Яндекс, нам надо серьёзно поговорить.

В Яндекс-директе есть интересная рекламная платформа — РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это баннерная реклама, которую можно показывать на миллионе сайтов в рунете. Площадка не очень популярная, хотя с уходом Инсты многие могли бы начать вести трафик именно оттуда.

Я раньше работал в РСЯ очень плотно, но в последние годы полностью перешёл в соцсети и емейл-рассылки. Но жизнь заставила вернуться к истокам. За эти годы РСЯ обзавёлся автоматической оптимизацией, как и все приличные площадки. Это раньше надо было ежедневно часами подбирать нужные аудитории, сейчас надо делать вкусное предложение, а машины сами найдут аудиторию, которой это интересно. Так думал я все эти годы, пожиная плоды машинного обучения в Инсте, Фейсбуке и ТикТоке. Но Яндекс не смог.

В РСЯ автоматическая оптимизация рекламы работает хуже по сравнению с тем, если всё делать руками. Теперь мне, как и шесть лет назад, приходится подбирать площадки, играть со ставками, находить плохо работающие объявления, следить за конверсией и так далее. Если честно, мне как компьютерному фрику такая работа нравится, но я не могу понять одного... ПОЧЕМУ, МАТЬ ВАШУ, Я — ПРОСТО ЧЕЛОВЕК — ОПТИМИЗИРУЮ РЕКЛАМУ ЛУЧШЕ, ЧЕМ КОМПЬЮТЕРЫ ЯНДЕКСА, У КОТОРЫХ ЕСТЬ БЕСКОНЕЧНОЕ КОЛИЧЕСТВО ДАННЫХ И ВОЗМОЖНОСТЬ ИХ МОМЕНТАЛЬНО АНАЛИЗИРОВАТЬ?

На сегодня у меня всё. Завтра будет классный видео-разбор сообщества в ВК с самыми типичными и важными ошибками.

Разбор группы в ВК.

У меня есть такой формат — публичные видеоразборы соцсетей, сайтов и рекламы подписчиков, за которые я беру символические 2000 рублей. Сегодня разбираю группу в ВК. Разбор ценен тем, что в нём говорится об ошибках условных 99% нынешних страничек в ВК. Как говорится, инджой.

Соцсеть, которую мы заслужили (осторожно, мат).

​Лучшие материалы 2022 года.

В этом году я не только офигевал, но ещё и работал:) В этом посте — самые полезные материалы, которые опубликовал в 2022 году: те из них, что остались актуальными, а также те, которые внезапно вернули свою актуальность:)

ВКонтакте
• Как работает умная лента
• Рассылки и чат-боты, полная инструкция
• Формат "Статьи"
• Видео-разбор сообщества

СММ
• Контент-план
• Постановка задач
• Обязанности СММ-щика
• Водный контент

Маркетинг
• Что сейчас актуально
• Личный бренд
• Заголовки
• Хватит писать о себе
• Анализ
• Пропаганда
• Не всем нужен Телеграм
• Общение с заказчиками

Как говорит молодёжь — сохраняйте себе и делитесь с друзьями.

Третье #когнитивное искажение в жизни, рекламе и пропаганде:
"Все смотрят на меня"

Примеры:

"Пока я говорил, я десять раз запнулся, теперь все думают, что я дурак".

"Надо ходить в тренажёрный зал, чтобы все восхищались, какой ты мускулистый".

"Правительства других стран делают всё, чтобы нам было плохо".

Ситуация: ВКонтакте не справляется с наплывом рекламодателей. Служба поддержки, по сути, прекратила работу, а в половине рекламных кабинетов реклама не крутится.

Реакция ВКонтакта для решения кризисной ситуации: "А давайте запретим эмоджи в рекламных постах!"

В былые времена нельзя было использовать больше 5 эмоджи в рекламном посте, потом это ограничение сняли, и вот сейчас эмоджи запретили полностью. Логики в этом примерно столько же, сколько в заявлениях политиков. Поэтому, как и с политикой, будем искать не логику, а способы действовать.

Эмоджи хорошо работали. Можно было выделять ссылку и заголовок поста — тем самым привлекать внимание к ключевой информации. Это работало, и при прочих равных посты с уместными эмоджи давали результаты лучше, чем посты без эмоджи. → К счастью, есть так называемые специальные символы, их пока не запретили☻ Их легко вводить с помощью горячих клавиш. В интернетах полно таблиц с этими горячими клавишами — пользуйтесь:)

Разбор группы во ВКонтакте: b2b

Посмотрев этот разбор, я понял, почему некоторые из тех, кому я такой разбор сделал, больше со мной не разговаривают:) Но, конечно, ничего личного нет, просто я прямо говорю о том, что сделано плохо.

Сервис для аналитики рекламы и написания этих ваших отчётов.

Кто по-настоящему занимался сквозной аналитикой, тот знает, что это штука дорогая и рассчитана только на большие бизнесы. Но я тут внедрил у пары клиентов вполне себе полноценную систему аналитики за смешные деньги.

Эта штука объединяет все рекламные источники и ЦРМ. Выдаёт полную статистику и в виде таблиц, и в виде красивых схемок (схемки сами по себе бесполезны, это просто визуализация данных, но некоторым хочется полюбоваться ростом показателей:)).

Что мне понравилось. Как я писал, сквозная аналитики — это дорого, так как сколько бизнесов — столько и систем работы, и под каждую приходится разрабатывать свою систему аналитики. Разработка — это очень дорого. Есть конструкторы, они дешёвые, но это как вместо зимней или летней одежды носить одежду, которая "как бы для любой погоды" — жить можно, но удовольствие сомнительное. Тут сервис подстраивают под бизнес за символические по меркам разработки деньги. Это означает, что малый бизнес получил доступ к полноценной аналитике, что круто. Советую попробовать тем, кому есть что анализировать:)

​Интенсив по таргету в ВК

На интенсиве участники настраивают рекламу под моим руководством и, при желании, запускают её прямо на обучении. Если нет своего проекта, тренируются на пробном. Тому, кто сделал рекламу лучше всех, возвращается 100% стоимости обучения.

Интенсив пройдёт второй раз, первый раз был месяц назад. Я тогда анонсировал интенсив по таргету в [запрещённое слово], а на следующий день началась [запрещённое слово], и мне пришлось переориентироваться на обучение таргету в ВК, [нецензурное слово].

Неочевидные фишки интенсива:
• На интенсиве — море обратной связи лично от меня. Это и проверка рекламы, и ответы на вопросы, и просто советы по ходу обучения.
• Участники попадают в закрытый чат, в котором находятся только те, кто уже прошёл или проходят интенсив. Это сообщество, которое будет полезно любому специалисту.
• Об этом мало говорят, но обычно таргету учат люди, которые уже давно не делают таргет сами. Я — делаю:) В одиночку и со своей командой веду почти десять клиентов прямо сейчас.

Расписание, фрагменты интенсива и остальная информация — https://vk.potok.life

МУЖЧИНЫ РОСТОВА ТЕРПЕТЬ НЕ МОГУТ НЕБРИТЫХ!

Вот такое объявление прислала выпускница моего интенсива по таргету в ВК — Олеся Атоян. Такое модерация в ВК пропускает. И мозг какого-то таргетолога тоже такое пропускает. А эмоджи ВК больше не пропускает... Теперь придётся из этого поста убрать злой смайлик, и можно дальше крутить:)

P. S. У меня всегда от таких креативов возникает один вопрос: "Когда у нас появится культура минимального уважения к людям?"