🎓 7 форматов контента для соцсетей и блога образовательных проектов

1️⃣Экспертные статьи о разных курсах. Например, по запросу «менеджер маркетплейсов» на «Яндекс.Вордстат» можно выяснить, что люди чаще всего ищут информацию именно об обязанностях специалиста. Так что можно выпустить статью от опытного специалиста этой профессии, который объяснит, кому она подойдет. А в материал зашить нативную рекламу подходящих курсов.

2️⃣Истории и отзывы выпускников курсов. Но не о том, что как легко они заработали миллион, а о трудностях и достижениях каждого на пути к успеху и практической пользе от курса.

3️⃣Разборы страхов и возражений. Например, человека привлекает графический дизайн, но он думает, что без умения рисовать в сфере делать нечего. Вы можете объяснить на примерах, что это не так, и таким образом привлечь новых клиентов.

4️⃣Преимущества и фишки обучения. Например, в «Яндекс Практикуме» делают акцент на поддержку студентов на протяжении всего пути, знакомство с единомышленниками и живые вебинары экспертов, которые не надиктовывают лекции «по бумажке», а учат студентов самостоятельно искать информацию.

5️⃣Разбор кейсов и историй подписчиков. Прием отлично работает в текстовом формате, в «кружочках» в Telegram или в прямом эфире. Можно разобрать жизненные ситуации учеников, результаты работы или проанализировать типичные ошибки.

6️⃣Интерактив: опросы, игры, конкурсы. Формат может быть как полностью развлекательным, так и связанным с вашими курсами.

7️⃣Реалити. Выберите одного или нескольких учеников — в серии постов покажите, как они проходят курс и ищут клиентов. Пусть участники делятся трудностями и победами, рассказывают, как добиваются первых результатов — без наигранности и завышенных цифр. Так зрители смогут больше узнать об обучении и поверят в его эффективность.

Подробнее про каждый формат можно прочитать в новой статье в Pressfeed.Журнале.

Почему ваши комментарии и статьи не берут журналисты?

Работа с журналистами напрямую – самый удобный и быстрый способ получать экспертные публикации в СМИ. Легче всего это делать на платформе Pressfeed, где зарегистрировано 11 тысяч журналистов. Пользователи PRO-аккаунтов имеют доступ к этой базе. Можно через поиск найти нужного журналиста интересующего издания и написать ему в личном чате.

Выглядит просто. Но в реальности часто происходит следующее: эксперт отправляет сообщение с темой, а в ответ тишина или отказ с формулировкой «Тема нам не подходит/неинтересна».

Вот 5 причин, почему так происходит:

1️⃣Очевидная реклама
Вы предложили тему, которая выставляет в выгодном свете продукцию или услуги только вашей компании. Например, «5 преимуществ наших окон». С вероятностью 100% вам откажут или направят в коммерческий отдел.

2️⃣Не та тема
Вы отправили одну и ту же тему в несколько изданий, не вникнув в их специфику. Например, у вас тема по строительству, а вы отдали ее и в издание, посвященное здоровью. Очевидно, что вы получите от него отказ.

3️⃣Тема неинтересна и неактуальна
Журналистам важно, чтобы текст получил много прочтений. Если тема узкая, скучная и не дискуссионная, то статья не будет читаться. Важно, чтобы материал представлял интерес для широкой аудитории и соответствовал текущим событиям.

4️⃣Неудачные формулировки
Ваша тема может быть востребованной и глубокоэкспертной, но плохо сформулированной. Если до журналиста не доведена ценность будущей статьи, он, скорее всего, откажет. Указывайте в письме, почему это важно и интересно, приведите аргументы и цифры, приложите примерный план публикации. 

5️⃣Неправильная коммуникация
Чрезмерное давление на журналиста, как и инертность, тоже могут привести к отказу публикации. Налаживайте общение правильно. При составлении письма обращайтесь по имени, чтобы журналист видел, что это персонализированная, а не веерная рассылка. Если в течение недели ответа не последовало, один раз вежливо напомните. Но не более. Также не забывайте просматривать чаты и отвечать на уточняющие вопросы журналиста.

Это скрупулезная работа, которая требует времени и навыков. Чтобы сделать ее более эффективной и сэкономить время, вы можете делегировать общение с журналистами профессиональным PR-специалистам нашей платформы в рамках услуги «Виртуальный пиарщик». Подробнее 👈

Подборка материалов про сервисы, полезные всем тем, кто работает с контентом

Мы регулярно публикуем в Pressfeed.Журнале полезные дайджесты с приложениями и сервисами, которые упрощают жизнь пиарщикам, копирайтерам, журналистам и маркетологам. Сегодня хотим предложить подборку таких статей, где вы найдете программы и решения почти на все случаи своей профессиональной жизни.

➖19 приложений и сервисов для создания горизонтальных видео, Reels, Shorts и Клипов для непрофессионалов;

➖12 нейросетей для нейминга, создания текста, заголовков, картинок, логотипов и видео;

➖15 Телеграм-ботов для работы с текстом, картинками, постами, оплатой и подписками;

➖Где искать актуальные темы для статей: 25 инструментов;

➖14 лучших сервисов и приложений для расшифровки аудио и видео в текст.

С полным перечнем материалов вы можете ознакомиться в специальной подборке в Pressfeed.Журнале. Сохраняйте и пользуйтесь!

«Кони» (ЦСКА) презентовали нового игрока на коне в стиле рекламы Old Spice

«Посмотрите на своих любимых игроков. Теперь на меня. Я снова на коне. И теперь я с конями», – произносит Миралем Пьянич и уезжает в закат.

Гениально.

Этот кейс, на самом деле, замечательный пример того, как бренд пожинает плоды собственной виральности. В свое время Old Spice создал настолько одиозный имидж во всем мире, что стал поп-культурным феноменом, который теперь используют для собственного продвижения другие компании. И это при том, что в России бренд уже 2,5 года как не рекламируется!

А ведь когда-то Old Spice увядал и ассоциировался только с пожилыми мужчинами. Но руководство P&G пошло ва-банк и выделило несколько миллионов долларов на попытку его реинкарнации. И они-таки смогли поменяться, полностью переформатировавшись в молодежный бренд, который мы знаем сегодня, и заигрывая с «дедовским» бэкграундом. Например, одна из их провокационных рекламных кампаний содержала слоган: «Если бы твой дед не пользовался им, тебя бы не существовало!».

➡️В общем, классный пример, как можно полностью перестроить позиционирование и маркетинговую стратегию, выкрутить самоиронию и кринж на полную, чтобы тебя запомнили, а затем поп-культура не дала о тебе забыть.