Инфлюенсеры подобны средствам массовой информации, поэтому их аудитория не обязательно сводится к покупателям, а охват не всегда равен влиянию. Их лучше всего использовать для повышения осведомленности, а основным показателем является цена за тысячу показов, и лучше всего смириться с тем, что вы никогда не узнаете, какая часть вашего бюджета потрачена впустую.

Это я на Международном форуме "Кооперация без границ", который в эти дни проходит в Омске.

А это то, как я работаю на форуме)

Лучшее, что я узнала о перезагрузке мозга:

Если ваш разум спокоен – пишите.
Если ваш разум пуст – читайте.
Если ваш разум в смятении – прогуляйтесь.
Если ваш разум устал – поспите.
Если ваш разум ясен – стройте планы.
Большинство проблем – это просто несовпадение энергий. 

Если правильно подобрать исходные данные, остальное приложится само..

⏰ Срочность против важности

Если мы будем ждать, пока не исчезнут все срочные задачи, чтобы заняться важным, то, скорее всего, мы никогда не начнём. Звучит как очевидность, но в PR это одна из самых больших ловушек. Конечно, мы всегда хотим сделать «всё, что в наших силах», когда случается кризис. Но стандарт для этого всегда подразумевает компромиссы. И вот вопрос: а стоит ли бросать важную долгосрочную работу ради срочного отвлечения внимания прямо сейчас?

Представьте: в региональных ведомствах пиар-отделы часто состоят из одного человека. Одного! И при этом есть система инцидент-менеджмента, где на отработку комментария в соцсетях — максимум 2 часа. Серьёзно? Ты одна, у тебя горит дедлайн по пресс-релизу, а тут какой-то тролль в VK написал, что «всё плохо», и ты должна бросить всё, чтобы ответить, да ещё, чем быстрее тем лучше, так как это рейтингуется. И это не говоря о том, что в это время могут звонить журналисты, и спич для начальства не готов. 🤦‍♀️

Пиарщик в такой ситуации — как жонглёр, у которого вместо трёх шариков десять, и все они в огне. Долгосрочные задачи — вроде стратегии, проекта или создания крутого контента — всё тонет в этом хаосе.

Я не говорю, что срочные задачи не важны. Кризисы надо решать. Но если ты постоянно отвлекаешься на «срочно-срочно», то когда заниматься тем, что правда двигает вперёд?

Наболело!

#рабочеенастроение

Фраза дня:

...ты умеешь увеличивать масштаб и при желании усиливать детализацию с идеальной пиксельной точностью, и всё это при помощи слов...

иногда услышать о себе мнение от профи из другой сферы – это как слетать на Луну)

Фраза дня:

Вы не драматизируете. Вы просто воспринимаете мелкие неудобства как греческие трагедии.

У меня рабочий выезд на пром.предприятие - это всегда "песня". А из песни слов не выкинешь, тем более таких))

Люди часто задаются вопросом, почему мы больше не строим обелиски или пирамиды.

Возможно, причина проще, чем мы думаем…

Чтобы эффективно реагировать, специалисты по связям с общественностью должны научиться мыслить как машины.

Мы уверенно вступили в эпоху «нулевого клика». Потребители практически не просматривают веб-страницы. Они задают вопросы и принимают ответы, которые предоставляют модели ИИ (LLM). И если вы не включены в «сводку», созданную с помощью искусственного интеллекта, вы не участвуете в «публичном обсуждении».

На чём строит свои ответы ИИ: на неоплачиваемом редакционном контенте, вашем собственном контенте и отзывах пользователей. При этом ИИ абсолютно параллельно будет ли ваш бренд представлен в заголовке первого уровня или на веб-странице с высоким рейтингом. Эти факторы помогают, но ключевой вопрос заключается в том, помогает ли страница ответить на заданный вопрос по мнению ИИ.

В общем, мир пиара стремительно меняется... и это только малая часть изменений.

Фраза дня:

Современная жизнь - это постоянное переключение между «я должен делать больше» и «я должен делать меньше».

Компетентность - это ясность... ясность в отношении предмета, интереса или навыка. Способность разложить сложное на простое, объяснить так, чтобы понял даже тот, кто никогда не сталкивался с темой.

Если я не могу кратко и понятно описать свою работу, идею или навык - значит, где-то есть пробелы.

Ясность не подделать. Она либо есть, либо её нет. И если она есть, то это видно сразу.

Ещё один признак компетентности – это реакция на незнание. Восхищаюсь теми, кто столкнувшись с вопросом, на который не знает ответа, не защищается, а загорается интересом. Потому что компетентность не в том, чтобы знать всё, а в том, чтобы уметь разбираться.

Фраза дня:

Чем дольше я живу, тем больше ценю людей, которые задают более качественные вопросы, а не просто дают более качественные ответы.

Фраза дня:

Ничто так не говорит о современной культуре, как планирование спонтанности.

В воскресенье с сестрой обсуждали масштабную персонализацию - это когда каждая аудитория, каждый сегмент, каждый человек получает индивидуальное сообщение, идеально соответствующее контексту, вкусу и времени. Вообще, сестра говорила, что когда-нибудь будут создаваться персональные сериалы от Netflix. (ИИ ведь сможет и такое). Я конечно сразу подумала о персонализированном маркетинге. Звучит заманчиво, не так ли? Но подискутировав и подытожив мы пришли к тому, что персонализация - это еще не убеждение.

Тысячи алгоритмически настроенных микровариантов идеи не обязательно окажут большее влияние. На самом деле, они могут фрагментировать воздействие, создавая бурю «почти правильных» решений, ни одно из которых не соответствует единой концепции. И что еще более важно - если каждое сообщение персонализировано, ничто не кажется общим. Великие кампании (и фильмы) прошлого работали отчасти потому, что давали нам общие ориентиры. Персонализация, осуществляемая без объединяющего повествования, разрушает эти точки соприкосновения, оставляя только изолированные, легко забываемые фрагменты.

Видео Дэвида Заудера. Венгерский медиахудожник, работает с цифровыми коллажами, а с приходом нейросетей его творческие возможности значительно расширились)

Фраза дня:

То, что мы называем «интуицией», часто является результатом многолетнего распознавания закономерностей.
Иногда ваш мозг умнее, чем ваш язык.

Фраза дня:

Сейчас внимание людей настолько рассеяно, что нам нужен трёхсекундный трейлер перед пятисекундным видео.

Мимо такого я пройти не смогла)