НЕЙМИНГ. ЧАСТЬ 2.
Обычно к нам обращаются за неймингом по самым разным мотивам. Вот несколько основных:

1. Конечно при создании новой компании этот вопрос встает одним из первых. При нынешней конкурентной ситуации яркое и запоминающееся название один из прямых способов выделиться в толпе. Плюс конечно это завязка истории, которую в дальнейшем будет транслировать каждый элемент коммуникации и сам собственник.

2. Необходимость репозиционирования. С момента запуска компании прошло уже прилично времени, все придумывалось на коленке без оглядки на Целевую Аудиторию и со временем сложившаяся ситуация с брендом требует глобальных изменений.

3. Различные юридические вопросы - незарегистрированное название и претензии от правообладателей, изменение законодательства, нерегистрируемое название и куча похожих имен вокруг, так что рекламируя себя ты рекламируешь и конкурентов. Возможно вы узнали свою ситуацию и имеет смысл задуматься о смене имени бренда.

НЕЙМИНГ. ЧАСТЬ 3.
Как показывает практика, если речь идет о работающем малом и среднем бизнесе, а порой даже о крупном. Вопрос регистрации названия в Роспатенте возникает далеко не сразу и в основном, когда ситуация накаляется. И тогда надо резко все бросить и заниматься тем, чему не придавалось значения долгие годы. Поэтому, чтобы избежать подобного мы работаем в связке с патентным поверенным.

В нашем случае это Павел Разумов и агентство «Разумов и партнеры». Вместе мы зарегистрировали много знаков. Большинство из тех, кто сейчас обращается за разработкой нейминга, осознают важность регистрации . Поэтому мы проверяем отобранные варианты на юридическую чистоту и возможность регистрации и при разработке так же это учитываем. На будущее эта процедура сэкономит время и силы при развитии и масштабировании компании, а так же сократит количество непредвиденных ситуаций.

НЕЙМИНГ. ЧАСТЬ 4.
Обычно на стадии штурма придумывается от 400 до 2000 вариантов названий. Из этих сырых мы отбираем приоритетные и думаем над тем, как объединить и развить их. Затем происходит еще один отбор, в рамках которого мы смотрим на конкурентов, делаем первичный анализ на возможность регистрации и уже затем проводим презентацию выборки клиенту. Всегда расставляем свои приоритеты и помогаем определиться с отбором. Это может быть 3-5 имен, которые отравляются патентному поверенному для проверки патентной чистоты. Затем уже с рецензией, учитывая юридические комментарии мы либо предлагаем варианты модернизации или переработки, либо готовимся к этапу разработки логотипа. В большинстве случаев айдентика способствует более легкому прохождению процедуры регистрации.

НЕЙМИНГ. ЧАСТЬ 5. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНАЯ
Почему бы клиенту не придумать название самому? Это и правда хорошее решение, ведь такое название будет ближе всего для него. Но если делать проект с учетом конкурентной среды, возможностей масштабирования, аудитории, юридической чистоты, брендинга, фонетического звучания и смысловой нагрузки отражающей, что-то большее кроме прямого рода деятельности, то тут без специалистов будет сложновато распутать такую задачку. В любом случае нейминг часть комплексной разработки и мы смотрим вперед, рассматривая имя бренда как элемент будущей айдентики.

Если интересно, какой дизайн я считаю крутым, то вот он. Дизайн упаковки крекеров Jacob`s от Pearlfisher. Потому что он простой и сложный одновременно. Потому что его возможно крутить, соединять, играть. Потому что в нем точно нет ничего лишнего. Потому что в нем все, что нужно и каждая деталь на своём месте. Он восхищает своей простотой и продуманностью. Обожаю.