#пишемправильно #копирайтержги
Вторник, а значит сегодня немного копиратерского безумия. Сегодня очень заурядный, на первый взгляд, но очень интересный пример.
Беру описание отеля с официального сайта сети Four Seasons (залез по работе):
«Four Seasons Hotel des Bergues — выбор опытных путешественников с 1834 года».
Никогда (!) не пишите таких предложений, если вы копирайтер. Словосочетания «выбор ведущих», «выбор опытных», «выбор лидирующих» и т.д. и т.п. — признак крайне низкой квалификации копирайтера. Достаточно одного такого предложения в тестовой работе, чтобы работу никогда не получить, даже если все остальное написано блестяще (хотя я слабо представляю блестящего копирайтера, который пишет, что его текст — выбор опытных редакторов). Смотрите, ничего не напоминает?
«Паста «Белый клык» — выбор ведущих стоматологов».
«Корм «Собачья радость» — выбор ведущих собаководов».
«Средство для мытья посуды «Тетя Маша» — мечта всех домохозяек.
Это чудовищные штампы. Надеюсь, что в ваших текстах никто ничего не выбирает и не мечтает в том формате, как показано в примерах.
Как же написать, спросите вы? Пожалуйста, я вам покажу.
БЫЛО: «Four Seasons Hotel des Bergues — выбор опытных путешественников с 1834 года».
СТАЛО: «История здания уходит к XIX веку: в 1834 году на берегу Женевского озера появился трехэтажный особняк — первый гранд-отель в Швейцарии, сразу ставший символом богемной Женевы».
Ой, а где же опытные путешественники, спросите вы? Куда они делись? Простите, но их больше нет. Их порезал злобный редактор. Не ценит, паскуда, творчество автора.
Знаете почему это произошло? Главное в истории этого отеля (чтобы найти это главное, вам придется порыться в сети и почитать архивы) то, что он стал самым большим гранд-отелем в Швейцарии. Это очень крутая фактура. Вокруг нее можно построить всю историю.
На сайте Four Seasons об этом ни слова.
К чему я это пишу? К тому, что копирайтинг — не бездумное переписывание одного пресс-релиза (русскоязычного или англоязычного) в другой. Копирайтинг — это работа с фактурой. Вы, как копирайтер или журналист (а журналист — тот же копирайтер, только он не хочет себе в этом признаться) обязаны работать с источниками. Пишете про отель Four Seasons в Женеве? Переройте всю доступную информацию на всех языках прежде чем садиться за текст. Соберите интересную фактуру. После этого начинайте писать.
Только так. И никак иначе.
Или у вас будут «опытные путешественники», выбирающие «ведущие отели».
Вторник, а значит сегодня немного копиратерского безумия. Сегодня очень заурядный, на первый взгляд, но очень интересный пример.
Беру описание отеля с официального сайта сети Four Seasons (залез по работе):
«Four Seasons Hotel des Bergues — выбор опытных путешественников с 1834 года».
Никогда (!) не пишите таких предложений, если вы копирайтер. Словосочетания «выбор ведущих», «выбор опытных», «выбор лидирующих» и т.д. и т.п. — признак крайне низкой квалификации копирайтера. Достаточно одного такого предложения в тестовой работе, чтобы работу никогда не получить, даже если все остальное написано блестяще (хотя я слабо представляю блестящего копирайтера, который пишет, что его текст — выбор опытных редакторов). Смотрите, ничего не напоминает?
«Паста «Белый клык» — выбор ведущих стоматологов».
«Корм «Собачья радость» — выбор ведущих собаководов».
«Средство для мытья посуды «Тетя Маша» — мечта всех домохозяек.
Это чудовищные штампы. Надеюсь, что в ваших текстах никто ничего не выбирает и не мечтает в том формате, как показано в примерах.
Как же написать, спросите вы? Пожалуйста, я вам покажу.
БЫЛО: «Four Seasons Hotel des Bergues — выбор опытных путешественников с 1834 года».
СТАЛО: «История здания уходит к XIX веку: в 1834 году на берегу Женевского озера появился трехэтажный особняк — первый гранд-отель в Швейцарии, сразу ставший символом богемной Женевы».
Ой, а где же опытные путешественники, спросите вы? Куда они делись? Простите, но их больше нет. Их порезал злобный редактор. Не ценит, паскуда, творчество автора.
Знаете почему это произошло? Главное в истории этого отеля (чтобы найти это главное, вам придется порыться в сети и почитать архивы) то, что он стал самым большим гранд-отелем в Швейцарии. Это очень крутая фактура. Вокруг нее можно построить всю историю.
На сайте Four Seasons об этом ни слова.
К чему я это пишу? К тому, что копирайтинг — не бездумное переписывание одного пресс-релиза (русскоязычного или англоязычного) в другой. Копирайтинг — это работа с фактурой. Вы, как копирайтер или журналист (а журналист — тот же копирайтер, только он не хочет себе в этом признаться) обязаны работать с источниками. Пишете про отель Four Seasons в Женеве? Переройте всю доступную информацию на всех языках прежде чем садиться за текст. Соберите интересную фактуру. После этого начинайте писать.
Только так. И никак иначе.
Или у вас будут «опытные путешественники», выбирающие «ведущие отели».
#пишемправильно #копирайтержги
Вторник. А значит в первой половине дня ненадолго забываем о писательстве и вспоминаем о копирайтинге.
Пример: «Гостиница такая-то заиграла новыми красками».
Так не нужно писать. Это чудовищный штамп. Не нужно играть никакими красками. Пустой, неинформативный пассаж. Все.
Там же:
«Компания Philips Lighting, мировой лидер в области освещения, реализовала проект модернизации архитектурного освещения гостиницы «Radisson Славянская».
Автор публикации — мировой лидер в области штампов и клише. Мировой лидер — выкидываем из лексикона навсегда. Навсегда.
Там же:
«Установленные на фасаде отеля светодиодные решения отличаются высокой энергоэффективностью и дают возможность воспроизводить на поверхности здания 8 световых сценариев, меняя динамический контент в соответствии с городским событиями и праздниками».
Дают возможность воспроизводить. Световые решения...
Копирайтер, зачем ты так с нами?
Но мой фаворит — «менять контент в соответствии с городскими событиями».
Эти люди, замечу, получают настоящую зарплату за то, что я получаю в почту такие пресс-релизы.
Как надо было написать?
«Компания Philips Lighting провела модернизацию архитектурного освещения здания. На фасаде отеля установлены светоидные лампы, "рисующие" 8 разных проекций».
Например так.
Вторник. А значит в первой половине дня ненадолго забываем о писательстве и вспоминаем о копирайтинге.
Пример: «Гостиница такая-то заиграла новыми красками».
Так не нужно писать. Это чудовищный штамп. Не нужно играть никакими красками. Пустой, неинформативный пассаж. Все.
Там же:
«Компания Philips Lighting, мировой лидер в области освещения, реализовала проект модернизации архитектурного освещения гостиницы «Radisson Славянская».
Автор публикации — мировой лидер в области штампов и клише. Мировой лидер — выкидываем из лексикона навсегда. Навсегда.
Там же:
«Установленные на фасаде отеля светодиодные решения отличаются высокой энергоэффективностью и дают возможность воспроизводить на поверхности здания 8 световых сценариев, меняя динамический контент в соответствии с городским событиями и праздниками».
Дают возможность воспроизводить. Световые решения...
Копирайтер, зачем ты так с нами?
Но мой фаворит — «менять контент в соответствии с городскими событиями».
Эти люди, замечу, получают настоящую зарплату за то, что я получаю в почту такие пресс-релизы.
Как надо было написать?
«Компания Philips Lighting провела модернизацию архитектурного освещения здания. На фасаде отеля установлены светоидные лампы, "рисующие" 8 разных проекций».
Например так.