Сегодня, кстати, отмечаем последний понедельник лета
Следующий понедельник будет уже осенью
ВЕСЕЛУХА!! 🎂

Ну может наш традиционный дайджест актуальных запросов от СМИ вас маленько порадует:

Сноб интересует, что будет с Toncoin после ареста его фаундера и основателя Telegram Павла Дурова;

Секрет Фирмы ждет комментариев от юристов по экологическому праву;

TAdviser хочет узнать, какие цифровые технологии помогают правоохранительным органам раскрывать преступления;

РИАМО хочет получить мнение экспертов о новых правилах и законах для таксистов, вступающих в силу в сентябре 2024 года;

Вечерней Москве требуются HRщики, которые прокомментируют карьерные рекомендации, составленные нейросетями.

Результаты опроса: 50% айтишников и 38,8% пиарщиков НЕ удовлетворены совместной работой

Помните, мы просили вас рассказать, как сотрудничают PR и IT департаменты в вашей компании? На зов откликнулись 30 фирм.

Тема актуальная, тк айтишников постоянно раздражает необходимость отвлекаться на «некоммерческие задачи», а пиарщиков бесит, что IT-специалист не хочет нормально включаться в работу над статьей, которая важна для продвижения всей компании. В общем холод и пламя)

Ну и в итоге мы получили результаты, которых и следовало ожидать:

➖75% IT-специалистов не имеют материальной мотивации помогать пиарщикам со статьями, а у 50% отсутствует и нематериальная мотивация;

➖При этом 100% опрошенных специалистов, уже получающих деньги за PR-работу, не стали бы заниматься ей бесплатно;

➖Чаще всего за PR-активности компании мотивируют айтишников путем оплаты часов работы над статьей, включением такой работы в KPI и фиксированной платой за статью;

➖В то же время 50% айтишников, получающих бонусы за потраченные часы, недовольны таким вариантом мотивации.

Также оказалось, что 50% айтишников и 38,8% пиарщиков не довольны взаимодействием с другим департаментом. И это не зависит ни от формата совместной работы, ни от наличия мотивации.

Что с этим делать? Формировать внутреннюю культуру, доносить с самых первых дней в компании до любых специалистов, что PR и маркетинг не менее важны, чем качество IT-продукта. А еще платить айтишникам за работу с некоммерческими проектами (да-да) и не забывать про нематериальные способы мотивации вроде внутренней валюты и награждений.

Подробнее читайте в статье на Habr

Что посеешь – то пожнешь, мистер пиарщик 😐

Крч сегодня у нас контент про «посевы» в виде инструкции, как их делать

Кто не знает, «посевы» – это метод продвижения, когда рекламные посты размещаются в нескольких тематических сообществах соцсетей, как правило, за денежку. Сегодня это главная механика рекламы в русскоязычном Telegram, возможность продвигать что угодно и как угодно на огромную аудиторию.

➡️Некоторые компании делают эти «посевы» настолько нативными, да еще и без меток о рекламе (негодяи), что вы даже не догадаетесь, что вам в посте продают идею или товар. Например, заметили, как недавно по многим lifestyle-каналам в Tg прошлась волна однотипных постов о том, что стоимость подписок на сервисы технологических гигантов в РФ может и даже должна вырасти, потому что нынешний уровень цен уже не соответствует рынку (ссылки сознательно не приводим, но найти легко).

Условно сегодня вы за Яндекс.Плюс платите 299 рублей, а должны бы платить минимум 600. Написаны посты, разумеется, в таком стиле, что это мол мнение автора канала, так еще и со ссылкой на свежее исследование. В общем все понятно, что готовят аудиторию к росту стоимости)

Но обычно продающий месседж в «посеве» все же считать легко и такие посты маркируются, как рекламные. Короче, вот пошаговый план, как сделать «посев»:

1️⃣Оцениваем в Wordstat узнаваемость вашей темы/услуги/продукта в интернете. Если число запросов по теме большое, значит узнаваемость высокая, и не нужно объяснять людям, что же за диковину вы продаете. Если частотность запросов низкая, то объяснять, как правило, нужно. Эта информация нам понадобится для подготовки текстов постов.

2️⃣Собираем список активных живых Telegram-каналов и сообществ в VK, где гипотетически сидит ваша аудитория. Для этого нужно знать свою ЦА и их интересы;

3️⃣Выбираем, делать ли «посев» вручную, самостоятельно заходя в каждый канал и договариваясь, или через специальные автоматизированные сервисы. А еще выбираете формат поста: чистый текст, мем, видео и т.д.;

4️⃣Выясняем стоимость «посева» поста в каждом канале. Ценники в крупных и читаемых сообществах с активной аудиторией, как правило, конские. За один пост могут брать по несколько тысяч долларов. Но есть и десятки тысяч более бюджетных каналов, где число подписчиков меньше. В общем можно собрать список сообществ на любой бюджет.

5️⃣Делаем качественный контент, чтобы пользователям было интересно его прочитать. Он должен вписываться в тематику и стиль канала. Пост, помеченный рекламный маркировкой, подписчики всегда воспринимают скептически (а не маркировать мы не советуем, ибо это нарушает закон), поэтому нужно их задобрить;

6️⃣Оцениваем эффективность проведенных «посевов» (например, через TgStat) по нескольким критериям, такие как охват, репосты, реакции, переходы по UTM-меткам и т.д.

Подробно о том, что писать в постах для «посевов» и примеры таких размещений можно поглядеть в новой статье в Pressfeed.Журнале.