Кажется, мы его теряем!

Вчера я показал дочери стикеры, которые мне дали на мероприятии. Говорю: «возьмешь себе?». Она отвечает: «Фу! Это ж ИИ». Я лично бы не догадался.

Несомненно, ИИ - причина глобального кризиса доверия. Читаешь драматические материалы на Pikabu и Reddit, а под ними скептические комментарии, что «такого не может быть это все ИИ». Мы перестаем доверять уже не только СМИ, но и друг другу. Нейроавторы, бегущие за лайками и трафиком обесценивают живые тексты людей с реальными проблемами и мнениями. Мы уже не можем им сопереживать, потому что не можем понять, правда ли это.

Базы нейросетей огромны и разнообразны, они перемалывают все без тщательного анализа и на выходе мы зачастую получаем данные, не релевантные запросу, а то и явную дезинформацию. Ок, это всего лишь машина и надо бы перепроверять. Но даже если так:
а) Слишком много запросов, чтобы все проверять.
б) Информацию из узкой сферы сложно перепроверить оперативно.
в) Зачем нужны эти чаты, если за них надо заново делать работу?

Я встретил термин «нейровидение» — все что выходит за рамки привычного восприятия мы сразу же начинаем считать продуктом генерации. Так, например, фото из фильма «Кин-Дза-Дза» в западных соцсетях посчитали генерацией, в первую очередь потому что это незнакомая для европейского и американского зрителя образность - все незнакомое вызывает отторжение и подозрение.

ИИ — это новые возможности, это новый дивный мир, которые только приоткрыл свои двери. Мы пока не совсем представляем куда он ведет. Технология проходит стадию взросления, а мы проходим стадии: торга, гнева, принятия и в конце концов спокойного изучения и рутинного применения этого инструмента. Однако отторжение и кризис доверия, который уже чувствуется — это те последствия, которые могут изменить и еще больше отдалить людей друг от друга. Что будет дальше и что делать, как снова учиться доверять — я пока не понимаю, но есть ощущение наши дети разберутся с этим легко.

FABRIANO - когда ты и есть история

У меня есть скетчбук и карандаши Fabriano. Недавно это название всплыло в каком-то историческом подкасте. Оказывается эти ребята стояли у истоков производства бумаги в Европе и что самое интересно они успешно занимаются тем же самым и сейчас.

Вот несколько фактов:
- Бренд Fabriano существует более 760 лет (основан в 13 веке) и все время сконцентрирован на производстве бумаги
- Придумали практически все ключевые технологии, которые сделали бумагу такой, какой мы ее знаем сейчас
- Бумага Fabriano была очень популярной в эпоху Возрождения. На ней писали и рисовали Микеланджело, Рафаэль, Гойя и другие
- Эту бумагу использовал Гутенберг для печати первых книг, и Бетховен для записи нот
- На бумаге Fabriano печатают евро

Некоторым брендам не нужно придумывать историю и сочинять небылицы о себе, они и есть история. Ссылки Раз и Два если хочется подробностей.

В одной книге про маркетинг (не помню ни автора ни названия) мне запомнилась история о том, как автора в составе делегации рекламного агентства возили на круизном лайнере из Австралии, где он работал, в Японию на завод Тойота, чтобы посмотреть производство и почувствовать атмосферу. В круизе его сопровождала команда проекта, которая по пути посвящала его в тонкости процессов.

Я тогда позавидовал и задался вопросом, зачем вообще круиз, если можно на самолете — вжух и все. Да и кто не знает Тойоту. Зачем ездить. А затем, что многое читается между слов, понимается из воздуха этого места, узнается из контекста, что всегда важно.

Первое, что мы сделали в начале работы над брендом LITALY - это поехали на буйволиную ферму. К нам отнеслись очень внимательно и самого начала пути начальник отдела продаж, который вез нас туда лично, посвятил в детали будущей стратегии развития бренда. По приезду нас встретил главный ветеринар, показавшийся нам настоящим энтузиастом своего дела. Продолжили этот фестиваль гостеприимства прекрасные буйволы, которым мы явно были очень интересны. Они напомнили любознательных собачек, которые лезут знакомиться. Мохнатые, с живыми добрыми глазами, только немного больше среднестатичтической собачки...

Стоп! Если я сейчас продолжу, то перескажу статью на vc.ru
о том, как велась работа над упаковкой LITALY.

Кейс LITALY на сайте, Behance и Dprofile