СПИСОК ПОЛЕЗНЫХ ПОДКАСТОВ ДЛЯ ПИАРЩИКОВ

Когда музыкальный плейлист уже надоел, а новостная лента пролистана вдоль и поперек, приходит время тренировать мозг.

Друзья, мы собрали для вас подборку полезных подкастов и рады поделиться ею с вами.

▫️Дальше замысла
Подкаст про создание и продвижение контента: про креатив, производство и продвижение материалов, про роль автора и поиск идей для вдохновения.
Ведущий — основатель сервиса журналистских запросов Pressfeed — Константин Бочарский.

▫️Black&White PR
Пожалуй, самый известный российский подкаст о PR. Его ведет создательница PR-агентства Zebra Company — Ника Зебра.

▫️PR LUNCH
Подкаст про маркетинговые коммуникации, PR тренды и обучение от Валентины Максимовой, члена РАСО, iAB Russia, GWPR, эксперта онлайн лектория Sostav

▫️MediaFresh
Подкаст о PR, который ведёт пиарщица Екатерина Кононова. Ведется в формате интервью с гостями из PR, рекламы, маркетинга и медиа.

▫️Подкаст Adindex
Рассуждают обо всем, что связано с продвижением брендов. Например, в рубрике «Как это работает» эксперты дают практические инструкции по работе в соцсетях.

▫️Брендятина
Развлекательно-познавательный подкаст от радио «Маяк».
Пожалуй, этот подкаст не учит продвижению, но вдохновляет на развитие собственного бренда и показывает, что все компании начинали с малого.

▫️Продуктивный Роман
Обсуждают разные темы из мира digital: от вопросов, как запустить успешный стартап, до рассуждений, зачем нужны чат-боты, какую эффективность могут показать email-рассылки и как настроить сквозную аналитику.

▫️Говорит контент
Подкаст Pressfeed. Рассказываем о том, как бесплатно продвигать себя и свой бизнес с помощью контента и публикаций в СМИ.

А что посоветуете вы? Пишите свои варианты в комментариях👇🏻

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА С ПОМОЩЬЮ НЕЙРОСЕТИ

Коллеги, согласитесь, что многие рутинные задачи отнимают достаточно много времени. При этом не выполнять их нельзя, если хочешь увеличить количество просмотров и продаж. К таким задачам относится SEO (Search Engine Optimization) - оптимизация сайта для поисковых систем.

Что делать, чтобы ваш сайт выпадал в ленте поиска:

✅ надо анализировать сайты других компаний
✅ подбирать ключевые слова
✅ придумывать подходящие темы для статей
✅ оптимизировать тексты под поисковую выдачу
✅ проверять удобство сайта для пользователя
✅ осуществлять ссылочное продвижение

Все эти рутинные SEO-задачи вы смело можете делегировать искусственному интеллекту. А себе оставить более креативные задачи по созданию цепляющего и оригинального контента 🔥

В статье Pressfeed.Журнала разбираемся, как именно использовать нейросети для прокачки SEO, что может делать каждая конкретная программа и какие вообще есть сервисы для поисковой оптимизации текстов.

КАК СОЗДАТЬ ХОРОШИЙ СЦЕНАРИЙ

📢🎧 Секретами делится сценарист фильма «Аритмия», режиссер и сценарист сериала «Алиса не может ждать» Наталья Мещанинова в четвертом выпуске подкаста «Дальше замысла».

Ведущий подкаста: создатель Pressfeed - Константин Бочарский 

✔️ Как понять, что сценарий хорош
✔️ Чем отличается сценарий для кино от театральных пьес
✔️ Как сценарист взаимодействует с режиссером
✔️ Секреты создания правдоподобных диалогов
✔️ И способы борьбы с выгоранием

Об этом и многом другом узнаете из подкаста 😉
#дальшезамысла

СЕКРЕТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЛЯ ЮРИСТОВ

В ближайшую неделю в Москве состоится сразу несколько мероприятий, призванных помочь юридическим компаниям и юристам-экспертам продвигать свои услуги.

📍Где? Mercure Arbat Moscow (м. Смоленская)

20 июня будет обсуждаться продвижение с помощью отраслевых СМИ.

А 26 июня пройдет бизнес-завтрак «Партнерство как способ продвижения».

⏰ 11:30-13:30

Спикер от Pressfeed - директор по PR и маркетинговым коммуникациям, руководитель Академии Pressfeed Татьяна Кузнецова.

Татьяна выступит с темой «Как выстроить партнерские отношения с журналистами, получать запросы на комментарии в личку и продвигать свои услуги на целевые аудитории».

Мы изучили запросы, которые есть в медиа к юристам сегодня:

▪️ Журнал Трудовые споры ищет юристов - экспертов по трудовому праву.

▪️ Фриланс всем ищет авторов для книги о юристах.

Это подтверждает, что интерес со стороны журналистов есть. А конверсия в публикацию при работе через сервис может достигать 80%, т.е. из 10 ответов - 8 публикаций!
На бизнес-завтраке поделимся, как выбрать наиболее эффективную модель работы со СМИ, какие форматы публикаций подходят для юристов, почему не всегда удается настроить регулярный поток бесплатных упоминай и как эти ошибки исправить.

Регистрируйтесь и увидимся на встрече!

ИНФОСТИЛЬ В ТЕКСТАХ: ХОРОШО ИЛИ ПЛОХО

Давайте разбираться 🤗

Термин «инфостиль» придумал Максим Ильяхов. Наверняка, многие из вас знают про его книгу «Пиши, сокращай». Принцип инфостиля - никакой воды, максимум полезной информации, легкость восприятия текста для читателя. В таких текстах минимум эмоциональных окрасок, сложных конструкций, словесного мусора.

Где идеально будет работать инфостиль:

✔️ на лендингах, посадочных страницах
✔️ в корпоративных блогах и СМИ
✔️ в соцсетях
✔️ в любых продающих текстах
✔️ в инструкциях, руководствах, советах, чек-листах
✔️ в презентациях, докладах, отчетах
✔️ в рассылке и деловой переписке
✔️ в SEO-текстах

Аудитории очень удобно читать подобные тексты и быстро их воспринимать. Особенно хорошо они работают в маркетинге, потому что передают суть продукта без воды. А значит, хорошо продают 💰

А как именно писать в инфостиле и 5 правил инфостиля, которые сделают ваш текст лучше, читайте в статье Pressfeed.Журнала 📒

КАК ПРОВОДИТЬ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ СМИ

Публикация в СМИ - это лишь верхушка айсберга в работе пиарщика. Чтобы обеспечить своей компании постоянное присутствие в медиа, приходится организовывать:

✔️ пресс-конференции
✔️ брифинги
✔️ ланчи
✔️ пресс-туры
✔️ пресс-подходы
✔️ публичные выступления руководства

Причем от организации зависит не просто эффективность работы с тем или иным изданием, а репутация компании. Как узнать, как проводить подобные мероприятия, а как делать не нужно? ❌

Сделали для вас подборку статей с подробными инструкциями:

➡️ 5 основных видов пресс-мероприятий: что выбрать и как организовать». Разбираемся с подходящими форматами:

➡️ «Как организовать и провести успешную пресс-конференцию. Чек-лист». Вы узнаете, когда пиарщику без нее не обойтись и как добавить креативности в это формальное мероприятие.

➡️ «Как подготовить спикера к публичному выступлению. Простой чек-лист для пиарщиков, маркетологов и экспертов». Важно не просто всё организовать, но и подготовить спикера, особенно, если он не привык к подобным выступлениям. Подробная памятка, как это сделать в статье.

Еще больше статей, как организовать Event-мероприятие, как не провалить мероприятие для блогеров, как правильно подготовится к интервью найдете в Pressfeed.Журнале. Читайте и готовьтесь к выступлениям для СМИ с удовольствием ❤️

Лестница Бена Ханта: как постепенно знакомить читателя с продуктом

Коллеги, мы с вами все проводим анализ целевой аудитории, сегментируем её по демографическим характеристикам, болям и интересам. На основе анализа готовим контент: пишем посты, статьи, даем информацию о продукте. Но представьте, что совсем новому читателю мы рассказываем про сложные кейсы, а вовлеченному даем очередную «вводную» статью.

❌ Аудитории будет неинтересно, непонятно, и мы не придем к нашей основной цели - прогреву клиента и продаже продукта.

Лестница узнавания Бена Ханта — это маркетинговая модель, по которой человек проходит путь от полного незнания о проблеме до покупки компании.

Она описывает, что каждый человек проходит 5 стадий от полного незнания о проблеме до покупки:

1. Отсутствие потребности — пользователь не знает о проблеме.
2. Осознание — знает о проблеме, но не знает, как ее решить. 
3. Сравнение вариантов — знает, как решить проблему, выбирает продукт. 
4. Поиск информации — определился с продуктом, сравнивает продавцов и поставщиков. 
5. Покупка. 

Сначала к нам приходит «холодный» клиент, потом он прогревается и на последней стадии становится «горячим» - готовым к покупке 🔥

А вот как именно провести клиента за ручку от первой до последней стадии, как подготовить контент для разных этапов воронки продаж - разбираемся в статье Pressfeed.Журнала.

3 ПРИЧИНЫ ПУБЛИКОВАТЬСЯ В СМИ ПРЯМО СЕЙЧАС

1. Журналисты чаще публикуют запросы к экспертам.

За 2023 год на Pressfeed было размещено 22 тыс. запросов на комментарии и статьи, что на 19% больше, чем в прошлом (18 700).
В СМИ всё больше интересуются мнением экспертов, ведь и аудитории важно узнать авторитетное мнение специалиста по тому или иному вопросу. Журналистам нужны эксперты, а экспертам - публикации и продвижение 🤝

2. Количество журналистов на Pressfeed постоянно растет: за 2023 год зарегистрировались 1 415 новых представителей СМИ и сегодня в базе их более 11 100.

3. Сами эксперты видят результаты взаимодействия со СМИ: растет узнаваемость, увеличиваются продажи. Поэтому всё чаще спикеры используют медиа в качестве канала продвижения: в 2023 году эксперты отправили 35 тыс. ответов, что на 12,3% больше, чем в 2022 году.

Интерес двух сторон к совместной работе показывает важность этого канала коммуникаций с целевыми аудиториями, несмотря на то, что PR в СМИ, пожалуй, один из старейших инструментов.

Но новые технологии позволяют существенно ускорить, удешевить, автоматизировать PR-работу в компании.

«Технология «одного окна» для PR-работы со СМИ. Как сократить издержки и автоматизировать продвижение с помощью бесплатных публикаций» - тема выступления директора по маркетинговым коммуникациям Pressfeed Татьяны Кузнецовой на ежегодной конференции Tech Week.

Конференция состоится 26-27 июня в технопарке Сколково. На мероприятии будут представлены лучшие бизнес-практики и технологические решения для сохранения конкурентоспособности в 2024-2025 гг.

Присоединяйтесь, регистрация по ссылке🔥

7 ПРИЧИН УВОЛИТЬ СВОЕГО ПИАРЩИКА

Коллеги, если PR не работает, несмотря на вложенные средства, время, ресурсы, возможно, дело не в вас и вашем бизнесе, а в пиар-специалисте, который недобросовестно выполняет свою работу.

Обратите внимание на красные флаги, они помогут вам вовремя попрощаться с горе-пиарщиком.

🚩 нет понимания целей и задач бизнеса.

Пиарщик сразу берется за инструменты? Без анализа продукта, бизнеса, конкурентов, аудитории, рынка? Плохой знак. Вас ждёт пиар ради пиара, и на продажи такой специалист, увы, никак не повлияет.

🚩 ограниченные инструменты.

Пиарщик работает только со своим списком блогеров, компаний, СМИ, не выходит за рамки своей базы контактов или еще «лучше» - предлагает только платные публикации, игнорируя бесплатные возможности.

🚩 не предоставляет метрик и показателей эффективности.

Оценить PR сложно, но возможно. А если пиарщик не работает с KPI, он и сам не знает, на какие метрики обращать внимание. Нужен вам такой специалист? Вопрос риторический…

Какие метрики должны быть в отчете пиар-специалиста, читайте в статье Pressfeed.Журнала. Там же вас ждут еще четыре важнейших красных флага, показывающие, что пиарщика пора менять.

А с какими недобросовестными пиарщиками сталкивались вы?

10 ШАГОВ, КАК ПРАВИЛЬНО ОФОРМИТЬ ТЕКСТ

Коллеги, было у вас такое, что написали действительно хороший текст, выбрали актуальную тему, собрали информацию из нескольких источников, поделились собственной экспертизой, но….

Охваты маленькие, текст не читают, не комментируют, реакции нет 😢

⁉️ А как вы оформили текст? В нем есть цепляющий заголовок, смысловые части, иллюстрации, оформленные цитаты?

Или текст - просто полотно из букв, которое невозможно читать, и аудитория просто проходит мимо…

Оформление текста не менее важно, чем его содержание. Давайте разбираться, как подготовить пост или статью к публикации: выделяйте заголовки и подзаголовки, разбиваете текст на абзацы, сделайте оглавление.

Как думаете, какие еще есть способы сделать текст более привлекательным для читателей?

Пошаговый план вы найдете в статье Pressfeed.Журнала. Переходите по ссылке, читайте и оформляйте текст правильно 🔥

ПУБЛИКАЦИИ В СМИ ГЛАЗАМИ ЖУРНАЛИСТА

Отправили множество запросов журналистам, но безрезультатно?

Разбираемся, почему комментарии остаются без ответа, какие тексты пользуются спросом в СМИ и что делать, чтобы получить заветную публикацию.

Регистрируйтесь на сервисе Pressfeed