Интересная информация для тех, кто задумывается о продвижении своих брендов на рынке КНР: гендиректор агентства «Аура» (входит в «Газпром Медиа»») Владимир Ступников написал обзорную колонку о том, как устроен медиарынок Китая. По его сведениям, сейчас в Поднебесной работают более 2 тыс. газет и 8 тыс. журналов, вещают 374 ТВ-станции и 282 радиостанции. Но есть нюанс: все китайские СМИ национализированы и контролируются государством. Как с ними работать и к чему вообще нужно быть готовым — в материале Sostav.

#практика

⚡️До окончания приема заявок на премию «Событие года» осталось чуть больше двух недель, коллеги! Напоминаем вам, что заявочный период премии заканчивается 7 февраля.

Мы как представители жюри конкурса хотим обратить внимание конкурсантов, что в этом году организаторы премии значительно улучшили прозрачность судейства и представили понятные критерии оценки проектов, оптимизированные для каждой конкурсной категории. Так, например, для образовательно-просветительских мероприятий самым весомым критерием станет контентное наполнение (вес этого показателя —30% в итоговой оценке), для маркетингового мероприятия и спонсорской интеграции — эффективность (достижение финансовых результатов и других KPI), для фестивалей и церемоний награждения — качественные организационные процессы, менеджмент и логистика, для спортивных — работа с каналами коммуникации, их охваты и влияние на результаты проекта и т.д. Полный перечень критериев можно найти в положении премии, на них можно ориентироваться при подготовке заявки — это поможет сделать ее более качественной и отвечающий требованиям конкурса.

Напоминаем, что проекты принимаются в 30 номинациях, охватывающих все форматы, в том числе — внутрикорпоративные события, MICE-проекты, мероприятия в сфере вовлечения персонала и КСО, социокультурные фестивали, а также частные ивенты.

После окончания приема заявок жюри сформирует шорт-лист, фигурантов которого пригласят на этап оффлайн-защит 15 марта 2023 года. Победителей наградят 17 марта в Москве.

Оценивать проекты в этом году будет расширенное жюри, в состав которого входят более 50 профессионалов индустрии. Команда PRexplore в хорошей компании: вместе с нами выбирать победителей будут главы департаментов внешних и внутренних коммуникаций таких уважаемых брендов как БКС, Бургер Кинг, ВТБ, Магнит, Открытие, Сбербанк, Тинькофф, Фаберлик, Avito, Avon, VK и других.

Подать заявку можно на сайте конкурса.

Желаем участникам конкурса интересной борьбы и заслуженных побед!

#конкурсы

Праздники закончились, начались активные кадровые перестановки:

📌 Анастасия Корчагина назначена генеральным директором Art Pictures Distribution (дистрибьютор контента «Национальной медиа группы»). До этого она работала коммерческим директором по контенту сервиса «Иви».

📌 В результате назначения Анастасии Корчагиной Александр Косарим, которому приходилось совмещать работу гендиректора Art Pictures Distribution с должностью директора по контенту компании «Ростелекома» и главы «Медиа-Телеком», сможет заняться развитием совместного бизнеса НМГ и «Ростелекома»

📌 Юрий Драган перешел с поста коммерческого директора NMi Group на должность генерального директора агентства HADI, совместного предприятия АДВ и «Игроник»

📌 Кирилл Асташкин стал главой маркетингового подразделения «Самолет Плюс. Ранее Кирилл работал в «СберАвто», «Ростелекоме», продвигал бренды «Агуша» и пива «Клинское», руководил командой международного маркетинга в странах СНГ молочного бизнеса PepsiCo.

📌 Софья Митрофанова покидает должность руководителя видеосервиса Premier, который занимала с августа 2021 г. Сообщается, что Софья намерена развивать карьеру независимого продюсера. Софья Митрофанова известна рынку по своей работе над сериалами «Чикатило», «Соцсети», «Зверобой», «Бедный олигарх» и других.

Желаем всем блестящего развития карьеры в наступившем году!

Медиалогия опубликовала ТОП-20 ТГ-каналов российских компаний по итогам 2022 года. Подавляющее большинство фигурантов списка — аккаунты банков. Из контентных компаний в лидерах — Яндекс.Музыка.

Пресс-подход только тогда результативный источник публикаций с цитатами ваших спикеров, когда это "стихийное бедствие" хорошо организовано и заранее продумано. ТГ-канал "Записки из опенспейса" опубликовал алгоритм качественной отработки пресс-подхода с полезными советами пиарщикам, которые хотят лучше освоить этот формат.

#практика

Инфографика, которая наглядно показывает, как много в жизни бренда решает массовый интерес аудитории и виральность контента. Все же, достижения прогресса, все больше похожие на магию, отлично продают!

Все уже выучили, что такое tone of voice в бренд-коммуникациях. Самые внимательные наши читатели знают даже, что такое smily-бренды и grumpy-бренды. А вот что такое дистанция с аудиторией? Какова ее роль в коммуникациях? Как и зачем этим параметром управлять? Прочли в блоге Алексея Березового.

#практика

Спикер наговорил вам фактов на авторскую колонку, а в журналистском материале от комментария осталась пара строк — такое в нашей работе случается постоянно, и в целом это нормально. Но далеко не каждый топ-менеджер или клиент агентства с пониманием относится к подобным ситуациям, и для пиарщика несоответствие публикации ожиданиям может обернуться тяжелым разговором с недовольным спикером. Как "подстелить себе соломки", что нужно понимать про публикации комментариев, чтобы правильно позиционировать этот инструмент для спикера, донести до него реальное положение дел и обеспечить профессиональное доверие в будущем прочли в ТГ-канале "Честное PR-нерское".

#практика

Годовой рейтинг ТГ-каналов официальных СМИ по степени вовлеченности читателей, который опубликовала Медиалогия, лишний раз доказывает: в Телеграме — своя атмосфера и свои правила, и здесь царят не только признанные авторитеты из числа традиционных медиа. В ТОП-5 лидеров из топовых СМИ оказались только РИА Новости, в ТОП-10 аккаунтов федеральных СМИ всего три, а боготворимый PR-службами Forbes даже не в первой двадцатке! Аудитория однозначно голосует за яркий вирусный контент — канал MASH совершенно не даром остается в неизменных лидерах. В общем, весьма поучительный рейтинг, есть, о чем подумать при составлении коммуникационной стратегии для покорения топов Telegram.

#рейтинги

⚡️Бизнес-завтраки для PR-специалистов

Интернет-журнал о B2B PR и маркетинговых коммуникациях B2B Journal и агентство FRC проводят в марте два бизнес-завтрака для PR-специалистов.

1️⃣ Бизнес-завтрак «Антикризисные коммуникации в 2023 году»

📆1 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavayanskaya Hotel

Спикеры:
🔹Елена Юрина, директор по рекламе и связям с общественностью DPD в России
🔹Анастасия Журавлева, директор по коммуникациям YADRO
🔹Наталия Малашенко, эксперт в области корпоративных коммуникаций
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

✨Также организаторы приготовили для участников деловую игру и нетворкинг-сессию.

⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!

Регистрация на сайте B2B Journal.

2️⃣ Бизнес-завтрак «B2B-коммуникации в 2023 году»

📆16 марта 2023, 10:00-14:00
📍Москва, Radisson Slavyanskaya Hotel

Спикеры:

🔹Ольга Иванова, директор по маркетингу и коммуникациям компании Siegenia Gruppe
🔹Светлана Хисматова, руководитель пресс-службы АО «Газпромбанк Лизинг»
🔹Наталья Асцатурова, руководитель пресс-службы АО «Экспоцентр»
🔹Виктория Прилепская, директор по развитию Ex Libris
🔹Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications

✨Также участников ждут деловая игра и нетворкинг-сессия.

⏳Количество мест ограничено – всего 30. Поспешите!

Регистрация на сайте B2B Journal.

Чтобы быть в курсе других мероприятий и получать полезный контент о PR и маркетинговых коммуникациях, подписывайте на TG-канал журнала и агентства FRC

Закон о рекламной маркировке никто толком не понял (вот сюрприз!), и даже тот, кто понял, все делает неправильно — осознали регулирующие органы. Поэтому ФАС и РКН с 1 марта штрафовать за отсутствие маркировки, возможно, не будут. Информация об этом появилась в ТГ-канале Digital Russia со ссылкой на итоги круглого стола издания "Деловой Петербург", так что нужно, конечно, еще дождаться официального заявления.

В частности, отмечается, что:

📌к настоящему моменту подготовлены комментарии регуляторов только к 30% рекламных форматов

📌примерно 95% конечных площадок (блогеры, ТГ-каналы) не разобрались в законе и даже не думают об этом

📌техническая реализация хаотична: так, каждая рекламная сеть сделала свои интерфейсы кабинетов ОРД, часто данные вводятся вручную и не правильно, но исправить ошибочную информацию невозможно. Все это не позволяет говорить о едином стандарте маркировки и ее корректной передаче регулятору. По предварительным данным, правильно маркирована только примерно половина рекламных объявлений.

Кажется, кому-то предстоит доделать свою законодательную работу как следует. А мы пока продолжаем наблюдение.

Нейросети восхищают и выводят бренды на вершины рейтингов цитирования в СМИ. Но каждый, хоть раз засунув нос в сервис генеративного ИИ, обнаруживает — генерировать обложки Cosmopolitan вот так с разбегу почему-то не получается. Результаты отличаются от тех, что вирусятся в соцсетях и СМИ, примерно как рисунки первоклассника от шедевров в Эрмитаже. Мы явно делаем что-то не так. Как делать правильно, попробовали разобраться в TexTerrra: читайте в их материале, как правильно создавать запросы для самых популярных ИИ-сервисов.

#практика #smartPR

📌 Владислав Флярковский назначен директором Института массмедиа и рекламы РГГУ вместо уволенного в декабре прошлого года Николая Сванидзе. Владислав Флярковский преподает в РГГУ уже 5 лет, работает на телевидении с 1986 года, был ведущим на канале «Россия», корреспондентом программы «Вести» (в 1993– 1995 годах), ВГТРК, ТВ-6, «ТВ Центр». С 2015 года ведет программу «Новости культуры от Владислава Флярковского» на телеканале «Россия-Культура».

📌 Дмитрий Виноградов получил повышение до должности баинг-директора New Media Intelligence Group (NMi Group), где он возглавлял направление закупок ТВ-рекламы с 2018 года. Теперь Дмитрий будет руководить баинговыми подразделениями по всем типам медиа и отвечать за работу с партнерами и медиааудиторами и развитие диджитал-направления.

Поздравляем с назначениями!

#назначения

Эмпатия — важное качество для любого коммуникатора. Без понимания людей, их мотивации, невербальных сигналов, триггеров и эмоциональных реакций пиар будет "стрелять в молоко". Поэтому важным личностным показателем для нас является эмоциональный интеллект (ЭИ, EQ). А вы знаете свой EQ? Нашли хороший тест на определение уровня эмоционального интеллекта.
У админа — 65, у кого больше? Пишите в комментариях 👇

#soft_skills