ИНФОСТИЛЬ В ТЕКСТАХ: ХОРОШО ИЛИ ПЛОХО

Давайте разбираться 🤗

Термин «инфостиль» придумал Максим Ильяхов. Наверняка, многие из вас знают про его книгу «Пиши, сокращай». Принцип инфостиля - никакой воды, максимум полезной информации, легкость восприятия текста для читателя. В таких текстах минимум эмоциональных окрасок, сложных конструкций, словесного мусора.

Где идеально будет работать инфостиль:

✔️ на лендингах, посадочных страницах
✔️ в корпоративных блогах и СМИ
✔️ в соцсетях
✔️ в любых продающих текстах
✔️ в инструкциях, руководствах, советах, чек-листах
✔️ в презентациях, докладах, отчетах
✔️ в рассылке и деловой переписке
✔️ в SEO-текстах

Аудитории очень удобно читать подобные тексты и быстро их воспринимать. Особенно хорошо они работают в маркетинге, потому что передают суть продукта без воды. А значит, хорошо продают 💰

А как именно писать в инфостиле и 5 правил инфостиля, которые сделают ваш текст лучше, читайте в статье Pressfeed.Журнала 📒

КАК ПРОВОДИТЬ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ

Публикация в СМИ - это лишь верхушка айсберга в работе пиарщика. Чтобы обеспечить своей компании постоянное присутствие в медиа, приходится организовывать:

✔️ пресс-конференции
✔️ брифинги
✔️ ланчи
✔️ пресс-туры
✔️ пресс-подходы
✔️ публичные выступления руководства

Причем от организации зависит не просто эффективность работы с тем или иным изданием, а репутация компании. Как узнать, как проводить подобные мероприятия, а как делать не нужно? ❌

Сделали для вас подборку статей с подробными инструкциями:

➡️ 5 основных видов пресс-мероприятий: что выбрать и как организовать». Разбираемся с подходящими форматами:

➡️ «Как организовать и провести успешную пресс-конференцию. Чек-лист». Вы узнаете, когда пиарщику без нее не обойтись и как добавить креативности в это формальное мероприятие.

➡️ «Как подготовить спикера к публичному выступлению. Простой чек-лист для пиарщиков, маркетологов и экспертов». Важно не просто всё организовать, но и подготовить спикера, особенно, если он не привык к подобным выступлениям. Подробная памятка, как это сделать в статье.

Еще больше статей, как организовать Event-мероприятие, как не провалить мероприятие для блогеров, как правильно подготовится к интервью найдете в Pressfeed.Журнале. Читайте и готовьтесь к выступлениям для СМИ с удовольствием ❤️

Лестница Бена Ханта: как постепенно знакомить читателя с продуктом

Коллеги, мы с вами все проводим анализ целевой аудитории, сегментируем её по демографическим характеристикам, болям и интересам. На основе анализа готовим контент: пишем посты, статьи, даем информацию о продукте. Но представьте, что совсем новому читателю мы рассказываем про сложные кейсы, а вовлеченному даем очередную «вводную» статью.

❌ Аудитории будет неинтересно, непонятно, и мы не придем к нашей основной цели - прогреву клиента и продаже продукта.

Лестница узнавания Бена Ханта — это маркетинговая модель, по которой человек проходит путь от полного незнания о проблеме до покупки компании.

Она описывает, что каждый человек проходит 5 стадий от полного незнания о проблеме до покупки:

1. Отсутствие потребности — пользователь не знает о проблеме.
2. Осознание — знает о проблеме, но не знает, как ее решить. 
3. Сравнение вариантов — знает, как решить проблему, выбирает продукт. 
4. Поиск информации — определился с продуктом, сравнивает продавцов и поставщиков. 
5. Покупка. 

Сначала к нам приходит «холодный» клиент, потом он прогревается и на последней стадии становится «горячим» - готовым к покупке 🔥

А вот как именно провести клиента за ручку от первой до последней стадии, как подготовить контент для разных этапов воронки продаж - разбираемся в статье Pressfeed.Журнала.

3 ПРИЧИНЫ ПУБЛИКОВАТЬСЯ В СМИ ПРЯМО СЕЙЧАС

1. Журналисты чаще публикуют запросы к экспертам.

За 2023 год на Pressfeed было размещено 22 тыс. запросов на комментарии и статьи, что на 19% больше, чем в прошлом (18 700).
В СМИ всё больше интересуются мнением экспертов, ведь и аудитории важно узнать авторитетное мнение специалиста по тому или иному вопросу. Журналистам нужны эксперты, а экспертам - публикации и продвижение 🤝

2. Количество журналистов на Pressfeed постоянно растет: за 2023 год зарегистрировались 1 415 новых представителей СМИ и сегодня в базе их более 11 100.

3. Сами эксперты видят результаты взаимодействия со СМИ: растет узнаваемость, увеличиваются продажи. Поэтому всё чаще спикеры используют медиа в качестве канала продвижения: в 2023 году эксперты отправили 35 тыс. ответов, что на 12,3% больше, чем в 2022 году.

Интерес двух сторон к совместной работе показывает важность этого канала коммуникаций с целевыми аудиториями, несмотря на то, что PR в СМИ, пожалуй, один из старейших инструментов.

Но новые технологии позволяют существенно ускорить, удешевить, автоматизировать PR-работу в компании.

«Технология «одного окна» для PR-работы со СМИ. Как сократить издержки и автоматизировать продвижение с помощью бесплатных публикаций» - тема выступления директора по маркетинговым коммуникациям Pressfeed Татьяны Кузнецовой на ежегодной конференции Tech Week.

Конференция состоится 26-27 июня в технопарке Сколково. На мероприятии будут представлены лучшие бизнес-практики и технологические решения для сохранения конкурентоспособности в 2024-2025 гг.

Присоединяйтесь, регистрация по ссылке🔥

7 ПРИЧИН УВОЛИТЬ СВОЕГО ПИАРЩИКА

Коллеги, если PR не работает, несмотря на вложенные средства, время, ресурсы, возможно, дело не в вас и вашем бизнесе, а в пиар-специалисте, который недобросовестно выполняет свою работу.

Обратите внимание на красные флаги, они помогут вам вовремя попрощаться с горе-пиарщиком.

🚩 нет понимания целей и задач бизнеса.

Пиарщик сразу берется за инструменты? Без анализа продукта, бизнеса, конкурентов, аудитории, рынка? Плохой знак. Вас ждёт пиар ради пиара, и на продажи такой специалист, увы, никак не повлияет.

🚩 ограниченные инструменты.

Пиарщик работает только со своим списком блогеров, компаний, СМИ, не выходит за рамки своей базы контактов или еще «лучше» - предлагает только платные публикации, игнорируя бесплатные возможности.

🚩 не предоставляет метрик и показателей эффективности.

Оценить PR сложно, но возможно. А если пиарщик не работает с KPI, он и сам не знает, на какие метрики обращать внимание. Нужен вам такой специалист? Вопрос риторический…

Какие метрики должны быть в отчете пиар-специалиста, читайте в статье Pressfeed.Журнала. Там же вас ждут еще четыре важнейших красных флага, показывающие, что пиарщика пора менять.

А с какими недобросовестными пиарщиками сталкивались вы?

10 ШАГОВ, КАК ПРАВИЛЬНО ОФОРМИТЬ ТЕКСТ

Коллеги, было у вас такое, что написали действительно хороший текст, выбрали актуальную тему, собрали информацию из нескольких источников, поделились собственной экспертизой, но….

Охваты маленькие, текст не читают, не комментируют, реакции нет 😢

⁉️ А как вы оформили текст? В нем есть цепляющий заголовок, смысловые части, иллюстрации, оформленные цитаты?

Или текст - просто полотно из букв, которое невозможно читать, и аудитория просто проходит мимо…

Оформление текста не менее важно, чем его содержание. Давайте разбираться, как подготовить пост или статью к публикации: выделяйте заголовки и подзаголовки, разбиваете текст на абзацы, сделайте оглавление.

Как думаете, какие еще есть способы сделать текст более привлекательным для читателей?

Пошаговый план вы найдете в статье Pressfeed.Журнала. Переходите по ссылке, читайте и оформляйте текст правильно 🔥

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ ГЛАЗАМИ ЖУРНАЛИСТА

Отправили множество запросов журналистам, но безрезультатно?

Разбираемся, почему комментарии остаются без ответа, какие тексты пользуются спросом в СМИ и что делать, чтобы получить заветную публикацию.

Регистрируйтесь на сервисе Pressfeed

#pressfeed.инфоповод

Когда у компании совсем нет новостей, о которых можно было бы рассказать в СМИ, то такие новости надо генерировать самим!

Если у вашего московского бизнеса есть витрина или фасад, мы нашли для вас отличный повод попасть в СМИ и рассказать о своей компании - заявка на грант сезонного благоустройства.

СМИ очень любят освещать события, связанные с созданием современных общественных пространств. Оригинальные витрины и фасады зданий, уютные открытые веранды формируют визуальный облик и туристическую привлекательность столицы. А это привлекательный и интересный материал для СМИ.

Подавайте заявку на грант ГБУ «Малый бизнес Москвы» (МБМ).

Ваши проекты могут стать отличным сезонным инфоповодом для выхода к медиа. Владельцы PRO аккаунтов на Pressfeed могут публиковать пресс-релизы о своих результатах и привлекать внимание журналистов.

Информация о грантах:

«Грант первым ста» - первым 100 одобренным заявкам до 2 млн руб. на сезонное оформление фасада.
Подробнее

«Грант за использование инноваций» для создания уникального дизайн-кода города в сочетании с внутренним интерьером.
Подробнее

Конкурс «Лучший проект оформления нежилого объекта», оценивающий передовые решения, с премией до 3 млн руб.
Подробнее

⬆️ Кратко о Pressfeed

❓Принцип работы: журналисты размещают запросы — заявки на комментарии и фактуру для публикаций, а эксперты выбирают подходящие темы и отвечают. Журналист выбирает те ответы, которые пойдут в публикацию, и дает фидбэк спикерам.

❓В каких СМИ можно опубликоваться?
В РБК, «Коммерсантъ», «Ведомости», «Деловой мир», РИА, Forbes, «Секрет фирмы» и др. Сегодня на платформе больше 5200 СМИ.

Чтобы узнать, в каких СМИ вы можете опубликоваться, пройдите тест.

❓Сколько это стоит?
Бесплатно для СМИ. Для экспертов есть бесплатный и платные тарифы. На бесплатном аккаунте доступны 3 ответа в месяц.

❓С чего начать?
Пройти регистрацию.
Для вас автоматически включится бесплатный тариф. На сайте есть чат-поддержки: наш менеджер ответит на вопросы и поможет разобраться.

❓Что еще полезного есть в Pressfeed
-Виртуальный пиарщик. Гарантированные публикации в СМИ.
- Куратор по работе со СМИ сделает все за вас.
-Рассылка Пресс-релизов. Поручите специалистам Pressfeed написание ваших пресс-релизов и их рассылку.
-Создание контента для корпоративных блогов. Напишем качественные статьи для вашего блога на сайте или в СМИ.
- Публикации для релокации по визе талантов и стартап-визе.

#говоритконтент

📢🎧 В новом выпуске подкаста «Говорит контент» разбираем, как правильно написать самый популярный текст - инструкцию.

Вы поймёте, как попасть в запросы аудитории, дать полезную информацию и вывести вашу статью или пост в топ 🔝

Слушайте подкаст, фиксируйте себе 6 важнейших шагов, а в комментариях делитесь, на какую тему был ваш последний запрос в поисковой строке: «Как сделать…»?