А если же любите вашего кандидата до изнеможения, то воспользуйтесь бесплатным советом пиарщика со стажем:

Подключайте бухгалтерию. Минимум 100 голосов вам гарантировано.

Помянули репутацию Boeing на штатовском рынке.

Есть и печальные российские примеры, когда отсутствие адекватных коммуникаций привело к закрытию компании. Опыт "Кухни на районе" показывает, насколько важна профессиональная антикризисная программа и к чему может привести ее отсутствие. https://xn--r1a.website/vprokopyev/58

Яркий пример успешной акции от "Победы": компания не только дарит по сути бесплатные билеты, но и хорошее настроение пассажирам.

Насколько знаем, акция проходит уже не первый год. Ждем фото Дедов Морозов и Снегурок в соцсетях авиакомпании.

Управляющий директор Twiga PR Евгений Темпераментов подводит итоги года

В 2024 году PR-отрасль столкнулась с серьёзными вызовами, требующими от специалистов гибкости и адаптивности. Среди ключевых изменений — активное проникновение китайских компаний на российский рынок, ужесточение регуляторных норм, кадровый дефицит и рост ключевой ставки, осложняющий работу агентств.

Китайские компании активно осваивают российский рынок, особенно в автомобильной отрасли. Товарооборот между Россией и КНР в 2024 году превысил $222 млрд и продолжает расти. Однако взаимодействие с азиатскими партнёрами требует от PR-специалистов адаптации к новым культурным и деловым стандартам, что становится серьёзным испытанием для многих агентств.

Ужесточение регуляторных требований, включая новые законы о рекламе и контроле за информацией, обязывает PR-агентства тщательно следить за изменениями в законодательстве и оперативно адаптировать свои стратегии. Это требует дополнительных ресурсов и повышенной внимательности к деталям.

Кадровый дефицит остаётся острой проблемой для PR-рынка. Высокий спрос на квалифицированных специалистов приводит к усилению конкуренции между агентствами и росту затрат на привлечение и удержание талантов. Компании вынуждены инвестировать в обучение и развитие сотрудников, чтобы соответствовать требованиям рынка.

Рост ключевой ставки оказывает давление на финансовую устойчивость PR-агентств, увеличивая стоимость кредитных ресурсов и снижая доступность инвестиций. Это вынуждает компании искать новые пути оптимизации расходов и повышения эффективности своей деятельности.

Несмотря на эти вызовы, 2024 год открыл новые возможности для развития PR-отрасли. Специалисты, способные быстро адаптироваться к изменениям и находить нестандартные решения, имеют все шансы стать лидерами рынка в ближайшие годы. Гибкость, готовность к обучению и умение работать в условиях неопределённости становятся ключевыми качествами успешных PR-профессионалов.

Пока прекрасная Надин Стрелец публикует астрологическую карту с Тамарой Глоба на 2025 год, коллеги из "ПостмаркетингDaily" представили другую карту - клиентских транзитов за 2024 год.

На рынке рекламных агентств произошли большие изменения. Не менее существенные ожидаются и на рынке PR-агентств. Этот тренд мы ожидаем в 2025 году.

В топе предпочтений - нишевые игроки, которые закрывают "боли" клиентов быстрее, эффективнее и дешевле.

И практически под бой курантов стало известно, что крупное PR-агентство распрощалось со своим рекламным бизнесом.

Группа компаний «Михайлов и партнеры» продала 51% своей доли в NMi Group рекламным партнерам, в результате чего 100% активов перешло к АО «Кубера».

Сумма сделки не разглашается, однако сообщается, что это решение позволит ГК «Михайлов и партнеры» "сосредоточиться на развитии профессиональных услуг в сфере коммуникаций".

NMi Group заявляет о "сохранении прежней стратегии развития", направленной на "повышение эффективности" для клиентов и "расширение рыночной доли".

Мы опросили 30 пиарщиков, журналистов, чиновников и известных людей. Эксперты выбрали лучших за 2024 год.

Пиарщик года:
Сергей Копытов, АФК «Система»
Анфиса Воронина, «Глория Джинс»
Андрей Согрин, Альфа Банк

Пресс-служба года:
Яндекс
Т-Банк
Сбер

Инфоповод года:
Слияние WB и RUSS

СМИ года:
Пиархаб
Чтиво
Москвичка

PR-агентство года:
Vinci
Монстарс
ИМА

Если для кого-то уроком 2024 года станет "Я не хочу", то в 2025 году это уже будет "Надо было "Черезнихочу".

Для меня всегда формулой успеха было делать то, что не хочется и идти туда, куда страшно. И это совпадало с внутренним неформальным девизом #Wildberries - так компания и добилась феноменальных успехов и стала лидером рынка.

Дорогие друзья, я желаю в наступающем году не бояться трудностей и идти вперед, не оглядываясь назад. Сложности - лишь у нас в голове. Все обязательно получится!

Пиарщики протестировали AI-сервисы для PR: выявлены сильные и слабые стороны

PR Daily провели масштабное тестирование популярных AI-сервисов: ChatGPT (OpenAI), Copilot (Microsoft), Gemini (Google) и Claude (Anthropic). Выяснили, какой из них лучше справляется с PR-задачами.

1⃣ Написание пресс-релиза:
- Победитель: Copilot. Он создал качественный релиз с минимальными ошибками, который легко доработать.
- Проигравший: Gemini. Этот инструмент не смог корректно обработать данные даже после нескольких попыток.

2⃣ Генерация идей:
- Все инструменты показали слабые результаты. Лучшими были ChatGPT и Gemini, предложившие несколько стоящих идей и источников. Copilot провалился, а Claude ограничился абстрактными рекомендациями.

3⃣ Поиск журналистов:
- Лидер: ChatGPT. Он предоставил точный список журналистов, включая их контакты.
- Худший результат: Claude. Его список оказался полным неточностей и устаревшей информации.

4⃣ Анализ данных:
- Лучший: Claude. Он выделил полезные инсайты для PR, например, важность локализации новостей и эмоционального контекста.
- Худший: Copilot. Его анализ оказался полон ошибок и нелогичных выводов.

Итог: Идеального инструмента для PR пока еще нет. Все предложения от AI требуют дополнительной проверки, редактирования и фактчекинга. Однако каждый из них имеет свои сильные стороны: ChatGPT – в поиске журналистов, Copilot – в написании релизов, Claude – в анализе данных.

Тренды PR - 2025: вызовы, возможности и трансформация

2025 год может стать временем значительных изменений для индустрии PR, прогнозируют эксперты. Это связано с развитием ИИ, возможными изменениями в законодательной политике, экономической нестабильностью и крупнейшими слияниями и поглощениями.

1⃣ Рост требований к навыкам PR-специалистов
По словам Орлы Грэм из CARMA, работа в PR больше не ограничивается традиционными задачами. Теперь от профессионалов требуют владения данными, аналитикой и умения эффективно использовать AI. Специалисты, не готовые адаптироваться, рискуют остаться в прошлом.

2⃣ Новые ожидания клиентов
Джули Карбо из Karbo отмечает, что клиенты всё чаще ожидают конкретных результатов: доказательства, что PR помогает достичь бизнес-целей, будь то привлечение лидов, ускорение сделок или создание рыночной дифференциации. Метрики "количество публикаций" больше не работают.

3⃣ ИИ как трансформатор рабочих процессов
Аарон Квиткен из PRophet прогнозирует, что ИИ станет персональным помощником, создавая отчёты, анализируя кампании и адаптируя материалы под конкреьный запрос. Это изменит подход к работе и ускорит процессы.

4⃣ Влияние AI на карьерное развитие
Кортни Стэплтон из The Bliss Group уверена, что AI уже помогает командам работать эффективнее. Для джуниор-специалистов это шанс быстрее выделиться, сосредоточившись на развитии навыков, таких как эмпатия, коммуникация и построение связей.

5⃣ Стратегическая ценность PR возрастает
Линда Томас Брукс из PRSA подчёркивает, что роль PR-специалиста становится сложнее, но и более значимой. Бизнесу как никогда важно стратегическое сопровождение, оценка рисков и прогнозирование.

После некоторых клиентов и работодателей нужно открывать абонемент на психолога https://xn--r1a.website/vprokopyev/60

🎬🤡 Дутый рейтинг: боты нагнали голоса за «Небриллиантовую руку» на «Кинопоиске», но пользователи не купились

Ремейк культового фильма Леонида Гайдая от ТНТ и Comedy Club Production вызвал бурное обсуждение. Рейтинг картины на «Кинопоиске» достиг 6,6, но пользователи заметили, что высокие оценки выставляют боты.

Накрутка оценок:
С 1 января число оценок резко выросло с 1,2 тыс. до 42 тыс., причём 70% поставили высший балл. Многие из этих аккаунтов оценили только «Небриллиантовую руку».

Соцсети и IMDb:
На IMDb рейтинг составил лишь 4,4 из 10. Зрители критикуют фильм за несмешные шутки и рекламу, а комментарии в соцсетях ТНТ подтверждают реальный негатив от пользователей.

Реакция «Кинопоиска»:
Представители платформы заявляют, что учитывают только оценки проверенных пользователей.

История с «Небриллиантовой рукой» стала очередным примером манипуляций рейтингами, что подрывает доверие зрителей к системам голосований на платформах.

А я думал полдня, что сегодня четверг

https://xn--r1a.website/omar_dick/145

Тренды PR - 2025: локализация, новые подходы и работа в перегруженном медиапространстве

Зарубежные лидеры отрасли выделяют ключевые тенденции, которые будут определять успешные стратегии в сфере медиа-рилейшнз.

1⃣ Локализация как новая глобализация
Джон Маккартни из JmacPR прогнозирует смещение фокуса с глобализации на локализацию. В условиях фрагментации рынков универсальные кампании теряют актуальность. Чтобы завоевать новую аудиторию, брендам придется разрабатывать гиперлокальные стратегии, учитывающие культурные и социальные особенности регионов. Это включает работу с локальными инфлюенсерами, адаптацию месседжей под местные реалии и использование аналитики для анализа вовлеченности.

2⃣ Проверка достоверности источников
Линда Зебиан из Muck Rack предупреждает, что рост технологий ИИ увеличивает число фейковых медиаданных. PR-специалистам важно тщательнее работать с журналистами и изданиями.

3⃣ Уход от старых подходов
Джули Карбо из Karbo подчеркивает, что успешный PR больше не строится исключительно на личных связях. Важно формировать истории, которые соответствуют трендам, уникальны и подтверждены данными. Кроме того, фокус смещается на new media: подкасты, блоги и рассылки становятся важными каналами коммуникации.

4⃣ Развитие собственных медиа
Бонни Маклафлин из RH Strategic Communications отмечает, что перенасыщенность новостного пространства вынуждает компании усиливать свои каналы коммуникации. Это требует инвестиций в создание и продвижение контента через соцсети и платные медиа.

5⃣ Переосмысление инструментов коммуникации
Грейс Уильямс из PANBlast утверждает, что несмотря на распространение ИИ, многие "инновационные" инструменты только добавляют спама и бесполезных материалов в почтовых ящиках журналистов. PR-специалисты будут чаще использовать альтернативные каналы, которыми выступают соцсети.

6⃣ Узкая специализация медиа
Мэтт Левисон из KWT Global подчеркивает тенденцию сокращения спектра тематики медиа. Издания будут концентрироваться на узких темах, чтобы удерживать свою активную аудиторию. Это требует от PR-команд более глубокое понимание особенностей и фокуса каждого медиа.

2025 год потребует от PR-специалистов гибкости, стратегического подхода и готовности адаптироваться к новым условиям. Успех будет определяться умением говорить на языке аудитории, выстраивать доверие и создавать уникальные истории в сложном медиапространстве.

Алена Владимирская выпустила в Forbes неутешительные прогнозы рынка труда в 2025 году. Уведите детей и слабонервных от экранов.

1⃣ Год обещает стать переломным для рынка труда: на смену рынку соискателя приходит рынок работодателя.

2⃣Основные тренды — рост вакансий для топ-менеджеров в регионах и сокращение сотрудников в ключевых отраслях. В новых условиях карьеры в регионах становятся реальной альтернативой Москве, что открывает новые возможности для профессионалов, готовых к переезду.

3⃣Сфера IT и e-commerce теряет популярность, а стратегические направления, такие как тяжелая промышленность и агросектор, наоборот, набирают вес.

4⃣Личные бренды теряют ценность: работодатели ценят результативность и командную работу больше, чем самопиар.

Аргументов к прогнозам практически нет. Например, непонятно, как будет решена проблема дефицита кадров, почему зарплаты не будут расти при такой инфляции и что произойдёт с ИТ-отраслью. Поэтому верить или не верить – остается на наше усмотрение. Но мы уже испугались.

А тем, кто хоть слово скажет против деловой прессы, сразу выдадим звездюлей https://xn--r1a.website/mosnow/59094

Тренды PR - 2025: контент, сторителлинг, влияние поколения Alpha, возрождение печатных медиа

1⃣ Поколение Alpha
Венди Джунг из WE Communications отмечает, что Gen Alpha, цифровое поколение, начинает формировать культуру и влиять на индустрии. Чтобы завоевать их внимание, брендам важно совмещать актуальность и аутентичность. Это поколение ценит бренды, которые "резонируют с их вайбом" и разделяют их ценности.

2⃣ Эмоции в историях
Даниэль Ракерт из RH Strategic Communications подчеркивает важность эмоциональных историй, особенно в медицине. Реальные истории пациентов, демонстрирующие их путь к преодолению трудностей, помогут компаниям строить доверие и лояльность аудитории.

3⃣ Влияние инфлюенсеров и развитие собственных каналов
В отличие от Алены Владимирской, Джули Карбо из Karbo прогнозирует дальнейший рост влияния цифровых платформ и инфлюенсеров. Умение создавать уникальный контент для различных каналов становится ключевым навыком PR-специалистов.

4⃣ Позитивные истории как ответ на негативное инфополе
Пэм Андерсон из 829 Studios отмечает, что uplifting-наративы станут особенно востребованными. Люди хотят отвлечься от конфликтных новостей и сосредоточиться на позитиве.

5⃣ B2B и экономика создателей
Том Пеппер подчеркивает, что B2B-бренды всё активнее инвестируют в инфлюенс-маркетинг. Экспертное мнение и доверие к лидерам мнений играют важную роль в процессе принятия решений покупателями.

6⃣ Искренность против шаблонности
Келси Содер из PANBlast предупреждает о риске перенасыщенности "мотивирующих историй" в соцсетях. Чтобы выделиться, важно оставаться аутентичным и избегать излишней драматургии.

7⃣ Возвращение печатных медиа
Джон Скогмо из LOST iN видит рост интереса к печатным изданиям как ответ на цифровую усталость. Печатные медиа предлагают тактильный опыт, который дополняет оперативность цифровых платформ. Вот здесь мы передаем привет "Москвичке".

8⃣ Угрозы дезинформации
Брэдли Акубуиро из Bully Pulpit International предупреждает о росте числа убедительных фейков благодаря ИИ. В мире, где доверие важнее истины, брендам придется фокусироваться на укреплении прочных отношений с ключевыми стейкхолдерами.

2025 год станет временем, когда частные компании будут искать баланс между цифровыми трендами, аутентичностью и стратегическим подходом. Главный вызов – сохранять доверие и создавать контент, который действительно находит отклик в сердцах аудитории.

Тренды PR - 2025: внутренние коммуникации

В 2025 году внутренние коммуникации становятся еще более важными для компаний. Ключевые изменения в политическом ландшафте, социальные противоречия и растущие ожидания сотрудников делают коммуникацию внутри компании неотъемлемой частью внешнего имиджа бренда.

1⃣ Сотрудники как стратегические стейкхолдеры
Брэдли Акубуиро (Bully Pulpit International) отмечает, что компании будут применять внешние каналы для работы с сотрудниками, как с клиентами или инвесторами. Это требует новых подходов к созданию кампаний, направленных на вовлечение и убеждение.

2⃣ ИИ в помощь внутренним коммуникациям
По мнению Аарона Квитткина (PRophet), искусственный интеллект изменит подход к антикризисным и внутренним коммуникациям. С помощью ИИ компании смогут анализировать в реальном времени настроение сотрудников и тестировать месседжи до их распространения. Это поможет формировать вовлеченность и корпоративную культуру на основе данных ИИ.

3⃣ Важность ценностей и гибкости
Тина МакКоркиндейл (Institute for PR) подчеркивает, что корпоративные ценности, в т.ч. равенство и инклюзивность, останутся в центре внимания. Компании, игнорирующие эти принципы, столкнутся с негативными последствиями. Успех будет зависеть от способности сохранять верность своим основам, одновременно адаптируясь к изменениям.

4⃣ Этика и корпоративная ответственность
Маттиас Родсевич (PRLab) акцентирует внимание на том, что компании должны активно занимать позиции по социальным вопросам, внедрять этические принципы в бизнес-практики и привлекать лидеров для публичного обсуждения важных тем. Это делает бренды более ответственными и привлекательными для сотрудников.

5⃣ Комплексный подход к изменениям
Айден Райан (WE Communications) выделяет необходимость многогранного анализа всех аспектов работы компании — от целей устойчивого развития до социальной политики. 360-град. аудиты, объединяющие бизнес, правовые и репутационные факторы, помогут компаниям оставаться устойчивыми в условиях геополитической и технологической турбулентности.

PR в 2025: готовы к переменам?

Мы на пороге больших изменений в PR-индустрии. Эксперты называют 2025 год временем вызовов, возможностей и новых подходов.

Собрали для вас основные тренды:

Тренды PR - 2025: вызовы, возможности и трансформация

Тренды PR - 2025: локализация, новые подходы и работа в перегруженном медиапространстве

Тренды PR - 2025: контент, сторителлинг, влияние поколения Alpha, возрождение печатных медиа

Тренды PR - 2025: внутренние коммуникации