​ВКонтакте опять делает что-то странное:)

Последние лет 6 ВК активно конкурирует с другими соцсетями, и делает это ужасно:) ВК понижает охват за упоминание других соцсетей, а также не пропускает в рекламу посты, ведущие на другие соцсети и даже упоминающие их. Другие соцсети таких ограничений не вводят. Для меня это значит следующее: менталитет управленцев ВК таков, что для них конкуренция — это война с другими сервисами и собственными пользователями, а не попытка стать лучше. Всё равно что вместо того, чтобы делать хорошую колбасу, блокировать новости о том, что в Америке колбаса хорошая:)

Я убеждён, что именно из-за этого менталитета ВК проиграл конкуренцию другим соцсетям. Пока ВК думал об ограничениях, улучшал систему распознавания слова "Инстаграм" на картинках и вводил прочую цензуру, Телеграм и Ютуб очень круто улучшились и набрали море аудитории, а Инстаграм сделал прекрасную систему для таргетированной рекламы, которую теперь успешно скопировал ТикТок.

А сейчас смешное. На днях ВК отменил многолетнее ограничение и разрешил запускать в таргет посты, ведущие на другие соцсети. Это могло быть полезно раньше, когда такая реклама была бы столь же эффективна, как таргет в других соцсетях. Сейчас, когда запускать такую рекламу уже нет смысла, ВК всё же благородно решает дать послабления — очевидно, надеясь хоть как-то остановить падение рекламных бюджетов. Всё равно что ждать, когда цветок увянет, чтобы полить его.

Обязанности СММ-щика.

Проблема с перечнем обязанностей СММ-щиков — в том, что никто не знает, кто такие СММ-щики:) Если полистать какой-нибудь Хедхантер, то можно найти вакансии СММ-менеджеров, которые вообще не имеют ничего общего.

Я в СММ уже лет десять и, как мне кажется, на практике изучил все возможные варианты СММ-менеджеров — что они делают, кто их нанимает и сколько платят. Всё это подробно описал в статье — https://potok.life/all/obyazannosti-smm-menedzhera

​Интенсив по таргету в Инсте

Впервые провожу интенсив по таргету в Инсте — за почти символическую стоимость в 6000 рублей, потом будет в три раза дороже. А лучшему выпускнику интенсива я верну 100% стоимости обучения.

Я вижу две причины пройти интенсив тем, кто хочет научиться делать таргет в Инсте.

Первая причина — я очень круто делаю таргет:) Я начал делать таргет не просто до того, как он появился в Инсте, а ещё до того, как появилась сама Инста. Ну и в таргете в Инсте я, соответственно, был среди первых. В отличии от большинства таргет-гуру, я делаю таргет своими руками, да ещё не только на себя, а на разные проекты. И я веду рекламу с показателями, аналогов которым я просто нигде не находил. У меня хороший опыт в преподавании — около шести лет консультаций и трёх лет курсов и тренингов. Ученики под моим руководством тоже делают результат — десятки отзывов и всё такое:)

Уф, аж приторно стало от такого самовосхваления:) Не, я очень далёк от идеала, но делать таргет и учить этому делу я правда умею очень хорошо:)

Вторая причина посетить интенсив — огромный объём обратной связи. Я проверяю домашние задания ДВАЖДЫ. Отвечаю на вопросы в чате и вебинаре. И даю поддержку после прохождения интенсива.

На интенсиве вы делаете рекламу для своего проекта или тренируетесь на типичных пробных проектах. Проходите весь путь от анализа целевой аудитории до управления бюджетом.

Программа, остальная информация и регистрация — https://instagram.potok.life

​Что делать.

Если вы уже ведёте рекламу. Пересмотрите контент-план и проверьте, какие объявления у вас сейчас крутятся в рекламе. Неважно, если вы "вне политики" (я и сам такой) — у существенной части вашей аудитории есть друзья и родственники в Украине. Это вопрос не политики, а элементарного уважения к чувствам людей — не публиковать развлекательный контент после трагических происшествий.

Если вы переживаете за то, что будет с маркетингом и бизнесом. Как бы цинично это ни звучало, экономические последствия будут меньше, чем может казаться. Сейчас всё прагматично, и каждую страну в первую очередь интересует собственная экономика. Как и соцсети интересуют собственные доходы — все соцсети уже давно сотрудничают с властями, чему есть масса кейсов. Да, у нас очередной за последние несколько лет удар по экономике, но не более. В общем, это настолько ничтожно по сравнению с человеческими жизнями, что и говорить об этом не стоит.

Всем. Извините за банальность, но хочется пожелать — живите, работайте, любите так хорошо, как только можете. Не следите за новостями слишком пристально, чтобы не истязать себя — даже в надёжных источниках новости сейчас на 90% состоят из фейков. Скоро мы будем думать о происходящем в прошедшем времени.

P. S. Любая агрессия — безусловное зло. Агрессия в виде убийств и агрессия в виде злых комментариев — несопоставимы. И всё же, пожалуйста, воздержитесь от любых злобных комментариев.

Что там с Фейсбуком. На самом деле, ничего, просто СМИ хайпуют.

Новости о "блокировке Фейсбука — яркая демонстрация того, как в непростое время СМИ хайпуют, а люди на эмоциях верят сказанному и сами начинают это распространять. Как обычно, речь идёт не о чистом фейке, а о полуправде — такую ложь опровергнуть сложнее всего, поскольку есть что-то, что её подкрепляет. Ниже коротко поясняю, почему для беспокойств нет причин.

Причина первая, о которой не могу не сказать. Если вас беспокоит вопрос блокировки какой-то там соцсети — значит, вы среди тех, кого происходящее по-настоящему не коснулось. Сейчас очень легко понять, что "мирное небо над головой" — не абстрактная ценность, а огромное счастье, при котором смешно волноваться о таких мелочах.

Вторая причина — Фейсбук с вероятностью 99% не будет заблокирован, и вот почему:

• Фейсбук уже выполнил требования властей — "обиженные" СМИ разблокированы. У меня и некоторых моих друзей глюки в ФБ и Инстаграме недавно прекратились.

• Сейчас Фейсбук работает с минимальными сбоями. Ни о какой настоящей блокировке никто ничего не говорил.

• Есть иллюзия, что соцсети — это такие идейные ребята, у которых принципы выше денег. Павел Дуров в своё время сильно поспособствовал такому образу соцсетей, когда работал над имиджем Телеграма как супер-свободной платформы. Реальность такова — соцсети уже давно выполняют требования властей. Более того, в современной России не могут существовать ресурсы, которые таких требований не выполняют — вспомните LinkedIn.

• Вице-президент Фейсбука якобы заявил, что они не собираются выполнять требования властей. Эта новость — результат одновременно сознательной лжи и неточного перевода твита этого сотрудника. Этот твит начат со слов о том, что Фейсбук хочет, чтобы россияне пользовались Фейсбуком так же, как раньше. Если переводить с принятого сегодня обтекаемого языка на конкретный, это означает: "Мы выполним требования властей, но делаем это исключительно ради вас, дорогие пользователи". В то же время, вице-президент и правда сказал, что они отказали Роскомнадзору, но тут надо разбираться во временах английского языка. Он написал, что вчера им предъявили требования, а Фейсбук "refused". Это означает, что вчера они дали негативный ответ, но не значит, что этот ответ обязательно актуален и сейчас. В противном случае, было бы написано, что Фейсбук "HAS refused" — это означало бы, что отказ окончателен. Западная аудитория, кстати, хорошо знает такие уловки, и тут же обвинила вице-президента в желании хайпануть на трагедии.

Третья причина — даже в случае очень маловероятной блокировки у нас остаются другие соцсети и VPN для рекламы в других странах. Я, кстати, со своей стороны в таком случае постараюсь сделать информацию по продвижению в других соцсетях максимально доступной — будут открытые вебинары и очень дешёвые тренинги с обратной связью. Все, кто у меня учатся работать в Инсте и Фейсбуке, получат доступ к платному обучению в ВК.

И, извините за самоповтор — если вышеописанное вас как-то волнует, у вас на самом деле всё в порядке, и никаких причин для беспокойства не было изначально. Просто об этом легко забыть — почему-то о самом главном забыть проще всего. Берегите себя и близких.

​Блокировка Телеграм-каналов — яркий пример того, почему нельзя верить свежим новостям, особенно сейчас.

Павел Дуров разместил пост в своём канале — там говорится, что он подумывает о "частичном или полном ограничении работы Телеграм-каналов в России". Причина — ложная информация, которую некоторые каналы распространяют. Формулировка у Павла хитрая, хотя СМИ, подхватившие эту новость, этого "не заметили". По этой формулировке непонятно, идёт ли речь об "ограничении работы" всех каналов, или только тех, которые распространяют ложную или непроверенную информацию. Через 40 минут Дуров размещает пост о том, что очень много людей попросили его не отключать каналы, и он согласился.

Теперь самое важное. В течение этих 40 минут новость расходится по всему русскоязычному интернету, а на Телеграм-канал Дурова подписывается 50 000 человек. Для понимания масштабов: чтобы набрать такое количество подписчиков обычными платными инструментами в течение месяца, понадобилось бы где-то 10 миллионов рублей. Теперь Павел Дуров может писать кейс "Как один пост за 40 минут принёс мне квартиру в Москве".

Я, как всегда, всю движуху пропустил и о происходившем узнал лишь сейчас, поэтому с запозданием объясню, почему никакой блокировки всех каналов быть не могло:
• Именно благодаря каналам Телеграм набирает пользователей. Ежедневно маркетологи тратят миллионы на продвижение Телеграм-каналов и выпускают тысячи сообщений, благодаря которым люди заходят в приложение. Без каналов Телеграм моментально превратится во второй Вайбер — вторичный мало кому нужный мессенджер.
• 100% монетизации Телеграма — это реклама в каналах, а почти все крупные каналы — российские, и рекламируются в них тоже российские каналы. Для Телеграма отключить каналы — это то же самое, что для соцсетей отключить таргетированную рекламу.

Тем временем одно вполне авторитетное СМИ опубликовало новость "Дуров пригрозил ОТКЛЮЧИТЬ ТЕЛЕГРАМ". Что писали обычные пользователи в Фейсбуке и других соцсетях — отдельная история, там дело доходило до полной блокировки всех приложений.

Моё мнение: сейчас достаточное количество трагичных и просто тяжёлых событий, чтобы нагнетать самого себя и других людей фейками. Да и вообще, ограниченность жизни во времени делает такое времяпрепровождение непозволительной роскошью. Берегите себя.

Что делать с этими новостями. Краткое руководство по информационной гигиене

P. S. Моё утро. Зашёл в рекламный кабинет Фейсбука, проверил результаты рекламы — всё ок. Зашёл в Мейлчимп поправить одно письмо. Увидел, что списались деньги — огорчился, что Мейлчимп теперь стоит в два раза больше (там расчёты в долларах). Может, оставлю как есть, а, может, перенесу рассылку на российский сервис. Потом открываю Телеграм, а там новость вчерашнего дня — "Рекламный кабинет Фейсбука больше не работает. Мейлчимп не принимает платежи из России". Порадовался, что начинаю утро с работы, а не с просмотра новостей, и отписался от канала, который эту новость опубликовал. Живите реальную жизнь и будьте счастливы:)

Что сейчас постить, чтобы тебе не пожелали умереть:)

В статье — как психологическое руководство (почему не стоит переживать из-за хейта), так и практическое (что стоит размещать, а с чем надо быть осторожным).

​Не суетитесь:)

Уж кто-кто, а мы, маркетологи, умеем хайповать. Сейчас в маркетинговой среде пользуются случаем и давят на нервы. Опасайтесь любых материалов, которые сподвигают вас к эмоциональным действиям. Это контент из серии "Как спасти свой бизнес?" и "Инстаграм — ВСЁ! Что делать?" Если вы увидели какой-то материал, испугались и захотели срочно что-то сделать — скорее всего, именно этого добивался создатель этого материала. Любые действия на эмоциях будут ошибкой.

Мы сейчас находимся в неопределённой ситуации, в которой можно предположить всё что угодно. Маркетологи выставляют какие-то предположения за факты, провоцируя у аудитории мощную эмоциональную реакцию, а на эмоциях люди совершают целевое действие: у кого-то это прочтение статьи, а у кого-то — покупка тренинга.

Нам сейчас и правда часто надо подстраиваться под ситуацию. Но подстраивайтесь под реальную ситуацию, а не под то, о чём пишут в постах и комментариях.

P. S. Отдельно хочу сказать про этих чуваков на скриншотах. Они сначала привлекают аудиторию словом "Новость". Потом сообщают, что повышают цены в два раза — для аудитории это сигнал, что скоро в два раза подорожает всё. А потом сообщают "кстати", что пока ещё купить их обучение можно по старой цене. Хайповать на трагедии — дно, но этим ребятам удалось дно пробить.

Отвечаю на вопросы:)

Пишите в комментарии вопросы по рекламе, которые у вас последние дни наверняка возникают — отвечу на те, на которые у меня есть ответ:) Если вопросов будет много, буду отвечать в том числе голосовыми — не обессудьте.

Как планировать и что делать маркетологам и бизнесам.

Я не бизнес-консультант и не миллионер, и вряд ли могу считаться супер-авторитетом. Но я нормально веду своё дело, 9 лет делаю рекламу для многих бизнесов и считаюсь человеком с более-менее холодной головой:) Поэтому просто поделюсь тем, как действую я, и что мне кажется важным.

Не стоит верить ничему, кроме того, что уже произошло, а вы это проверили и на 100% уверены. Вы сейчас видите много высказываний из серии "Блокировка [подставьте название] — вопрос пары дней" или "Скоро платежи с наших карт перестанут принимать". С одной стороны, сейчас такое время, что всё может произойти. С другой стороны — вспомните, что всего несколько дней назад никто кроме иностранной разведки и кучки сумасшедших не предполагал, что начнётся такое масштабное действие, как "военная спецоперация". А сейчас каждый второй стал диванным экспертом, который ТОЧНО ЗНАЕТ, что планируют власти и корпорации. Сообщениям таких людей веришь, поскольку они говорят это очень уверенно, и тебе кажется, что человек не может так врать или ошибаться. Ребята, я маркетолог, так что поверьте мне — МОЖЕТ:)

Я подготовил для себя 3 варианта действий в зависимости от того, как будет развиваться ситуация. Первый вариант — на случай, если всё останется как есть или улучшится (постучим по дереву:)). Второй вариант — если будут заблокированы все проекты Меты. Третий вариант — если заблокируют нахрен всё:) И теперь я не суечусь и спокойно работаю в штатном режиме. Если что — я знаю, что делать. Если у вас бизнес, то, вероятно, у вас вводных больше: от курса доллара до ухода из России конкретных компаний — принцип остаётся тем же, просто планируем свои действия на все возможные варианты.

Надо ли перебираться в другие соцсети. Ещё раз: не ведёмся на уверения чуваков, которые 10 дней назад не знали о планах властей НИЧЕГО, а теперь знают такие нюансы, как планы по блокировке соцсетей. Есть смысл построить планы действий на все три вышеизложенных варианта. В каких-то случаях это будет означать, что прямо сейчас ничего делать не стоит. Но, возможно, вам надо вести рекламу без перерывов, а запустить рекламу во всяких там ВК и ТикТоках вы оперативно не в состоянии — тогда надо запустить там рекламу заранее, на всякий случай. Заодно вы выясните, что далеко не Инстой единой жив интернет-маркетинг:)

Что сейчас стоит изучать в маркетинге. Во-первых, изучаем базу. С помощью базы вы без труда будете прекрасно работать, даже если в России останется один ЖЖ:) Именно знание базы позволяет мне вообще не переживать по поводу всяких реальных и возможных блокировок. Отдельно советую свою рассылку о рекламных текстах:) Во-вторых, как бы ни складывалась ситуация, знания по ВК, ТикТоку и Телеге пригодятся всем маркетологам. Особенно сейчас — спрос на это ещё долго будет повышенным.

И повторю то, что повторяю все эти дни. Если вас интересует всё вышеизложенное — вам повезло, вы и ваши близкие не боретесь за жизнь. А всю эту экономическую хрень как-нибудь решим, не в первый раз (помните, был какой-то ковид, из-за которого почти все бизнесы закрылись?).

Инста отключила показ рекламы в России.

Новость реальная. Если кто-то паникует — не паникуйте, позже я опишу, что делать тем, у кого дело завязано на Инсте. Перемены будут, но не такие глобальные, как может показаться тем, кто раньше работал только в ИГ:)

Самое актуальное видео для этого дня — инструкция по таргету в ВК:) Изучайте и обязательно посмотрите ещё ролик про Таргет Хантер (инструмент для таргета в ВК) — в описании к видео есть ссылка.

Обучение, ВКонтакту, Телеграму, ТикТоку — скидка 50% в марте.

Сейчас будет как бы продающий пост, но для начала — вступительная АНТИпродающая часть:) Не стоит совершать эмоциональных поступков, в том числе — эмоциональных покупок. Ещё до блокировки Фейсбука и ограничений рекламы в Инсте я видел много продающих постов и сториз из серии "Скоро вы останетесь без средств к существованию. Чтобы этого не произошло, записывайтесь на мой курс", "Срочно инвестируйте в свои знания!" и "Срочная новость! Мой курс скоро подорожает!" Я убеждён, что любые подобные заявления должны оставлять на компании или блогере несмываемое пятно — он сознательно провоцирует панику для увеличения продаж.

Покупать на эмоциях мои курсы тоже не стоит. Есть смысл сначала разобраться, надо ли вам это, а если надо — то какие именно курсы. Если есть вопросы, пишите в комментарии — я постараюсь дать максимум информации. Скидки не однодневные, действуют весь март — принимать решение срочно необязательно. А проходить каждый курс можно в своём ритме в течение 10 месяцев: если надо быстро, можно пройти курс за две недели, а если ничего не подгоняет, можно не спешить. Вообще, я делал скидку на один курс лишь один раз, и тогда обещал, что скидок больше не будет — но, очевидно, не стоит зарекаться от сумы, тюрьмы и спецоперации:)

У меня есть курсы по рекламе в разных соцсетях, и я делаю скидку 50% на все тарифы с изучением ВК, ТикТока и Телеграма:
• Таргетированная реклама. Для тех, кто хочет научиться делать таргет — привлекать заявки, подписчиков, трафик.
• Комплексный СММ. Для тех, кто хочет комплексно работать с ВК: делать таргет, чат-боты, рассылки, "утеплять" аудиторию.
• Телеграм. Для тех, кто хочет привлекать подписчиков в Телеграм и продавать через него, либо монетизировать канал за счёт сторонней рекламы.

Если есть вопросы, нужно ли вам какое-то обучение, и какое именно обучение — пишите в комментарии. Если сомневаетесь — сначала спросите, а потом решайте. А то купит кто-нибудь обучение на панике — сам несколько тысяч рублей потеряет, а мне потом негативную карму отрабатывать:)

​Как вести рекламу в Инсте и ФБ, находясь в России. Информация для тех, чей бизнес не привязан к гео (онлайн-курсы, онлайн-сервисы и так далее).

Только что созвонился со службой поддержки Меты по поводу ведения рекламы на аудиторию, которая находится не в России или, находясь в России, пользуется ВПН. Получил следующие рекомендации. Сам ещё не внедрил, но, поскольку для многих эта информация срочная, размещаю сразу:

• Заходите в рекламный кабинет и вообще в ФБ и Инсту только с ВПН. ФБ иногда открывается без ВПН — не пользуйтесь такой возможностью:) Мета не должна видеть, что вы находитесь в России.

• В настройках платёжной информации вы указываете страну, в которой находитесь вы или ваш бизнеса. Это не должна быть Россия:)

• Если в сохранённых аудиториях и лукэлайках у вас есть много россиян — такие аудитории надо удалить.

• В вашем личном профиле Фейсбука указанное место проживания не должно быть Россией.

• Ваше русское имя и российское гражданство проблемой не являются.

• Привязанная к кабинету российская банковская карта сама по себе проблемой не является, но лично я озабочусь тем, чтобы привязать карту зарубежную.

• Если всё вышеописанное не помогло, и рекламу запустить на дают — создавайте новый личный профиль и рекламный аккаунт (дружеский совет от русской поддержки Меты:)).

P. S. Написал это всё, и возникло переживание какого-то сюрреализма. Не сделав ничего плохого, мы вынуждены скрывать своё местоположение — тем же, кто "плохое сделал", от этих наших проблем ни тепло, ни холодно:)

Пропаганда.

Пропаганда и реклама в массмаркете очень похожи. Особенно реклама в инфобизнесе — и в инфобизе, и в пропаганде нас убеждают в абстрактных идеях. Я собрал несколько признаков пропаганды, которые мне как маркетологу наиболее очевидны.

Упрощение. Мир сложен, в нём всё связано друг с другом, люди противоречивы, их отношения порой запутаны. Пропаганда предлагает простую однозначную картинку: есть совершенно идеальные люди и есть исчадия ада. Есть однозначно плохие события и безусловно прекрасные. Ты либо за всё хорошее, либо за всё плохое.
Если какое-то сложное явление стало понятным благодаря простому объяснению — это пропаганда.

Иррациональность. Человек, на которого пропаганда оказала большое влияние, испытывает яркие эмоции, но не может объяснить их своими словами. Высказывая якобы своё мнение, он цитирует других людей. Часто такой человек вместо того, чтобы что-то обосновать, предлагает послушать кого-то другого: «Я тебе ролик скину — посмотри, и ты всё поймёшь!» Это признак того, что ролик оказал на человека эмоциональное воздействие, но человек ничего не понял и не хочет понимать.
Если человек с чем-то полностью согласен, но не может это дополнить собственными мыслями — это пропаганда.

Различная оценка аналогичных явлений. Пропаганда даёт разные названия одним и тем же событиям в зависимости от того, кто в эти события вовлечён. Если Петя побил Васю — значит, Петя забияка. Если Вася побил Петю — значит, Вася может за себя постоять.
Если человек печалится из-за страданий одних людей и при этом радуетесь страданиям других людей — это пропаганда.

Ложь. Когда стоит задача в чём-то разобраться, то сначала собираются факты, а потом на их основании делаются выводы. В пропаганде сначала делаются выводы, и под них подбираются или придумываются факты.
Если человеку для поддержания собственного мнения приходится закрывать на что-то глаза — это пропаганда.

Уверенность в собственной правоте. Пропаганда не допускает сомнений и компромиссов — всё однозначно и понятно. Любое противоположное мнение воспринимается как ошибка либо преднамеренное зло.
Если человек точно знает, как всё устроено на самом деле — это пропаганда.

Оценка вместо фактов. Пропаганда не даёт возможности делать выводы самостоятельно, и каждая новость предваряется и завершается оценкой. Вместо «Вася споткнулся» пропагандист скажет: «Состояние тропинки — катастрофичное. Вася споткнулся. Хватит это терпеть!»
Если вам не дают оценивать события самостоятельно — это пропаганда.

Мир делится пополам. Пропаганда разделяет людей на две части: есть хорошие «мы» и плохие «они». Человек, который попал под воздействие пропаганды, при знакомстве с людьми сразу же ищет в них признаки, по которым он может определить, к какому типу их отнести. Одни люди сразу становятся его соратниками, а другие — противниками.
Если человек поделил человечество пополам по принципу «хорошие» и «плохие» — это пропаганда.

Уход в виртуальную реальность. Пропаганда подбирает либо фальсифицирует настолько шокирующие факты, что степень их воздействия на сознание может быть выше, чем степень воздействия реальности. Человек начинает черпать информацию о мире не из того, что он видит и ощущает, а из того, что ему говорят в телевизоре или телефоне.
Если человек не верит тому, что видит за окном, но верит тому, что видит в экране — это пропаганда.

Мы хорошо замечаем, как люди находятся под воздействием той пропаганды, которая не воздействует на нас. Однако редко осознаём, как воздействие извне влияет и на наши мысли и эмоции. Пропаганда делается грамотно, и почти невозможно избежать её воздействия. Однако, можно полностью ей подчиниться, а можно просто замечать, как пропаганда вызывает некоторые эмоциональные реакции, но продолжать мыслить и действовать адекватно.

P. S. Я убеждён, что мир и война начинаются не на полях битвы, а в умах людей.

Что не сбылось в моих прогнозах про Мету и всё остальное:)

Я никогда не делал вид, что знаю, как всё будет, но у меня были предположения. Они одновременно сбылись и провалились:)

Я предполагал. Я с самого начала говорил, что корпорациям типа Меты плевать на пользователей, и у них нет никаких "высоких идеалов", они просто стремятся заработать побольше. Это значит, что они, вероятно, будут идти на компромиссы с властями, как делали это раньше.

Как оказалось. В отношении России заработала "культура отмены". Корпорациям надо продемонстрировать, что они не имеют дела с Россией. Мета сначала запретила рекламу в России, а теперь ввела ограничения для контента государственных российских СМИ в Инстаграме, ставя себя под угрозу блокировки. Мете и правда плевать на пользователей, поскольку она лишает российский бизнес рекламы, а российских пользователей — самих соцсетей. Однако они идут за общим трендом, явно не желая выглядеть в глазах основной части пользователей плохишами.

P. S. В дополнение предыдущего поста о пропаганде. Мета преподнесла запрет на рекламу как вынужденную меру: "Несмотря на блокировку, мы продолжаем работать. Однако, в связи с трудностями работы в России показ рекламы будет приостановлен". Это ложь: реклама прекрасно работала и после блокировки Фейсбука. А вот как Мета сообщает о блокировке Фейсбука: "Миллионы простых россиян окажутся отрезанными от достоверной информации, лишенными повседневных способов связи с семьей и друзьями и возможности высказывать свое мнение". Любые блокировки я считаю варварством, но вам не кажется, что Мета слегка переоценивает важность Фейсбука в жизни россиян?:) Вы уже почувствовали себя отрезанными от достоверной информации? Как вам живётся без возможности высказывать своё мнение? Как вы переживаете невозможность иметь повседневную связь с семьёй и друзьями?

​Маркетинг: что точно останется и во что сейчас можно вкладываться.

Для начала, пара банальных истин. Если для вас они небанальны — я вам завидую:) Во-первых, для большинства бизнесов России главным источником трафика был таргет в Инстаграме, которого теперь нет. Во-вторых, непонятно, над чем работать, когда завтра всё может измениться. Тут я расскажу, что изменилось принципиально, и какая деятельность будет приносить плоды, что бы ни случилось.

ТРЕНДЫ

Теперь не получается делать маркетинг "на троечку". Прекрасный таргет в Инсте позволял, когда продукт хорош, сделать просто нормальную рекламу, и она работала. В особо удачных случаях неплохо справлялась пресловутая кнопка "Продвигать". Можно было, особо не разбираясь в маркетинге, получать неплохие результаты в хороших продуктах и нишах. На данный момент ни одна площадка не даёт такой возможности. Многие компании останутся без клиентов, слабые маркетологи не смогут давать результат.

Контент-маркетинг. Чем сложнее привлекать трафик, тем эффективнее надо работать с тем трафиком, который есть. То, что раньше можно было рекламировать напрямую, оставаясь в плюсе, теперь работает в минус. Пришло время привлекать аудиторию и работать с ней, а не просто продавать в лоб.

ОТ ЧЕГО ВОЗДЕРЖАТЬСЯ

Набор подписчиков в Инсту и Ютуб. Если ваша аудитория — это не те, кто вовсю используют ВПН, вы в любой момент можете остаться без них.

Одноклассники. Из-за кривой таргетированной рекламы площадка малоперспективная. На некоторых проектах срабатывает, но системно там продвигаться, фактически, невозможно.

ЧТО ДЕЛАТЬ СЕЙЧАС

Таргет в ВК. Тут всё понятно, это самое очевидное решение.

РСЯ. Это баннерная реклама от Яндекса, которая показывается на огромном количестве сайтов. Работает она так же, как таргет — показываем рекламные объявления людям, отобранным по разным критериям. Очень недооценённый инструмент, хотя для кого-то он теперь заменит таргет в Инсте.

Любые способы привлекать трафик бесплатно: SEO, Ютуб-трансляции, рилз, видео, проведение и участие в мероприятиях, подкасты, вирусный контент в соцсетях и так далее. Это самое сложное из всего изложенного, но и самое эффективное.

Телеграм, емейл-рассылки и рассылки в ВК — это то, куда можно привлекать подписчиков:) Все три варианта хороши, и то, куда именно привлекать, зависит исключительно от контента.

Лендинги и сайты. Привлекать трафик теперь сложнее, а значит, надо повышать конверсию из перехода в заявку. Хороший сайт сделает это лучше, чем просто страничка в соцсети.

В общем, маркетинг теперь будет сложней, но интересней. Кто уже умеет, тому повезло, кто не умеет — придётся перестраиваться. Многие боялись, что таргетологов выдавят из рынка компьютеры, но их выдавили Роскомнадзор и Цукерберг:)

Я устал от злобы, которая добралась и до маркетинговой среды. Хочу хотя бы немного на это повлиять.

Большое количество санкций и негативных высказываний от украинцев и других иностранцев спровоцировали в нас злобу. Это естественная реакция. То, с чем столкнулись россияне, и правда возмущает: людей, которые никому не сделали зла, приравнивают к фашистам, оскорбляют, запугивают, пытаются всячески от них отгородиться и нанести вред теми средствами, которые доступны. Вплоть до того, что кому-то помешали российские параолимпийцы (инвалиды) — вот уж точно виновники войн и убийств. Мы видим рекламные объявления "Русские матери, приезжайте за телами своих сыновей" и не понимаем, как "независимые" соцсети могут такое пропускать. В конце концов, нас давят экономически. Один из авторитетнейших американских экономистов, призывая к санкциям, говорит: "В России не будет ни науки, ни прогресса, ни новых моделей телефонов, ни лекарств, ни нормальных подгузников и шоколада для детей. Да, многие обнищают. Кто-то потеряет жилье и будет жить на улице". Такая холодная ненависть к россиянам шокирует.

Злость — это худшая из возможных реакций на происходящее. На и без того мощное желание отделиться мы реагируем ещё большим отделением: "Никогда мне ваш Макдоналдс не нравился! Проживём как-нибудь одни!"

Во-первых, несправедливость по отношению к нам не может быть оправданием несправедливости по отношению к другим. В какой бы ситуации мы ни находились, всё это — мелочи по сравнению с тем, с чем столкнулись украинцы. "Зуб за зуб" — порочный принцип, тем более порочно желание кого-то "за зуб" удавить.

Во-вторых, печальная правда состоит в том, что в той ситуации, в которой оказались украинцы, очень многие теряют человеческое лицо — к этому надо отнестись с пониманием.

В-третьих, есть нелепая реакция "Назло маме отморожу уши". Это когда нас отрезают от чего-то привычного вроде таргета в Инсте, а мы начинаем жаждать полного отключения Инсты уже с российской стороны. Это естественно на уровне эмоций, но ужасно глупо.

В-четвёртых, неуместны самооправдания "Раз они так себя ведут, почему я не могу?" Если мы будем равняться на худшие человеческие проявления, то глубине нашего возможного морального падения не будет предела.

Насилие в любом виде остаётся насилием. Столкнувшись с насилием по отношению к себе, мы тем более не должны проявлять насилие к другим — ни меньшее, ни большее по сравнению с тем, с чем столкнулись мы. Это значит, что любые враждебные высказывания, запреты и убийства остаются злом независимо от того, кто их осуществляет.

Инсту заблокируют с 14 марта, и это хорошо.

Ладно, заголовок — провокационный. Любые блокировки — плохо. Но давайте посмотрим на плюс, пускай это и плюс из серии:
- У меня для вас две новости: плохая и хорошая. С какой начать?
- Давайте с плохой.
- Вам ампутировали не ту ногу.
- А какая тогда хорошая?!
- Больную ногу можно лечить.

Итак, таргет в Инсте прекратил своё существование несколько дней назад, но бОльшая часть аудитории осталась там. Бизнес ушёл рекламироваться на другие площадки и столкнулся с дефицитом аудитории. После блокировки Инсты там останется очень небольшой процент аудитории, которая будет заморачиваться с ВПН, а остальные разбредутся по ВК и другим площадкам. Аудитория уходит за нашей рекламой.

P. S. И ещё, если вас раздражали инфобизнесмены — у них самые большие неприятности. Остальной бизнес сможет перестроиться под другие площадки, а этим ребятам больше нигде не удастся транслировать свой лакжери лайфстайл так же эффектно, как они это делали в сториз. ВК и тем более Телега — совершенно не подходящие для этого площадки. Не то чтобы я злорадствовал, но, блин, надо же находить какой-то позитив:)