Одна из самых знаменитых рекламных кампаний Nike — так называемая телефонная. Она продолжалась с 1995 по 1997 год, а главным каналом её распространения были печатные издания совершенно разной тематики.
Идея столь же проста, сколь и гениальна — под изображением ключевой модели написан номер, набрав который, любопытный читатель услышал бы автоответчик. Разумеется, номера отличались для каждого силуэта. На другом конце провода играла запись голоса какой-нибудь спортивной знаменитости (например, Андре Агасси), коротко поясняющей основные достоинства пары.
Как можно заметить, такого внимания удостоились не только модели из флагманских линеек Air Max и Air Jordan, но и обувь для MTB велосипедистов, шиповки для бега и даже роликовые коньки. Не обошли вниманием и линейку ACG. Помимо США инициатива охватила и другие страны — например, Великобританию.
Идея столь же проста, сколь и гениальна — под изображением ключевой модели написан номер, набрав который, любопытный читатель услышал бы автоответчик. Разумеется, номера отличались для каждого силуэта. На другом конце провода играла запись голоса какой-нибудь спортивной знаменитости (например, Андре Агасси), коротко поясняющей основные достоинства пары.
Как можно заметить, такого внимания удостоились не только модели из флагманских линеек Air Max и Air Jordan, но и обувь для MTB велосипедистов, шиповки для бега и даже роликовые коньки. Не обошли вниманием и линейку ACG. Помимо США инициатива охватила и другие страны — например, Великобританию.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А вот пример минутной записи 1995 года, посвящённой Nike Air Terra Sertig. Швейцарская бегунья Анита Вейерман расскажет, что эта пара предназначена для бега на пересечённой местности. Музыку написали ни много ни мало Mo’Wax.
На наш взгляд, Фэн Чен Ван — одна из самых сильных дизайнеров, регулярно продвигающих деконструкцию, и крайне любопытный представитель «цеха». Помимо прочего, показ последней коллекции в Париже отметился классическими силуэтами Nike (Air Max 90 и 97): дизайнер установила на них дополнительную подошву и усилила мысок на манер рабочих ботинок. Все мы помним прекрасные коллаборационные экземпляры с Converse (бренд принадлежит Nike), и надеемся, что сотрудничество ждёт много итераций.
Сама коллекция при этом лишена претенциозности, и это неудивительно: нарратив основан на повседневных радостях и ритуалах, а также на идее комьюнити. Ткани для пэчворка Ван собирала по друзьям, родственникам и соседям в соответствии с традиционной китайской техникой baijiayi (с учетом того, что производить это придётся массово, звучит как легенда).