Одна из самых знаменитых рекламных кампаний Nike — так называемая телефонная. Она продолжалась с 1995 по 1997 год, а главным каналом её распространения были печатные издания совершенно разной тематики.

Идея столь же проста, сколь и гениальна — под изображением ключевой модели написан номер, набрав который, любопытный читатель услышал бы автоответчик. Разумеется, номера отличались для каждого силуэта. На другом конце провода играла запись голоса какой-нибудь спортивной знаменитости (например, Андре Агасси), коротко поясняющей основные достоинства пары.

Как можно заметить, такого внимания удостоились не только модели из флагманских линеек Air Max и Air Jordan, но и обувь для MTB велосипедистов, шиповки для бега и даже роликовые коньки. Не обошли вниманием и линейку ACG. Помимо США инициатива охватила и другие страны — например, Великобританию.

На наш взгляд, Фэн Чен Ван — одна из самых сильных дизайнеров, регулярно продвигающих деконструкцию, и крайне любопытный представитель «цеха». Помимо прочего, показ последней коллекции в Париже отметился классическими силуэтами Nike (Air Max 90 и 97): дизайнер установила на них дополнительную подошву и усилила мысок на манер рабочих ботинок. Все мы помним прекрасные коллаборационные экземпляры с Converse (бренд принадлежит Nike), и надеемся, что сотрудничество ждёт много итераций.

Сама коллекция при этом лишена претенциозности, и это неудивительно: нарратив основан на повседневных радостях и ритуалах, а также на идее комьюнити. Ткани для пэчворка Ван собирала по друзьям, родственникам и соседям в соответствии с традиционной китайской техникой baijiayi (с учетом того, что производить это придётся массово, звучит как легенда).

Очень порадовало внимание к деталям из нового сотрудничества adidas и Song for the Mute. Очень проработанные гранжевые adidas Nizza — пример того, как должны работать коллаборации. Шоколадная расцветка Shadowturf тоже порадовала и может составить конкуренцию New Balance 2002R “Protection Pack”, хотя очевидно, что такого же ажиотажа не добьётся.