Forwarded from Brand Analytics – цифры и тренды
Слово года 2025: как говорили и думали русскоязычные социальные медиа
Brand Analytics представляет слово года 2025: какие слова звучали чаще всего в публичном пространстве при условии двухкратного роста их упоминаемости. А, значит, стали главными маркерами общественных сдвигов и трендов в 2025 году. В рейтинг попали термины из сфер технологий, политики, общества, сленга, мемов и гейминга.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м. Спам был исключён — мы изучаем живое общение.
Словом года 2025 стало слово «нфт» — с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Telegram Павла Дурова совершил тихую революцию, органично внедрив NFT в повседневное общение сотен миллионов пользователей. Сейчас Telegram рассматривается уже не просто как новый маркетплейс для NFT, а как полноценная социально-экономическая экосистема, в которой понятия «сообщество», «владение» и «социальный капитал» тесно переплетены. В таком варианте на первом месте остаются простые и понятные человеку социальные взаимодействия.
Ключевые выводы
🟢 Год вирусных ярлыков и мем-реакций. Абсолютным лидером роста в основном топе стала «лабубу» (рост в 590 раз) — пример виральности, когда поп-культурный объект вызывает каскад обсуждений от распаковок до пародий. «Брейнрот» (рост в 211,6 раз) превратился в диагноз для контента. Мем-реакция «Окак» (рост в 14,2 раза) стала универсальным сетевым междометием для иронии, удивления и усталости от абсурда.
🟢 Технологии вошли в бытовой язык. Блок технологической лексики отражает массовое освоение ИИ: «гпт» (рост в 2,9 раза) закрепился как бытовое название для инструментов ИИ, «нейронка» (в 5,8 раз) — как разговорный синоним генерации контента. Аномальный рост «max» (в 2 394 раза) связан с конкретным продуктом, поддержанным государством.
🟢 Общество: работа, сервис, экология. Рост слов «шабашка» и «халтурка» (по 2,2 раза каждое) отразил публичный тренд на поиск подработок. «Доставщик» (в 2,13 раза) стал героем ежедневных бытовых обсуждений. Экологический инцидент закрепился в языке как ярлык «мазут» (в 2,9 раза), породивший тысячи историй о последствиях и чистке.
🟢 Политика: переговоры, ресурсы, оружие. Политическая лексика обогатилась переговорными терминами «спецпосланник» (рост в 16,2 раза) и «спецпредставитель» (в 4,9 раза), которые превратились в мемы-канцеляризмы. «Редкоземельный» (в 6,9 раза) вышел из узкого профиля в массовые объяснения геополитики. Названия оружия, такие как «томагавк» (в 3,4 раза) и «буревестник» (в 2,2 раза), стали частью бытовых метафор и споров.
🟢 Сленг как инструмент для споров и идентичности. Гендерно-поведенческий ярлык «пикми» (рост в 5,1 раза) стал универсальной «наклейкой» в дискуссиях. «Редфлаг» (в 5,34 раза) и «фембой» (в 2,87 раза) вошли в активный лексикон для типологизации отношений. Геймерско-айтишный сленг обогатился словом «депнуть» (в 5 раз), означающим любое решительное действие.
🟢 Гейминг — отдельная языковая вселенная. Самые обсуждаемые игровые сущности года — «енот» (15,5 млн упоминаний) и «стрекоза» (12,9 млн). Наибольший рост показали «бронтозавр» (в 140 раз) и «спинозавр» (в 114,5 раз), что отражает появление новых вирусных игровых механик и персонажей.
Итог: Слова года 2025 показывают, как язык моментально реагирует на технологические прорывы, вирусный контент и остросоциальные темы. Главный тренд — скорость диффузии: новые ярлыки и мемы за считанные месяцы проходят путь от нишевого сигнала до массового языка, меняя восприятие и коммуникационные привычки миллионов пользователей. Это делает анализ слов года практичным инструментом для ранней диагностики культурных и социальных сдвигов.
Полное исследование с рейтингами Топ-10 по основным категориям доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/word-of-the-year-2025
Brand Analytics представляет слово года 2025: какие слова звучали чаще всего в публичном пространстве при условии двухкратного роста их упоминаемости. А, значит, стали главными маркерами общественных сдвигов и трендов в 2025 году. В рейтинг попали термины из сфер технологий, политики, общества, сленга, мемов и гейминга.
🔎 Как мы считали
Мы проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м. Спам был исключён — мы изучаем живое общение.
Словом года 2025 стало слово «нфт» — с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Telegram Павла Дурова совершил тихую революцию, органично внедрив NFT в повседневное общение сотен миллионов пользователей. Сейчас Telegram рассматривается уже не просто как новый маркетплейс для NFT, а как полноценная социально-экономическая экосистема, в которой понятия «сообщество», «владение» и «социальный капитал» тесно переплетены. В таком варианте на первом месте остаются простые и понятные человеку социальные взаимодействия.
Ключевые выводы
🟢 Год вирусных ярлыков и мем-реакций. Абсолютным лидером роста в основном топе стала «лабубу» (рост в 590 раз) — пример виральности, когда поп-культурный объект вызывает каскад обсуждений от распаковок до пародий. «Брейнрот» (рост в 211,6 раз) превратился в диагноз для контента. Мем-реакция «Окак» (рост в 14,2 раза) стала универсальным сетевым междометием для иронии, удивления и усталости от абсурда.
🟢 Технологии вошли в бытовой язык. Блок технологической лексики отражает массовое освоение ИИ: «гпт» (рост в 2,9 раза) закрепился как бытовое название для инструментов ИИ, «нейронка» (в 5,8 раз) — как разговорный синоним генерации контента. Аномальный рост «max» (в 2 394 раза) связан с конкретным продуктом, поддержанным государством.
🟢 Общество: работа, сервис, экология. Рост слов «шабашка» и «халтурка» (по 2,2 раза каждое) отразил публичный тренд на поиск подработок. «Доставщик» (в 2,13 раза) стал героем ежедневных бытовых обсуждений. Экологический инцидент закрепился в языке как ярлык «мазут» (в 2,9 раза), породивший тысячи историй о последствиях и чистке.
🟢 Политика: переговоры, ресурсы, оружие. Политическая лексика обогатилась переговорными терминами «спецпосланник» (рост в 16,2 раза) и «спецпредставитель» (в 4,9 раза), которые превратились в мемы-канцеляризмы. «Редкоземельный» (в 6,9 раза) вышел из узкого профиля в массовые объяснения геополитики. Названия оружия, такие как «томагавк» (в 3,4 раза) и «буревестник» (в 2,2 раза), стали частью бытовых метафор и споров.
🟢 Сленг как инструмент для споров и идентичности. Гендерно-поведенческий ярлык «пикми» (рост в 5,1 раза) стал универсальной «наклейкой» в дискуссиях. «Редфлаг» (в 5,34 раза) и «фембой» (в 2,87 раза) вошли в активный лексикон для типологизации отношений. Геймерско-айтишный сленг обогатился словом «депнуть» (в 5 раз), означающим любое решительное действие.
🟢 Гейминг — отдельная языковая вселенная. Самые обсуждаемые игровые сущности года — «енот» (15,5 млн упоминаний) и «стрекоза» (12,9 млн). Наибольший рост показали «бронтозавр» (в 140 раз) и «спинозавр» (в 114,5 раз), что отражает появление новых вирусных игровых механик и персонажей.
Итог: Слова года 2025 показывают, как язык моментально реагирует на технологические прорывы, вирусный контент и остросоциальные темы. Главный тренд — скорость диффузии: новые ярлыки и мемы за считанные месяцы проходят путь от нишевого сигнала до массового языка, меняя восприятие и коммуникационные привычки миллионов пользователей. Это делает анализ слов года практичным инструментом для ранней диагностики культурных и социальных сдвигов.
Полное исследование с рейтингами Топ-10 по основным категориям доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/word-of-the-year-2025
Forwarded from Гуськов Юрий
Карта российских ИИ
170 + сервисов, формирующих рынок России
В этот список входят только проекты, работающие в российской юрисдикции (для включения необходимо наличие русскоязычного сайта, домена .ru или .рф, локальных кейсов и подтвержденной работоспособности). Карта в целом показывает, насколько быстро растет локальный GenAI-рынок.
Основная движуха сосредоточена вокруг трех зон: генерация контента, HR‑процессы и маркетинг с продажами.
Маркетинг и продажи, наверное, самая понятная зона внедрения. Очевидна причинно‑следственная связь - вложили рубль, получили два. Внедряя ИИ‑решение, компания быстро видит, как меняется окупаемость маркетинга, скорость тестирования гипотез и качество лидов (по данным исследования Google Cloud, 70% руководителей по всему миру видят рост продуктивности от генеративного ИИ, а 56% фиксируют прямой рост бизнеса за счет таких решений. Более половины компаний, которые уже используют ИИ в продажах и маркетинге, успевают окупить эти проекты в горизонте до года)
Генеративный ИИ переходит из разовых экспериментов в стандартный инструмент управления и развития бизнеса, становится частью обычной инфраструктуры.
Ранее разведка КБ «Таврия» сообщала:
170 + сервисов, формирующих рынок России
В этот список входят только проекты, работающие в российской юрисдикции (для включения необходимо наличие русскоязычного сайта, домена .ru или .рф, локальных кейсов и подтвержденной работоспособности). Карта в целом показывает, насколько быстро растет локальный GenAI-рынок.
Основная движуха сосредоточена вокруг трех зон: генерация контента, HR‑процессы и маркетинг с продажами.
Маркетинг и продажи, наверное, самая понятная зона внедрения. Очевидна причинно‑следственная связь - вложили рубль, получили два. Внедряя ИИ‑решение, компания быстро видит, как меняется окупаемость маркетинга, скорость тестирования гипотез и качество лидов (по данным исследования Google Cloud, 70% руководителей по всему миру видят рост продуктивности от генеративного ИИ, а 56% фиксируют прямой рост бизнеса за счет таких решений. Более половины компаний, которые уже используют ИИ в продажах и маркетинге, успевают окупить эти проекты в горизонте до года)
Генеративный ИИ переходит из разовых экспериментов в стандартный инструмент управления и развития бизнеса, становится частью обычной инфраструктуры.
Ранее разведка КБ «Таврия» сообщала:
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего — сегодня это рабочий инструмент, который перестраивает бизнес-ландшафт.
👍1
Forwarded from Перекличка
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Планы на завершение новогодних каникул: смотреть третий выпуск «Переклички» в 2026 году! 😉 😉
🎙 Сергей Становкин,
Директор по связям с общественностью МТС AdTech
В выпуске:
• что такое продуктовый PR и чем он отличается от классического
• является ли PR «суперцелью» продажа
• уникальные особенности пиарщика и его роль в бизнесе
• всё про кризисы: как они развиваются и как PR влияет на ситуацию
• чёрный PR – тоже PR?
• разбор кейсов популярных брендов
• антикризисный PR: что реально работает
• какие каналы коммуникации используют в работе
• в PR каждый должен уметь писать тексты
Смотри там, где удобно, и не забывай подписаться:
🌐 RuTube
🌐 Telegram
🌐 YouTube
Директор по связям с общественностью МТС AdTech
В выпуске:
• что такое продуктовый PR и чем он отличается от классического
• является ли PR «суперцелью» продажа
• уникальные особенности пиарщика и его роль в бизнесе
• всё про кризисы: как они развиваются и как PR влияет на ситуацию
• чёрный PR – тоже PR?
• разбор кейсов популярных брендов
• антикризисный PR: что реально работает
• какие каналы коммуникации используют в работе
• в PR каждый должен уметь писать тексты
Смотри там, где удобно, и не забывай подписаться:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from ADPASS
АКАР: как сделать рекламные тендеры прозрачными
Процесс проведения тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила рекомендации, которые описывают структуру и формулируют принципы проведения медийных тендеров.
Документ разработан при участии ведущих игроков рекламного рынка на основе индустриальных практик и действующих регламентов.
Подробнее об основных принципах и критериях проведения рекламных конкурсов узнаете из материала ADPASS.
🟦 Подписаться
Процесс проведения тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила рекомендации, которые описывают структуру и формулируют принципы проведения медийных тендеров.
Документ разработан при участии ведущих игроков рекламного рынка на основе индустриальных практик и действующих регламентов.
Подробнее об основных принципах и критериях проведения рекламных конкурсов узнаете из материала ADPASS.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from НИИ Антропогенеза (ARI)
В Китае набирает обороты модель бизнеса, в которой работает один человек
Этот тренд набирает обороты в инновационных хабах города Шэньчжэнь
Город целенаправленно создаёт инфраструктуру для таких микрокомпаний - хабы, которые привлекают одиночных предпринимателей со всего Китая
Суть модели в том, что основатель управляет компанией, опираясь на MLA и минимальный штат/вовсе без него
Фактически MLA берёт на себя функции, которые раньше требовали команды
Этот тренд набирает обороты в инновационных хабах города Шэньчжэнь
Город целенаправленно создаёт инфраструктуру для таких микрокомпаний - хабы, которые привлекают одиночных предпринимателей со всего Китая
Суть модели в том, что основатель управляет компанией, опираясь на MLA и минимальный штат/вовсе без него
Фактически MLA берёт на себя функции, которые раньше требовали команды
Telegram
All about AI, Web 3.0, BCI
The “One Person Company” (OPC) model is booming, especially in innovation hubs like Shenzhen, where AI-powered entrepreneurship is reshaping the business landscape.
These OPCs, often led by a single founder supported by AI and minimal staff, offer fast decision…
These OPCs, often led by a single founder supported by AI and minimal staff, offer fast decision…
Forwarded from Секреты наружки
Рубрики “Хреновые кейсы” у нас не было миллион лет. А они есть.
Sostav зачем-то опубликовал почти годичной давности кейс агентства UM (входит в группу ADV): “Как ООН кампания дала +5% органического трафика на сайт AITO SERES.”
Удивительно уже название кейса. Прирост 5% трафика (и то не всего, а только органического) на сайт нового автобренда не ахти какое достижение чтобы хвастаться им всей индустрии.
Но по порядку. В марте-апреле прошлого года агентство запустило через программатик показ наружной рекламы китайского автобренда AITO SERES.
Цитируем:
Комментарии all-bb:
Самое идиотское, что можно сделать при выводе на рынок нового автобренда, тем более премиального, тем более в Москве это пытаться привязать наружку к адресам дилеров. Потому что люди выбирают премиальный бренд по какому угодно принципу: соотношение цена/качество, престижность, известность, надежность и т.д., но только не по принципу “До дилера BMW ехать на 15 минут меньше, чем до дилера AUDI, поэтому куплю BMW.”
Второе по уровню идиотизма решение - размещаться на трассах, ведущих к престижным ЖК, торговым и фитнес-центрам. В Москве почти любая трасса так или иначе ведет к “элитным” ТЦ, ЖК или фитнес-центрам. А если хочется их особо высокой концентрации, можно взять Кутузовский, Рублевку, Ленинградку, Садовое или Бульварное кольца.
Все это известно любому планеру без всякой “геоаналитики”. И вообще Москва такой город, где "все ездят везде" (И.Шершуков, AdMetrix).
Читаем дальше:
Комментарии all-bb:
Что любая медийная компания, будь то ТВ, наружка или радио, вызывает рост органического трафика, известно даже медапланерам-стажерам. Вопрос не в этом, а в том, инвестиции в какой канал наиболее эффективны, то есть дают набольший прирост трафика, конверсий и в конечном итоге в сравнении их CPA и ROI. В этом плане кейс UM абсолютно не показательный. Скорее, даже провальный. Пара десятков цифровых поверхностей (а при меньшем количестве нечего и огород городить) на престижных трассах стоят, как минимум, 3-5 миллионов рублей. А судя по фото, был еще и медиафасад в Москва Сити. Такие затраты на наружку за две недели (“первую половину апреля) привели на сайт всего 500 посетителей (10% от 5000). То есть 6-12 тыс. руб. за переход.
Недешево. Понятно, что сила наружки в другом, она повышает знание бренда, но тогда не нужно пытаться измерять ее performance-метриками, сочиняя об этом кейсы. Нужно измерять динамику подсказанного и спонтанного знания.
Но кейс UM о вызывающей рост органического трафика наружке, по-своему, конечно, великолепен.
Ждем от UM не менее великолепные кейсы:
- “Потратили 5 миллионов рублей и выяснили, что вода замерзает при 0 градусов”;
- “Купили шубу за полтос и выяснили, что она теплее, чем майка”;
- и, конечно: “Сбегали за пивом и выяснили, что жизнь после него гораздо веселее, чем до”.
Уверены, Sostav их опубликует.
На фото: реклама AITO SERES на трассе, очевидно, ведущей к премиальному ЖК.
#ХреновыеКейсы
Sostav зачем-то опубликовал почти годичной давности кейс агентства UM (входит в группу ADV): “Как ООН кампания дала +5% органического трафика на сайт AITO SERES.”
Удивительно уже название кейса. Прирост 5% трафика (и то не всего, а только органического) на сайт нового автобренда не ахти какое достижение чтобы хвастаться им всей индустрии.
Но по порядку. В марте-апреле прошлого года агентство запустило через программатик показ наружной рекламы китайского автобренда AITO SERES.
Цитируем:
Базой стратегии стала геоаналитика: медиаповерхности подбирались в радиусе дилерских центров AITO SERES и на маршрутах, по которым ежедневно передвигается премиальная аудитория — мужчины и женщины от 30 до 55 лет с высоким уровнем дохода, работающие в управленческих и технологических сферах. В фокусе адресных программ выделялись районы с высокой стоимостью квадратного метра недвижимости, трассы по направлению к элитным поселкам, ЖК, торговым и фитнес-центрам.
Комментарии all-bb:
Самое идиотское, что можно сделать при выводе на рынок нового автобренда, тем более премиального, тем более в Москве это пытаться привязать наружку к адресам дилеров. Потому что люди выбирают премиальный бренд по какому угодно принципу: соотношение цена/качество, престижность, известность, надежность и т.д., но только не по принципу “До дилера BMW ехать на 15 минут меньше, чем до дилера AUDI, поэтому куплю BMW.”
Второе по уровню идиотизма решение - размещаться на трассах, ведущих к престижным ЖК, торговым и фитнес-центрам. В Москве почти любая трасса так или иначе ведет к “элитным” ТЦ, ЖК или фитнес-центрам. А если хочется их особо высокой концентрации, можно взять Кутузовский, Рублевку, Ленинградку, Садовое или Бульварное кольца.
Все это известно любому планеру без всякой “геоаналитики”. И вообще Москва такой город, где "все ездят везде" (И.Шершуков, AdMetrix).
Читаем дальше:
Чтобы измерить эффект, специалисты UM объединили данные по показам рекламы и статистику посещаемости сайта AITO SERES. На основе анализа временных рядов была выявлена прямая корреляция между активностью OOH-кампании и ростом органического трафика…
Наружная кампания обеспечила +5% дополнительных посещений сайта бренда.
В период проведения кампании в Москве зафиксирован рост брендового спроса на 10%. Пик интереса пришелся на первую половину апреля: объем брендовых запросов превысил 5 000, что совпало по времени с этапом оптимизации географии размещения.
Комментарии all-bb:
Что любая медийная компания, будь то ТВ, наружка или радио, вызывает рост органического трафика, известно даже медапланерам-стажерам. Вопрос не в этом, а в том, инвестиции в какой канал наиболее эффективны, то есть дают набольший прирост трафика, конверсий и в конечном итоге в сравнении их CPA и ROI. В этом плане кейс UM абсолютно не показательный. Скорее, даже провальный. Пара десятков цифровых поверхностей (а при меньшем количестве нечего и огород городить) на престижных трассах стоят, как минимум, 3-5 миллионов рублей. А судя по фото, был еще и медиафасад в Москва Сити. Такие затраты на наружку за две недели (“первую половину апреля) привели на сайт всего 500 посетителей (10% от 5000). То есть 6-12 тыс. руб. за переход.
Недешево. Понятно, что сила наружки в другом, она повышает знание бренда, но тогда не нужно пытаться измерять ее performance-метриками, сочиняя об этом кейсы. Нужно измерять динамику подсказанного и спонтанного знания.
Но кейс UM о вызывающей рост органического трафика наружке, по-своему, конечно, великолепен.
Ждем от UM не менее великолепные кейсы:
- “Потратили 5 миллионов рублей и выяснили, что вода замерзает при 0 градусов”;
- “Купили шубу за полтос и выяснили, что она теплее, чем майка”;
- и, конечно: “Сбегали за пивом и выяснили, что жизнь после него гораздо веселее, чем до”.
Уверены, Sostav их опубликует.
На фото: реклама AITO SERES на трассе, очевидно, ведущей к премиальному ЖК.
#ХреновыеКейсы
Forwarded from ADPASS
🤓 «Энциклопедия обмана»: как на интернет-ТВ показывают рекламу, которую никто не видит
Выпуск #10 «Энциклопедии обмана» от ADPASS и «Постмаркетинга» — о фроде на CTV. 20-25% того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ, — мошеннический трафик. В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.
🔎 Как это происходит?
Мошенники обычно встраиваются в цепочку на этапе работы с programmatic-системами: новые боты имитируют работу настоящих приложений для устройств смарт-ТВ и, подменяя домены и идентификаторы, передают programmatic-платформам информацию о якобы состоявшемся показе. Programmatic-система принимает их за приложение онлайн-кинотеатра или ТВ-сервиса и «показывает» запрошенный рекламный формат. В итоге рекламодатель платит за цифры в отчетности, так как реального показа не происходит. Чаще всего мошенники имитируют пре- и пост-роллы.
🔎 Кто в доле?
Малоизвестные перекупщики трафика, называющие себя реселлерами, регулярно предлагают взять на реализацию видеорекламный инвентарь платформ для трансляции телеканалов и видеоконтента. Такие перекупщики действительно по чуть-чуть берут видеорекламу у перечисленных площадок, но только для того, чтобы затем смешать реальные показы с фродом.
Поставщики мошеннического трафика были готовы отдать свой «инвентарь» по 50-60 рублей за тысячу показов (СРM). Настоящие цены в интернет-ТВ в 2025 году составляли 250-450 рублей за СРМ до НДС.
💡 Как с этим бороться?
Подробности — в материале.
🟦 Подписаться
Выпуск #10 «Энциклопедии обмана» от ADPASS и «Постмаркетинга» — о фроде на CTV. 20-25% того, что сегодня продают рекламодателям как видеорекламу на площадках интернет-ТВ, — мошеннический трафик. В последние полгода участники рынка массово фиксируют случаи, когда рекламодатели тратят бюджеты на покупку цифровых фальсификатов видеорекламы.
Мошенники обычно встраиваются в цепочку на этапе работы с programmatic-системами: новые боты имитируют работу настоящих приложений для устройств смарт-ТВ и, подменяя домены и идентификаторы, передают programmatic-платформам информацию о якобы состоявшемся показе. Programmatic-система принимает их за приложение онлайн-кинотеатра или ТВ-сервиса и «показывает» запрошенный рекламный формат. В итоге рекламодатель платит за цифры в отчетности, так как реального показа не происходит. Чаще всего мошенники имитируют пре- и пост-роллы.
Малоизвестные перекупщики трафика, называющие себя реселлерами, регулярно предлагают взять на реализацию видеорекламный инвентарь платформ для трансляции телеканалов и видеоконтента. Такие перекупщики действительно по чуть-чуть берут видеорекламу у перечисленных площадок, но только для того, чтобы затем смешать реальные показы с фродом.
Поставщики мошеннического трафика были готовы отдать свой «инвентарь» по 50-60 рублей за тысячу показов (СРM). Настоящие цены в интернет-ТВ в 2025 году составляли 250-450 рублей за СРМ до НДС.
Справиться с этой проблемой поможет только комплекс мер. Отрасли важно договориться, чтобы все начали внедрять в рекламных плеерах стандарт VPAID (Video Player Ad Interface Definition), который позволяет провести комплексный аудит видеорекламы. Пока около 60% участников рынка этот стандарт не поддерживают. Но мы надеемся, что в 2026 году вопрос сдвинется с мертвой точки: тема фрода в смарт-ТВ включена в план работы профильных комиссий АРИР, — говорит гендиректор Getads Андрей Григорьев.
Для рекламодателя единственный индикатор на сегодня — это цена. Если она ниже, чем у владельца данного трафика, то вероятность, что рекламодатель покупает пустоту, составляет 99%, — уверена Коммерческий директор PeersTV Ксения Беккер, PeersTV.
Максимально упрощать цепочку: покупать инвентарь у действительно эксклюзивных продавцов, проверять суть этого инвентаря и не гнаться за низкой ценой, — советует рекламодателям директор по рекламным продуктам селлера «Эверест» Вадим Гречишкин.
Подробности — в материале.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Рейтинг репутации губернаторов Pravdaserm январь 2026 год.
Репутационный ландшафт губернаторов: поляризация усиливается, кризис доверия нарастает
Аналитическая служба Pravdaserm представляет сравнительный анализ репутационных рейтингов губернаторов за декабрь 2025 и январь 2026 года. Данные демонстрируют сохранение ключевых трендов: усиление поляризации, стабильность лидеров и углубление кризиса в нижней части таблицы.
Топ-5 губернаторов по репутации в январе 2026
1. Андрей Травников (Новосибирская область) – 87 баллов (-2 к декабрю)
Сохранил лидерство, несмотря на незначительное снижение. Продолжает демонстрировать исключительную устойчивость.
2. Сергей Собянин (Москва) – 86 баллов (-2 к декабрю)
Удержал вторую позицию, подтвердив декабрьский рывок. Динамика стабилизировалась на высоком уровне.
3. Владислав Шапша (Калужская область) – 85 баллов (+1 к декабрю)
Самый значительный прогресс в топ-5. Поднялся с 5-го на 3-е место, демонстрируя уверенный рост.
4. Вадим Шумков (Курганская область) – 84 балла (-1 к декабрю)
Сохранил статус одного из лидеров, изменения минимальны.
5. Александр Дрозденко (Ленинградская область) – 83 балла (0 к декабрю)
Вошёл в пятёрку, сохранив декабрьский результат.
Антитоп-5: наихудшие результаты января 2026
1. Вениамин Кондратьев (Краснодарский край) – 47 баллов (-6 к декабрю)
Наибольшее падение в рейтинге. Спустился на последнее место, потеряв 6 баллов.
2. Вячеслав Федорищев (Самарская область) – 49 баллов (0 к декабрю)
Зафиксирован репутационный кризис: стагнация на критически низком уровне второй месяц подряд.
3. Александр Беглов (Санкт-Петербург) – 52 балла (+6 к декабрю)
Показал наибольший рост в антирейтинге, но остался в его эпицентре.
4. Владимир Сальдо (Херсонская область) – 50 баллов (-5 к декабрю)
Существенное снижение, усугубившее и без того низкие позиции.
5. Андрей Турчак (Республика Алтай) – 51 балл (-3 к декабрю)
Продолжает уверенное движение вниз, подтверждая репутационные проблемы.
Ключевые наблюдения и кризисные явления
1. Усиление поляризации: Разрыв между первым и последним местом увеличился с 43 до 40 баллов. Лидеры (Травников, Собянин) стабилизировались на высоких позициях, тогда в нижней части продолжаются активные негативные процессы.
2. Репутационный кризис: губернаторы Вениамин Кондратьев (Краснодарский край) Вячеслав Федорищев (Самарская область) и Андрей Турчак (Республика Алтай) демонстрируют стагнацию или снижение на фоне общего движения. Их показатели указывают на глубокий кризис доверия, не преодолённый за отчётный период. Ситуация усугублена информацией о странном предъявлении долга в миллиард Алесксею Русских (Ульяновская область).
3. Ротация в топ-10: Из первой десятки выбыл Василий Анохин (Смоленская область, -4 балла, с 3-го на 7-е место). Его сменил Павел Малков (Рязанская область, +4 балла, с 25-го на 8-е место), показавший самый впечатляющий рост в верхней части таблицы.
4. Стабильность середины сохраняется: Регионы с 15-й по 50-ю позиции показали минимальные колебания (±1-2 балла), что указывает на консолидацию средней группы.
Динамика изменений
Средняя репутация губернаторов январе составила до 72,1%.
Наибольший рост (более +3 баллов):
* Павел Малков (Рязанская область): +4
* Владислав Шапша (Калужская область): +1 (при значительном росте позиции)
* Александр Беглов (Санкт-Петербург): +6 (при низком абсолютном значении)
Наибольшее падение (более -3 баллов):
* Вениамин Кондратьев (Краснодарский край): -6
* Василий Анохин (Смоленская область): -4
* Андрей Турчак (Республика Алтай): -3
* Владимир Сальдо (Херсонская область): -5
Общий тренд
Январский рейтинг подтвердил декабрьский тренд на концентрацию высокого доверия вокруг узкой группы проверенных губернаторов. При этом в нижней части таблицы нарастает турбулентность, связанная как с локальными проблемами, так и с общим негативным информационным фоном, включая финансовые скандалы.
https://pravdaserm.com/post/697c81d277514f02b9b2eda4
Forwarded from ADPASS
Самая дорогая реклама в мире стала еще дороже
По данным NBC, стоимость рекламного ролика на Супербоуле достигла $10 млн за 30 секунд. Средняя цена при этом сохранилась на уровне прошлого года — $8 млн. В 2024 году было $7 млн.
Любопытно, что 40% рекламодателей в этом году новые. И качество рекламы на Super Bowl с каждым годом растет, это больше не набор неудачных роликов.
Спортивные прямые трансляции процветают в отличие от других, таких как политизированный «Оскар».
Бренды также осознали растущую женскую аудиторию Супербоула. По данным Nielsen, они составляли 46% аудитории прошлогоднего Супербоула на консервативном Fox и канале для бедных Tubi.
🟦 Подписаться
По данным NBC, стоимость рекламного ролика на Супербоуле достигла $10 млн за 30 секунд. Средняя цена при этом сохранилась на уровне прошлого года — $8 млн. В 2024 году было $7 млн.
Любопытно, что 40% рекламодателей в этом году новые. И качество рекламы на Super Bowl с каждым годом растет, это больше не набор неудачных роликов.
Спортивные прямые трансляции процветают в отличие от других, таких как политизированный «Оскар».
Это одна из немногих оставшихся площадок, которая, возможно, является беспристрастной. Это безопасная среда, в которой можно охватить всю потребительскую базу, — говорит говорящая голова NBCUniversal.
Бренды также осознали растущую женскую аудиторию Супербоула. По данным Nielsen, они составляли 46% аудитории прошлогоднего Супербоула на консервативном Fox и канале для бедных Tubi.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Эксперт Северо-Запад
Сервис Pravdaserm совместно с редакцией «Эксперт Центр аналитики» представляют первый в 2026 году рейтинг репутации губернаторов регионов РФ.
Нарастание кризиса — именно такой дефиницией можно охарактеризовать ситуацию прошедшего месяца.
❗️ Смотреть рейтинг
Топ-5 глав регионов в репутационном рейтинге губернаторов:
1. Андрей Травников (Новосибирская область) — 87 баллов (-2 к декабрю);
2. Сергей Собянин (Москва) — 86 баллов (-2 к декабрю);
3. Владислав Шапша (Калужская область) — 85 баллов (+1 к декабрю);
4. Вадим Шумков (Курганская область) — 84 балла (-1 к декабрю);
5. Александр Дрозденко (Ленинградская область) — 83 балла (0 к декабрю).
📈 Средний индекс репутации губернаторов январе — 72,1%
Один из главных трендов, которые эксперты отмечают в рейтинге репутации губернаторов — усиление поляризации. Разрыв между первым и последним местом увеличился с 43 до 40 баллов. Лидеры (Травников, Собянин) стабилизировались на высоких позициях. При этом в нижней части нарастают негативные процессы.
Также январский рейтинг подтвердил декабрьский тренд на концентрацию высокого доверия вокруг узкой группы проверенных губернаторов. При этом в нижней части таблицы нарастает турбулентность, связанная как с локальными проблемами, так и с общим негативным информационным фоном, включая финансовые скандалы.
📎 Подробности
Нарастание кризиса — именно такой дефиницией можно охарактеризовать ситуацию прошедшего месяца.
Топ-5 глав регионов в репутационном рейтинге губернаторов:
1. Андрей Травников (Новосибирская область) — 87 баллов (-2 к декабрю);
2. Сергей Собянин (Москва) — 86 баллов (-2 к декабрю);
3. Владислав Шапша (Калужская область) — 85 баллов (+1 к декабрю);
4. Вадим Шумков (Курганская область) — 84 балла (-1 к декабрю);
5. Александр Дрозденко (Ленинградская область) — 83 балла (0 к декабрю).
Один из главных трендов, которые эксперты отмечают в рейтинге репутации губернаторов — усиление поляризации. Разрыв между первым и последним местом увеличился с 43 до 40 баллов. Лидеры (Травников, Собянин) стабилизировались на высоких позициях. При этом в нижней части нарастают негативные процессы.
Также январский рейтинг подтвердил декабрьский тренд на концентрацию высокого доверия вокруг узкой группы проверенных губернаторов. При этом в нижней части таблицы нарастает турбулентность, связанная как с локальными проблемами, так и с общим негативным информационным фоном, включая финансовые скандалы.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Forwarded from ADPASS
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Nissan Patrol и TBWA устроили песчаную бурю в соцсетях и на билбордах
Nissan Patrol нигде не любят так, как на Арабском Востоке. Внедорожник отвечает взаимностью: последняя региональная кампания TBWA, сочетающая возможности наружки и CGI-графики (Computer Generated Imagery) для соцсетей, сделана дерзко, против правил и с любовью.
Эффект осыпающегося прямо на хайвэй бархана, который не сбавляя скорости преодолевают японские внедорожники, оценили тиктокеры и инстаграмеры: у ролика 8 млн собственных органических просмотров за двое суток и 82 млн через СМИ вскоре после запуска.
🟦 Подписаться
Nissan Patrol нигде не любят так, как на Арабском Востоке. Внедорожник отвечает взаимностью: последняя региональная кампания TBWA, сочетающая возможности наружки и CGI-графики (Computer Generated Imagery) для соцсетей, сделана дерзко, против правил и с любовью.
Эффект осыпающегося прямо на хайвэй бархана, который не сбавляя скорости преодолевают японские внедорожники, оценили тиктокеры и инстаграмеры: у ролика 8 млн собственных органических просмотров за двое суток и 82 млн через СМИ вскоре после запуска.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Секреты наружки