Низкие рейтинги в новогодние праздники? Есть проверенное решение

Коллеги сообщают о массовом сокращении редакции RB.RU. Хороший был проект, помянем https://xn--r1a.website/underpyar/5737

Информационные лидеры 2024 года: Россия 1, НТВ и Пятый канал.

Первый вошел лишь в пятерку популярных каналов.

Лидер рейтинга информационных итоговых программ - "Вести недели" с Дмитрием Киселевым.

https://xn--r1a.website/rian_ru/276127

Медиаландшафт и PR: где, с кем и как работать PR-специалисту в 2025 году

Под занавес 2024 года Скан-Интерфакс опубликовал исследование, которое было посвящёно текущим изменениям медиаландшафта и влиянию на профессию PR-специалиста. Полная версия здесь, а мы публикуем основные тезисы:

✅ Аудитория и медиаплатформы
1. Российский интернет:
- Аудитория растёт: 85% россиян пользуются интернетом ежемесячно, 84% ежедневно.
- Среднесуточное время онлайн составляет 4 часа 30 минут, с увеличением доли видеоресурсов (+2%) и e-com (+1%).
2. Соцсети и мессенджеры:
- Telegram лидирует для целей PR, с охватом 72% населения и средней суточной аудиторией 51%.
- YouTube сохраняет популярность, несмотря на снижение активности авторов.
3. Традиционные СМИ:
- Телевидение теряет позиции у молодёжи, оставаясь востребованным у старшего поколения.
- Печатная пресса продолжает сокращение тиражей, что отражает тренд на цифровизацию.

✅ Текущие изменения в медиаландшафте
- Сокращение печатных изданий и рост электронных СМИ.
- Появление новых медиаформатов, таких как развлекательные бренд-медиа.
- Усиление конкуренции между авторскими каналами и традиционными СМИ.
- Увеличение использования ИИ для создания персонализированного контента.

✅ PR-профессия: новые задачи
1. Экспертные коммуникации (ER):
- Возникает потребность в системной работе с экспертами для повышения доверия и укрепления репутации.
- Компании выстраивают взаимодействие с лидерами мнений в узких областях, таких как экология, нормативное регулирование и технологическое развитие.
2. Автоматизация PR-процессов:
- Инструменты медиамониторинга и аналитики big data позволяют быстрее находить тренды и управлять репутацией.
- Нишевые мониторинги становятся стандартом для принятия решений в разных подразделениях компаний.
3. Развитие HR-бренда:
- В условиях кадрового голода компании используют PR для продвижения корпоративной культуры и привлечения сотрудников.
4. ESG-коммуникации:
- Несмотря на сложности, российские компании продолжают внедрять и продвигать экологические и социальные инициативы, формируя прогрессивный имидж.

✅ Роль искусственного интеллекта
ИИ активно используется как для оптимизации PR-задач (например, в медиамониторинге), так и для создания инфоповодов. Умение работать с нейросетями становится обязательным навыком PR-специалиста.

👉 Основные итоги
Медиаландшафт стремительно меняется, что требует от PR-специалистов гибкости, освоения новых технологий и подходов. Успешная работа в 2025 году предполагает акцент на автоматизацию, интеграцию ESG и экспертных коммуникаций, а также активное использование цифровых инструментов для повышения эффективности PR-деятельности.

Mediascope заявил, что Первый канал больше не в тройке лидеров, а на Первом парировали: "Да мы этим вашим пиплметрам никогда не верили! Даже когда были первыми!"

По данным Mediascope, за 2024 год Первый канал уступил место «России 1», НТВ и даже Пятому каналу. Но Первый не растерялся: выкатил данные ВЦИОМ, где россияне единодушно называют его главным телеканалом страны.

«Эта панель давно кривоватая, староватая, а теперь еще и опасная для индустрии!» — заявили на Первом, как бы намекая, что не рейтингами едиными жив зритель.

Мораль? Рейтинги приходят и уходят, а Первый канал всегда остается Первым в рейтингах ВЦИОМ. Да и кто мы такие, чтобы спорить с этими данными.

5 вакансий недели для тех, кто выжил после новогодних праздников

ИМА: Зам гендиректора

Коммерсант: PR-менеджер

Хавейл Мотор: Руководитель по внутрикому

Солнце Москвы: Директор по стратмаркетингу

Аэроэкспресс: PR-менеджер

Журналистика в 2025: будет грустно, но технологично

Reuters Institute представил доклад «Journalism and Technology Trends and Predictions 2025». В нем эксперты рассказывают о ключевых изменениях в медиаиндустрии в ближайшем будущем:

🚨 Основные вызовы

1. Политическое давление:
СМИ сталкиваются с атаками со стороны политиков. В США Дональд Трамп угрожает журналистам, а в Европе вводятся законы, ограничивающие свободу прессы.

2. Экономические трудности:
В 2024 году было сокращено более 2500 рабочих мест в крупных изданиях, таких как The Wall Street Journal и Guardian.

3. Падение доверия:
Только 41% лидеров индустрии уверены в будущем журналистики.

🔮 Ключевые тренды

1. Искусственный интеллект
- AI меняет подход к созданию новостей: автоматические резюме, аудиоформаты, переводы.

2. Новые платформы и видеоформаты
- Facebook теряет влияние (-67% трафика за два года), но TikTok и YouTube становятся лидерами. The Economist внедрил видео и аудиоконтент, чтобы привлечь молодых подписчиков.

3. Креативизация новостей
- Инфлюенсеры захватывают внимание аудитории: 37% американцев до 30 лет получают новости от блогеров. Яркий пример: Хьюго Травер (HugoDécrypte) и Джонни Харрис (6 млн подписчиков на YouTube) стали альтернативой традиционным СМИ.

4. Диверсификация доходов
- Подписки — главный источник дохода изданий на Западе (77% СМИ), но популярны и другие направления: мероприятия (48%), краудфандинг (19%), электронная коммерция (29%). Так, The New York Times увеличил удержание подписчиков благодаря объединению продуктов, таких как Wordle и рецепты, в «всеобъемлющие пакеты».

Как и сообщали источники "Пиарчика" на кадровом рынке и среди PR-специалистов, директор по коммуникациям Анфиса Воронина покинула компанию. Об этом она сообщила в собственных социальных сетях.

И снова "я ж говорила". В PR-команде Lamoda подтвердились большие обновления: Кирилл Коваленко из 12Storeez назначен PRD Lamoda.

Тайный поиск нового пиарщика компания начала еще летом. Но все тайное быстро стало явным.

У Walmart попестрело: крупнейшая американская сеть супермаркетов обновила логотип

Вот уж кто "торопится не спеша", так эти Walmart. Штатовский ритейлер обновил фирменный стиль впервые за 17 лет. Цель - адаптация к цифровой эре и росту омниканальности.

Обновленный логотип включает более яркие оттенки True Blue и Spark Yellow, а логотип Spark становится самостоятельным символом, как у Target или Amazon.

"Это эволюция, а не революция," — как бы оправдываясь за несущественные изменения, отметил Дэвид Хартман, вице-президент Walmart по креативу.

По словам директора по маркетингу Уильяма Уайта, цель бренда — стать "вдохновляющим, цифровым ритейлером" и укрепить связь с клиентами через удобные услуги и современный подход.

Ну, разумеется. А вы ещё Лебедева критикуете.

Времена были сложные, мы все выживали как могли. Совсем скоро расскажем подробности. Не переключайтесь!

https://xn--r1a.website/girls_pertseva/218

🤓 Судебная тяжба между АДВ и Дмитрием Коробковым набирает обороты

10 января АДВ подала встречный иск к «Семарис» (голландское юрлицо) и Дмитрию Коробкову. По предположениям коллег из PostMarketing Daily, это может быть связано с тем, что «Семарис» не вошло в сделку по продаже активов и, вероятно, остаётся подконтрольным бывшему владельцу.

Особенно интересным выглядит ходатайство о запрете принудительного прекращения деятельности российского ООО «Хавас медиа», на котором, по слухам, клиентские контракты с оборотом около 1 млрд рублей. Суд отклонил это ходатайство, но раскрыл суть спора.

Битва экс-партнёров становится всё драматичнее!

🔎 Кто есть кто:
- АДВ — одна из крупнейших российских рекламных групп, ранее сотрудничавшая с международными брендами, включая Havas.
- Хавас медиа — российская часть глобальной сети Havas, управляющая крупными клиентскими контрактами.