А мы продолжаем вспоминать сложный, но интересный 2022 год и строить планы на будущее вместе с представителями PR-индустрии в рамках нашего спецпроекта PR-2022: как это было.

Сегодня с нами Ольга Вяткина, PR-директор агентства Nectarin, доцент департамента массовых коммуникаций медиабизнеса Финансового университета при Правительстве РФ, разработчик программы курса «PR в digital» на Нетологии:

«Для меня в 2022 году самым ярким PR-кейсом стало проведение конференции «Медиасекреты» — первой масштабной диджитал-конференции в Саранске. Участие приняли более 200 человек, среди них были гости из пяти регионов России. Программа конференции включала пленарную сессию, основной темой которой стало развитие региональных компаний после ухода глобальных игроков рынка. Также параллельно выступлениям экспертов проводились мастер-классы.

Спикерами выступили представители диджитал-рынка: «Яндекс», «ВКонтакте», «Инвестиционная компания Х2», Банк «Санкт-Петербург», Tamburin и другие.

В 2023 году я вижу продолжение развития в сторону регионов. Эта конференция — только начало большой работы, которая нам предстоит. Среди трендов PR 2023 года выделю оффлайн события, по которым до сих пор все скучают со времен карантина. Также трендом нового года станет сближение с Азией и появление новых отраслевых фестивалей, которые придут на замену «ушедшим». Ну, и не стоит забывать про тренд на искусственный интеллект и нейросети. Тем, кто еще не внес работу с ИИ в свой список планов на 2023 год, необходимо как можно быстрее вникнуть в эти инструменты и понять, насколько легче и качественней станет работа с этими технологиями.

Подводя итоги, могу сказать, что «лицо» российского пиара в этом году будет сгенерировано нейросетями и представлено на оффлайн встречах».

Полностью интервью читайте в нашем материале.

#PR2022

Pressfeed проводит опрос пиарщиков для своего исследования о нашей с вами профессии. Если вы не против войти в статистику и повлиять на результаты исследования, заполните короткую анкету — в ней всего несколько простых вопросов об образовании и условиях работы PR-специалистов. Мы будем следить за этой темой и обязательно расскажем о результатах, как только они будут опубликованы.

#опросы

Brand Analytics опубликовал ежемесячный ТОП-100 русскоязычных виральных ресурсов за декабрь 2022 года. В нем прослеживаются те же тренды, что и осенью: в первой десятке меняются местами новостные ресурсы, чемпионы по приросту цитируемости — региональные издания. Единственное бренд-медиа в топ-100, Тинькофф Журнал, продолжает расти ударными темпами — +16 п.п. за месяц, самой обсуждаемой темой этой ресурса стала разморозка зарубежных активов россиян. Кинопоиск подрос на 12 п.п. на фоне запуска сериала "Монастырь", а вот Матч ТВ рухнул сразу на 30 п.п. и вот-вот вылетит из первой сотни.

Для составления рейтинга было проанализировано 2,4 млрд русскоязычных сообщений, содержащих 2,6 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы.

#рейтинги

Телевидение пришло на Южный полюс: 14 российских каналов в этом году начали вещание в Антарктиде на станции «Новолазаревская», сообщил ТГ-канал TEFI-Russia. В их числе — RT HD и RT Doc HD на английском языке, RT Док HD, «Первый канал Европа», РТР, «Планета», «Россия-24», НТВ, «Мир», ТНТ, СТС, «Звезда, «Муз-ТВ», «Карусель», «Победа» и «Дом Кино». Трансляция ведется с российского геостационарного спутника связи «Экспресс-АМ8». В этом месяце также трансляция начнется на станциях «Беллинсгаузен», «Восток» и «Прогресс», а в начале 2024 года — на станции «Мирный».

#новости #СМИ

Подавляющее большинство россиян положительно относятся к высоким технологиям — 75% из почти 2000 участников опроса, который проводил Анкетолог. При этом самыми востребованными технологиями оказались искусственный интеллект (его отметили 85% опрошенных), виртуальные помощники (85%), нейросети (80%) (почему-то их развели с понятием ИИ), метавселенная (70%), криптовалюты (65%) и NFT (61%). Ни дополненная реальность, ни робототехника или 3D-печать, ни иммерсивные технологии не упоминаются вовсе — очевидно, сказывается вирусный пиар перечисленных тем.

Также опрошенные перечислили негативные факторы технологий и их влияния на людей. Среди опрошенных оказалось довольно высокий процент тех, кто считает, что технологии могут лишить людей работы — таких 34%. Лидерами антирейтинга негативных факторов стали зависимость людей от технологий (65%), подмена общением в сети традиционных коммуникаций (61%) и отрицательное влияние на здоровье (46%).

Полезно учитывать эту статистику, выстраивая коммуникации с аудиторией, особенно, если вы — технологическая компания.

#статистика

Использовать ли смайлики в рабочей переписке или не использовать — эта дискуссия может длиться вечно. Но обойтись без эмодзи там, где нужно выразить эмоции в письменной речи, может не каждый. Так что эти эмоциональные пиктограмы с нами наверняка надолго, и уметь ими грамотно пользоваться должен каждый современный коммуникатор.

Кое-кто относится к смайликам настолько серьезно, что проводит целые исследования. Вот, например, ТОП-10 самых популярных эмодзи за 2021 и 2022 год, подготовленный сервисом Brandwatch. Не знаем, в чем причина, но рейтинг смайла sparkles, который используют, чтобы подчеркнуть "волшебство" момента, за год рухнул на 7 п.п.! Зато слезы радости и отчаянья (которые также часто используют в позитивном контексте) неизменно в топе.

А у вас какой самый любимый и популярный смайл для рабочих чатов и диалогов с аудиторией? 🤓

📈 Институт Reuters опубликовал исследование о том, как состояние и развитие технологий будет влиять на состояние и развитие digital и медиа в 2023 году. Вот какие важные для нас тренды отмечают аналитики:

📌 72% опрошенных издателей собираются в этом году инвестировать в развитие подкастов и цифрового аудио, а 69% — в почтовые рассылки. Именно эти два канала доказали свою эффективность в повышении лояльности к новостным брендам. На третьем месте — инвестиции в цифровые видеоформаты (их собираются развивать в этом году 67% редакций) — очевидно, что эти планы продиктованы взрывным ростом популярности TikTok. А вот в инструменты, связанные с метавселенными, будут вкладываться только 4% — скепсис к возможностям этой технологии, как видим, силен и в издательской среде.

📌 В этом году все сильнее будет заметен разворот СМИ обратно «лицом» к читателям и отказ от спонсорского влияния и контента — что, конечно же, жизнь маркетологам и пиарщикам никак не облегчит. Уже есть прецеденты полного отказа СМИ от рекламных форматов — так поступили, например, Bloomberg News, которые сосредоточились на собственных прямых продажах контента. Неизбежные последствия ситуации последних лет, когда чрезмерная плотность рекламы, ухудшающей пользовательский опыт, принесла проблемы индустрии новостей, сбивая пользователей с толку и подрывая их доверие к журналистике в целом

📌 Для многих хаос в Twitter — свидетельство разрушения привычной модели социальных сетей. Все больше людей разделяют мнение, что общественные дискуссии не должны и не могут зависеть от прихотей парочки миллиардеров в Силиконовой долине. Некоторые и вовсе задаются вопросом, а не закончилась ли эра массовых социальных сетей вовсе? На старте существования формата идея информационной «рыночной площади», где могли бы общаться люди всей планеты, была хороша. Но она принесла аудитории противоречивый опыт, и в последние годы люди уходят в частные или полуприватные сообщества, где общение с единомышленниками менее токсично и более значимо. Так что, вполне возможно, настала эра небольших децентрализованных сетей, в основе которых лежат интересы пользователя.

📌 Прошедший год без преувеличения можно назвать годом нейросетей. Медиа-компании интегрируют искусственный интеллект в свои продукты, тем самым предоставляя читателям более персонализированный контент. 28% участников опроса заявили, что инструменты на основе ИИ — теперь обычная часть их повседневной работы, а 39% признались, что так или иначе экспериментировали с нейросетями в прошлом году. Можно ожидать взрывного роста автоматизированных или частично автоматизированных СМИ в ближайшие несколько лет: по оценкам исследовательской фирмы Gartner, на долю нейро-изданий будет приходиться до 25% всех интернет–данных. В этом можно увидеть и хорошее (красивый и очень правдоподобный мультимедийный контент будет создавать гораздо проще), и тревожное — отличить настоящее от поддельного будет все сложнее, так что борьба с дезинформацией должна будет выйти на новый уровень.

Больше интересных прогнозов на 2023 год — в нашем материале.

#СМИ #тренды