PRexplore
6.81K subscribers
1.12K photos
59 videos
6 files
2.43K links
Канал про технологии, PR и медиа. Все, что нужно знать о диджитал трендах и новых инструментах. 👉

По вопросам сотрудничества @prexplore_bot или ЛС

Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru

При поддержке PREX.RU
Download Telegram
📌 У СДЭК — новый PR-директор: им стал Михаил Берггрен. Михаил работал в PR таких компаний как «Юла», Mail.ru Group и «Скартел».

📌Анна Иоспа, которая ранее занимала эту должность, перешла на позицию директора международных проектов СДЭК и будет заниматься развитием франшизы на рынках стран ближнего и дальнего зарубежья.

#трансферы #назначения
👍9
Вот, наконец, рейтинги средних и маленьких ТГ-каналов, в которых заметны ресурсы, интересные пиарщикам. Хоть какая-то надежда появилась попасть "в телевизор". 😅

#рейтинги
👍6
Соцсети оказались на первом месте в рейтинге тактик органического продвижения контента — этот инструмент выбрали более половины (56%) коммуникаторов и маркетологов, опрошенных SemRush.

PR занял четвертое место — на него полагаются 25% опрошенных. SEO отметили 32%, размещение статей на сторонних площадках —18%, коллаборации с инфлюэнсерами и экспертами — 15%.

Также исследователи проанализировали, какие факторы, по мнению контент-маркетологов, оказывают решающее влияние на успешность кампаний. Оказалось, что 47% респондентов проводят предварительные исследования своей ЦА, а 46% отмечают ведущую роль поисковой оптимизации.

В целом подчеркивается, что органический охват становится более важным, чем все остальные параметры продвижения, и это — мощный растущий тренд последнего времени.

#статистика #тренды
🔥6👍2
Продолжается судебная эпопея с многострадальным Forbes. Накануне, 28 марта девятый арбитражный апелляционный суд отменил решение арбитража о признании недействительной сделки по продаже Forbes бизнесмену Магомеду Мусаеву. Подробности и хронология этой истории публикуют Ведомости.

#новости #СМИ
👍6
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) выдаст неблагонадежным блогерам штрафные карточки: профессиональная ассоциация запустила реестр инфлюэнсеров, которые замечены в тех или иных нарушениях, пишут Известия. В список попадают те блогеры, на которых поступила жалоба от контрагентов через специально созданный Телеграм-бот. Жалобу необходимо дополнить документами, доказывающими факт нарушения, кроме того, рассматриваются только заявки по сделкам, которые закреплены официальным договором. Каждого фигуранта «черного списка» маркируют специальной карточкой: желтая — блогер получил одну-две жалобы, работа с ним чревата финансовыми и юридическими рисками, коричневая — сотрудничество может нанести репутационный ущерб, черная метка — признак серьезных нарушений, АБА с такими блогерами не работает. Авторы инициативы утверждают, что каждая жалоба тщательно проверяется на предмет объективности, и необоснованные атаки на репутацию блогеров пресекаются.

А как вам подобная инициатива?

#новости
👍7
Развитие генеративного ИИ может стоить работы 300 млн человек в США и Европе, нагнетает обстановку Goldman Sachs, который выпустил глобальный прогноз на основании собственного исследования. По мнению аналитиков, нейросети, с одной стороны, вызовут бум производительности и разгонят мировой ВВП до 7% роста в течение 10 лет, пишет Forbes со ссылкой на Financial Times. Вне зоны риска — только 30% работников, занятых физическим трудом, еще 63% смогут частично автоматизировать свои повседневные задачи, а 7% окажутся под угрозой увольнения.
👍5😱3
TGStat запустил ежегодное масштабное исследование аудитории Telegram. Если вы хотите, чтобы и вас посчитали, пройдите небольшой опрос, который займет 5 - 7 минут.

Внутри — открытые и закрытые вопросы, призванные выяснить наши с вами пользовательские привычки, отношение к инструментами и сервисам площадки, а также несколько вопросов социального графа.

Для админов ТГ-каналов есть секретный уровень с особенными вопросами, а в качестве бонуса обещают персональную инфографику по конкретному каналу, который поделится ссылкой на исследование.

#опросы
👍10
Появилась возможность проверить свою грамотность и заодно принять участие в диагностике всей коммуникационной и маркетинговой сферы: с 27 по 29 марта впервые в истории проходит «Большой диктант для коммуникаторов». Организаторы приглашают принять участие всех профессионалов сферы коммуникаций: пиарщиков, маркетологов, рекламщиков, SMM-специалистов, внутрикомов, копирайтеров и т. д.

Диктант можно написать в любое удобное время. Для этого достаточно зайти на сайт проекта, включить аудиозапись и под диктовку ввести текст в специальном окошке, затем нажать кнопку «Проверить» и получить свои результаты.

«Большой диктант для коммуникаторов» планируют проводить ежегодно. Проект поможет отследить уровень грамотности маркетинговой и коммуникационной сферы в динамике.

Проверить себя можно прямо здесь и сейчас! 🧑‍🎓
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8
Вот и за админами ТГ-каналов пришли: у виртуального инфлюэнсера Mr.Metapreneur, созданного Инновационным центром "Сколково", появился свой ТГ-канал. В нем харизматичный виртуальный блогер, чья внешность сгенерирована ИИ на основе датасета фотографий успешных предпринимателей из технологической индустрии, рассказывает и анализирует новости из IT-сферы. Пока подписчиков у робо-инфлюэнсера немного, но, думается, захват внимания аудитории — дело времени.

Содержимое соцсетей Mr.Metapreneur "синтетическое": нейросети отслеживают новостную повестку, генерируют текст, фото и видеоматериалы, но за публикациями следит "живой" редактор, который ставит задачи и формулирует запросы для генерции контента, проверяет факты и вносит стилистические правки. Так что пока без людей, к счастью, никак.

#новости #нейросети
👍6🔥5🤔42
Как мы писали раньше, госслужбы и ведомства обязаны вести коммуникации с аудиторией в соцсетях, и у каждого обязательно должен быть аккаунт в VK. Рейтинг VK-аккаунтов министерств и ведомств по количеству подписчиков и вовлеченности нашли здесь.

Интересно, есть ли среди лидеров будущие обладатели премии ПРЕСС-ПОДХОД.2022? Узнаем в апреле.

#рейтинги
👍6
Кстати, о пиаре госсектора. Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти, ВЦИОМ, на заседании Комиссии по вопросам участия бизнеса в реализации национальных проектов Ассоциации менеджеров привел данные показательного исследования, посвященного отношению россиян к реализации нацпроектов. По его результатам, 66% опрошенных считают, что государство и органы власти в течение последнего года стали больше уделять внимания развитию цифровой экономики, 63% считают, что больше всего развивают внутренний туризм, 59% отмечают тему роста производства российской продукции, 50% заметили внимание к состоянию науки.

89% россиян уверены, что выросло количество онлайн-сервисов в сфере госуслуг; а 78% — в том, что увеличилось производство российской продукции, 77% знают о таких программах в рамках нацпроектов, как переобучение и повышение квалификации персонала, 68% — о поддержке фермеров, 18% знают об электронной платформе «Мой экспорт» для бизнеса.

В целом эксперты считают, что информационная поддержка госсектора и нацпроектов должна быть лучше. В частности, Вадим Мельников, генеральный директор коммуникационного агентства ДБО, член общественного совета Минтранса РФ, считает, что сам по себе рынок работы с коммуникациями в нашей стране, особенно при работе с госсектором, ФОИВами, имеет измененную форму по сравнению с другими рынками: «Потому что, как мы знаем, в нашей стране существует структура, которая учреждена Правительством РФ и курирует всю информационную повестку в области реализации национальных приоритетов». Расширенная работа с этой структурой позволила бы усилить возможности по освещению и поддержке отрасли в целом.

С ним согласна Евгения Полякова, генеральный директор агентства Fields4e: «Действительно, сейчас в новостной повестке очень часто звучат слова «национальные проекты», при этом коммуникационную задачу они никак не решают. Целевая аудитория проекта зачастую не знает и не понимает, какие меры поддержки предоставляет государство, и почему это положительно повлияет на их бизнес».

Так что работы у государственных пресс-служб и медиа-подрядчиков еще — непочатый край.

#статистика #тренды
👍7
Первый курс повышения квалификации по теме бренд-медиа запускает Центр бренд-медиа НИУ ВШЭ, старт — 8 апреля.

В рамках курса слушатели научатся создавать и продюсировать бренд-медиа и корпоративные медиа для решения задач бизнеса и личного продвижения на основе кейсов от крупнейших компаний и инсайдов о том, как и почему работают или не работают медийные проекты. В практической части программы — занятия по проектированию собственного бренд-медиа.

Преподаватели курса – действующие специалисты с большим опытом работы на коммуникационном рынке. Автор программы — Владимир Змеющенко, в портфолио которого — более 150 медийных проектов для крупных российских и международных корпораций.

По окончанию обучения выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца НИУ ВШЭ. Формат обучения — очный, занятия будут проходить по субботам с 10:00 до 17:00, продолжительность — 34 часа, в группу набирают 15 человек, стоимость — 60 тыс. руб., записываться — здесь.
👍6🔥2
Российское подразделение международной ассоциации женщин-лидеров коммуникационной отрасли Global Women in PR объявило об изменениях в структуре организации. Принято решение расширить территорию работы и трансформировать профессиональное сообщество в независимую организацию — Great Women in PR. Eurasia (GWPR Eurasia). Это позволит объединить пиарщиц не только из России, но и стран Средней Азии и Ближнего Востока, и сохранить сообщество в условиях приостановки
членства в международной организации Global Women in PR в соответствии с решением глобального руководства.

Мария Ерунова, со-основательница российского подразделения GWPR: «Мы видим колоссальную потребность в нетворкинге и сильном PR-сообществе в Узбекистане, Грузии, Армении, Казахстане и других странах, и готовы активно способствовать развитию деятельности нашего профессионального сообщества в новом регионе благодаря бесценному опыту создания и управления Ассоциацией в России на протяжении 5 лет».

В результате реорганизации в ассоциацию Great Women in PR. Eurasia теперь могут вступать пиарщицы из России, Узбекистана, Казахстана, Кыргызстана, Грузии, Армении и других стран региона, с профессиональным опытом не менее 5 лет. Цели сообщества остаются прежними: профессионализация PR-отрасли и помощь женщинам в карьерном росте и развитии.

#новости

☄️ Все о коммуникациях и диджитал на PRexplore ✈️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🤔3
Несмотря на то, что российская аудитория к видео-рекламе относится не всегда однозначно, видео-маркетинг как инструмент продвижения продолжает набирать популярность на глобальном рынке. Так что игнорировать его в стратегии бренд-коммуникаций не получится. Чтобы использовать видео наиболее эффективно, полезно помнить о разнообразии форматов и подобрать релевантный целям информационной кампании и предпочтениям аудитории:

1️⃣Видео о бренде. Такие ролики часто используются как реклама в соцсетях для повышения узнаваемости бренда и увеличения посещаемости веб-сайта. Видеоролики о бренде, как правило, являются компонентом более широкой рекламной кампании.
2️⃣ Видео-репортажи о событиях. Запись самых ярких моментов мероприятия, которое бренд спонсировал или в котором принимал участие.
3️⃣Видео-инструкции. Дают подробное объяснение, как работает продукт или что аудитория может получить от его использования.
4️⃣Прямые эфиры. Трансляции в соцсетях можно использовать для повышения вовлеченности клиентов.
5️⃣ Обучающие видеоролики. Обучают аудиторию чему-то полезному, например, как извлечь максимальную пользу из продукта или применять его в конкретных ситуациях.
6️⃣Видеоролики с участием экспертов. Интервью с экспертами и влиятельными лицами — эффективная тактика, которая транслирует аудитории реальную ценность, позиционируя бренд как авторитет в своей отрасли.
7️⃣ Персональные видеоролики. Современные дальновидные компании используют видео для ответа на жалобы и вопросы клиентов.
8️⃣ AR-видео. Видеоролики с дополненной реальностью позволяют клиентам удаленно изучать товары и взаимодействовать с сервисами с помощью технологии цифрового наложения товаров, превращенных в объекты дополненной реальности.
9️⃣ Анимационные фильмы. Анимация дает видеомаркетологам больше творческой свободы, позволяет лучше выражать сложные, абстрактные идеи. Этот формат также отлично привлекает зрителей.
1️⃣0️⃣ VR-фильмы. Хотя этот формат довольно нов для рынка, и в настоящее время не используется широко, потенциально он способен сыграть решающую роль в интерактивном видеомаркетинге, так что при наличии ресурсов, осваивать его нужно уже сейчас.

#практика

☄️ Все о коммуникациях и диджитал на PRexplore ✈️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥3
PR высокотехнологичных компаний — это особая вселенная, мы убедились в этом, прочитав колонку основателя и СЕО Nanga Agency Алексея Скорика, в которой он разбирает "подводные камни" продвижения техно-стартапов.

#практика

Все о PR на PRexplore ➡️
👍7
Глупый автор робко прячет, умный — смело достает новый инструмент автоматизации, чтобы поставить себе на повседневную службу. Так, как это разобрал в своей колонке Алексей Березовой, выяснивший на практике, для чего годится ChatGPT, а для чего не очень подходит.

Спойлер: ИИ встроится в те участки производства контента, где требуются однотипные и малосодержательные тексты. Например, бесконечные карточки товаров заполнять на маркетплейсах — не работа, а токсичные рудники для человеческого интеллекта, который теперь можно освободить для настоящего творчества.

#практика #нейросети

Все о PR на PRexplore ➡️
👍63🔥1
ГК "Родная речь" провела исследование медиапотребления детей, подростков и молодежи, и пророчит конец эпохи соцсетей. В серии глубинных интервью исследователи выяснили, что:

📌Дети 9-14 лет используют мессенджеры WhatsApp или Telegram для связи с семьей и взрослыми, к массовым соцсетям вроде VK не проявляют никакого интереса, а социализируются вместо этого в играх и на стриминговых платформах. Зато у этом возрастном сегменте самый высокий интерес к видео-творчеству — дети больше всех любят снимать ролики для TikTok. Никакого интереса к запрещенным соцсетям и привычки пользоваться VPN в этом возрасте исследователи не нашли, зато YouTube становится своего рода "телевизором", который используется и для развлечения, и для поиска информации.

📌Для пользователей 15-18 лет характерно большее разнообразие интересов, которое распределяется между разными сервисами. Интерес к VK основан на необходимости поддерживать контакты по учебе и возможности слушать музыку из обширной библиотеки. Из интересных трендов — рост популярности азиатских социальных сетей (корейские KakaoTalk, Weverse и VLive и китайский WeChat) на волне дефицита соцсетей после запрета американских и увлечения культурой K-pop

📌В 19-25 большинство контактов переезжает в Телеграм, YouTube продолжает играть важную роль, а внимание делится между множеством социальных приложений. Эта категория пользователей также хорошо вовлекается в различные игровые механики.

📌После 25 лет наблюдается более осознанное медиапотребление, аудитория все больше предпочитает оставлять время для досуга вне соцсетей, а также больше склонна потреблять, чем производить контент самостоятельно. Любые "вынужденные" соцсети с окончанием учебы теряют привлекательность, снижается значимость музыкальной библиотеки VK, так как взрослые люди предпочитают пользоваться платными подписками на музыкальные сервисы.

#статистика #тренды

Все о PR на PRexplore ➡️
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9
Сбер выпустил обновление для своей нейросети Кандинский 2.1, которая умеет генерировать изображения по текстовому описанию и совмещать стили разных картинок. изменять их по текстовому описанию, генерировать изображения, похожие на заданное, дорисовывать недостающие фрагменты картинки и генерировать изображения в режиме бесконечного полотна. Новый Кандинский понимает запросы на 101 языке и рисует в различных стилях.

По словам представителей Sber AI, этого удалось добиться благодаря дополнительноому обучению на 170 млн пар «текст — изображение» в дополнение уже освоенному набору из 1 млрд пар «текст — изображение» плюс отдельного дообучения на датасете из 2 млн пар изображений текстов и лиц людей. Новая модель содержит 3,3 млрд параметров (в Kandinsky 2.0. было 2 млрд), поэтому Кандинский 2.1 умеет генерировать картинки в более высоком разрешении. Убедиться в этом у нас пока не получилось — обработка запросов Кандинский 2.1 занимает некоторое время, а мы нетерпеливые, не дождались. Кидайте в комменты, у кого что получилось?

#новости #нейросети

Все о PR на PRexplore ➡️
👍4🔥4
Российский деловой журнал «Профиль» вывел тематический раздел об импортозамещении Знай наших на уровень отдельного медийного проекта. Цель — информационно поддержать работающие в условиях санкций российские компании-производителей, предпринимателей, ученых, имена которых пока не известны широкой публике.

В настоящий момент в проекте приняли участие уже 235 компаний. Редакция приглашает рассказать российских производителей и предпринимателей о своих достижениях в импортозамещении, прислав подробную информацию о своей деятельности на почту zamglavreda@news-profile.ru.

#новости #СМИ

Все о PR на PRexplore ➡️
👍7