Коллаборация Nike и Tiffany & Co. в печатной New York Times. Конечно, здесь всё упирается в символизм. Спортивный бренд сотрудничает со знаковым ювелирным домом, и об этом должны узнать те, кто предпочитает ходить с кнопочным телефоном или имеет отдельного человека для этой задачи. Таким людям обычно подборку свежей прессы приносит ассистент или дворецкий.
Мы нашли статью в том же NYT от 2006 года, в которой автор приводит список «новых медиа», к которым Nike пришёл, чтобы подсветить выход Air Zoom LeBron IV. Среди них:
• 400.000 (!) экземпляров DVD с фильмом о разработке силуэта;
• реклама на сайтах ESPN и MTV;
• выкуп всех рекламных блоков в ежедневной программе спортивных новостей SportsCenter на том же ESPN (впервые в истории передачи);
• поп-ап пространство на Манхэттене (в ветхозаветные времена для этого феномена газета использовала слово “so-called”);
• ролики в формате коротких программ на MTV2;
• неоновый биллборд рядом с Мэдисон Сквер Гарден.
Глава рекламного подразделения компании в США Адам Рот тогда прокомментировал стратегию лаконично: «Мы не боимся нового». Ещё пару фраз он добавил вдовесок, но наблюдать за тем, как всё возвращается на круги своя, любопытно.
Мы нашли статью в том же NYT от 2006 года, в которой автор приводит список «новых медиа», к которым Nike пришёл, чтобы подсветить выход Air Zoom LeBron IV. Среди них:
• 400.000 (!) экземпляров DVD с фильмом о разработке силуэта;
• реклама на сайтах ESPN и MTV;
• выкуп всех рекламных блоков в ежедневной программе спортивных новостей SportsCenter на том же ESPN (впервые в истории передачи);
• поп-ап пространство на Манхэттене (в ветхозаветные времена для этого феномена газета использовала слово “so-called”);
• ролики в формате коротких программ на MTV2;
• неоновый биллборд рядом с Мэдисон Сквер Гарден.
Глава рекламного подразделения компании в США Адам Рот тогда прокомментировал стратегию лаконично: «Мы не боимся нового». Ещё пару фраз он добавил вдовесок, но наблюдать за тем, как всё возвращается на круги своя, любопытно.
Глядя на Jil Sander Pre-Fall’23, не уверены в двух вещах:
1. Что у нас когда-нибудь получится насмотреться вдоволь.
2. Что в обозримой перспективе выйдет это купить.
1. Что у нас когда-нибудь получится насмотреться вдоволь.
2. Что в обозримой перспективе выйдет это купить.
Нью-Йоркский художник и сооснователь Alife Роб Кристофаро выпустил гид по современным деятелям культуры «Кто есть кто». Издание вышло при поддержке PUMA и посвящено креативной молодёжи его родного города. О подобных инициативах у нас остаётся лишь мечтать да надеяться, что возвращение в глобальный контекст наступит как можно скорее.
У Ронни Файга большой профессиональный юбилей: в этом году выйдет его сотая — только вдумайтесь — коллаборация с ASICS. За 16 лет он поработал над 12 моделями, но самая популярная — GEL-Lyte III. Чтобы отметить памятную дату, тоже выбрали «тройки».
В ближайшее время состоится открытие новых бутиков KITH в Лос-Анджелесе и Майями (в обоих городах уже есть по одной точке). К этим событиям свежие расцветки и приурочены.
Файг — самостоятельная легенда в культуре, но японский бренд смело можно назвать одним из якорей, благодаря которому положение дизайнера и предпринимателя стабильно. ASICS сотрудничал с ним со времён самого первого поп-апа KITH, и к каждому следующему событию подготавливал что-то новое. Salute!
В ближайшее время состоится открытие новых бутиков KITH в Лос-Анджелесе и Майями (в обоих городах уже есть по одной точке). К этим событиям свежие расцветки и приурочены.
Файг — самостоятельная легенда в культуре, но японский бренд смело можно назвать одним из якорей, благодаря которому положение дизайнера и предпринимателя стабильно. ASICS сотрудничал с ним со времён самого первого поп-апа KITH, и к каждому следующему событию подготавливал что-то новое. Salute!