От “Скуфачи на месте?” до “Добрый день, коллеги”: почему важен Tone of voice и как его разработать
Показываем в новых карточках поэтапный план и объясняем, какие материалы использовать для анализа информации о бренде и аудитории компании, чтобы разобраться с тональностью общения с ЦА.
Показываем в новых карточках поэтапный план и объясняем, какие материалы использовать для анализа информации о бренде и аудитории компании, чтобы разобраться с тональностью общения с ЦА.
Друзья, начинаем неделю с работы со СМИ. Подготовили для вас подборку запросов ведущих медиа, а если ничего не приглянулось, то переходите на ленту Pressfeed — сегодня там более 500 запросов, ждущих комментариев от компаний и экспертов:
👉🏻 Российская газета готовит статью о коллапсе, который произошел со сбоем ПО Microsoft
👉🏻 Известия разбираются, почему дорожает золото и какие перспективы цен во второй половине 2024 года
👉🏻 Секрет фирмы готовят большой обзор о ремонте и обслуживании автомобиля
👉🏻 Портал Sport24 разместили целый блок вопросов о здоровом питании
👉🏻 Издание Metro начинает готовить материалы о проблемах детей и родителей к 1 сентября
👉🏻 Российская газета готовит статью о коллапсе, который произошел со сбоем ПО Microsoft
👉🏻 Известия разбираются, почему дорожает золото и какие перспективы цен во второй половине 2024 года
👉🏻 Секрет фирмы готовят большой обзор о ремонте и обслуживании автомобиля
👉🏻 Портал Sport24 разместили целый блок вопросов о здоровом питании
👉🏻 Издание Metro начинает готовить материалы о проблемах детей и родителей к 1 сентября
Переупаковка контента: как выжать максимум из постов, статей и видео
Ванильная мечта пиарщика: подготовил один лонгрид, а затем дербанишь фактуру из него для статей и постов еще полгода. Но при грамотном планировании не мечта, а реальность!
Если наладить схему “безотходного” использования контента, можно серьезно сократиться вложения на его разработку, увеличить число выходов и охваты в разных каналах.
Схема переупаковки может работать в любой последовательности и начинаться с разных материалов, но в среднем одну качественную фактуру можно выпустить сразу в нескольких форматах в количестве, например:
🔹1 публикация в СМИ;
🔹1 статья в блоге на VC, Хабр, Тпрогер или в крупном бренд-медиа;
🔹+1 статья в блоге на сайте – перепечатка из открытых блог-платформ;
🔹+1 статья в “Дзене” – перепечатка из открытых блог-платформ;
🔹1 видео;
🔹1 подкаст;
🔹3-7 постов в соцсетях (в разных форматах);
🔹1-2 рассылки (целиком статья + дайджесты и подборки);
+подборки статей и дайджесты;
+книги;
+лидмагниты.
Ванильная мечта пиарщика: подготовил один лонгрид, а затем дербанишь фактуру из него для статей и постов еще полгода. Но при грамотном планировании не мечта, а реальность!
Если наладить схему “безотходного” использования контента, можно серьезно сократиться вложения на его разработку, увеличить число выходов и охваты в разных каналах.
Схема переупаковки может работать в любой последовательности и начинаться с разных материалов, но в среднем одну качественную фактуру можно выпустить сразу в нескольких форматах в количестве, например:
🔹1 публикация в СМИ;
🔹1 статья в блоге на VC, Хабр, Тпрогер или в крупном бренд-медиа;
🔹+1 статья в блоге на сайте – перепечатка из открытых блог-платформ;
🔹+1 статья в “Дзене” – перепечатка из открытых блог-платформ;
🔹1 видео;
🔹1 подкаст;
🔹3-7 постов в соцсетях (в разных форматах);
🔹1-2 рассылки (целиком статья + дайджесты и подборки);
+подборки статей и дайджесты;
+книги;
+лидмагниты.
Популярность Telegram как медиа площадки привела к появлению многочисленных способов продвижения. Pressfeed.Журнал опубликовал материал об этих инструментах, всего получилось пять, самых распространенных и эффективных:
1. Shorts, Reels и клипы в других соцсетях со ссылкой на Телеграм;
2. Полезный материал (лид-магнит) за подписку;
3. Трафик через поисковые подсказки в «Яндексе»;
4. Хештеги для продвижения в поиске Телеграм;
5. Платный трафик с посадочной страницы.
А также в статье дается 5 простых советов для авторов Телеграм-каналов. Они кажутся банальными, но многие их постоянно упускают. А как мы знаем «дьявол кроется в деталях»...
Детали в статье «5 недорогих инструментов для продвижения Телеграм-канала».
1. Shorts, Reels и клипы в других соцсетях со ссылкой на Телеграм;
2. Полезный материал (лид-магнит) за подписку;
3. Трафик через поисковые подсказки в «Яндексе»;
4. Хештеги для продвижения в поиске Телеграм;
5. Платный трафик с посадочной страницы.
А также в статье дается 5 простых советов для авторов Телеграм-каналов. Они кажутся банальными, но многие их постоянно упускают. А как мы знаем «дьявол кроется в деталях»...
Детали в статье «5 недорогих инструментов для продвижения Телеграм-канала».
Как грамотно использовать юмор в коммуникациях, чтобы никого не обидеть
Пожалуй, главное правило хорошей шутки – ее уместность. Многим знакомы удачные примеры, когда юмор буквально ассоциируется с брендом, потому что он вплетен в его tone of voice, как у Авиасейлс, Burger King или Visit. Шутки дополняют образ компаний, делая его более человечным и добавляют им виральности.
Но подобное доступно не всем, ведь есть риски облажаться и оттолкнуть аудиторию. Поэтому в новых карточках на примерах рассказываем, когда юморить уместно, какие правила нужно соблюдать и чего ни в коем случае делать не стоит.
Пожалуй, главное правило хорошей шутки – ее уместность. Многим знакомы удачные примеры, когда юмор буквально ассоциируется с брендом, потому что он вплетен в его tone of voice, как у Авиасейлс, Burger King или Visit. Шутки дополняют образ компаний, делая его более человечным и добавляют им виральности.
Но подобное доступно не всем, ведь есть риски облажаться и оттолкнуть аудиторию. Поэтому в новых карточках на примерах рассказываем, когда юморить уместно, какие правила нужно соблюдать и чего ни в коем случае делать не стоит.