Презентация Apple или как работает репутация
Когда-то в далеком 2008 первый iPhone произвел революцию в мире персональных устройств. С тех пор революционность подзатухла, стало больше коммерциализации и мемов про «перенесли камеру на сантиметр вправо на новом iPhone, встречайте великую инновацию».
Несмотря на это, все равно каждый год новая презентация купертиновцев – это обсуждаемое, описываемое везде событие, предмет нескончаемого потока мемов. Вот и вчера после выхода нового iPhone 16 мировое и русскоязычное интернет-пространство заполнил поток рофлов от всех подряд. Буквально каждая медийная компания, каналы, блогеры, СМИ, все, кому не лень обсуждали и шутили.
И долго капаться в причинах сохраняющегося внимания к обновкам Apple не нужно. Репутация! Стоит один раз произвести реальную революцию, и, кажется, дальше любой гаджет можно продавать как революционный. А еще важно сделать ваш продукт неотъемлемым атрибутом статусности и сохранять, приумножать культ (зачеркнуто) культуру потребления и лояльности. Один из элементов этого как раз ежегодная презентация строго раз в год (мелкая весенняя не считается), чтобы выработать у аудитории и журналистов почти рефлекторную реакцию заинтересованности событием.
Плюс, важно вкидывать новые технологии. Желательно, дозировано. В каждой новой модели по чуть-чуть. Чтобы не закончились идеи. Совсем не вкидывать нельзя, иначе верить в революционность все же перестанут.
В общем, занятный феномен. Буквально уникальный. Apple в последние годы не столько создает невероятные инновации, сколько дорабатывает и популяризует фичи, которые уже были у каких-нибудь китайских смартфонах. И все в восторге. Может быть в наше время и правда важнее не то, насколько оригинальная идея, а то сколько денег у тебя есть на ее раскрутку.
Вместо выводов подборка мемов про новые гаджеты компании Тима Кука
Когда-то в далеком 2008 первый iPhone произвел революцию в мире персональных устройств. С тех пор революционность подзатухла, стало больше коммерциализации и мемов про «перенесли камеру на сантиметр вправо на новом iPhone, встречайте великую инновацию».
Несмотря на это, все равно каждый год новая презентация купертиновцев – это обсуждаемое, описываемое везде событие, предмет нескончаемого потока мемов. Вот и вчера после выхода нового iPhone 16 мировое и русскоязычное интернет-пространство заполнил поток рофлов от всех подряд. Буквально каждая медийная компания, каналы, блогеры, СМИ, все, кому не лень обсуждали и шутили.
И долго капаться в причинах сохраняющегося внимания к обновкам Apple не нужно. Репутация! Стоит один раз произвести реальную революцию, и, кажется, дальше любой гаджет можно продавать как революционный. А еще важно сделать ваш продукт неотъемлемым атрибутом статусности и сохранять, приумножать культ (зачеркнуто) культуру потребления и лояльности. Один из элементов этого как раз ежегодная презентация строго раз в год (мелкая весенняя не считается), чтобы выработать у аудитории и журналистов почти рефлекторную реакцию заинтересованности событием.
Плюс, важно вкидывать новые технологии. Желательно, дозировано. В каждой новой модели по чуть-чуть. Чтобы не закончились идеи. Совсем не вкидывать нельзя, иначе верить в революционность все же перестанут.
В общем, занятный феномен. Буквально уникальный. Apple в последние годы не столько создает невероятные инновации, сколько дорабатывает и популяризует фичи, которые уже были у каких-нибудь китайских смартфонах. И все в восторге. Может быть в наше время и правда важнее не то, насколько оригинальная идея, а то сколько денег у тебя есть на ее раскрутку.
Вместо выводов подборка мемов про новые гаджеты компании Тима Кука
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ну ладно, реклама камеры iPhone 16 Pro прям классная 😍
Apple выкупили клип артиста The Weeknd и сняли его полностью на новую камеру смартфона!
Apple выкупили клип артиста The Weeknd и сняли его полностью на новую камеру смартфона!
Как не писать новые тексты каждый раз, а переиспользовать одну фактуру во множестве форматов? 4 способа от Паши Молянов
Паша – глава агентства по контент-маркетингу «Сделаем», поэтому растаскивание одной и той же информации на разные тексты и материалы буквально основа его бизнеса. Вот как рекомендует экономить время, переупаковывая старые данные в новые публикации:
1️⃣ Переписывать лонгриды в статьи и посты на других площадках. Особенно это актуально для контента на VC, где нет жестоких правил по поводу его уникальности.
2️⃣ Упаковываем вебинары в статьи и лид-магниты. У вас ведь есть уже вся готовая экспертиза. Если она интересная, ее возьмут СМИ, а из материалов вебинара можно сделать мини бесплатный курс и продвигаться за счет него.
3️⃣ Бесконечный ресурс постов в соц.сетях. Их можно перепубликовать в том же канале, ведь новые подписчики еще не знакомы со старым контентом, можно опубликовать на других площадок или вообще скомпилировать несколько постов по одной теме в полноценную статью.
4️⃣ Все, что можно, используем для создания email-рассылок. Это могут быть письма с дайджестом интересных публикаций за месяц или информация, необходимая для прогрева потенциальных клиентов.
Подробно разобраться на примерах, как работать с каждым способом читайте в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Паша – глава агентства по контент-маркетингу «Сделаем», поэтому растаскивание одной и той же информации на разные тексты и материалы буквально основа его бизнеса. Вот как рекомендует экономить время, переупаковывая старые данные в новые публикации:
Подробно разобраться на примерах, как работать с каждым способом читайте в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚀Космическая коллаба!
Какую бы рекламу вы посчитали наиболее эффектной? С привлечением знаменитого спортсмена? А может на гигантской сфере в Лас-Вегасе? Или баннеры с лого вашего бренда на матче Чемпионата мира по футболу?
Это все детский сад по сравнению с размещением имени компании на ракете! Как это сделал сегодня курорт Сбера «Мрия», чье название появилось на корабле Роскосмоса «Союз МС-26», стартующего к МКС.
Это вам не плакаты с промокодами на Китай-городе развешивать
Какую бы рекламу вы посчитали наиболее эффектной? С привлечением знаменитого спортсмена? А может на гигантской сфере в Лас-Вегасе? Или баннеры с лого вашего бренда на матче Чемпионата мира по футболу?
Это все детский сад по сравнению с размещением имени компании на ракете! Как это сделал сегодня курорт Сбера «Мрия», чье название появилось на корабле Роскосмоса «Союз МС-26», стартующего к МКС.
Это вам не плакаты с промокодами на Китай-городе развешивать
Как экспертам делиться личной жизнью в соцсетях
Многих предпринимателей, коучей, маркетологов, психологов и специалистов других профессий, в которых публичность может дать хороший буст карьере и бизнесу, по-прежнему отказываются делиться своей обычной человеческой жизнью в соцсетях. Страшно, лень или не ясно, зачем это нужно.
В то же время тренд на лайфстайл-контент неоспорим. Люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. В общем, становятся «человекоцентричными».
При этом бытует стереотип, что вести блог о своей жизни в соцсетях, значит раскрывать всю ее подноготную и не отрываться от экрана телефона. А еще многие люди считают свою жизнь недостаточно интересной, чтобы ее транслировать. На самом деле, все куда безопаснее, а классный контент можно сделать из прогулки по лесу, связав его с целями бизнеса.
Мы в Pressfeed.Журнале рассказываем о 5 главных правилах при публикации лайфстайл-контента и делимся 21 идеей тем и форматов постов «про обычную жизнь».
🔹Не пытайтесь казаться теми, кем вы не являетесь. Людей уже давно отталкивает «успешный успех». Будьте собой с домашними фотками, уставшими лицами, негативными и позитивными мыслями, бытовыми достижениями и неудачами.
🔹Рассказывайте истории, которые вызывают эмоции и наталкивают на выводы. Сухо документировать не стоит.
🔹Старайтесь публиковать контент регулярно, чтобы подписчики привыкли к нему и ждали новых постов.
🔹Позаботьтесь о ярком визуале.
🔹Поддерживайте баланс между экспертным или продающим контентом и обычными житейскими проблемами или личными историями.
Многих предпринимателей, коучей, маркетологов, психологов и специалистов других профессий, в которых публичность может дать хороший буст карьере и бизнесу, по-прежнему отказываются делиться своей обычной человеческой жизнью в соцсетях. Страшно, лень или не ясно, зачем это нужно.
В то же время тренд на лайфстайл-контент неоспорим. Люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. В общем, становятся «человекоцентричными».
При этом бытует стереотип, что вести блог о своей жизни в соцсетях, значит раскрывать всю ее подноготную и не отрываться от экрана телефона. А еще многие люди считают свою жизнь недостаточно интересной, чтобы ее транслировать. На самом деле, все куда безопаснее, а классный контент можно сделать из прогулки по лесу, связав его с целями бизнеса.
Мы в Pressfeed.Журнале рассказываем о 5 главных правилах при публикации лайфстайл-контента и делимся 21 идеей тем и форматов постов «про обычную жизнь».
🔹Не пытайтесь казаться теми, кем вы не являетесь. Людей уже давно отталкивает «успешный успех». Будьте собой с домашними фотками, уставшими лицами, негативными и позитивными мыслями, бытовыми достижениями и неудачами.
🔹Рассказывайте истории, которые вызывают эмоции и наталкивают на выводы. Сухо документировать не стоит.
🔹Старайтесь публиковать контент регулярно, чтобы подписчики привыкли к нему и ждали новых постов.
🔹Позаботьтесь о ярком визуале.
🔹Поддерживайте баланс между экспертным или продающим контентом и обычными житейскими проблемами или личными историями.
На Inc вышло интервью основательницы Vinci Agency Марии Лапук. Фигуры в индустрии очень заметной. Ну и конечно, оно сегодня стало одной из главных тем для обсуждения в пиаровских Telegram-каналах.
В статье Мария рассказывает о множественных трансформациях Vinci перед лицом кризисов последних лет, проблемах с развитием, истории создания агентства, выкупе доли у сооснователя Александра Изряднова. Почитать интересно, особенно про цифры. Если отбросить все визионерские посылы и самовосхваляющие пассажи о трансформирующей роли Vinci в индустрии, то кейс очень честный и занятный. Не каждый же день PR-агентства, особенно крупные, рассказывают о своей работе и творческом пути.
Некоторой критики на счет того, зачем рассылать интервью по Tg-каналам (нам не присылали, все в порядке), чтобы о нем написали, не понимаем. Но если критика и обсуждения есть, значит эффект от интервью достигнут.
В статье Мария рассказывает о множественных трансформациях Vinci перед лицом кризисов последних лет, проблемах с развитием, истории создания агентства, выкупе доли у сооснователя Александра Изряднова. Почитать интересно, особенно про цифры. Если отбросить все визионерские посылы и самовосхваляющие пассажи о трансформирующей роли Vinci в индустрии, то кейс очень честный и занятный. Не каждый же день PR-агентства, особенно крупные, рассказывают о своей работе и творческом пути.
Некоторой критики на счет того, зачем рассылать интервью по Tg-каналам (нам не присылали, все в порядке), чтобы о нем написали, не понимаем. Но если критика и обсуждения есть, значит эффект от интервью достигнут.
Инк.
Пиар да Vinci: как агентство для стартапов в кризис выросло в большую коммуникационную группу
Летом 2018 года Inc. рассказал историю бизнеса молодого на тот момент PR-агентства Vinci Agency, основанного Марией Лапук и Александром Изрядновым. Два известных на российском рынке пиарщика со специализацией на tech решили уйти из найма и создать бутиковый…
Фанатам «наш релиз уникальный» и «ждем публикации уже 3 часа, где она?» посвящается.
Мы проводим опрос среди журналистов и бывших/нынешних сотрудников медиа о том, что их больше всего раздражает в присылаемых пресс-релизах и питчах. Какие слова бесят и кажутся лишними, какие канцеляризмы и штампы встречаются чаще всего, чего обычно не хватает в текстах. Ну и просим всех коллег принять участие (тык)😘
Проблема пустых или криво написанных релизов реально серьезная и задача опроса – показать ее масштаб и выработать рекомендации со стороны представителей медиа для специалистов по коммуникациям. Иначе дальше так жить уже невозможно…
И да, там всего 4 вопроса.
Результаты будут опубликованы здесь позднее.
Мы проводим опрос среди журналистов и бывших/нынешних сотрудников медиа о том, что их больше всего раздражает в присылаемых пресс-релизах и питчах. Какие слова бесят и кажутся лишними, какие канцеляризмы и штампы встречаются чаще всего, чего обычно не хватает в текстах. Ну и просим всех коллег принять участие (тык)😘
Проблема пустых или криво написанных релизов реально серьезная и задача опроса – показать ее масштаб и выработать рекомендации со стороны представителей медиа для специалистов по коммуникациям. Иначе дальше так жить уже невозможно…
И да, там всего 4 вопроса.
Результаты будут опубликованы здесь позднее.
Как оформить портфолио журналисту, копирайтеру или автору: главные моменты
Первое, что важно понимать: ссылки на статьи, написанные за всю карьеру, — это не портфолио. Заказчикам важно увидеть в таком документе структуру, сразу понять отрасли, в которых разбирается автор, как он работает и какие были результаты у проектов. И все это, по возможности, кратко.
Так что рассказываем какие элементы должны быть в понятном и репрезентативном портфолио, привлекающем клиентов:
🚩 В самом начале сделайте Elevator pitch – супер короткую презентацию себя на 2 абзаца;
🚩 Распределите материалы по тематикам и/или форматам;
🚩 Расскажите о ключевых проектах в карьере в формате: задача, ЦА, решение;
🚩 Показывайте результаты желательно в цифрах: какие были охваты, конверсия, сколько статей писали за день/неделю, как отразилось на SEO и т.д.;
🚩 Дабавьте отзывы предыдущих клиентов, и может даже их контакты для связи;
🚩 Опишите, как будет строиться работа с вами: весь алгоритм, начиная от первого знакомства до готового текста;
🚩 В конце можно добавить, про какие темы и в каких форматах вы НЕ пишете, а что дается вам лучше всего или наиболее интересно. Это поможет заказчику принять окончательное решение.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы подробно на примерах разбираем, что нужно и не нужно писать в портфолио, а также предлагаем 7 бесплатных площадок для его оформления.
Первое, что важно понимать: ссылки на статьи, написанные за всю карьеру, — это не портфолио. Заказчикам важно увидеть в таком документе структуру, сразу понять отрасли, в которых разбирается автор, как он работает и какие были результаты у проектов. И все это, по возможности, кратко.
Так что рассказываем какие элементы должны быть в понятном и репрезентативном портфолио, привлекающем клиентов:
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы подробно на примерах разбираем, что нужно и не нужно писать в портфолио, а также предлагаем 7 бесплатных площадок для его оформления.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🥤Pepsi в очередной раз доказали, что они гении рекламы! Они буквально изобрели сталкер-маркетинг.
В своей рекламной кампании Pepsi продвигала идею, что есть пиццу без их напитка – это большая ошибка. Так что они забрендировали спорткар и стали кататься на нем за доставщиками пиццы, и в момент, когда те передавали заказанную пиццу клиенту, подбегали к дверям дома и вручали еще и бесплатную Pepsi.
Самое смешное, что курьеры об акции были ни сном ни духом и знатно удивлялись и даже злились от таких трюков. Некоторые из них даже жаловались в американском TikTok, что их сталкерят.
Ну гении, просто гении
В своей рекламной кампании Pepsi продвигала идею, что есть пиццу без их напитка – это большая ошибка. Так что они забрендировали спорткар и стали кататься на нем за доставщиками пиццы, и в момент, когда те передавали заказанную пиццу клиенту, подбегали к дверям дома и вручали еще и бесплатную Pepsi.
Самое смешное, что курьеры об акции были ни сном ни духом и знатно удивлялись и даже злились от таких трюков. Некоторые из них даже жаловались в американском TikTok, что их сталкерят.
Ну гении, просто гении
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
КБ сегодня отпраздновали пятницу, раздав всем сотрудникам в офисе пиво. Это, пожалуй, лучшая рекламы HR-бренда в истории)
Залетаем в выходные правильно 🌸
Залетаем в выходные правильно 🌸
Медийный портрет – одна из первых вещей, которую мы изучаем у клиентов, которые приходят к нам за пиаром и продвижением.
Это буквально точка А – понимание, какое впечатление компания/эксперт производят, если погуглить информацию о нем в интернете. Нет ли черного пиара, непрофессиональных высказываний или наоборот суперохватных публикаций? Только так можно оценить дальнейший путь работы с репутацией.
При этом важно обращать внимание на оттенки. Например, вы можете позиционировать себя как успешного HR-консультанта, который уже засветился в СМИ. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что упоминали вас в основном в статьях о психологии или лайфстайл-публикациях. Это далеко от вашей профессиональной деятельности, а потому вас наверняка может знать не интересная вам аудитория или в сети вас воспринимают иначе, чем вам бы хотелось.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы пошагово объяснили, как объективно оценить репутацию в сети, составить медийный профиль и зачем это все нужно.
Это буквально точка А – понимание, какое впечатление компания/эксперт производят, если погуглить информацию о нем в интернете. Нет ли черного пиара, непрофессиональных высказываний или наоборот суперохватных публикаций? Только так можно оценить дальнейший путь работы с репутацией.
При этом важно обращать внимание на оттенки. Например, вы можете позиционировать себя как успешного HR-консультанта, который уже засветился в СМИ. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что упоминали вас в основном в статьях о психологии или лайфстайл-публикациях. Это далеко от вашей профессиональной деятельности, а потому вас наверняка может знать не интересная вам аудитория или в сети вас воспринимают иначе, чем вам бы хотелось.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы пошагово объяснили, как объективно оценить репутацию в сети, составить медийный профиль и зачем это все нужно.
Вселенная, СПАСИБО! Наконец-то вышел полный список всех Tg-каналов про PR
И мы там, кстати, на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏
Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскошь!
И мы там, кстати, на счастливом 13 месте из 260(!) по числу подписчиков (это все благодаря вам, если что)😏
Само по себе появление такого списка в TgStat – истинный подарок. Потому что раньше была лишь подборка каналов «Маркетинг, PR и реклама». И там была настоящая каша: выцепить, кто пишет именно о пиар и медиа, а кто о таргетинге и продаже маркетинговых услуг было очень сложно. А теперь вот все комьюнити в одном месте, можно видеть всех авторов сразу. И это роскошь!
TGStat.ru
PR — Подборка Telegram-каналов и чатов — TGStat
Telegram-каналы про пиар и коммуникации — Подборка Telegram-каналов и чатов на TGStat
Как интересно писать на скучные и сложные для широкой аудитории темы?
Охохохо, все производители станков, эксперты по налогам и продавцы каких-нибудь CRMок и других «не веселых» продуктов сейчас прилипли к экрану. Ведь если у тебя продукт/услуга не про путешествия, моду или новенькие автомобили, то как вообще о себе писать, чтобы окружающие не умерли со скуки. Ладно для B2B-аудитории, но вот как заинтересовать B2C или непрямых клиентов, у которых еще не сформировался запрос…
Специально для вас и всех, кто хочет писать о сложном понятно и живо, мы подготовили новую статью в Pressfeed.Журнале, где привели 7 лайфхаков. Вот они красавцы слева направо:
1️⃣ Вычищаем текст от грузных оборотов, излишних терминов и канцеляризмов. Как сказал один из создателей ядерной бомбы Ричард Фейнман: «Если вы ученый, квантовый физик, и не можете в двух словах объяснить пятилетнему ребенку, чем вы занимаетесь, — вы шарлатан».
2️⃣ Придумываем интересные приемы, чтобы рассказывать о непонятных продуктах по-новому.
3️⃣ Используем примеры, аналогии, сравнения. БОООЛЬШЕ примеров!
4️⃣ Делаем иллюстрации и видео.
5️⃣ Делаем красивую инфографику. Потому что всегда статистику, важные факты, динамику изменений, логические связи лучше всего упаковывать в визуальные форматы.
6️⃣ Цепляем интересными фактами и цифрами.
7️⃣ Придумываем провокационные заголовки.
Охохохо, все производители станков, эксперты по налогам и продавцы каких-нибудь CRMок и других «не веселых» продуктов сейчас прилипли к экрану. Ведь если у тебя продукт/услуга не про путешествия, моду или новенькие автомобили, то как вообще о себе писать, чтобы окружающие не умерли со скуки. Ладно для B2B-аудитории, но вот как заинтересовать B2C или непрямых клиентов, у которых еще не сформировался запрос…
Специально для вас и всех, кто хочет писать о сложном понятно и живо, мы подготовили новую статью в Pressfeed.Журнале, где привели 7 лайфхаков. Вот они красавцы слева направо:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM