⌛Розгін UAC - Universal App Campaign 📱📱


➡️Як вже писав раніше, цей тип кампанії може базуватись на декількох рівнях івентів. Від інсталу до покупки чи до прикладу реги.


⚙️Так само і стратегії ставок мають декілька направленнь.


⬇️і так до розгону ж:


1️⃣ Простіше всього і досить логічно почати з проливу суто на збільшення інсталів. Та не дуже на цьому зосередчуватись, бо це, як приводити покупців в магазин, що суто "на подивитись"🔭. Пару днів крутимо, якщо тут все розганяється — супер.

2️⃣ Далі підрубаємо вже цільові івенти, але в парі зі схемою "збільшення кількості інсталів" + цільова дія. І тобто у вас вже буде не суто встановлення додатку, а й взаємодія всередині. Що є цікавим.

3️⃣ Останнім кроком я б обирав стратегію лише дії в додатку після суттєвого розгону з комбо інстал + дія. Тобто там можна зачепитись навіть за декілька макро івентів. Але є момент, що якщо стати мало по конверсіям. РК може впасти. Тобто обережно.

4️⃣ Є ще оптимізація на цінність конверсії, але на практиці таке не застосовував. Та виглядає логічним, якщо все відточено за діями в додатку і є бажання наростити ревеню. Та на мою думку, що направлення App campaign не той рівень, це більше для шопінгу.

📣

Також в UAC є сигнали по аудиторіях, мейк сенс це застосовувати. Всі ці автомати кайфують від сигналів і швидше адаптуються.

Нерозуміння головної історії.


Спеціалісти з контекстної реклами — це не некроманти чи чарівники👁️

Якщо за проєктом слідкують 😏 , займаються базовою гігієною чи оптимізацією. Чудес не буде, новий спеціаліст не зробить набагато краще. Можна звісно точково щось покращити або відтестувати нові гіпотези. Головне — це дай боже втримати поточні показники.

Одного разу пише знайомий з маркетингу😳 , там звернувся товариш, в нього СТО, кабінет веде дівчинка. Не зміг би будь-ласка глянути і він типу не проти вже змінити підрядника.

🔭Я зайшов подивився, основне на що, можна вплинути. Кажу, ну слухай, передай йому, що нормально все у дівчинки, слідкує, займається. Чим я допоможу? — все, що можна пропонувати це гіпотези, які або відпрацюють або ні. Аудит я не буду робити, хочеш можемо на трьох зі спеціалістом поспілкуватись, що на мою думку можна було б відтестувати.

🧲Добре — дякую, що глянув, передав. Ще й запропонував йому дівчинці підняти оплату.


✂️➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Дуже сильно на конверсію впливає сайт. А не те, що хтось забув увімкнути опцію в кампанії чи неправильно ставки відкоригував. Тобто часто покращення конверсій з основою лежить за площиною налаштування кампаній чи додавання певної рекомендації від гугла. За умовою, що налаштовані конверсії та є контроль за трафіком усіх цих можливих сенсах.

*️⃣Та іноді це не донести. Пошук чарівника — це безкінечно.

Як в пісні Бітлз:

Let it be, let it be
Let it be, let it be

🙌Нехай буде так)

😬 Прилетіло опитування по рекламі на пошту від гугл.

Варіанти відповідей, як 50 відтінків сірого Google Ads якихось.

Вагаюсь поміж надзвичайно задоволений чи дещо задоволений чи здебільшого задоволений 😀

Не завжди 1-й тестовий місяць реклами вирішує.

➡️Все залежить від ніші. Іноді це може бути від 1 до 4 тижнів (не кажу про складні ніші, де цей період може бути набагато і довшим) суто на вибір товару, читання відгуків, порівняння, прицінювання і т.д. І виходить, що, коли клієнт готовий вже приймати рішення і прийти купувати - ми можемо стопнути рекламу і кажемо, що не працює, трафік відлили, конверсій немає, спробували. А другий місяць вже можуть піти реальні продажі, коли клієнти почнуть приймати рішення.

💯 І це не гіпотетично загальна інформація, а з чим зіштовхнувся теж недавно.

🖥 Був запуск реклами, невеличкий шопінг. Виглядало типово, що 1-й місяць точно покаже реальну конверсію і це може бути вирішальним.

І далі нерозуміння чому майже немає конверсій (купівель)❓


📈аналітика та конверсії налаштовані;
🛍ціни не вище конкурентів;
🛡форми замовлення доступні і шлях до теж;
✔️трафік релевантний.


Спочатку звісно тиждень навчання РК, далі дати час попрацювати, потім пробую в рамках гугл едс кампаній і звичайні шопінг кампанії і PMax суто с фідом, мікс з об'єктами та різними сигналами. Не зачіпається. Тобто можна щось коригувати, якщо дорога вартість конверсії або нарощування ревеню і гратись стратегіями чи оптимізацією, але за умови, що є ці самі купівлі, хоч будь-які. Тут торба.🚨

Кажу, що я зробив, що зміг. Можливо канал не підходить для цього направлення. Тест би завершав. Та все ж вирішуємо працювати ще наступний місяць, точно підключають колл трекінг і по можливості додають ще лід форму на сайт (типу альтернатива корзині). Також кажу, давайте додатково спробую навчати кампанії на додавання ще й в кошик, як мікро конверсію.

☀️Лід форму ще так і не додали. Але нарешті полились продажі та конверсії саме через корзину на 2-й місяць роботи. Звісно тут ще треба далі розбиратись з рентабельністю для бізнесу. Та це вже цифри та статистика з якою можна працювати і в едс в тому числі.

🎙Доречі і колл трекінг виявився корисним - це також конверсії і потенційні ліди. Реклама в тому числі їх приносить. Хоча було оговорено, що кол трекінг підключать в 1-й місяць, але затягнули.

👀Та основна тут історія, що саме вікно часу на приймання рішення для купівлі клієнтами становила +- до 4-х тижнів. І т.я проєкт суто з нуля запустився, то 1-й місяць виявився б оманливим щодо кінцевої оцінки роботи інструменти гугл реклами. Хоча не виключаю, що на рівні кампаній теж допомогло додаткове навчання кампаній на мікро конверсії - додати в кошик.

🪙В одному рекламному кабінеті побачив цю опцію для поповнення, якщо передплата з картки і ручні платежі - Prepay auto-reload. Хоча навіть там раніше не було такої можливості.

🧠Тобто я знаю загалом про автоматичні платежі (Automatic payments) з порогом списання та досягання якогось ліміту в кредит. Але цей тип оплати ніколи не подобався, з дуже дивною логікою.

🤨А от можливість в ручному типі оплат проставити автоматичне списання з картки певної суми при досяганні вказаного мінімуму - не зустрічав раніше. Тобто опціонально гугл вмикає виходить на тих акаунтах, що відповідають певним критеріям. Україна входить в список країн, де це можна використовувати.

💡Не є новиною останньою. Але якщо у вас подібне теж є чи може з'явитись, можете користуватись - зручно. Зменшує рутину на ручних платежах з картки. Звісно якщо у вас суто автоматичні і це вам окей, тоді не потрібно.

Example: An advertiser sets their "Low Balance Trigger" and "Reload Amount" to specified thresholds. When the account balance drops below the chosen trigger amount, Google Ads automatically charges the primary payment method the designated reload amount, keeping ads running seamlessly.

💡 Сиджу готую звітність за місяць і думаю, як більш коректно та зрозуміло відобразити дані про конверсії з кабінету реклами. Бо дефолтно стовпчик конверсії в гугл едс працює за моделю - на момент кліку реєстрація конверсії. Тобто, ви сьогодні клікнули, а через тиждень могли зробити транзакцію, але конверсію запише на дату кліка. У звіт гугл едс це потрапить дефолтно на дату кліка, тобто конверсія заднім числом.

⌛ Скільки днів до конверсії у вас, можна просегментувати та подивитись теж.

🧮Питання в чому, для порівняння даних це досить незручно, бо якщо ще проєкт невеликий - умовні 10%, що підтягнуться протягом скажімо 30 днів, не є критичним питанням для аналізу та порівняння. Та на великому об'ємі даних ти починаєш губитись. Звісно можна в голові тримати, що частина конверсій ще надійде і на момент звіту робити з урахуванням прогнозованих з гугл едс.

*️⃣Але це все не потрібна складність, бо треба взяти два періоди і порівняти їх без додумування, що в цьому пазлі чогось не вистачає. Бог в деталях все одно. І у випадку порівняння до прикладу місяць до місяця у вас завжди буде коефіцієнт конверсії менше у поточному місяці, вартість конверсії дорожче, а кількість та ревеню звісно менше.

➡️ І повірте мова йде про дуже велику кількість, бо кампаній десятки в різних тільки категоріях, а вона не одна. Їх навіть в кабінеті реально дивитись лише сегментами фільтруючи.

Так от, для себе я знайшов рішення спиратись на стовпчики: Conversions (by conv. time) and Conv. value (by conv. time). Реєстрація конверсії на дату, коли її зробили, а не на момент кліку. Звісно тут є певні теж мінуси, але для звітності і коректного порівняння періодів досить зручно. В будь-якому випадку за потреби ви завжди можете паралельно аналізувати і дефолотні стовпчики за моделю кліка.

🎁 Також треба погратись з додавання кастомних стовпчиків, бо дефолтно немає до прикладу CR та CPA для моделі (by conv. time). Створюєте у стовпчиках спеціальні і прописуєте формулу, якщо це CPA = Cost / Conversions (by conv. time) і додаєте собі для використання.

✔️ Якщо вам, як мені треба витягати дані через розширення конектор в таблицю, там ця метрика називаються: Conversions by Conversions Date

Автоматична стратегія на конверсії разом з коректно налаштованою аналітикою. В цьому випадку кол трекінг - дзвінок. Видає іноді цікаві результати за 1 день.

CPC вище в х10, чим звичайно, всього 3 кліки, але лід отриманий і це важливо 😎

▪️ Досить не часте блокування. А саме платіжного профілю в гугл кабінеті. Але виглядає, як блок рекламного кабінету. Показ реклами зупиняється, навіть з активним балансом. Щось виступає тригером для блоку, можливо якась трансакція чи додавання додаткової картки або інше. Тут поки немає розуміння повного.

▪️ Формально надходить лист про блокування типу сервісів реклами. Та пропонується пройти верифікацію, але на практиці це не розглядається за пару днів.

▪️ Швидким рішенням є заміна платника (не методу оплати) на нового і плашка червона зникає, реклама запускається.

➡️Платежі - змінення платника

💰 Залишок коштів на балансі кабінета зі старого платника повертаються (пише термін повернення).

🔍 Знаючи цю інформацію ми б не витратили 3-4 дні чекаючи розгляду апеляції-верифікації платіжного профіля (яка доречі і досі на розгляді). Менеджери гугла теж лише виявляли підвищену стурбованність, суто таку рекомендації не дали для швидкого рішення проблеми.

Тому можливо комусь стане в нагоді теж.