Как топ‑менеджеры крупных компаний строят бизнес в 2026: неочевидные правила от «Нескучных финансов»

Давеча обсуждали с подругой повисшую в воздухе тревожность (проектов меньше, конкуренция выше) и вот на чём сошлись:

— С кризисом справляются те, кто опережает события и начинает страховать жопу до того, как всё развалится.

— Турбулентность требует проверенных решений. Экспериментировать и рисковать можно, когда всё классно... Если дело дрянь, лучше придерживаться волшебного правила и не трогать ТО, ЧТО РАБОТАЕТ.

Ребята из «Нескучных финансов» пошли дальше наших праздных разговоров и взяли интервью у 12 лидеров рынка (среди них мои любимые Михаил Воронин и Борис Зарьков), которые не носят розовых очков и здраво рассуждают о том, чего ждать от 2026.

Читаем и забираем:

🟣3 кейса с реальными цифрами: как компания с оборотом 50 лямов выросла до 500 миллионов рублей за 8 месяцев

🟣Чек‑лист «5 красных флагов» — признаки, что ваш бизнес теряет потенциал (бесплатно при подписке)

🟣3 гайда для взрывного роста бизнеса — советы от финдиров и миллиардеров

Вишня на торте: первые 100 человек получат доступ к закрытому разделу с шаблонами финансовых моделей. Так что не щёлкаем клювиками и подписываемся.

P.S. Чек‑лист «5 красных флагов» исчезнет через 24 часа. Не упустите.

Реклама. ООО «НЕСКУЧНЫЕ ФИНАНСЫ», ИНН 7‌453354145. erid: 2VtzqwpRhDM

Три причины, почему я не сосу лапу

Спасибо всем, кто потыкал по кнопкам в утреннем опросе, вы все умнички и золотцы.

У меня самой ситуация не такая, чтобы прям хвастаться, но поскольку я должна приносить пользу обществу, делюсь пунктиками, с которыми мне на счёт продолжает капать копеечка.

😘 Разные источники доходов. Увы, среди них нет пассивных, зато активных целых три штуки:

— Сценарии и копирайтинг в ивенте. Это моя основная работа на фрилансе уже 10 лет. В этом году отмечаю юбилей — поздравляйте.

— Реклама в Телеграме. Тут всё понятно — сколько рекламных мест продала, столько и заработала.

— Сопутствующие услуги. К ним отношу разовые задачи по текстам (креативы, нейминги), консультации и продажи инфопродуктов.

Почему для меня важно уделять время всем трём направлениями? Потому что периодически каждое из них проседает. Например, год назад я знатно перегорела и отказалась от всех ивент-историй на почти три месяца. На что жила? На доход с Телеграма.

И наоборот. В этом году у меня сильно хуже дела с продажей рекламы, зато в обычно дохлом феврале сразу три проекта, где нужны мои сценарии.

😘 Подтверждение серьёзности своих намерений. Если в прошлом году я написала длинный текст о том, что прошу коллег по цеху меня на дёргать, то в конце 2025 подняла всё те же контакты, чтобы сказать, что жива-здорова и горю желанием работать.

Под лежачий камень... сами знаете.

😘 Не задираю нос и ценники. Этот пункт пишу со скрипом, хотя с какой-то стороны — он самый важный. У меня был период, когда я могла отказаться от проекта только из-за того, что не проникалась к нему безудержным интересом.

— Очередная конференция с банкетом после? Ой, я такого добра на две жизни вперёд написала. ОТСТАНЬТЕ!

Б — было. И прошло. Я прекрасно понимаю, что рынок меняется, поясочки затянуть придётся и вообще не в моих интересах строить из себя зажравшуюся цацу.

То же самое с прайсами. Знаю тех, кто на безрыбье задирает ценники, чтобы при меньшем количестве работы не потерять в доходе, просто мне такое никогда не было близко.

Немного менять цены от сезона к сезону — да. В нашем мире всё и так постоянно дорожает.

Безбожно демпинговать (есть и такие кейсы) или на ровном месте добавлять нули к старому гонорару = расшатывать рынок и реально сеять панику в индустрии. Такие подходы мне никогда не нравились.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Пока как-то так. Что будет дальше — посмотрим. Всё-таки, от 2026 только первый месяц прошёл. И да. Если меня читают те, кто ищет к себе в команду копирайтеров / маркетологов / креаторов — пишите не стесняйтесь. Клёвыми вакансиями всегда делюсь бесплатно.

Лен, что ты несёшь?

Сегодня — вакансию. Говорила, что поделюсь предложениями, если вы таковые пришлёте и вот, пожалуйста.
💋💋💋💋💋
Кого ищут: Телеграм-редактора на развитие 2-х каналов: личный бренд и экспертный.

Цели:

🟣Улучшить контент под закуп трафика

🟣Увеличить количество вовлечённой предпринимательской аудитории

🟣Формирование комьюнити из канала

План — 2-3 единицы контента в день в один ТГ канал.

Формат контента:

— Обзор актуальных событий в бизнесе

— Полезные материалы по маркетингу

— Материалы по операционке, контенту

— Упаковывать личные запросы предпринимателей и кейсы

— Юмор

— Продающие посты

— Дайджест новостей или постов

Важно:

❗️Опыт ведения медийных каналов личного бренда и экспертных каналов с подтверждением кейсов.

Опыт написания сценариев, продающих и информационных постов.

Преимущество: образование в журналистике, филологии. Дополнительное образование в копирайтинге и методологии.

Ресурсы и условия:

— есть штатные дизайнеры
— оплата: фикс + бонусы, совокупно от 150К

Контакт для связи: @AliaKotok (Алия)

Х — упорная работа, Y — способность относиться к жизни, как к игре... Z — умение держать язык за зубами

Были бы у Катерины Гордон все три этих переменных, формула успеха по Эйнштейну сложилась бы 100%.

Но с умением вовремя промолчать дела у неё обстоят так себе, поэтому у нас случилось трёхчасовое интервью на канале Ксении Анатольевны.

Из мыслей, которые вынесла:

— Когда собеседник исправно вас перебивает, это не про несдержанность и даже не про попытки перетянуть на себя одеяло. Экранное время — так-то золото, не забываем. Это про слабые аргументы.

Я не следила за историей Товстиков, но по тем войсам, которые Гордон присылала своей бывшей клиентке, было очевидно — просчиталась.

— Последняя, на кого похожа Катя Гордон — на жертву. У меня она вообще не вызывает симпатии, но было бы странно отрицать, насколько она хороша в своём деле. А делает она инфоповоды. Сама об этом говорит открыто. В таком ключе было особенно странно слушать от неё, какие они с Собчак враги и как Ксения из кожи вон лезет, лишь бы завалить её.

По-моему, баланс весов в этой беседе был без особых перекосов. Если забыть о том, с какой частотой Собчак просила не перебивать её. Что само по себе — зрелище редкое.

— Монтаж — великая вещь. Вырезать бы минут 40 из выпуска и «конфликт героев» заиграл бы с пущей силой. Ну или перенеси беседу из мрачной студии «для допросов» в бассейн с шоколадом. Зрителей бы точно стало только больше.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
И да. Для меня самым интересным из интервью стали последние минуты, когда Ксения уже не задавала вопросы, а отвечала на них. На мой субъективный взгляд, всё, что она сказала в контексте уголовного дела, звучало достойно.

Надеюсь, однажды до общественности дойдёт изнанка и этой истории.

#плачунатексты

Советы, которые я дала бы себе три года назад

У меня недавно появился четвёртый формат работы, про который расскажу, когда чётко раскидаю всё по полочкам, но кусочком закулисья поделюсь.

— Лен, можно топ-3 совета для личного блога на старте?

1. Не грузить себя контент-планом и жёсткой дисциплиной, если они давят, а не помогают.

2. Не бояться быть нетакусей и выдавать эмоциональные тексты без самоцензуры.

3. Как можно скорее вырубать режим внутреннего интроверта и обрастать контактами в комьюнити. Благо, в Телеграме это проще простого.

Следуя своему же совету, спешу вас познакомить с Ксенией, которая ведёт канал «Унесённые в PR»... Ох уж эти отсылки к кино. Моя слабость. Вы знаете.

Что нужно знать про эту чудесную женщину:

— Бренд-менеджер ресторана «Матрёшка»

— Частенько публикует крутейшие вакансии. Буквально на днях видела у неё горячее местечко в SETTERS

— Не просто постит красивые картиночки с трендами, а на понятном объясняет, ЧТО и ПОЧЕМУ работает. Вы знаете, я терпеть не могу слово «насмотренность», но то, что делает Ксюша — это про надуманность

Собрала вам почитать интересное, чтобы сориентироваться в её блоге было быстрее:

🟣Как выстраивать коллаборации, если нет связей

🟣Почему Олеся Иванченко — не «героиня романа» Zarina

🟣Руководство пишет в выходные. И это может быть норм, когда соблюдается всего лишь одно условие

Между нами, мальчики и девочки, такие контакты реально передают из рук в руки, а я благодаря силами рекламы, делюсь с вами бесплатно.

Обожаю и рекомендую подписаться: @Gone_to_PR

Реклама. Ломовских К.С. ИНН 561008404792. erid: 2VtzqwPCEvo

Хорошая девочка vs Плохая девочка

Открою страшную тайну: я вообще не продажник.

Кто-то считает, что я кокетничаю, когда говорю, что мне не нравится продавать, но это неправда.

Меня до сих пор потряхивает на старте. Я не умею адекватно прогнозировать результаты. И я всё ещё боюсь, что после какого-то очередного поста с прогревом вы стройными рядами уйдёте с канала.

Но. Даже при таком раскладе, отношение к процессу за минувший год у меня сильно поменялось, и мне абсолютно ОК поделиться с вами разбором полётов и рассказать, что на распродаже гайда я сделала хорошо, а что — плохо.

😘 Хорошая девочка:

— Перенесла распродажу с декабря на январь. В конце года зашивались все, включая меня. Чтобы включиться в продажи нормально, мне стоило отменить все декабрьские ивенты и заниматься только прогревом. На такую роскошь я не осмелилась и считаю, что правильно сделала. Перед НГ разумнее было потратиться на подарки родным и близким, чем на гайд по вовлечению.

— Добавила возможность оплачивать гайд с иностранных карт и со счёта ИП. Важное для меня правило — продажи должны быть удобными для покупателя. Если хотя бы на каком-то шаге он спотыкается, бизнес теряет клиента. Рада, что смогла сделать процесс чуточку комфортнее.

— Не стала продавать рекламные места во время распродажи. Это был бы совсем борщ. Думаю, подробности объяснять не нужно.

— Написала вот этот пост. Признаюсь, он был импульсивным, и если совсем честно, немного пьяненьким, но честным и по делу. Настолько в точку, что его даже пошерила у себя Аня «Купи, молись, люби» в своём админском блоге. Сама офигела от такой поддержки.

— Перед распродажей ещё раз окунулась в курс Маши. Маша в том году сделала охренительный курс по продажам, к которому я постоянно возвращаюсь. Восхищаюсь трудолюбию этой леди. Маш, спасибо.

— Самое главное: не стала менять стратегию продавать без отбитых манипуляций и обещаний, у которых нет ничего общего с реальностью. Да, возможно, будь я менее принципиальной, заработала бы больше, но репутация и дружба с собственной совестью мне по-прежнему дороже.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
😘 Плохая девочка:

— Не стала закупаться рекламой в ноябре-декабре. За месяц новые подписчики бы уже поняли, что я тут делаю, и продаж, скорее всего, было бы больше.

— Собрала мало отзывов. Ну по моим ощущениям, по крайней мере. Плюс мечтаю записать с кем-то из подписчиков гайда созвон по видео. По заветам Полуяновой помню, что видео всегда эффективнее скриншотов.

— Не провела повторные кастдевы. Запускать новый продукт без них вообще не имеет смысла, но провести кастдевы один раз и больше к ним не возвращаться — тоже стратегия так себе. Запросы меняются, проблемы, платёжеспобность... Много всего, короче. Уверена, пообщайся я с кем-то из вас заранее, все бы только выиграли.

— Забила на идею отдать гайд на прожарку. У меня была крейзи мысль пошерить доступ паре крутых авторов в обмен на прилюдную критику. Зассала, получается.
〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️〰️
Итоговый счёт — 6:4 в пользу хорошей девочки.

Если есть вопросы, пишите. Говорить о продажах мне точно нравится больше, чем устраивать.

Боже, храни этих женщин

Про продажи вам душу излила, теперь пройдёмте в закулисье админской кухни. Разуваться необязательно. Там вообще не так стерильно, как может показаться.

Более того. Вести телеграм-канал — это дорого и больно. Здесь нет алгоритмов, которые бы подкидывали наши потрясающие тексты в стратосферу. Зато цены на рекламу давно туда отлетели.

Вчера читала кейс, где один не последний админ в маркетинговой тусовке радовался подписчику по 250 рублей за душу. И как бы неприятно это не звучало, цена в нише вполне себе симпатичная. У меня самой иногда выходит сильно дороже.

Означает ли это, что на Телеге пора поставить крест и топать искать счастье где-нибудь в другом месте? Вообще нет. Я говорила, говорю и буду говорить, что в сложные времена нужно держаться вместе.

Реально не знаю, куда бы привели меня мои интровертские загоны, если бы однажды в питерском баре мне не пришло в голову организовать самую первую встречу с читателями. Нас тогда было человек 7-8 и мы чирикали пять часов без умолку.

А сейчас, чтобы занырнуть в классное админское комьюнити даже из кровати вылезать не надо.

Я уже пару недель тусуюсь в чате «Админариума» и успела купить пять рекламных размещений по цене ниже рынка. Как работает магия?

🟣«Админариум» — не очередная болталка, где 300 человек флудят без перерыва. Это очень удобное телеграм-сообщество, где все темы разложены по полочкам. В одной ветке — реклама и отзывы, в другой — мозгоштурмы, в третьей — крутейшие гайды. И это даже не полный список полезной пользы. Для начинашек — просто филиал Рая.

🟣Эти львицы-тигрицы (среди них моя любимая Софа, которая «Поговорим о вашем отце») сделали первого телеграм-бота, который сам подбирает каналы для рекламы. Более того. Чтобы вы не нарвались на всяких ботоводов, девчонки сконнектили своё детище с TGStat. Пищу от их гениальности, чесслово.

Только представьте. Один бот, куда вы можете добавить свой канал, найти блоги для рекламы или взаимопиара, отфильтровать темы... и самое главное — для участников «Админариума» это чудо техники бесплатное.

В рекламе нельзя материться, но по-моему, это р****б полный.

Дико советую вступать в стройные ряды «Админариума» и затестить всё самостоятельно. Вангую, кайфанёте.