Год подходит к концу, и я решила разобрать накопившиеся вопросы. Краткое содержание выпуска:

- нужно ли гнаться за рекламными стажировками
- правда ли, что все европейцы - мастера манипуляции
- какую рекламную школу выбрать в России
- что делать, если старшие коллеги не делятся опытом и грузят рутиной
- чем все-таки занимается автор этого канала
- как максимально эффективно смотреть кейсы
- что такого должно быть в креативщике, чтобы предложили работу в Европе

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-chast-1-12-21

Полина, здравствуйте!
Огромное спасибо за ваш блог! Вы пишете прекрасные штуки, расширяющие горизонт (про привилегии, например), а за кадром чувствуется много сочувствия к читателю. Это просто глоток воздуха, большой подарок.
Хочу спросить, что вы думаете про апроприацию в рекламе и в искусстве. Например, с недавним роликом Dior Sauvage. Мнения людей из разных областей колеблются от "а чего такого, это же индеец танцует, достали уже все обиженные, что ж мне теперь, дреды не носить?" до "это экзотизация-фетишизация с целью получения выгоды, а значит она оскорбительна для... (нужное подставить)”. Мне кажется это какой-то ужасно неоднозначный вопрос. Была бы очень рада прочитать, что вы думаете на эту большую и острую тему) Еще раз спасибо за посты и поводы подумать! Анна

Зайду издалека. Меня часто спрашивают: “А правда, что к русским на Западе плохо относятся и неохотно нас нанимают?”. И я не всегда знаю, как ответить. Потому что, с одной стороны — ну конечно, неправда. Я — живое опровержение. У меня неплохая должность, прекрасные друзья, предложения о работе мне поступают регулярно, и моя национальность мне до сих пор никак особенно не мешала.

А с другой стороны — ну мы же не слепые. Что ни новость дня, то опять русские кого-то хакнули, обманули, обворовали или убили; что ни фильм на Нетфликсе — то либо про русский допинг, либо про русскую коррупцию, либо про русских проституток; что ни стендап-шоу — то бесконечные шутки про отравления и хакеров. Контекст, в общем, не очень. Про великий русский балет и великую русскую литературу что-то мало кто вспоминает.

Мои друзья-азиаты иногда шутят, что со мной они всегда чувствуют себя в безопасности: на любой темной улице Сазерка самый страшный человек — это я. И от них я нормально такое воспринимаю — я тоже с ними могу пошутить о том, почему их собаки обходят стороной. Мы на равных. Этот рискованный юмор — проявление взаимного доверия: мы знаем, что так нельзя, но мы свои, нам можно.

Но если бы мои британские коллеги пошутили, что я тут сейчас всех взломаю, отравлю полонием, а потом расстреляю из калаша, я бы поджала губы куриной жопкой. Учитывая соотношение сил (их много — я одна, они в своей стране — я приезжая) и контекст (про ужасных русских я слышу который год из каждого утюга) — такая шутка, как минимум, будет не очень вежливой.

А теперь представьте, что Диор выпускает не парфюм Dior Sauvage (“Дикарь”), с пляшущим индейцем и не слишком одетой индианкой, а парфюм Dior Brute (“Зверь”) — и там безымянный русский мужик танцует вприсядку на крыше танка, полураздетая русская женщина идет зимой по Красной площади с автоматом, а главный герой, Джонни Депп, брутально играет соло на гитаре, одетый в американский камуфляж и шапку-ушанку, и купается в проруби с медведем. Снято еще все красиво. Крупный план: полуголая русская женщина загадочно смотрит из сугроба. Общий план с дрона: русский мужик пляшет на крыше танка с серьезным выражением лица. Средний план — Джонни Депп поправляет меховую ушанку.

А вы в это время пытаетесь устроиться на первую работу в Лондоне.

С утра по радио — передача о русском допинге, на Нетфликсе — документалка про русского психопата, который отрывает головы котятам и выкладывает это на YouTube, в Times — огромная статья про русских олигархов, которые пользуются всеми благами британского государства и не платят налоги (реальные примеры). А в перерывах — наша воображаемая реклама Dior Brute, на прероллах, по телевизору, на плакатах величиной с дом.

Вы все еще пытаетесь устроиться на работу в Лондоне. Пошел третий месяц. На каждом интервью у вас со смехом спрашивают, умеете ли вы плясать вприсядку на танке. Вы со смехом отвечаете, что нет, но ручной медведь у вас в наличии. Интервью проходят очень хорошо: все смеются. Но потом вам никто не перезванивает.

Как-то раз вы не выдерживаете и пишете в твиттере едкое замечание по адресу Dior, #fuckdiorbrute. Собираете три тысячи лайков от соотечественников, которым эта реклама тоже уже поперек горла (среди прочих вещей) и от сочувствующих либеральных миллениалов. Целых 24 часа чувствуете себя немного лучше — вы наконец-то выговорились и получили поддержку. А потом на вас обрушивается волна народного гнева, и вас записывают в психованные: это всего лишь реклама, русские достали уже обижаться, им не понять искусство, у них нет чувства юмора, иди попляши на своем танке и накачайся допингом, может хоть тогда перестанешь истерить.

Краткое содержание выпуска:

- как вырваться из оков консьюмеризма
- как не опускать руки, когда все идет не так
- как справиться с профессиональным выгоранием
- одно золотое правило копирайтинга
- как найти подработку
- где получить фидбек на свои работы
- как выбрать портфолио-школу
- как правильно принять оффер от компании мечты

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-chast-2-01-04

Это довольно большой выпуск, который, надеюсь, кто-нибудь дочитает до конца.
На все вопросы я старалась отвечать честно, потому что булшита в вашей жизни и без меня достаточно. 😌

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-Super-Pack-01-12

Мужчины более эмоциональны на работе?

Опрос двух тысяч с лишним работников и работниц по поводу эмоций, которые они испытывают и проявляют на работе, показал довольно интересные вещи: https://www.totaljobs.com/advice/emotions-at-work

В частности,

- Мужчины в 1,6 эмоциональнее, чем женщины, при столкновении с критикой
- Мужчины в 2,4 раза эмоциональнее, чем женщины, когда "к их идеям не прислушиваются"
- Мужчины в 2,5 раза эмоциональнее, чем женщины, когда дела идут плохо

- А вот женщины эмоциональнее мужчин, когда подвергаются стрессу, фрустрации

Также женщины и мужчины в равной мере испытывают злость, но мужчины чаще ее проявляют. Женщины же чаще испытывают грусть, но лучшее ее скрывают.

Источник:
https://www.totaljobs.com/advice/emotions-at-work

Дала интервью Кооперативу и рассказала гораздо больше, чем собиралась.

https://temza.co/polina-zabrodskaya/

Есть у меня одно непопулярное мнение, которое я обычно держу при себе.

Звучит мое непопулярное мнение примерно так: в 2020 году за каждым выдающимся брендом с запоминающейся рекламой стоит не креативщик, который эту рекламу придумал, а маркетолог, который эту рекламу купил.

Время шальных бюджетов прошло. Время безудержного креатива тоже. Начались бесконечные фокус-группы, AVI-scores, Facebook best practices и шестисекундные видео. И нужен по-настоящему выдающийся человек, чтобы провести бренд через этот лес дураков.

Это как с ремонтом. Есть хорошие штукатуры и плохие штукатуры. Есть хорошие архитекторы и плохие архитекторы. Но если клиент хочет золотой потолок — он хочет золотой потолок. Если клиенту нужно расписать Сикстинскую капеллу, он найдет того, кто ему распишет Сикстинскую капеллу.

Заказывать роспись капелл во все времена желающих было не очень много, а теперь для этого нужен не только развитый вкус, но и яйца. Мало кто способен выдержать шквал рекомендаций стейкхолдеров, контролеров и консультантов и не перекрасить потолок в золотой в процессе яростной оптимизации.

Креативщики по всему миру уже выучили имена таких маркетологов наизусть.

Фернандо Мачадо, Мартина Полупати, Рэнкин Кэрролл — и далее по очень короткому списку. Для них готовы работать круглосуточно агентства и продакшены по всем миру, им шлют идеи бесплатно, у них берут интервью журналисты, и с ними пытаются случайно встретиться в аэропорту джуниор-копирайтеры и креативные директора. Все как с Алексом Богуски в 2009.

The One Show ввели новую категорию: CMO Pencil.

Ушла одна эпоха, пришла другая.

Ну что, пришло время для новых вопросов.
Ccылка будет работать 48 часов, потом я ее закрою и начну на все отвечать.

P.S. Друзья, спасибо за классные вопросы. За три часа их накопилось столько, что хватит на полгода. Постараюсь ответить на все.

https://forms.gle/Mj5f5vkSYD2yDYFE7

Пока русский Бургер Кинг, девочки, радует исключительно анальным креативом, ребята из головного подразделения по-настоящему постарались.
Компания сняла ролик о том, как разлагается воппер, изготовленный из натуральных продуктов: этим видео Бургер Кинг, как пишет Vice, знаменует новую эпоху - эпоху начала продажи бутербродов без добавления консервантов и красителей большей части своих ресторанов в Европе и 400 - на территории США. Это еще и удар по ближайшему конкуренту - Макдоналдсу, бургеры которого, как известно, не разлагаются годами.

Ответы на вопросы. Часть 1.

Краткое содержание выпуска:

- Как перебороть страх конкуренции с мужчинами, если ты молодая женщина из Центральной Азии;
- Можно ли состояться в профессии, если тебе не интересны фестивальные проекты;
- Как перевоспитать маркетинг-директора;
- Как понять, что тебе надо менять сферу деятельности;
- Почему новое поколение не хочет идти в рекламу;
- Куда жаловаться, что в Young Lions во второй раз победила одна и та же идея;
- Кому легче эмигрировать, клиентам или сотрудникам агентств;
- Востребованы ли аккаунт-менеджеры и продюссеры за рубежом;
- Что интересует автора канала, кроме работы.

#ответынавопросы

https://telegra.ph/Otvety-na-voprosy-CHast-1-02-24

Самый близкий мне подход. Слушайте итальянскую бабушку (а уж ей повод поволноваться куда больше, чем молодым родителям): https://www.youtube.com/watch?v=yQwEnvFKNwM

День второй.

Я думала, что окажусь устойчивее. В моем воображении я представлялась себе немногословным смотрителем маяка — привезите мне провианта на полгода, сгрузите вон в том углу и не отвлекайте, у меня много важных дел. В реальности я оказалась сисадмином, который то в бухгалтерию на часок заглянет, то с завхозом весь обед о политике Ближнего Востока протрындит. Я даже не осознавала, насколько моя работа состоит из встреч и общения с людьми, которые мне приятны, интересны и нужны. Я постоянно жаловалась на количество этих встреч. Мне казалось, что вот если бы меня все оставили в покое хоть на недельку, уж я бы зажила.

Меня оставили в покое на два дня. Я схожу с ума.

В пятницу уже было понятно, что в Лондоне все серьезно. В субботу мы с мужем никуда не выходили. В воскресенье ночью моя компания закрыла офис и объявила карантин. И вот четвертый день я сижу дома. Я действительно работаю гораздо быстрее, когда меня никто не отвлекает. Но мне некуда девать оставшуюся энергию. Маховик, который раскручивался двадцать лет подряд и поддерживал мое нормальное функционирование при нагрузке по шестьдесят-восемьдесят рабочих часов в неделю, отказывается останавливаться или замедляться. Я маюсь, как Илья Муромец, который тридцать лет и три года лежал на печи, а потом встал и обнаружил, что кроме печи нет ничего. Это не скука, не одиночество, даже не тревога, а муторное ощущение недопотраченной психической энергии.

Я наверняка адаптируюсь и, возможно, к концу второй недели не буду понимать, как можно жить по-другому и зачем вообще люди выходят из дома. Но пока это какой-то нудный артхаусный фильм с непонятным посылом.

Сделала тематический плейлист.

Следующий шаг — макраме.

Режиссер Кирилл Серебренников большой специалист по сидению дома и делится советами.

https://youtu.be/Bc4VwGeE4AM

Ну что, расскажу, как у меня дела.

На следующий день после того, как я вам тут пожаловалась на недозагруженность и дезориентацию, жизнь подкинула мне глобальный тендер. Восемь креативщиков, пять дизайнеров, три стратега, два проджект-менеджера, четыре аккаунт-директора, три офиса: в Нью-Йорке, Лондоне и Париже, все на карантине — и Microsoft Teams в качестве основного средства коммуникации.

В первый день я думала, я двинусь: ничего не работало, люди путали часовые пояса, файлы никуда не доходили, vpn зависал. На второй день разобралась с Microsoft Teams и оценила групповые чаты. На третий поняла, что со всеми этими креативными ревью с утра до вечера я наконец перестала читать новости и начала нормально спать. Груз ответственности за тендер оказался тоже очень кстати — вместо того, чтобы, как все остальные вирусологи мира, думать, чем же спасать человечество: содой, прополисом или жеваным имбирем, я большую часть дня занималась тем, в чем нормально разбираюсь. Я перестала утопать в ощущении беспомощности и повеселела.

Внезапно выяснилось, что многие креативщики гораздо эффективнее, когда работают из дома. Вещи, на которые обычно уходит два дня, делались за пять-шесть часов. Встречи начинались минута в минуту. И заканчивались сразу же, как все нужное обсудили.

С многословными коллегами я приноровилась периодически выключать камеру и микрофон, чтобы сделать десяток берпи — им все равно, а мне полезно. Наладила работу по таймеру. Выставила нормальный свет, чтобы не выглядеть в камере, как зомби.

В перерыве успела удаленно пожюрить фестиваль. Обычно как это происходит: собирается пятнадцать мудаков из индустрии, и у всех есть ценное мнение по поводу каждой второй работы, пока всех не выслушаешь — с места не сдвинешься, все сто раз пересрутся, пока договорятся о шортлистах. Если задаться целью — три дня можно фестиваль Креативный Севастополь жюрить. В этот раз мы разобрались с тем, что говно, а что круто, за два часа. Два часа. Я никогда ничего так быстро не жюрила. Слава кнопке мьют.

Конечно, не все так было гладко, как я вам тут рассказываю. У меня отваливалась спина. Дни сливались в один — не успеешь проснуться, надо уже ложиться. Я умудрилась на ровном месте подвернуть ногу и весь мой кустарный спорт временно закончился. Но это все равно было гораздо, гораздо лучше, чем начало моего карантина.

Выводов у меня никаких нет. Новости я по-прежнему стараюсь не читать. Нога все еще болит. Лечу ее жеваным имбирем, ибупрофен весь раскупили.

Если вам сейчас муторно и тревожно, и вы не знаете, чего бы еще запасти и как еще продезинфицировать вселенную, чтобы именно с вами точно все обошлось, у меня, как у жителя лондонского пиздеца, есть для вас одна утешительная новость из будущего: все привыкнут и успокоятся. И вы тоже. Вот это ощущение тихого ужаса будет не всегда. Новости будут становиться хуже, а вам при этом будет становиться нормальнее. Рано или поздно мозг начинает работать в штатном режиме, потому что ну куда ему еще деваться — задолбаешься жить в апокалипсисе круглые сутки. Четыре стены перестанут давить. Вы скоро проснетесь и со всей ясностью поймете, что никогда в жизни не съедите все эти консервы — вы и в нормальное-то время их не ели. Если вам очень хочется что-нибудь купить прозапас, купите скакалку. Хит сезона в нашем домохозяйстве.

Поговорила с образовательной платформой SKVOT https://skvot.io/ru/blog/polina-zabrodskaia-esli-ne-ubit-vse-srednie-idei-nikogda-ne-doprygnesh-do-chego-to-interesnogo

Доброе утро, сыщики!🕵️‍♂️

Надеюсь, что рабочий день у вас начинается в 10 утра по Мск и вы успеете быстренько прочитать статью от Полины Забродской,
креативного директора AMV BBDO London и автора канала @polinawasonline.

Она про путь в креативе: структурно, интересно, с большим количеством мыслей, которые вас точно зацепят, хоть статья и не новая.

https://vc.ru/marketing/48279-lekciya-kotoroy-ne-bylo-u-menya-polina-zabrodskaya-o-desyati-vazhnyh-shagah-na-puti-kreativshchika

P.S. А 27 апреля в 22:00 Полина будет вести диалог со мной на Трендельнике😍 Вот такой кайф.
Вопросы уже подготовлены, вам надо просто почту оставить, чтобы ссылка пришла:

https://kollegi.setters.digital/trendelnik

За те несколько лет, что я проработала креативным директором, я заметила одну вещь: талантливые женщины в креативных отделах статистически чаще выгорают в ноль. Работают много все, и парни, и девушки. Перегружены все. Но убиваются до состояния “да в пизду такую жизнь, заберите мой бонус, я поехала к маме в Пензу” чаще креативщики женского пола. Многие дорабатываются до того, что их от профессии тошнить начинает. И паттерн у всех один и тот же, что в Милане, что в Лондоне, что в Нью-Йорке: там, где парень забьет на неинтересный бриф для очередного волшебного йогурта и будет делать его левой ногой, сосредоточившись на классном брифе для кроссовок (кто-нибудь там с йогуртом разберется), женщина порвется, но сделает на совесть и то, и то. Потому что если троечник — то просто мальчик очень активный и творческий, а если троечница — то ну не блещет девочка, значит и не дано. И бедные талантливые девочки всему миру 24/7 доказывают, что им дано: и ролики за полтора миллиона долларов снимать, и сто восемьдесят вариантов сообщения “скидка до конца июля” для младшего бренд-менеджера писать. Чтобы их не дай бог не определили в коробку к тем, которые не блещут. В итоге у них часто остается меньше сил для финального рывка на важном проекте — потому что они всю дорогу работают на пределе мощностей.

Кстати, то же самое повально вижу у креативщиков азиатского происхождения: максимум усилий по всем фронтам —> коллапс всех систем. Как помочь, пока не придумала.

Российское рекламное агентство Инстинкт сделало для Икеи офигенскую рекламу. https://www.adweek.com/brand-marketing/ikeas-quarantine-campaign-offers-6-ways-to-make-furniture-forts/?fbclid=IwAR1c0vioUZby-0jC4BrjQDwyIgehxYIh0nvqqhxPxqjYa-3tCvw9vHGZLyE