Был Сергей Белоусов, бизнесмен из России, а стал Серж Белл, сингапурский техно-предприниматель и инвестор. Ребрендинг, получается.

Девочки, предлагаем список на ребрендинг: Джуд Миллер, Майкл Фридман, Питер Оуэн, Хельги Тинь, Пол Дур.

Девочки, Vice подводит итоги ребрендинга Facebook в Meta, который случился ровно год назад.

Журналисты рассказывают о том, что за последние 8 месяцев Meta потеряла уже (присядьте!) 800 млрд долларов капитализации и падение «цифрового монстра» на этом не останавливается.

В 2019 году Facebook потратил на разработку метавселенной 4,5 млрд долларов, в 2020 году в проекте сожгли ещё 6,6 млрд долларов, а в 2021 году 10,2 млрд долларов. Девочки, весь космодром «Восточный», который начинали строить еще до господина Рогозина и достраивают уже после него, обошёлся российскому бюджету не многим более 2 млрд долларов.

Но это лирика. Вернёмся в метавселенную. За неполный 2022 год Meta и её «дочки» потеряли уже 31 млрд долларов.

Основным виновником проблем Meta, называют поведение Apple и их действия на рекламном рынке, которые снижают выручку платформ, работающих с Apple. В этом году в Купертино заявили, что покупка рекламы в коммерческих аккаунтах Facebook тоже должна облагаться цифровым налогом Apple, который составляет 30% от любой транзакции.

Интересно, что в Vice называют Meta не социальной сетью, а рекламной платформой, которая лишь маскируется под социальную сеть, чтобы выжать хотя бы несколько минут внимания пользователя и продать это рекламное время брендам и политикам.

Затем Vice критикует стратегию Facebook по поглощению «силиконовых единорогов», что никак не помогло платформе, когда на рынок вышли TikTok и другие конкуренты.

Большинство инноваций, которые Facebook презентовал в последние годы, обратились в прах. Нет никаких спутников Facebook, нет никакой криптовалюты Libra, нет сервиса знакомств, который планировали интегрировать в Instagram.

Аналитики, девочки, среди которых затесался даже российский эксперт Евгений Морозов, считают, что пока Facebook гонялся за призраками, он упустил сам себя и вместо развития основной платформы, менеджеры Meta пытались успеть везде.

Выводы для Meta неутешительные, всё очень плохо, но не ужас-ужас и компания, возможно, выживет, превратившись в «всего лишь одну из платформ» и потеряв статус технологического и инновационного лидера.

В конце повествования авторы Vice задаются вопросом: а не слишком ли мы доверяли благим намерениям Facebook, не слишком ли верили их идеям по улучшению всего мира сразу. Может быть не стоило складывать все яйца в одну социальную сеть, которая пыталась узурпировать всё внимание пользователей?

Всё, девочки, что пишут в Vice о проблемах Meta, правдиво (редкость для современных западных медиа). Но об одной детали журналисты забыли упомянуть - любая платформа, даже самая замечательная, рано или поздно надоедает.

Вообще-то мы живём в мире упаковки и маркетинга и если человек 20 лет видит перед собой одну и ту же упаковку, ему начинает хотеться перемен. Так уж люди устроены, так уж их устроили сами маркетологи.

Почему все посты в Meta стали такими «одинаковыми», почему лентой друзей управляли не вы, а некие алгоритмы, действия которых никто так и не объяснил? Может быть менеджеры и аналитики Meta переборщили с желанием управлять вниманием пользователей? Плюс постоянные проблемы с безопасностью данных - судя по новостям Facebook потерял или продал данные каждого пользователя не менее десяти раз.

Невозможно бесконечно манипулировать вниманием человека и направлять его туда, куда требует демократическая партия США. Рано или поздно взбунтуется любой. И превратит свою страничку в хранилище открыток на Пасху и Рождество.

Несмотря на все усилия по манипуляции людьми, девочки, будь то СМИ, пропаганда или социальные сети, внутри самого себя, человек всё равно остаётся свободным. И пока миллиарды людей свободны хотя бы в выборе того, что им потреблять, платформы, забывающие о свободе личности, будут умирать.

Красиво. Глаз не оторвать.

Кстати, как там поживает санкционный пакет с санкционными пакетами? Мы просто уже потерялись в европейских санкциях, британских санкциях, американских санкциях, недружественных государствах, российских санкциях — что можно ввозить, что нельзя вывозить, кого заблокировали, кого разблокировали.

Актуалочка, девочки: полный и подробный перечень наброшенных на наш вентилятор удушающих ограничений. Который еще и регулярно (и заботливо) обновляется. Теперь каждый желающий может регулярно сверяться с тем, в каких объемах русские нагадили под дверью коллективного Запада. Хотя всё это, конечно, подается под соусом уничтожающих чахлую российскую экономику жестких европейских санкций.

Хроники, девочки, апокалипсиса.

Леонид Шлыков болел не за ту команду!

А фото Шлыков уже заменил!

Девочки, в пяре ведь что главное? Чтобы хоть изредка то, что вы произносите - совпадало хотя бы в общих чертах. Иначе, в целом, интервью с вами можно выпускать хоть каждый месяц. Толку от них примерно ноль.

Олег Тиньков в 2022 году: я за Путина не голосовал, я против него протестовал.

Олег Тиньков в 2017 году: я за Путина, пусть он будет императором.

Продолжая вести хронику пяра, девочки, как обычно не можем не остановиться на лучших мировых практиках управления, прости господи, нарративом. И лишний раз убеждаемся: когда дело поставлено на широкую ногу, с использованием всех возможных административных ресурсов, когда делом занимаются большие профессионалы, с опорой на внятную идеологическую базу, тогда всё работает в лучшем виде. Как устроено у них там, подробно излагает американское издание The Intercept в материале “Защитники правды” (Truth Cops). Объясняем, как говорится, на карточках.

1️⃣ Министерство безопасности Родины (Department of Homeland Security) в начале 2022 года организовало у себя “Совет по дезинформации”, главной задачей которого стало выпиливание из общественного пространства любого контента, который попадал под три категории (намеренная дезинформация, ненамеренная дезинформация и ошибочная информация — disinformation, misinformation, malinformation). “Совет” по цензуре ликвидировали через несколько месяцев, но оказалось, что дело его живет.
2️⃣ Главным цензором в американской администативно-силовой системе является принадлежащее DHS Агентство по кибербезопасности и криитческой инфраструктуре (Cybersecurity and Infrastructure Security Agency — CISA).
3️⃣ CISA изначально создавалось для “защиты выборов” от пагубного анти-американского влияния со стороны, прежде всего, России. Это делалось не только при помощи традиционных инструментов кибербеза, но и с помощью выстраивания “особых взаимоотношений” со всеми ключевыми американскими соцмедийными платформами — Twitter, Facebook, Reddit, Discord, Wikipedia, Microsoft, LinkedIn, Verizon Media.
4️⃣ Представители CISA вместе с коллегами из ФБР ежемесячно встречались с топ-менеджментом вышеупомянутых соцсетей, последовательно выстраивая с ними взаимоотношения. Для чего? А для того, чтобы построить механизм информирования социальных сетей о необходимости удаления той или иной нежелательной для правительства США информации по теме выборов.
5️⃣ Встречи назначались очень просто: разведсообщество США (в которое входит и DHS) в каждой из компаний на должностях “по взаимодействию с органами госвласти” или “по вопросам безопасности” имеет своих людей, которые в принудительном порядке помогают руководству соцсетей устанавливать доверительные контакты между Белым домом и топ-менеджментом.
6️⃣ Для начала на встречах обсуждались вопросы “противодействия вмешательству в выборы”. Затем — вопросы “правильного освещения” государственной программы вакцинации от COVID-19. После этого нехитрого разогрева перешли к более затейливым вопросам: “помощь правительству США в вопросах информационного сопровождения вывода войск из Афганистана” и, актуалочка, правдивому разъяснению американской общественности “причин конфликта на Украине” и “борьбе с русской дезинформацией” и, внимание, “лаптоп Хантера Байдена”.
7️⃣ CISA утверждает, что они только рекомендуют социальным сетям обращать внимание на те или иные высказывания пользователей, хотя на деле речь идет о принуждении удалять или блокировать контент.
8️⃣ CISA, DHS и ФБР, используя выстроенную систему мониторинга, ведут “тайную слежку” не только за российскими бот-сетями, но также и за американскими гражданами и политическими группами, “распространяющими неправду” о действиях американского руководства.

Короче, девочки, вы нам сейчас скажете, что у нас тут есть свой “Яндекс.Майор” “Подполковник.Дзен” и вообще в России на нефритовом жезле вертели любые конституционные свободы, и не дело смотреть на то, как там в Америке негров линчуют. Согласились бы, если б неграми не были бы мы с вами.