Vprok.ru и прошел ребрендинг «Перекрестка».

📌 Ранее Х5 Retail Group покинул руководитель сервиса «Vprok.ru Перекрёсток» Леонид Довладбегян, его место заняла Лариса Романовская, которая перешла в X5 из розничной сети «ВкусВилл».

#новости

«Одноклассники» объявили о изменении позиционирования и масштабном обновлении — в социальной сети появится новое направление развития и новый ключевой сервис «Увлечения». Новая концепция позиционирования сформулирована как «Мои увлечения — это ОК» — теперь в соцсети можно найти людей со схожими увлечениями и полезную информацию для занятия любимым хобби. Сервис «Увлечения» работает на основе рекомендательных алгоритмов на базе ИИ, система тегов помогает найти контент по различным темам и категориям. К запуску сервиса ОК собрали в соцсети топ-блогеров рунета, которые делятся своим опытом и знаниями в области восьми самых популярных хобби, среди которых — кулинария, авто, рукоделие, рыбалка, питомцы, мода, отдых и сад.