Фраза дня:

Вы не драматизируете. Вы просто воспринимаете мелкие неудобства как греческие трагедии.

У меня рабочий выезд на пром.предприятие - это всегда "песня". А из песни слов не выкинешь, тем более таких))

Люди часто задаются вопросом, почему мы больше не строим обелиски или пирамиды.

Возможно, причина проще, чем мы думаем…

Чтобы эффективно реагировать, специалисты по связям с общественностью должны научиться мыслить как машины.

Мы уверенно вступили в эпоху «нулевого клика». Потребители практически не просматривают веб-страницы. Они задают вопросы и принимают ответы, которые предоставляют модели ИИ (LLM). И если вы не включены в «сводку», созданную с помощью искусственного интеллекта, вы не участвуете в «публичном обсуждении».

На чём строит свои ответы ИИ: на неоплачиваемом редакционном контенте, вашем собственном контенте и отзывах пользователей. При этом ИИ абсолютно параллельно будет ли ваш бренд представлен в заголовке первого уровня или на веб-странице с высоким рейтингом. Эти факторы помогают, но ключевой вопрос заключается в том, помогает ли страница ответить на заданный вопрос по мнению ИИ.

В общем, мир пиара стремительно меняется... и это только малая часть изменений.

Фраза дня:

Современная жизнь - это постоянное переключение между «я должен делать больше» и «я должен делать меньше».

Компетентность - это ясность... ясность в отношении предмета, интереса или навыка. Способность разложить сложное на простое, объяснить так, чтобы понял даже тот, кто никогда не сталкивался с темой.

Если я не могу кратко и понятно описать свою работу, идею или навык - значит, где-то есть пробелы.

Ясность не подделать. Она либо есть, либо её нет. И если она есть, то это видно сразу.

Ещё один признак компетентности – это реакция на незнание. Восхищаюсь теми, кто столкнувшись с вопросом, на который не знает ответа, не защищается, а загорается интересом. Потому что компетентность не в том, чтобы знать всё, а в том, чтобы уметь разбираться.

Фраза дня:

Чем дольше я живу, тем больше ценю людей, которые задают более качественные вопросы, а не просто дают более качественные ответы.

Фраза дня:

Ничто так не говорит о современной культуре, как планирование спонтанности.

В воскресенье с сестрой обсуждали масштабную персонализацию - это когда каждая аудитория, каждый сегмент, каждый человек получает индивидуальное сообщение, идеально соответствующее контексту, вкусу и времени. Вообще, сестра говорила, что когда-нибудь будут создаваться персональные сериалы от Netflix. (ИИ ведь сможет и такое). Я конечно сразу подумала о персонализированном маркетинге. Звучит заманчиво, не так ли? Но подискутировав и подытожив мы пришли к тому, что персонализация - это еще не убеждение.

Тысячи алгоритмически настроенных микровариантов идеи не обязательно окажут большее влияние. На самом деле, они могут фрагментировать воздействие, создавая бурю «почти правильных» решений, ни одно из которых не соответствует единой концепции. И что еще более важно - если каждое сообщение персонализировано, ничто не кажется общим. Великие кампании (и фильмы) прошлого работали отчасти потому, что давали нам общие ориентиры. Персонализация, осуществляемая без объединяющего повествования, разрушает эти точки соприкосновения, оставляя только изолированные, легко забываемые фрагменты.

Видео Дэвида Заудера. Венгерский медиахудожник, работает с цифровыми коллажами, а с приходом нейросетей его творческие возможности значительно расширились)

Фраза дня:

То, что мы называем «интуицией», часто является результатом многолетнего распознавания закономерностей.
Иногда ваш мозг умнее, чем ваш язык.

Фраза дня:

Сейчас внимание людей настолько рассеяно, что нам нужен трёхсекундный трейлер перед пятисекундным видео.

Мимо такого я пройти не смогла)

А что вы знаете о профдеформации?))

Фраза дня:

Вы называете это чрезмерным обдумыванием, а я называю это «развитием сюжета».

У меня есть теория, согласно которой за успехом или неудачами любого масштаба стоит фигура отца.

Она должна быть защищающей, обучающей, помогающей выстроить связи с внешним миром.

Именно отец учит завоевывать территории, давать сдачи и добиваться своего.

Если участия отца не было ни в каком виде, то это оставляет огромную пустоту, которую ты не знаешь чем заполнить.

И наоборот, если он вел тебя за руку и как в джунглях прокладывал дорогу, то осилить путь будет значительно легче.

И, да...Марию Шарапову наконец-то ввели в Международный зал теннисной славы.

Повеситься, приставить пистолет к виску или совершить харакири, лично мне порой не хватает таких эмодзи. Я думаю, что каждый из этих способов по-своему выражает мысль «просто убейте меня сейчас», и в жизни достаточно ситуаций - особенно для людей среднего возраста, - которые вызывают это чувство, и у нас должна быть возможность его выразить.

Фраза дня:

Мой любимый литературный жанр - это когда автор явно через что-то прошёл.

Time management каменного века: почему для пиарщика редко наступают счастливые времена

Коллеги, вопрос на засыпку: сколько у вас одновременно открыто вкладок прямо сейчас? А окон? Календарь, мессенджеры, трекер упоминаний, черновик пресс-релиза... Мы живём в режиме перманентной многозадачности, и к концу дня чувствуем себя выжатым лимоном. Знакомо? Это не просто «тяжелый период». Это симптом того, что наше восприятие времени вступило в конфликт с современной реальностью, а для пиарщиков этот конфликт обострён до предела.

А теперь я вам напомню жизнь вашего предка-охотника-собирателя. Нет, не в плане медведей и шкур. В плане времени.

Как относились ко времени охотники-собратели? Их время было «циклическим» и «событийным»:

Внутренние часы: Проснулся - пошёл искать еду. Устал - отдохнул. Захотел пить - напился из ручья. Время определялось внутренними состояниями: голод, усталость, сон.

Внешние ритмы: Светло - можно активно действовать. Темно - время отдыха. Пошёл дождь - ищем укрытие. Время было привязано к природным циклам, а не к цифрам на циферблате.

Фокус на «сейчас»: Не нужно было планировать урожай на месяцы вперёд или копить на чёрный день. Время текло естественно, подстраиваясь под внутренние ритмы (голод, усталость) и внешние события (смена сезонов, миграция животных).Фокус был на том, что происходит прямо сейчас. Это позволяло быть полностью погружённым в настоящий момент.

Всё «сломалось» с Аграрной революцией. Людям пришлось начать планировать: «Что посею весной, чтобы было что есть зимой?». Появилось понятие отсроченного результата. Время стало линейным - оно превратилось в стрелу, летящую из прошлого в будущее. Его нужно было делить, учитывать, распределять и копить. Время стало ресурсом, который мы постоянно пытаемся «инвестировать» с пользой или, наоборот, «тратим» и потом корим себя за это.

Пиарщик - это человек, который живёт в перманентном разрыве между прошлым и будущим, почти никогда не бывая в настоящем.

📊 Прошлое: Мы его постоянно анализируем. «Как прошла итоговая пресс-конференция? Какие были упоминания в СМИ за прошлый квартал? Что мы сделали не так в прошлом кризисном кейсе?»

📈 Будущее: Мы его постоянно планируем. «Какая у нас стратегия на следующий год? Готовим пресс-релиз, который выйдет через неделю. Планируем пост, который уйдёт в 18:00».

⏰ Настоящее: В нём мы только реагируем. «Ой, комментарий! Срочно нужно ответить! Коллега прислал сообщение в чат - надо прочитать сейчас же! Пост запостили - бегом смотреть статистику!»

Нас разрывают на части. Мы живём в бесконечном цикле анализа прошлого и планирования будущего, прерываемом уведомлениями из настоящего.

В общем, наше выгорание - это не наша личная история. Это системный сбой, вызванный тем, что наша древняя психика пытается выжить в цифровом мире, который требует от неё невозможного.

А что на счёт счастья? Оказывается, счастье - это когда ты не замечаешь, как проходит время. Как свитер, который идеально сидит и его не чувствуешь. Самые довольные жизнью люди - те, у кого времени ровно столько, сколько нужно - не мало и не слишком много.

Но современный мир постоянно нарушает этот баланс. Мы либо в стрессе от дедлайнов, либо в апатии от их отсутствия.

А так хочется быть счастливой...)

Фраза дня:

Удача распределяется неравномерно, непредсказуемо и несправедливо. Если бы это было не так, это не было бы удачей.

Фраза дня:

Если мы хотим изменить реакцию других, нам нужно изменить их приоритеты и осведомленность... и то, как они видят свои возможности.

Вполне реалистичное будущее))