Какой хороший день, чтобы подарить себе возможность стать заметнее в СМИ.

Друзья, в начале недели, как всегда, не грех вспомнить об огромной пользе работы с медиа для продвижения личного и корпоративного бренда. Поэтому хотим предложить вам подборку актуальных запросов на комментарии от СМИ на Pressfeed. Ну так, на всякий случай😉

🔹РБК выпускают материал о государственной поддержке крупного бизнеса в России;

🔹Коммерсантъ ждут комментарии от экспертов, которые расскажут о рынке автомобилей с пробегом в РФ;

🔹Комсомольская правда ищет специалистов по маркетплейсам, которые ответ на вопросы о механизме самовыкупов на WB;

🔹РБК просят историй о том, как и зачем компании увольняли хорошо работающих сотрудников;

🔹Inc News ждут мнения психологов о влиянии профессионального успеха на стабильность семейной жизни.

Словить «Дзен»: о чем важно знать, чтобы вести там блог

«Дзен», принадлежащий VK, а до этого Яндексу – одна из крупнейших отечественных блог-платформ, которой активно пользуется бизнес и читают рядовые пользователи.

И вот допустим вы решили диверсифицировать каналы публикации кейсов и использовать не только привычный VC. Возможно, для вас станет открытием, что «Дзен» забирает у пользователей права на их материалы после публикации, или, что там есть довольно много тем, которые могут улететь в бан.

Так как же выбрать формат контента, какие темы популярны на «Дзен», а каким компаниям вообще не стоит работать с этой платформой? Вместе с руководителем отдела маркетинга 1PS собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале большой гайд по «Дзен» и советы по подготовке материалов на эту платформу. Пользуйтесь!

Что общего между «Вкусно и точка» и Екатеринбургом?

Очень многое, подумали авторы брендинга последнего))

К 301-летию Екатеринбурга город решил обновить логотип, и похоже обратился к тому же агентству, что делало ребрендинг для российского Макдака.

Вполне понятно, что в творческих проектах иногда очень сложно отличить копирование от случайного сходства. Но сложно поверить, что дизайнеры брендинга Екатеринбурга ослепли и не заметили сходства с известной сетью фастфудов.

Гипотетический вопрос «а зачем одному из крупнейших городов России подобные визуальные ассоциации» оставим вселенной. И просто посмеемся, какие иногда бывают странные и нежданные пересечения в визуале у совершенно разных организаций.

🏗️Карго-культ — когнитивное искажение, которое меняет нашу повседневную жизнь и (сюрприз) мешает работе маркетологов

В этом посте мы хотим поговорить о малозаметном источнике самообмана — карго-культе. Многие из вас наверняка слышали этот термин как синоним создания чего-то бессмысленного, но мало кто знает, что это искажение намного глубже укоренилось в нашей жизни и часто влияет на профессиональные решения. А появился этот термин из-за феномена в Меланезии времен Второй Мировой войны.

1️⃣ Откуда взялся карго-культ?

Во Вторую Мировую на группе островов в южной части Тихого океана расположилось множество американских баз, откуда взлетали военные самолеты для борьбы с японцами. Американцы делились с местными племенами припасами, медикаментами и даже некоторыми «чудесами техники» — наушниками и рациями.

Местные туземцы восхищались магическими предметами. Неспособные объяснить происхождение этих вещей иначе, кроме как проявлением чуда, они стали верить в волшебную силу техники и других объектов — самолётов, аэропортов, брезентовых палаток, радиовышек. А потом война закончилась и американцы покинули острова.

Аборигены были очень растеряны, ведь дары небес — припасы, доставленные на самолетах, — внезапно исчезли без видимых причин. Тогда они основали культ самолетов и западных вещей, считая, что если скопируют поведение пришельцев, то боги сжалятся и вернут им небесные дары.

Они принялись строить самолеты из тростника, взлетно-посадочные полосы из соломы, наушники и другие предметы из подручных материалов. Они даже зажигали факелы и освещали места посадки. Но это не сработало – самолеты от предков не прилетели, а такая модель поведения спустя время получила название «карго-культ».

2️⃣ Что означает термин сегодня?

В принципе уже история термина объясняет его значение. Карго-культ — это по сути слепое копирование каких-либо действий без глубокого понимания процесса. Копирование происходит, потому что изначальные механизмы и предметы кажутся работающими и эффективными, но копирующие не понимают, что лежит в основе этих явлений и обеспечивает их функционирование.

Хороший пример реализации карго-культа — копирование многими развивающимися странами демократических общественных институтов без изменения реальных механизмов разделения власти и принятия решений в стране. Чаще всего такие институты становятся имитацией, а их функции реализуются только на бумаге: реальной конкурентной политической борьбы нет, а власть сохраняет узкая правящая верхушка. В ответ на обвинения в недемократичности правители заявляют, что и на Западе демократия тоже не работает, так что в их стране строится её собственный вариант.

3️⃣ Карго-культ вокруг нас

В повседневной жизни карго-культ проявляется в, например, копировании чужого успеха, манере судить об успешности по внешним признакам вроде богатства и роскоши, попытке влиться в популярную субкультуру без внимания к ее идейному содержанию.

Карго-культ также выражается в магическом мышлении, обращении к астрологам, любви к ненаучным методам психотерапии и популярной психологии. Когда человек соблюдает какие-то приметы — плюнуть через плечо, чтобы не сглазить, не переходить дорогу, если черная кошка пробежит, на себе не показывать и т.д., — он стремится ненароком не навлечь беду или не потерять ценное. Хотя ничего общего с безопасностью данные ритуалы не имеют и лишь помогают человеку избежать ответственности за свои поступки.

Конец ниже⬇️

Начало выше ⬆️

4️⃣ Как это искажение влияет на работу в PR и маркетинге?

В России в среде пиара, коммуникаций и маркетинга временами наблюдается буквальное засилье карго-культа. Из-за того, что эти сферы в нашей стране относительно молодые, а ключевые инструменты и понятия скопированы с западных рынков, маркетологи часто создают похожие механизмы, которые в реальности не работают. Например, компания разрабатывает картонное позиционирование, не понимая, что в основе этой концепции лежит работа с бессознательным целевой аудитории, а не тезисная остройка от конкурентов.

Нередко и рекламные активности, использование конкретных каналов, СМИ, блог-платформ или приемов происходит только потому, что так делают конкуренты или это популярно. Маркетологи/пиарщики не разбираются в сути вещей и просто ежедневно пилят сторисы, посты, готовят различные рекламные кампании и креативы, получая лайки и повышая вовлеченность. Вот только продажи не растут.

Производитель спортивных товаров хочет быть как Nike, не понимая, что те на каждом углу не выставляют слоган, что они лучшие, а просто одевают реально лучших атлетов, звезд спорта в свои товары. B2B-компания заводит блог на VC, потому что так делают их более успешные конкуренты, пишет туда корпоративные новости, а клиенты все не приходят, потому что в реальности статьи не интересные, и их не продвигают по другим каналам.

5️⃣ Как защититься от карго-культа в жизни и на работе?

1. Скептически относитесь сначала к себе, а только потом к другим;
2. Не принимайте на веру то, что вы прочитали у какого-то лидера мнений или эксперта;
3. Прислушивайтесь к тем, кто смотрит на мир иначе, чем вы;
4. Опирайтесь на измеримые цифровые показатели;
5. Всегда оценивайте, соответствует ли то или иное решение вашим личным/бизнес целям и анализируйте, сможете ли вы эффективно его внедрить.

Как мы искали копирайтеров и с чем столкнулись

Друзья, ходят легенды, что где-то за горами живет магический гуру текстов. Статьям из под его пера не требуются правки, он мастер сторителинга, владеет инфостилем, превращает любой бред в структурированную историю, а еще берет по 150 рублей за 1000 знаков… Ну ладно, ладно, нас уже отпустило.

В реальности найти адекватного копирайтера сложнее, чем свободный тенек на пляжах Геленджика в июле. Поэтому в новом материале в Pressfeed.Журнале, который будет полезен как компаниям, так и самим авторам, мы рассказываем про наш опыт поисков и делимся личными выводами о найме:

1. Нет смысла рассматривать резюме без сопроводительного письма;
2. Поиск авторов в группах и каналах сложнее;
3. Не используйте личные контакты;
4. Следите за стилем текста и фактурой в тестовом задании;
5. Давайте авторам свободу при выборе темы для тестового материала;
6. Проговаривайте условия тестового несколько раз.

⚡️Опрос для журналистов! Лучшие ответы опубликуем в Pressfeed.Журнале с упоминанием имени и компании или же анонимно.

Друзья, нас потянуло на трешатину. Хотим узнать всяческие необычные, смешные и странные истории журналистов, которые с вами случались в ходе выполнения профессиональных обязанностей. Рассказы можно оставлять в этой форме.

Может вы когда-то пролили кофе на эксперта или пробежали перед камерой в прямом эфире? А может брали интервью у криминального авторитета? Или даже жили месяц в тайге для написания материала о флоре русского севера?

В общем чем подробнее будут ваши истории, тем лучше. Мы их соберем, опубликуем материал, а вы потом будете вместе с коллегами и друзьями хихикать)

Друзья, когда в очередной раз офисные коллеги начнут закатывать глаза при вашем рассказе о прелестях удаленки на Бали, скажите этим душнилам буквально следующее:

Я не хвастаюсь, я делюсь.💅

Это и другие полезные правила самопрезентации мы собрали в новой статье в Pressfeed.Журнале. Да-да, больше не нужно расписывать свои успехи в 10 листах, а достаточно учесть 11 советов и ваш рассказ о себе в соцсетях, СМИ, на мероприятии, перед сотрудником ГАИ 1 января или лучшей подругой девушки останется незабываемым)

Боже, как же похорошел логотип Wildberries при Мирзояне…

Редизайн лого популярного маркетплейса стал чуть ли не главным мемом в Telegram и среди твиттерских на этой неделе. В сети даже сделали его народную версию⬆️

Но интереснее фаллических ассоциаций у букв db может быть только загадочная история про слияние WB и группы Russ Роберта Мирзояна и конфликта между основательницей Татьяной Бакальчук и ее мужем на счет сохранения контроля над компанией, о котором в последнее время активно писали СМИ.

Много всего интересного в этой истории, она на слуху, и понятно, что именно это подтолкнуло хайп вокруг темы нового лого WB. Но зачем было выкатывать его именно сейчас в период разгара конфликта?

Может быть простое совпадение: прошло слияние и мы обновились. А мооожет быть это один из способов перевести медийный дискурс вокруг WB, который в последнее время стал накаляться, в более нейтральное русло мемчиков и дизайнерских споров. Ведь куда безопаснее для Бакальчук и Мирзояна, если в сети будут обсуждать логос, а не неожиданный передел структуры собственности в крупнейшем маркетплейсе.

В общем, возможно, перед нами занятный пример антикризиса.

Потрясающий пример социальной рекламы от Volkswagen мы тут недавно узрели

Ничему не учить, ничего не продавать, не сыпать пустыми лозунгами и обещаниями. Просто: интерактив и наглядный эффект. Это буквально лучшие приемы, чтобы доносить до людей простые истины об опасности использования телефона за рулем.

А когда все это делается от лица бренда... Короче, почаще бы коммерческие компании придумывали такие интересные механики для освещения социально важных тем.