⚡️Главные ошибки в email-маркетинге, из-за которых ваши письма никто не читает

Email-рассылка не самая новая, но однозначно одна из самых популярных и простых механик маркетинга на сегодняшний день. В РФ ее использует множество компаний, ключевым образом из-за возможности легко отслеживать конверсию и охватывать большую аудиторию, при этом таргетируя каждого клиента поименно.

Но если напортачить с рассылкой, открывать и читать письма будут единицы и этот инструмент не приведет нужного числа лидов и трафик. Поэтому рассказываем, чего лучше НЕ делать при работе с email-маркетингом:

1️⃣Нечистоплотно вести базу емейлов: покупать базу, рассылать по старым ящикам, не делать сегментацию акаунтов;

2️⃣Не соблюдать технических требований к рассылкам, использовать много стоп-слов;

3️⃣Делать плохой заголовок: слишком скучный или слишком кричащий, слишком кликбейтный или не соответствующий содержанию письма;

4️⃣Не ставить четкую цель для рассылки, делать текст слишком длинным или перебарщивать с визуалом, не учитывать интересы аудитории;

5️⃣Не адаптировать письмо под мобильные устройства или игнорировать прехедер;

6️⃣Не делать тригерные письма;

7️⃣Рассылать письма слишком часто.

Как избежать или пофиксить эти и другие частые ошибки мы подробно рассказали в новой статье в Pressfeed.Журнале о 24 проблемах email-рассылок.

Что делать, если вечно лень писать тексты?

Более жизненной темы у редакции, кажется, еще не было)) Представьте, вот вы сидите на удаленке: посмотрели сериал, помыли пол, выгуляли кота, пролистали сотню другую рилсов, а писать текст все равно не хочется. Если представлять не нужно, потому что это и так ваша жизнь, то у нас есть для вас хорошая новость!

Справиться с писательской прокрастинацией можно! Обычно за ней стоят довольно понятные вещи: перфекционизм, синдром самозванца, страх «белого листа» и отсутствие планирования. Обуздать этих демонов помогут некоторые приемы, о которых опытные авторы рассказывают в новой статье в Pressfeed.Журнале.

Вот некоторые из них:

➖Говорить себе, что дедлайн по сдаче уже завтра;
➖Идти к компу и начинать смотреть сериал, а затем плавно перетекать в рабочие вкладки;
➖Полностью очищать рабочее пространство от отвлекающих факторов;
➖Ввести жесткое почасовое расписание на день;
➖Включать таймер на короткие задачи;
➖Заявить коллегам и окружающим, что закончишь текст к такой-то дате, чтобы избежать бесконечных правок в стремлении к идеалу.

На вопрос, как побороть прокрастинацию, чтобы прочитать статью о борьбе с прокрастинацией ответить пока не можем…

По поводу ребрендинга Tele2 уже появились мемы

На самом деле, когда увидели новое название, тоже сразу подумали про Т-Банк 🤭

«Ситуация» с YouTube: имеет ли смысл продолжать выпускать контент и рекламироваться на платформе? Большой пятничный разбор!

За последние несколько недель с крупнейшей зарубежной соцсетью в РФ, на которую приходилось четверть всего трафика в российском интернете и 50-70% рекламных бюджетов на инфлюенсеров, произошли серьезные изменения.

Платформу стали замедлять в РФ с начала августа, сперва пытаясь прикрыть это проблемами с серверами Google. Компания быстро опровергла, что дело в ее оборудовании, а заявления депутатов и стремительная деградация платформы дали понять, откуда растут ноги. Из-за невозможности посмотреть YouTube без VPN клиенты стали расторгать договоры с операторами связи, а в ответ некоторые из них даже пытались самостоятельно ускорять сервис. РКН быстро пригрозил таким компаниям отъемом лицензии. При этом официальных заявлений о блокировке и замедлении YouTube в России как не было, так и нет.

Такая ситуация оставляет рынок в подвешенном состоянии. Агентства и бизнес не понимают, заключать ли новые рекламные контракты, а отток аудитории ставит вопросы об изменении ценообразования и эффективности размещений. Блогеры, в свою очередь, боятся потерять источник заработка, аудиторию, наращенную с таким трудом и не знают, продолжать ли им делать контент и где. В общем пертурбаций в среде инфлюенсеров и рекламщиков происходит не меньше, чем после блокировок кое-каких соцсетей в РФ в 2022 году.

➡️Реально ли аудитория покидает YouTube?

Согласно недавнему исследованию TelecomDaily, 90% россиян регулярно пользуются YouTube, а знают о нем 97% опрошенных (опрос проводился среди людей, которые пользуются видеосервисами). На фоне замедления знание пользователей о «VK Видео» приближается к 90%, а доля регулярных просмотров сервиса составляет 51%. Треть зрителей смотрит Rutube (33%), и немного меньше трети — «Дзен» (30%).

После замедления трафик YouTube просел на треть, а просмотры у популярных видеоблогеров упали на 12-78%. Больше всего пострадали авторы детского контента и каналы для возрастной аудитории. Понятно почему: эти группы, как правило, не пользуются VPN.

Однако основная аудитория YouTube в РФ – это сегменты 25–34 и 35–44 лет. Они опытные юзеры VPN-сервисов, и по-прежнему готовы выбирать YouTube либо по привычке, либо потому что такого разнообразия контента пока нет больше ни на одной платформе в стране. Поэтому представители рынка говорят, что прогрессивные и молодежные каналы не только не потеряли после замедления, но и прибавили в аудитории.

Тем не менее данные livedune на 03.09 демонстрируют продолжающееся снижение просмотров на YouTube. Но при этом на VK Видео после небольшого роста среднего числа просмотров в августе затем снова началось их снижение. В абсолютных числах просмотры на YouTube также все еще опережают другие видеохостинги.

➡️Способны ли VK Video и Rutube заменить YouTube?

Понятно, что YouTube по разнообразию контента, силе бренда, интерфейсу абсолютный чемпион. Российские платформы лишь пытаются ему подражать, переманивая оттуда блогеров, но все же пользователи пока довольно вяло интересуются новыми сервисами. Причины для этого скорее не политические, просто люди всегда тяжело привыкают к новому.

Главная же сила YouTube – в его рекомендательных сервисах. Для анализа в режиме онлайн каждого пользователя и каждого канала по 40+ параметрам требуется аппаратная часть, аналогов которой нет в мире, и именно она позволяет YouTube всегда отвечать интересам любого зрителя.

В случае полной блокировки у пользователей и блогеров не останется выбора, кроме как искать альтернативные площадки. Это даст короткий буст аудитории VK Video и Rutube. Однако по качеству сервиса, скорости внедрения инноваций, количеству интересного контента они еще долго продолжат проигрывать американскому конкуренту. Поэтому полной замены YouTube, как и Нельзяграма не произойдет, просто он станет менее «народным».

Окончание здесь.

Начало здесь.

➡️Что будет с рекламой?

По словам представителей отрасли, какие-то компании теперь сомневаются в проектах на YouTube, но все-таки большинство из них не спешат переносить рекламные бюджеты на новые платформы, продолжая заключать контракты с YouTube-блогерами на осень. Это объясняется тем, что пока просадки по просмотрам не критичные, а наиболее интересная рекламщикам молодая и среднего возраста аудитории умеют пользоваться VPN и не прекращают смотреть YouTube.

В то же время, наиболее логичная стратегия сейчас – наблюдать, при этом сохраняя размещения на YouTube, но присматриваясь к ценникам и каналам на отечественных платформах. Также нужно запрашивать у YouTube-блогеров актуальные данные по трафику и прописывать в контрактах риски и последствия форс-мажоров. А еще сейчас хорошее время, чтобы выторговать у блогеров скидочки🤑

Но так или иначе все эти перестройки – не есть хорошо для рекламного рынка. Сокращается число площадок, срываются KPI и контракты, растет неопредленность, уменьшается разнообразие блогеров, а полноценных замен с охватами уровня YouTube в РФ по-прежнему нет.

➡️Что будет с блогерами?

Больше всего от проблем с YouTube страдают, ясное дело, инфлюенсеры. Кто-то принимает решение переносить весь свой контент на новую платформу, кто-то выпускает контент теперь везде, где только можно, а кто-то до последнего остается верен YouTube. Но итог неизменен: потеря аудитории, необходимость вести сразу несколько каналов, распылять внимание и терять в эксклюзивности.

В среднесрочной перспективе заработки после «переезда» сохранят лишь крупные инфлюенсеры, доходы блогеров среднего размера сократятся в разы, новые авторы практически перестанут появляться. Все из-за "маленькости" аудитории российских видеохостингов и несовершенства их рекомендательных сервисов.

Есть риски, что в ближайшие несколько лет рынок инфлюенс-маркетинга схлопнется в несколько раз, сжавшись до неизменного списка известных авторов. Будут появляться новые механики монтезиации, а аудитория и авторы, скорее всего, разобьются на два лагеря: те, кто продолжит смотреть на YouTube и те, кто мигрируют на условные VK Видео. Вопрос в том, какой лагерь будет более многочисленным, а главное, платежеспособным.

Привет, а мы к вам с дайджестом запросов от СМИ! Кушайте, не обляпайтесь ❤️

РБК Тренды интересует, эффективны ли экстремальные практики для личностного роста;

Секрет фирмы нуждается в комментарии школьных учителей и воспитателей;

Комсомольская правда готовит материал о фиктивных заемщиках и кредитном мошенничестве;

Lenta.ru ждет экспертизу по нейросетям для работы с фото;

Коммерсантъ готовит статью о рынке бизнес-образования в Санкт-Петербурге.