По поводу ребрендинга Tele2 уже появились мемы
На самом деле, когда увидели новое название, тоже сразу подумали про Т-Банк🤭
На самом деле, когда увидели новое название, тоже сразу подумали про Т-Банк
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рекламировать профилактику заболевания всегда сложно, но свежий кейс показывает, как важен в таких вещах толерантный креатив
Вспомните рекламу каких-нибудь таблеток от проблем с пищеварением или средств от неприятных телесных запахов. Там креативщики изгаляются как могут, чтобы не сказать прямо о чем-то отталкивающем, хоть и естественном. Прибегают к юмору, аллюзиям, прямым параллелям или метафорам. И часто все равно ошибаются, потому что перегибают палку с нелепостью или, наоборот, прямолинейностью.
Но вот креатив от проекта Деменция.net – другой случай. Ребята разместили на цифровых билбордах в разных городах РФ рекламу «Ошибка 404», которая обычно всплывает на экране, когда сервер не может найти данные согласно запросу. Таким образом проводится параллель с людьми, у которых возникают проблемы с памятью.
Реклама явно привлечет внимание проходящих мимо, потому что при взгляде на жирный шрифт возникает непонимание, что случилось с билбордом. А значит люди прочитают сообщение на экранах ниже и наверняка удивятся, что это, оказывается, касается серьезной проблемы деменции. Такой прием называется «бликфанг» или с немецкого «ловить взгляд».
В этой социальной рекламе нет фоток с пенсионером, держащимся за голову или безликого текста на белом фоне. Она простая, наглядная и заметная. Как будто даже напрашивается ассоциация с фильмом «Отец», который также освещает последствия этой же болезни.
Придумал эту рекламную кампанию, кстати, Александр Сёмин из агентства What If Semin. Цель была обратить внимание на проблему через знакомый многим знак или мем.
Вспомните рекламу каких-нибудь таблеток от проблем с пищеварением или средств от неприятных телесных запахов. Там креативщики изгаляются как могут, чтобы не сказать прямо о чем-то отталкивающем, хоть и естественном. Прибегают к юмору, аллюзиям, прямым параллелям или метафорам. И часто все равно ошибаются, потому что перегибают палку с нелепостью или, наоборот, прямолинейностью.
Но вот креатив от проекта Деменция.net – другой случай. Ребята разместили на цифровых билбордах в разных городах РФ рекламу «Ошибка 404», которая обычно всплывает на экране, когда сервер не может найти данные согласно запросу. Таким образом проводится параллель с людьми, у которых возникают проблемы с памятью.
Реклама явно привлечет внимание проходящих мимо, потому что при взгляде на жирный шрифт возникает непонимание, что случилось с билбордом. А значит люди прочитают сообщение на экранах ниже и наверняка удивятся, что это, оказывается, касается серьезной проблемы деменции. Такой прием называется «бликфанг» или с немецкого «ловить взгляд».
В этой социальной рекламе нет фоток с пенсионером, держащимся за голову или безликого текста на белом фоне. Она простая, наглядная и заметная. Как будто даже напрашивается ассоциация с фильмом «Отец», который также освещает последствия этой же болезни.
Придумал эту рекламную кампанию, кстати, Александр Сёмин из агентства What If Semin. Цель была обратить внимание на проблему через знакомый многим знак или мем.
Как измерить эффективность PR? Метрика, которую вы вряд ли использовали раньше
Во-первых, отбросим всех тех, кто говорит о невозможности измерить PR. Во-вторых, поддержим тех, кто говорит о несовершенстве всех существующих методик. Количество публикаций – не информативно, охват публикации в СМИ – часто очень сложно узнать, PR Value – не отражает результативность статьи для компании, рост узнаваемости – слишком дорого в исследовании.
Поэтому предлагаем вам еще не распиаренную, но информативную метрику – PR Points. Она была разработана компанией Skyeng в 2018 году, и собственно из-за ее «молодости» о ней пока не много кто знает. Особенность методики – присвоить каждой публикации или PR-активности определенное количество баллов на основе нескольких параметров и таким образом понять, какие из них были наиболее эффективны.
Среди параметров, которым присваивают коэффициенты могут быть рейтинг посещаемости издания, формат публикации, новизна, кто инициировал публикацию и т.д. Затем каждый из коэффициентов перемножаются, и у каких активностей набрались наибольшие баллы, те и победили. Это помогает систематизировать всю PR работу и наглядно на цифрах сравнивать, что сработало лучше, а что хуже.
Подробно как рассчитать PR Points можно почитать здесь. Там и примеры, и расчет каждого индекса, и правила присвоения веса коэффициента. Короче, прийдется вспомнить математику за 3 класс, но это малая плата за более менее наглядную и современную метрику. Хотя и у нее есть минусы, поскольку она не учитывает качество текста, вовлеченность и лояльность аудитории, и требует настройки для нетипичных форматов вроде подкастов, радио или Telegram-каналов.
Во-первых, отбросим всех тех, кто говорит о невозможности измерить PR. Во-вторых, поддержим тех, кто говорит о несовершенстве всех существующих методик. Количество публикаций – не информативно, охват публикации в СМИ – часто очень сложно узнать, PR Value – не отражает результативность статьи для компании, рост узнаваемости – слишком дорого в исследовании.
Поэтому предлагаем вам еще не распиаренную, но информативную метрику – PR Points. Она была разработана компанией Skyeng в 2018 году, и собственно из-за ее «молодости» о ней пока не много кто знает. Особенность методики – присвоить каждой публикации или PR-активности определенное количество баллов на основе нескольких параметров и таким образом понять, какие из них были наиболее эффективны.
Среди параметров, которым присваивают коэффициенты могут быть рейтинг посещаемости издания, формат публикации, новизна, кто инициировал публикацию и т.д. Затем каждый из коэффициентов перемножаются, и у каких активностей набрались наибольшие баллы, те и победили. Это помогает систематизировать всю PR работу и наглядно на цифрах сравнивать, что сработало лучше, а что хуже.
Подробно как рассчитать PR Points можно почитать здесь. Там и примеры, и расчет каждого индекса, и правила присвоения веса коэффициента. Короче, прийдется вспомнить математику за 3 класс, но это малая плата за более менее наглядную и современную метрику. Хотя и у нее есть минусы, поскольку она не учитывает качество текста, вовлеченность и лояльность аудитории, и требует настройки для нетипичных форматов вроде подкастов, радио или Telegram-каналов.
«Ситуация» с YouTube: имеет ли смысл продолжать выпускать контент и рекламироваться на платформе? Большой пятничный разбор!
За последние несколько недель с крупнейшей зарубежной соцсетью в РФ, на которую приходилось четверть всего трафика в российском интернете и 50-70% рекламных бюджетов на инфлюенсеров, произошли серьезные изменения.
Платформу стали замедлять в РФ с начала августа, сперва пытаясь прикрыть это проблемами с серверами Google. Компания быстро опровергла, что дело в ее оборудовании, а заявления депутатов и стремительная деградация платформы дали понять, откуда растут ноги. Из-за невозможности посмотреть YouTube без VPN клиенты стали расторгать договоры с операторами связи, а в ответ некоторые из них даже пытались самостоятельно ускорять сервис. РКН быстро пригрозил таким компаниям отъемом лицензии. При этом официальных заявлений о блокировке и замедлении YouTube в России как не было, так и нет.
Такая ситуация оставляет рынок в подвешенном состоянии. Агентства и бизнес не понимают, заключать ли новые рекламные контракты, а отток аудитории ставит вопросы об изменении ценообразования и эффективности размещений. Блогеры, в свою очередь, боятся потерять источник заработка, аудиторию, наращенную с таким трудом и не знают, продолжать ли им делать контент и где. В общем пертурбаций в среде инфлюенсеров и рекламщиков происходит не меньше, чем после блокировок кое-каких соцсетей в РФ в 2022 году.
➡️ Реально ли аудитория покидает YouTube?
Согласно недавнему исследованию TelecomDaily, 90% россиян регулярно пользуются YouTube, а знают о нем 97% опрошенных (опрос проводился среди людей, которые пользуются видеосервисами). На фоне замедления знание пользователей о «VK Видео» приближается к 90%, а доля регулярных просмотров сервиса составляет 51%. Треть зрителей смотрит Rutube (33%), и немного меньше трети — «Дзен» (30%).
После замедления трафик YouTube просел на треть, а просмотры у популярных видеоблогеров упали на 12-78%. Больше всего пострадали авторы детского контента и каналы для возрастной аудитории. Понятно почему: эти группы, как правило, не пользуются VPN.
Однако основная аудитория YouTube в РФ – это сегменты 25–34 и 35–44 лет. Они опытные юзеры VPN-сервисов, и по-прежнему готовы выбирать YouTube либо по привычке, либо потому что такого разнообразия контента пока нет больше ни на одной платформе в стране. Поэтому представители рынка говорят, что прогрессивные и молодежные каналы не только не потеряли после замедления, но и прибавили в аудитории.
Тем не менее данные livedune на 03.09 демонстрируют продолжающееся снижение просмотров на YouTube. Но при этом на VK Видео после небольшого роста среднего числа просмотров в августе затем снова началось их снижение. В абсолютных числах просмотры на YouTube также все еще опережают другие видеохостинги.
➡️ Способны ли VK Video и Rutube заменить YouTube?
Понятно, что YouTube по разнообразию контента, силе бренда, интерфейсу абсолютный чемпион. Российские платформы лишь пытаются ему подражать, переманивая оттуда блогеров, но все же пользователи пока довольно вяло интересуются новыми сервисами. Причины для этого скорее не политические, просто люди всегда тяжело привыкают к новому.
Главная же сила YouTube – в его рекомендательных сервисах. Для анализа в режиме онлайн каждого пользователя и каждого канала по 40+ параметрам требуется аппаратная часть, аналогов которой нет в мире, и именно она позволяет YouTube всегда отвечать интересам любого зрителя.
В случае полной блокировки у пользователей и блогеров не останется выбора, кроме как искать альтернативные площадки. Это даст короткий буст аудитории VK Video и Rutube. Однако по качеству сервиса, скорости внедрения инноваций, количеству интересного контента они еще долго продолжат проигрывать американскому конкуренту. Поэтому полной замены YouTube, как и Нельзяграма не произойдет, просто он станет менее «народным».
Окончание здесь.
За последние несколько недель с крупнейшей зарубежной соцсетью в РФ, на которую приходилось четверть всего трафика в российском интернете и 50-70% рекламных бюджетов на инфлюенсеров, произошли серьезные изменения.
Платформу стали замедлять в РФ с начала августа, сперва пытаясь прикрыть это проблемами с серверами Google. Компания быстро опровергла, что дело в ее оборудовании, а заявления депутатов и стремительная деградация платформы дали понять, откуда растут ноги. Из-за невозможности посмотреть YouTube без VPN клиенты стали расторгать договоры с операторами связи, а в ответ некоторые из них даже пытались самостоятельно ускорять сервис. РКН быстро пригрозил таким компаниям отъемом лицензии. При этом официальных заявлений о блокировке и замедлении YouTube в России как не было, так и нет.
Такая ситуация оставляет рынок в подвешенном состоянии. Агентства и бизнес не понимают, заключать ли новые рекламные контракты, а отток аудитории ставит вопросы об изменении ценообразования и эффективности размещений. Блогеры, в свою очередь, боятся потерять источник заработка, аудиторию, наращенную с таким трудом и не знают, продолжать ли им делать контент и где. В общем пертурбаций в среде инфлюенсеров и рекламщиков происходит не меньше, чем после блокировок кое-каких соцсетей в РФ в 2022 году.
Согласно недавнему исследованию TelecomDaily, 90% россиян регулярно пользуются YouTube, а знают о нем 97% опрошенных (опрос проводился среди людей, которые пользуются видеосервисами). На фоне замедления знание пользователей о «VK Видео» приближается к 90%, а доля регулярных просмотров сервиса составляет 51%. Треть зрителей смотрит Rutube (33%), и немного меньше трети — «Дзен» (30%).
После замедления трафик YouTube просел на треть, а просмотры у популярных видеоблогеров упали на 12-78%. Больше всего пострадали авторы детского контента и каналы для возрастной аудитории. Понятно почему: эти группы, как правило, не пользуются VPN.
Однако основная аудитория YouTube в РФ – это сегменты 25–34 и 35–44 лет. Они опытные юзеры VPN-сервисов, и по-прежнему готовы выбирать YouTube либо по привычке, либо потому что такого разнообразия контента пока нет больше ни на одной платформе в стране. Поэтому представители рынка говорят, что прогрессивные и молодежные каналы не только не потеряли после замедления, но и прибавили в аудитории.
Тем не менее данные livedune на 03.09 демонстрируют продолжающееся снижение просмотров на YouTube. Но при этом на VK Видео после небольшого роста среднего числа просмотров в августе затем снова началось их снижение. В абсолютных числах просмотры на YouTube также все еще опережают другие видеохостинги.
Понятно, что YouTube по разнообразию контента, силе бренда, интерфейсу абсолютный чемпион. Российские платформы лишь пытаются ему подражать, переманивая оттуда блогеров, но все же пользователи пока довольно вяло интересуются новыми сервисами. Причины для этого скорее не политические, просто люди всегда тяжело привыкают к новому.
Главная же сила YouTube – в его рекомендательных сервисах. Для анализа в режиме онлайн каждого пользователя и каждого канала по 40+ параметрам требуется аппаратная часть, аналогов которой нет в мире, и именно она позволяет YouTube всегда отвечать интересам любого зрителя.
В случае полной блокировки у пользователей и блогеров не останется выбора, кроме как искать альтернативные площадки. Это даст короткий буст аудитории VK Video и Rutube. Однако по качеству сервиса, скорости внедрения инноваций, количеству интересного контента они еще долго продолжат проигрывать американскому конкуренту. Поэтому полной замены YouTube, как и Нельзяграма не произойдет, просто он станет менее «народным».
Окончание здесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Начало здесь.
➡️ Что будет с рекламой?
По словам представителей отрасли, какие-то компании теперь сомневаются в проектах на YouTube, но все-таки большинство из них не спешат переносить рекламные бюджеты на новые платформы, продолжая заключать контракты с YouTube-блогерами на осень. Это объясняется тем, что пока просадки по просмотрам не критичные, а наиболее интересная рекламщикам молодая и среднего возраста аудитории умеют пользоваться VPN и не прекращают смотреть YouTube.
В то же время, наиболее логичная стратегия сейчас – наблюдать, при этом сохраняя размещения на YouTube, но присматриваясь к ценникам и каналам на отечественных платформах. Также нужно запрашивать у YouTube-блогеров актуальные данные по трафику и прописывать в контрактах риски и последствия форс-мажоров. А еще сейчас хорошее время, чтобы выторговать у блогеров скидочки🤑
Но так или иначе все эти перестройки – не есть хорошо для рекламного рынка. Сокращается число площадок, срываются KPI и контракты, растет неопредленность, уменьшается разнообразие блогеров, а полноценных замен с охватами уровня YouTube в РФ по-прежнему нет.
➡️ Что будет с блогерами?
Больше всего от проблем с YouTube страдают, ясное дело, инфлюенсеры. Кто-то принимает решение переносить весь свой контент на новую платформу, кто-то выпускает контент теперь везде, где только можно, а кто-то до последнего остается верен YouTube. Но итог неизменен: потеря аудитории, необходимость вести сразу несколько каналов, распылять внимание и терять в эксклюзивности.
В среднесрочной перспективе заработки после «переезда» сохранят лишь крупные инфлюенсеры, доходы блогеров среднего размера сократятся в разы, новые авторы практически перестанут появляться. Все из-за "маленькости" аудитории российских видеохостингов и несовершенства их рекомендательных сервисов.
Есть риски, что в ближайшие несколько лет рынок инфлюенс-маркетинга схлопнется в несколько раз, сжавшись до неизменного списка известных авторов. Будут появляться новые механики монтезиации, а аудитория и авторы, скорее всего, разобьются на два лагеря: те, кто продолжит смотреть на YouTube и те, кто мигрируют на условные VK Видео. Вопрос в том, какой лагерь будет более многочисленным, а главное, платежеспособным.
По словам представителей отрасли, какие-то компании теперь сомневаются в проектах на YouTube, но все-таки большинство из них не спешат переносить рекламные бюджеты на новые платформы, продолжая заключать контракты с YouTube-блогерами на осень. Это объясняется тем, что пока просадки по просмотрам не критичные, а наиболее интересная рекламщикам молодая и среднего возраста аудитории умеют пользоваться VPN и не прекращают смотреть YouTube.
В то же время, наиболее логичная стратегия сейчас – наблюдать, при этом сохраняя размещения на YouTube, но присматриваясь к ценникам и каналам на отечественных платформах. Также нужно запрашивать у YouTube-блогеров актуальные данные по трафику и прописывать в контрактах риски и последствия форс-мажоров. А еще сейчас хорошее время, чтобы выторговать у блогеров скидочки
Но так или иначе все эти перестройки – не есть хорошо для рекламного рынка. Сокращается число площадок, срываются KPI и контракты, растет неопредленность, уменьшается разнообразие блогеров, а полноценных замен с охватами уровня YouTube в РФ по-прежнему нет.
Больше всего от проблем с YouTube страдают, ясное дело, инфлюенсеры. Кто-то принимает решение переносить весь свой контент на новую платформу, кто-то выпускает контент теперь везде, где только можно, а кто-то до последнего остается верен YouTube. Но итог неизменен: потеря аудитории, необходимость вести сразу несколько каналов, распылять внимание и терять в эксклюзивности.
В среднесрочной перспективе заработки после «переезда» сохранят лишь крупные инфлюенсеры, доходы блогеров среднего размера сократятся в разы, новые авторы практически перестанут появляться. Все из-за "маленькости" аудитории российских видеохостингов и несовершенства их рекомендательных сервисов.
Есть риски, что в ближайшие несколько лет рынок инфлюенс-маркетинга схлопнется в несколько раз, сжавшись до неизменного списка известных авторов. Будут появляться новые механики монтезиации, а аудитория и авторы, скорее всего, разобьются на два лагеря: те, кто продолжит смотреть на YouTube и те, кто мигрируют на условные VK Видео. Вопрос в том, какой лагерь будет более многочисленным, а главное, платежеспособным.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Как перенести видео с YouTube на отечественные платформы: все способы
Поскольку мы все дальше от бога, в нынешних реалиях приходится выпускать вот такие инструкции. Особенно они будут актуальны для блогеров и компаний, которые не стремятся уходить с YouTube, но на всякий случай хотят диверсифицировать площадки для выпуска видео и оставаться на связи с аудиторией.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, как перекачать видео с YouTube на RuTube, VK Видео и Дзен по отдельности, а также какие программы использовать, чтобы перенести контент сразу на несколько площадок.
Стоит учитывать, что при переносе пострадает поисковая оптимизация (SEO) и рекомендательные алгоритмы, так что первое время ваши ролики могут меньше показываться другим пользователям на сервисе и в поисковиках. Кроме того, все файлы должны находиться в открытом доступе, а загрузка может оказаться непредсказуемо долгой.
Поскольку мы все дальше от бога, в нынешних реалиях приходится выпускать вот такие инструкции. Особенно они будут актуальны для блогеров и компаний, которые не стремятся уходить с YouTube, но на всякий случай хотят диверсифицировать площадки для выпуска видео и оставаться на связи с аудиторией.
В новой статье в Pressfeed.Журнале мы рассказываем, как перекачать видео с YouTube на RuTube, VK Видео и Дзен по отдельности, а также какие программы использовать, чтобы перенести контент сразу на несколько площадок.
Стоит учитывать, что при переносе пострадает поисковая оптимизация (SEO) и рекомендательные алгоритмы, так что первое время ваши ролики могут меньше показываться другим пользователям на сервисе и в поисковиках. Кроме того, все файлы должны находиться в открытом доступе, а загрузка может оказаться непредсказуемо долгой.
Привет, а мы к вам с дайджестом запросов от СМИ! Кушайте, не обляпайтесь ❤️
РБК Тренды интересует, эффективны ли экстремальные практики для личностного роста;
Секрет фирмы нуждается в комментарии школьных учителей и воспитателей;
Комсомольская правда готовит материал о фиктивных заемщиках и кредитном мошенничестве;
Lenta.ru ждет экспертизу по нейросетям для работы с фото;
Коммерсантъ готовит статью о рынке бизнес-образования в Санкт-Петербурге.
РБК Тренды интересует, эффективны ли экстремальные практики для личностного роста;
Секрет фирмы нуждается в комментарии школьных учителей и воспитателей;
Комсомольская правда готовит материал о фиктивных заемщиках и кредитном мошенничестве;
Lenta.ru ждет экспертизу по нейросетям для работы с фото;
Коммерсантъ готовит статью о рынке бизнес-образования в Санкт-Петербурге.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
«Эмоциональные качели делают мир добрее»
Нет, мы не записались в кружок абьюзеров. Просто гость нового выпуска подкаста «Дальше замысла» сценарист и драматург Александр Цыпкин рассказал, как удержать зрителя/читателя в своем произведении и балансировать между смехом и горем в тексте.
Очень важно, по словам Цыпкина, чтобы в тексте в размер экрана был какой-то сюжетный поворот. Вроде клиффхэнгера в сериале, когда в конце серии история прерывается на напряженном моменте.
А еще читатель или зритель должен все время балансировать между смехом и грустью. В общем испытывать разный спектр эмоций от произведений.
Послушать и почитать выжимку о творческом методе Цыпкина и о том, как изменились общение и контент с появлением соцсетей можно тут.
Нет, мы не записались в кружок абьюзеров. Просто гость нового выпуска подкаста «Дальше замысла» сценарист и драматург Александр Цыпкин рассказал, как удержать зрителя/читателя в своем произведении и балансировать между смехом и горем в тексте.
Очень важно, по словам Цыпкина, чтобы в тексте в размер экрана был какой-то сюжетный поворот. Вроде клиффхэнгера в сериале, когда в конце серии история прерывается на напряженном моменте.
А еще читатель или зритель должен все время балансировать между смехом и грустью. В общем испытывать разный спектр эмоций от произведений.
Послушать и почитать выжимку о творческом методе Цыпкина и о том, как изменились общение и контент с появлением соцсетей можно тут.
Презентация Apple или как работает репутация
Когда-то в далеком 2008 первый iPhone произвел революцию в мире персональных устройств. С тех пор революционность подзатухла, стало больше коммерциализации и мемов про «перенесли камеру на сантиметр вправо на новом iPhone, встречайте великую инновацию».
Несмотря на это, все равно каждый год новая презентация купертиновцев – это обсуждаемое, описываемое везде событие, предмет нескончаемого потока мемов. Вот и вчера после выхода нового iPhone 16 мировое и русскоязычное интернет-пространство заполнил поток рофлов от всех подряд. Буквально каждая медийная компания, каналы, блогеры, СМИ, все, кому не лень обсуждали и шутили.
И долго капаться в причинах сохраняющегося внимания к обновкам Apple не нужно. Репутация! Стоит один раз произвести реальную революцию, и, кажется, дальше любой гаджет можно продавать как революционный. А еще важно сделать ваш продукт неотъемлемым атрибутом статусности и сохранять, приумножать культ (зачеркнуто) культуру потребления и лояльности. Один из элементов этого как раз ежегодная презентация строго раз в год (мелкая весенняя не считается), чтобы выработать у аудитории и журналистов почти рефлекторную реакцию заинтересованности событием.
Плюс, важно вкидывать новые технологии. Желательно, дозировано. В каждой новой модели по чуть-чуть. Чтобы не закончились идеи. Совсем не вкидывать нельзя, иначе верить в революционность все же перестанут.
В общем, занятный феномен. Буквально уникальный. Apple в последние годы не столько создает невероятные инновации, сколько дорабатывает и популяризует фичи, которые уже были у каких-нибудь китайских смартфонах. И все в восторге. Может быть в наше время и правда важнее не то, насколько оригинальная идея, а то сколько денег у тебя есть на ее раскрутку.
Вместо выводов подборка мемов про новые гаджеты компании Тима Кука
Когда-то в далеком 2008 первый iPhone произвел революцию в мире персональных устройств. С тех пор революционность подзатухла, стало больше коммерциализации и мемов про «перенесли камеру на сантиметр вправо на новом iPhone, встречайте великую инновацию».
Несмотря на это, все равно каждый год новая презентация купертиновцев – это обсуждаемое, описываемое везде событие, предмет нескончаемого потока мемов. Вот и вчера после выхода нового iPhone 16 мировое и русскоязычное интернет-пространство заполнил поток рофлов от всех подряд. Буквально каждая медийная компания, каналы, блогеры, СМИ, все, кому не лень обсуждали и шутили.
И долго капаться в причинах сохраняющегося внимания к обновкам Apple не нужно. Репутация! Стоит один раз произвести реальную революцию, и, кажется, дальше любой гаджет можно продавать как революционный. А еще важно сделать ваш продукт неотъемлемым атрибутом статусности и сохранять, приумножать культ (зачеркнуто) культуру потребления и лояльности. Один из элементов этого как раз ежегодная презентация строго раз в год (мелкая весенняя не считается), чтобы выработать у аудитории и журналистов почти рефлекторную реакцию заинтересованности событием.
Плюс, важно вкидывать новые технологии. Желательно, дозировано. В каждой новой модели по чуть-чуть. Чтобы не закончились идеи. Совсем не вкидывать нельзя, иначе верить в революционность все же перестанут.
В общем, занятный феномен. Буквально уникальный. Apple в последние годы не столько создает невероятные инновации, сколько дорабатывает и популяризует фичи, которые уже были у каких-нибудь китайских смартфонах. И все в восторге. Может быть в наше время и правда важнее не то, насколько оригинальная идея, а то сколько денег у тебя есть на ее раскрутку.
Вместо выводов подборка мемов про новые гаджеты компании Тима Кука
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ну ладно, реклама камеры iPhone 16 Pro прям классная 😍
Apple выкупили клип артиста The Weeknd и сняли его полностью на новую камеру смартфона!
Apple выкупили клип артиста The Weeknd и сняли его полностью на новую камеру смартфона!
Как не писать новые тексты каждый раз, а переиспользовать одну фактуру во множестве форматов? 4 способа от Паши Молянов
Паша – глава агентства по контент-маркетингу «Сделаем», поэтому растаскивание одной и той же информации на разные тексты и материалы буквально основа его бизнеса. Вот как рекомендует экономить время, переупаковывая старые данные в новые публикации:
1️⃣ Переписывать лонгриды в статьи и посты на других площадках. Особенно это актуально для контента на VC, где нет жестоких правил по поводу его уникальности.
2️⃣ Упаковываем вебинары в статьи и лид-магниты. У вас ведь есть уже вся готовая экспертиза. Если она интересная, ее возьмут СМИ, а из материалов вебинара можно сделать мини бесплатный курс и продвигаться за счет него.
3️⃣ Бесконечный ресурс постов в соц.сетях. Их можно перепубликовать в том же канале, ведь новые подписчики еще не знакомы со старым контентом, можно опубликовать на других площадок или вообще скомпилировать несколько постов по одной теме в полноценную статью.
4️⃣ Все, что можно, используем для создания email-рассылок. Это могут быть письма с дайджестом интересных публикаций за месяц или информация, необходимая для прогрева потенциальных клиентов.
Подробно разобраться на примерах, как работать с каждым способом читайте в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Паша – глава агентства по контент-маркетингу «Сделаем», поэтому растаскивание одной и той же информации на разные тексты и материалы буквально основа его бизнеса. Вот как рекомендует экономить время, переупаковывая старые данные в новые публикации:
Подробно разобраться на примерах, как работать с каждым способом читайте в новой статье в Pressfeed.Журнале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🚀Космическая коллаба!
Какую бы рекламу вы посчитали наиболее эффектной? С привлечением знаменитого спортсмена? А может на гигантской сфере в Лас-Вегасе? Или баннеры с лого вашего бренда на матче Чемпионата мира по футболу?
Это все детский сад по сравнению с размещением имени компании на ракете! Как это сделал сегодня курорт Сбера «Мрия», чье название появилось на корабле Роскосмоса «Союз МС-26», стартующего к МКС.
Это вам не плакаты с промокодами на Китай-городе развешивать
Какую бы рекламу вы посчитали наиболее эффектной? С привлечением знаменитого спортсмена? А может на гигантской сфере в Лас-Вегасе? Или баннеры с лого вашего бренда на матче Чемпионата мира по футболу?
Это все детский сад по сравнению с размещением имени компании на ракете! Как это сделал сегодня курорт Сбера «Мрия», чье название появилось на корабле Роскосмоса «Союз МС-26», стартующего к МКС.
Это вам не плакаты с промокодами на Китай-городе развешивать