Каждый спикер после того как спустился со сцены.

#профессия_пиарщик

Поговорила с Бизнес ФМ про то, что соискатели начали часто указывать навык работы ИИ в резюме.

За год упоминания ИИ в резюме выросли в разы. Больше всего у соискателей 35–44 лет – почти в четыре раза. Чаще о таких навыках упоминают специалисты из IT, PR и маркетинга.

Мы обращаем внимание на этот навык при найме. У нас огромное количество текстов, зум-звонков и, конечно, ИИ облегчает жизнь. Но отсутствие навыка работы с ИИ для нас не стоп-фактор.

Знаете, что стоп-фактор?
Когда сотрудник сам не может дополнить ИИ. Не критичен к его творчеству, не может оценить качество его «идей». Но это обычно выясняется не на стадии собеседования. Научить пользоваться ИИ пока можно за вечер. Научить думать — увы.

Проверяете навыки владения ИИ на собеседовании?

Не все флешмобы одинаково полезны

Вчера весь русскоязычный Telegram охватил флешмоб «Черновик».

Каналы наперебой публиковали стикер с припиской в духе «не забыть поздравить подписчиков с Пасхой» или «не участвовать в тупых флешмобах».

Было смешно. Было виральнo. Было массово.

Участвовали все — от авторских каналов и крупных брендов до солидных государственных структур.

А потом кто-то догадался нажать на стикерпак и посмотреть, куда же ведёт ссылка в описании.

Она вела на канал онлайн-казино.

Сотни каналов с миллионной совокупной аудиторией бесплатно прорекламировали запрещёнку. Без контракта, маркировки и малейшей задней мысли.

После запуска флешмоба владелец стикерпака просто обновил описание и вставил туда ссылку на тг-канал казино. Возможно, это было спланировано заранее, а может он продал интеграцию в моменте.

В любом случае, это ювелирная работа, я снимаю шляпу.

Это, пожалуй, самая хитрая вирусная кампания, которую я видел за последние годы. Ноль рекламного бюджета. Максимальный охват каналов, в которых невозможно купить рекламу. И сотни админов, которые с вечера тихо посыпают голову пеплом.

Мораль для всех, кто работает с контентом: FOMO и страх упустить тренд мгновенно отключают критическое мышление. Желание запрыгнуть в вагон хайпа первым часто стоит дороже, чем опоздать на сутки.

Любой чужой контент, который вы не контролируете на 100% — эмодзи-паки, боты, ссылки — это мина замедленного действия. Сегодня там безобидная шутка, а завтра — скам.

В маркетинге бесплатный сыр бывает не только в мышеловке.

Иногда он в стикерпаке.

Всем Дзен

VK продвигает законопроект о создании Национальной новостной платформы на базе Дзена, - пишет Коммерсант. Если он пройдёт Госдуму (по плану - в мае), все крупные соцсети, маркетплейсы и видеосервисы будут обязаны встраивать новостной виджет Дзена на главную страницу.

Чувствую приближение нового бодрящего kpi для пиарщиков! 😅 Список СМИ в виджете определяет правительство, значит попадать именно в них - будет отдельной задачей.

Проблема действительно есть - аудитория СМИ падает, с 2022 года минус 30–70%. Дзен дает СМИ серьезный трафик переходов на сайты. Но сам при этом стагнирует.

VK действует не из альтруизма, конечно же. Маркетплейсы
и видеосервисы сейчас перетягивают и трафик, и рекламные бюджеты. А закон обяжет их устанавливать виджет.

Ждем май и, видимо, встречаем новую инфраструктурную платформу? Когда платформа становится обязательной по закону - это уже не инструмент, а условие, новые правила игры.

Ребята, я сделала своего первого бота. Без единой строчки кода.

Я даже взяла паузу - перевести дух. Настолько это опыт для меня новый, нехарактерный, удивительный и … доступный!

Читаем и учим новое слово - вайбкодинг.

Несколько дней назад я решила с помощью ИИ (подписка на Claude) «автоматизировать рутину» с напоминаниями команде про задачи на неделю. У нас много проектов, задач и такая штука всех дисциплинирует.

Сначала я пошла по сложному пути: GitHub, репозиторий, деплой. Сломалась на работе с Питоном. Сделала шаг назад и нашла путь попроще: BotFather и Google Apps Script.

Несколько часов, ошибок и бот заработал!

Теперь каждый понедельник в 9 утра он сам берёт файл с задачами, сортирует по проектам, ответственным и приоритетам и отправляет всё это команде в рабочий чат. Без моего участия.

Я не написала ни строчки кода, но знала что хочу и формулировала задачи - ИИ делал техническую часть, я делала смысловую. Это и есть вайбкодинг.

Когда бот отправил первое правильное сообщение в чат, у меня засвербило в районе лопаток. Там, где обычно прорезаются крылья. Я впервые по-настоящему почувствовала, что стоит за всеми разговорами о том, что ИИ меняет правила игры.

У тебя в кармане доступ к космосу. Он рядом!

Как правильно уходить: урок Тима Кука

Apple объявила об уходе Тима Кука. Первое, что я подумала, что это образцовый PR отставки первого лица.

Контекст важен. Мы живём во времена, когда ядерные твиты заменили дипломатию, а личный бренд — эффективность бизнеса. На этом фоне Apple разыграла переход власти как хорошо срежиссированный спектакль, со всем уважением к своим акционерам и партнерам.

Мировые СМИ отозвались именно так, как мечтает любой руководитель: «операционная легенда», «единственный в своём роде». Трамп (в своей неповторимой манере), Баффет, Альтман - все высказались. Добиться такого тона после Джобса - огромное достижение само по себе.

За всем этим стоит не удача, или «хорошие отношения пиара с журналистами». Это система.

Кук публично говорил, что «одержим» вопросом преемственности, кто будет на ключевых ролях через 5, 10, 15 лет. Имя Джона Тернуса как преемника неофициально зазвучало ещё в начале года. Рынок успел к нему привыкнуть.

Поэтому акции Apple немного просели на новости, но это был рефлекс, не сигнал тревоги. Тернусу последовательно последние годы расширяли портфель, сейчас он отвечает за 80% выручки.

Держи Apple новость об отставке до последнего в секрете, рынок мог бы воспринять ее как внезапную отставку (= проблемы в компании, недовольство акционеров). Всем припомнили бы гораздо жестче и отставании в гонке ИИ и отсутствие новых прорывных продуктов.

А так - стабильный, предсказуемый, управляемый переход. Мое уважение. В 2026 году это почти утраченное искусство.​​​​​​​​​​​​​​​​

Оказывается, уже есть такое слово «клодить» (от Claude). Сегодня в компании из 7 знакомых, половина поделилась тем, что она клодит!

Что происходит прямо сейчас?

Медленно, но верно меня одолевают мысли о старости. Да.

Я начала постоянно думать о том, что буду делать, когда профессиональная активность пойдёт на спад. Как я буду жить там, за этим горизонтом?

Мне захочется меньше работать и больше копаться в огороде? Но огорода нет. Больше путешествовать? Хорошо, но на что? Пассивный доход еще штука хорошая. Только его тоже нужно заводить сейчас, пока есть силы. Пиарщиков в возрасте будут хотеть всё меньше. Значит, нужно осваивать что-то новое. Но что? И тоже прямо сейчас. Свой бизнес, свой продукт - было бы здорово. Но их нет. И тоже сейчас...

В этих размышлениях я вижу два плюса.
Первый - это полезная тревога. Она меня не парализует, а тормошит, заставляет думать, исследовать, задавать вопросы, на которые пока нет ответов. Это волнительно, но интересно.

А еще я поняла, что нет заданности. Огород, путешествия, продукт, новая профессия - все это выбор, мой выбор. И он пока открыт.

Это, если подумать, огромная роскошь.

«Меня часто спрашивают» про зависимость от Whoop. Я всегда уверенно говорю, что у меня ее нет. Я не особо запариваюсь на Whoop-выводы, но с интересом собираю и изучаю разные свои метрики, общаюсь со встроенной ии-шкой. С ним, правда, стало проще отвечать на некоторые вопросы врачей, я больше уделяю внимание количеству и качеству сна, чаще делаю кардио.

… и вот недавно я его забыла в своем фитнес-центре. Это не так убийственно как забыть телефон, но тоже знаете ли!

Каждый год люди произносят на 338 слов в день меньше, чем в предыдущий, - пишет WSJ. Молодежь теряет еще быстрее: минус 452 слова в год.

В 2007 году было 15 900 слов в день. В 2019 уже 12 700. Более свежих данных нет, но исследователи не видят причин, по которым этот тренд мог бы развернуться.

Мы перестали разговаривать по мелочам: спросить дорогу у прохожего, перекинуться парой слов с кассиром, записаться в салон. Вместе с GPS, самообслуживанием и доставкой всего на свете исчезают короткие, ни к чему не обязывающие моменты общения. Переговоры переехали в мессенджеры. Написать стало проще, чем поговорить.

С другой стороны, ну и что?

Общаться же мы не перестали. Общий объём "производимых" нами слов, вероятно, даже вырос?

Да. Но мы потом часто не можем вспомнить своего "партнера по переписке". Не можем узнать, встретив на улице. Не знаем, как он реагирует, когда ему страшно и как он радуется, когда ему хорошо. В живом общении есть эмоция, спонтанность - настоящий контакт, доверие, общие воспоминания возникают именно там.

Хотите глубины - это потребует усилий. Вот, например, поздравить друга с днем рождения звонком. Или даже визитом! Давно вы это последний раз делали? :)

Ситуация в фитнес-центре. Стою. Переодеваюсь. Рядом женщина достает телефон и начинает снимать влог. Снимает она себя, но раздевалка-то вся в зеркалах. А в мои планы не входит голое дефиле в чужих соцсетях.

Делаю замечание и слышу в ответ: «Я же снимаю только себя. Вы же не можете мне это запретить».

Могу вообще-то.

Ст. 152.1 ГК РФ: охрана изображения гражданина. Использование фото и видео с человеком без его согласия запрещено. Съёмка в зеркальном пространстве, где изображение попадает в кадр, нарушение.

Статья 137 УК РФ: нарушение неприкосновенности частной жизни. Раздевалка - это пространство с обоснованным ожиданием приватности.

Блогерство - это тоже профессия. Как и любая другая, она существует в рамках закона и базовых норм уважения к людям.
Публичность контента не отменяет приватность чужого тела.

Бесплатные дни

Зумеры придумали новый способ заработка. Называется «бесплатный день». Логика такая - в этот день ты ничего не тратишь, а значит зарабатываешь. Не экономишь, а именно зарабатываешь. Экономия - это когда пошел не в ресторан, а во ВкусВилл. Это другое.

При этом другим на тебя деньги тратить можно. Это укладывается в концепт.

Здесь можно долго глумиться и искать подвох. Но можно примерить идею на себя. На работу - пешком или на велосипеде, с собой еда из дома, кофейни - мимо, в ЗЯ не заходим, ВБ не открываем. Мой бюджет скажет спасибо даже за редкие передышки!

Как вам концепт? Готовы его себе позволить? 😅

🛳 Покажите детям: очень крутая возможность войти в число покорителей Арктики!

Сейчас идет приём заявок на участие в научно-просветительском проекте «Ледокол знаний». Это арктическая экспедиция «Росатома» для школьников и студентов колледжей и техникумов 14–16 лет.

Победители отбора смогут отправиться в экспедицию к Северному полюсу на борту атомного ледокола.

Регистрация по ссылке:
polus.atom.online - до 24 мая.

Полцарства за такую возможность, конечно.

Друзья! Прочитал свежую книгу Валеры Сидоренко и Андрея Ермошкина об использовании нейросетей в работе пиарщиков.

Очень рекомендую, ибо по факту это не книга, а полноценное исследование.

Предзаказ можно сделать тут: https://www.chitai-gorod.ru/product/nejropiar-kak-effektivno-ispol-zovat-ii-v-pr-gr-i-marketinge-3155767

Представьте: приезжаешь ты в отель и спрашиваешь местную нейросетку - дорогой, проанализируй мне анкеты гостей и подскажи, кто мне подойдет. ИИ думает пару секунд, анализирует наши анкеты и выдает результат. Возможно, еще c бонусом: этот безработный, у того, три развода в анамнезе и он не платит алименты, а это что такое... 😅

Есть нюанс, конечно. Нужно будет четко сформулировать промпт и сначала честно ответить себе на вопрос: а чего ты вообще хочешь? Это самое сложное.

Ну а так - хорошо же? Выше вероятность найти партнера, меньше нервов и неприятных сюрпризов, больше доверия. Хотим мы такое будущее? Или хотим оставить романтику случайных встреч?